merancang program komunikasi (pr 2.0 dan marketing communications)

Merancang Program KomunikasiWorkshop PR & Marketing CommunicationJurusan Ilmu Komunikasi Universitas Andalas, Padang

Wahyu Aji I @densatria

SIAPA yang memerlukan program komunikasi?

• Perusahaan/Produk/Jasa

• Organisasi Non Profit

• Pemerintahan

• Personal

Public Relations atau Marketing?

Apa bedanya?

MARKETING works on what they call the four P’s: Products, Price, Place, and Promotion

Often, the primary focus of marketing is advertising, which makes it more direct and more aggressive than PR. The main purpose of advertising is to sell the product or service

PR, on the other hand, takes care of the organization’s reputation – not just its products – and in the long run lends credibility to the marketing strategy. PR creates and maintains a mutual understanding between the company and its current and potential clients.

PR + Marketing = Marcomm

It’s impossible for marketing to write for PR, but it is possible for

PR to write for marketing

AIDA & AISASAIDA >> Awareness – Interest – Desire – Action (untuk memahami bagaimana audience tergerak dari suatu keadaan ke keadaan lain)AISAS (Awareness – Interest – Search – Action – Share). Yang menarik dari model tersebut adalah element dari Search dan Share yang membuat Search Engine Optimization dan Social Media Optimization menjadi sangat penting. Dengan ada perubahan model tersebut, maka ada perubahan besar di bidang komunikasi pemasaran, yaitu dari perspektif mencari konsumen (Outbound Marketing) menjadi bisa dicari oleh konsumen (Inbound Marketing).

Masuk ke dunia komunikasi kepada publik saat ini … seperti masuk arena pertarungan ide.

Ide yang paling original, yang paling “bercerita”, dialah yang masuk ke benak khalayak. “Rasanya tuh di sini”

Advertising Campaign adalah sebuah serial pesan

advertisement dengan satu ide dan tema yang dibuat dan

disebar ke berbagai bentuk format dan medium.

CAMPAIGN[a series of military operations intended to achieve a particular objective, confined to a particular area, or involving a specified type of fighting.]

PUBLIC RELATIONS 2.0

1.0 2.0 3.0

CONVERSATION• Inilah era 2.0, era percakapan

• Semua harus bisa menimbulkan percakapan pada audiens

• Percakapan membuat organisasi bukan hanya berkomunikasi satu arah, tetapi dapat berinteraksi

• Menciptakan keterlibatan, loyalitas, kesukarelaan

Communication Tools• Media Cetak (inhouse magazine to internal or

customer)

• Audio Visual (Video Profile, Documenter, Youtube Campaign)

• Digital (internet & social media)

• Sering kali tidak berdiri sendiri-sendiri

FOKUS

MobilitasEdisi 01 | 2014

Berkendara Aman di Jalan Tol

PentingnyaAsuransi Mobil

Doddy Moedjito:Mengasuransikan Kendaraanitu Sangat Penting

Majalah Perusahaan untuk pelanggan

Awareness

Interaksi

Kedekatan

Peduli

RS PREMIER JATINEGARA RS PREMIER SURABAYA RS PREMIER BINTARO

EDISI 32 MARET - MEI 2014

RAMSAY HEALTH CARE INDONESIA

WANITA DAN

JANTUNG KORONER

PUNYA GEJALA BERBEDASERANG WANITA MENOPAUSE

KESEHATANNYA

PENGARUH HORMON WANITA

PADA PENYAKIT

SARAF

PICU PENYAKIT

BATU GINJAL PADA WANITA

STRES

VOL.2 / NO.22 / JULI - AGUSTUS 2014

NEWSINTERNAL MAGAZINE PT PELABUHAN INDONESIA II (PERSERO)

PERAN PELABUHAN DALAMEKONOMI INDONESIA

MENIKMATI KEINDAHAN ALAM TAMAN NASIONAL KERINCI SEBLATKODE ETIK PERUSAHAAN

Parenting.

Rising Star.

MAJALAH S1 PRASETIYA MULYA

Edisi #02 / 2014

RAISA NABILA,

From Marketing To Achieve

InovasiLeisure Marketing

Arahkan Anak Lewat Kehangatan Keluarga,Tanpa Memaksa

BII Luncurkan Layanan Perbankan Mikro BII PIJAR

Penyerahan “Citi FI Trade Finance & Trade Service Awards”

newsEdisi

201407

BII Catat Pertumbuhan Kredit Sebesar 25% di Semester Pertama 2014

LO_BII News_Edisi 07 2014-cs6.indd 123/09/2014 10:01:00

PR + Media Sosial

Mengedukasi Klien Tentang Media Sosial

• Masih banyak yang menganggap remeh media sosial

• Masih banyak yang takut dengan media sosial

• Masih banyak yang menganggap pekerjaan ini terlalu mudah untuk dilakukan, sehingga tidak harus dilakukan oleh seorang profesional

Digital Personal Brand

(Komunikan + Sosial Media + Demografi = Partisipasi)

K + S + D = P

Don't build links, build relationships (Rand Fishkin)

Sosial Media puts the "public" into PR, and "market" into marketing. Chriss Brogran

If you don’t want to be criticized, don’t do anything new (Jeff Bezoz, Amazon)

The riskiest thing is to take no risk.

It’s simple, until you make it complicated (Jason Fried, CEO of 37 Signals)

Berlatih• Perkelompok 5 - 7 orang

• Cari satu obyek yang penting untuk dikampanyekan

• Buat strategi kampanye: • Perencanaan dari sisi AIDA/AISAS • Alat-alat yang akan digunakan • Buat Timeline • Be creative, create your story! • Prepare for tomorrow presentation

www.wahyuaji.com 0811 971 261@densatria

wahyuaji@mediacitra.co.id