marketing digital en medios de comunicación

Cómo vender tu radio: Todo lo que debes saber en cuanto a marketing y temas comerciales para vender tu radio.

lunes, 27 de mayo de 13

About me:

Ingeniero Comercial - UGMDiplomado en Comunicación y Marketing Digital - UMayor

Responsable del Marketing Digital en Grupo de Radios Dial S.A

Co-Founder / CFO Kewen App

El mercado radial chileno está cada vez más concentrado. Grandes grupos acumulan el poder de la información lo que genera un problema, pero a la vez una gran oportunidad

Estamos preparados para aprovechar esta oportunidad?

Pero antes de entrar más en el tema. Demos una mirada a la realidad publicitaria actual.

Para participar de esta competitiva realidad debemos tener en cuenta lo siguiente:

La esencia y la importancia debe estar en el contenido.

Para participar de esta competitiva realidad debemos tener en cuenta lo siguiente:

En la medida que generamos contenido de calidad podemos generar el tráfico necesario para poder aumentar nuestros ingresos

Los sitios Web también se rigen por la ley de Pareto. Es decir, el 80% del tráfico está determinado por el 20% del contenido generado.

Pero antes de generar contenido…

• Tenemos claro qué contenido queremos generar?

• Tenemos claro a quienes estamos dirigiendo nuestros contenidos?

• Tenemos claro cómo queremos generar ese contenido?

Acá también podemos aplicar los conceptos básicos del marketing y así poder identificar nuestros usuarios potenciales y principales competidores.

¿Cómo son los usuarios hoy en día?

• Son informados

• Son informados• Quieren participar y ser escuchados

• Son informados• Quieren participar y ser escuchados• Son usuarios multitasking

• Son informados• Quieren participar y ser escuchados• Son usuarios multitasking• Son multi-plataformas

• Son informados• Quieren participar y ser escuchados• Son usuarios multitasking• Son multi-plataformas• Tienen acceso a mucha información

• Son informados• Quieren participar y ser escuchados• Son usuarios multitasking• Son multi-plataformas• Tienen acceso a mucha información• Son “Prosumidores”

Tenemos que conocer nuestras audiencias

• Las audiencias pasaron de ser “pasivas y escuchantes” a ser “activas y participantes”

• Las audiencias pasaron de ser “pasivas y escuchantes” a ser “activas y participantes”• Pasaron de ser anónimos a conocidos

Como armamos un correcto mix de marketing que permita llegar a nuestro público objetivo.

¿Cuáles son los canales que vamos a utilizar para llegar a nuestro público objetivo?

• Sitio Web

• Sitio Web• Móviles

• Sitio Web• Móviles• Redes Sociales

Las Redes SocialesLa gran utilidad de las redes sociales radica en que nos permite llegar donde los usuarios están.

Campaña Radio Zero 2012

Facebook: 616.000+ fans

Twitter: 212.000+ seguidores

Comunidad: 828.000+ cuentas

Importante: Para generar contenido de calidad no necesitamos un ejército de personas trabajando. Necesitamos un equipo que conozca a su audiencia y que, en base a eso, genere contenidos que para ellos puedan ser atractivos.

Ejemplos:

Otro factor muy importante para la toma de decisiones son “Las métricas”. Ellas nos permitirán tomar decisiones informadas y certeras.

Las métricas no solo nos van a permitir tomar decisiones en nuestro medio sino que además nos van a permitir demostrar la efectividad de las campañas ahí publicadas.

Aplicaciones recomendadas:

• Twitalizer (Capacidad de crecimiento, impacto, menciones, RT, entre otros)

• Analytics (Estadísticas Web, fuentes de tráfico, navegadores, referidos, entre otros)

• Hashtracking (Impacto, usuarios más activos, entro otros)

• Socialbro (mejor momento para twittear, comunidad, competencia, entre otros)

Volviendo al origen:

Cómo vender tu radio: Todo lo que debes saber en cuanto a marketing y temas comerciales para vender tu radio.

Para ganar el cliente:

- Demostrar tráfico

- Demostrar tráfico- Demostrar un buen producto

Para fidelizar al cliente:

Para fidelizar al cliente:- Tener un buen Ad-Server que permita demostrar que los resultados obtenidos fueron los esperados.

- Demostrar un buen producto y que la marca se vio beneficiada al estar en tu medio

En qué estamos?

Kewen App Streaming

En qué estamos?

Audio On-Demandlunes, 27 de mayo de 13

El momento emotivo:

Gracias!

@vuncho gsoto@grupodial.cl

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