mediatrands- презентация моего друга Сергея Якупова
Post on 16-Jun-2015
1.094 Views
Preview:
TRANSCRIPT
ВАЖНЫЕ ТРЕНДЫВ НОВОСТНЫХ МЕДИА
Сергей Якуповtwitter.com/yakupov
2013
Компьютеры Планшеты Смартфоны
Всеобщая мобилизация
Число молодых людей в возрасте от 18 до 24 лет, предпочитающих читать новости с мобильных устройств (Guardian)
54%
37%14%
Cреди всех возрастных групп (Pew)
рекламной выручки Facebook идёт через мобильную версию сети
25% трафика на сайт Financial Times, 30% на сайт Guardian и 28%
на сайт Forbes идёт с мобильных устройств.
Всеобщая мобилизация
Средство общения
Средство распространения контента
Social
Трафик на сайт Guardian.co.uk через сеть Facebook часто превышает трафик с поисковых машин типа Google
Social
Комментарии на сайтах уже можно совсем отключать, потому что аудитория «комментирует» или высказывает своё отношение к контенту не на сайте-источнике, а в своих профилях
Social
Производство контента достаточного качества
«Рюкзачная» журналистика
Не достаточно
Современный журналист — мультимедийный комбайн по производству контента
«Рюкзачная» журналистика
Комплект журналиста из Gannett:
• нетбуки• айфоны с внешними микрофонами (или смартфоны на базе Android, кому что больше по душе)
• айпады• мобильные точки доступа в интернет
«Рюкзачная» журналистика
Удешевляет и ускоряет процесс производства новостей
Дополнительные технические требования к оснащению и навыкам
журналистов
Палка о двух концах
«Рюкзачная» журналистика
Проще изготовить, доступно для потребителя
Мультимедиа
с помощью сервиса thinglink.com с помощью сервиса easel.ly
с помощью сервиса imgflip.com/gifgenerator
Мультимедиа
с помощью сервиса soundcloud.com
с помощью сервиса timeline.verite.co
Мультимедиа
Спасибо iPad Газеты подтягиваются
Лонгформ, slow journalism
buzzfeed.com/longform
readmatter.com
longreads.com
longform.org
narrative.ly
The Magazine
The Paragraph
aeonmagazine.com
Интернет iPad
Лонгформ, slow journalism
Цените своё информационное поле и не превращайте его в помойку
Кураторство
- собирать
- делать саммари
- придавать смысл
- добавлять ценность
- ценить источники
- интриговать
- привлекать
Стив Батри / Digital First:
Кураторство
Простейшие инструменты для себя
Кураторство
Оперативность Вовлечённость
Локальные медиа
Увеличение трафика на локальные издания группы Patch во время урагана Sandy в США88%
100% Увеличение трафика на локальные ресурсы группы The Daily Voice
— Местные ресурсы — самый важный источник информации для читателя. Особенно, когда дело касается природных и прочих катаклизмов
Джон Брод / Глава Patch:
Убытки медийной индустрии во время осеннего урагана Sandy в США$500 млн
90% Доля доходов от локальных ресурсов компании AOL
Локальные медиа
Модель ньюсрумов будущего — больше научная или образовательная.
Важна не сама информация, а её контекстуализация, организация.
Информация будет подаваться читателю в самых разнообразных медийных форматах
Не новость, а акцент
Новые люди в ньюсрумах
- интерактивные технологи;- эксперты по социальным медиа;- программисты; - специалисты по аудио/видео, по инфографике
Они определяют, как информация будет выглядеть и куда она будет распространяться
Новые люди в ньюсрумах
Реклама вплетается в новостной контекст
Создаётся на стыке ньюсрумов и коммерческих служб
Спонсорский контент
1. Metered Paywall — 10 новостей в месяц, остальное за деньги
2. Полностью платный контент
Два подхода:
Платный доступ
Кто может вводить плату за доступ:
1. Нишевые издания, производящие уникальный, узкоспециализированный контент (тематические блоги, издания типа Bloomberg)
2. Издания с высочайщем уровнем журналистики (New York Times, Wall Street Journal)
12 из 20 самых популярных изданий в США ввели платный доступ
Платный доступ
1. Social reading / sharing
2. Информационное кураторство
3. Удобство потребления через мобильные устройства
Дистрибуция контента
Newsjacking
Компьютеры Планшеты Смартфоны
Адаптивный дизайн
Responsive vs mobile vs web vs webapps
Адаптивный дизайн
?
Среднее время, которое проводят пользователи у экранов мобильных устройств1 час 49 мин
36% пользователей смартфонов и планшетов получают новости на свои устройства на ежедневной основе
владельцев мобильных устройств получают новости, используя свои смартфоны и планшетники66%
60% пользователей мобильных устройств используют браузер для получения новостей
23% пользователей мобильных устройств используют приложения для получения новостей
Адаптивный дизайн
Новостные онлайн-проекты
Онлайн-проекты оффлайновых источников
Поисковые машины
Социальные сети
Адаптивный дизайн
Миром правят 4 короля:Контент (что?)
Контекст (где?)
Мультимедиа (как?)
Дистрибуция (куда и кому?)
В России пока — самодержавие:Контент (блогинг, «либеральная» журналистика).
Россия в медиа-среде
Сергей Якуповtwitter.com/yakupov
media-media.ru newsko.ru
top related