location-based advertising

LOCATION-BASED ADVERTISING

November 2013 I Ströer Digital Group

Agenda 12.11.2013 – Bitkom Akademie

2 Location-based Advertising (LBA)

3 Was man mit LBA so erfahren kann ...

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1 Mobile Advertising

4 Ausblick

Ströer Mobile Media – Full Mobile Force

3

Internationale Branding Kampagnen

Deutschlandweite Premium Kampagnen

Regionale und hyper-lokale Kampagnen

1 Mobile Advertising

5

49% aller mobilen Suchanfragen sind lokal

(Source: http://www.screenwerk.com/2012/10/01/google-50-of-mobile-search-is-local/ - 23.11.2012

2 Location-based Advertising (LBA)

Echtes dynamisches Location-based Advertising

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Entfernung zum Angebot

Wie funktioniert die Geo-Abfrage?

User ruft mobile Website auf. Ggf. Orts-Opt-in

AdServer prüft ob Geoposition zu ermitteln ist

Klassisches Handling

Werbemittel werden durch geobasierte Werbemittel ersetzt

N

J

Geobasiertes Reporting der KPIs

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Option 1: Lokales Targeting um die Filialen

9

Minimierung von Streuverlusten bei der Werbeaussteuerung

Option 2: Lokales Targeting in Zielgebieten

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Spezielle Ansprache von örtlich abgegrenzten (demographischen) Zielgruppen

Option 3: „Globales“ Targeting mit Optimierung

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Performance Indikator (Bspw. Click-Through-Rate) zur Optimierung von Kennzahlen nutzen

Wenn CTR2 > CTR1 dann nur in Gebiet 2 aussteuern

CTR1

CTR2

3 Was man mit LBA so alles erfahren kann ...

Ergebnis: Geo Customer Insights

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• Geographische Auswertung via Geo-Targeting!

• Analyse der Klickraten Ihrer Kampagne! (wo kommt der Klick her?)

• Ableitung von Handlungsempfehlungen

SMM Beispielauswertung

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München CTR = 0,8% Stuttgart CTR = 1,9%

Klicks der ges. Kampagne

Klicks der ges. Kampagne

Der Trick: Die automatisierte Berechnung

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Erfolgreiche Bereiche mit hoher CTR (“Kacheln”)

Erfolgsindikatoren aus eigenen Daten des Kunden

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Erfolgreiche Absatzgebiete oder

“interessante” Gebiete

Optimerungen am Beispiel Download Kampagne

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1 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31 33

-5.55111512312578E-17

0.05

0.1

0.15

0.2

0.25

0.3

0.35333000

Impressions saved (max. 333.000) CTR (Real)

CTR (Optimiert)

Kampagnenergebnis (Realität)

• Impressions (ges.) = 7.805.683• Clicks (ges.) = 5.174• CTR = 0.075

Kampagnenergebnis (Optimiert)

• Impressions: 6.363.740• Clicks (ges.): 5174• CTR=0.112

Ergebnis der Optimierung

• Insgesamt 1.441.943 Impressions gespart

• Eine 35.4 % höhere CTR erzielt

4 Ausblick

Erweiterung von Plakat Kampagnen

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Synergie aus klassischer Werbung plus modernster Messbarkeit und Personalisierung

iBeacon

iBeacons – Revolution im Targeting

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5 Vielen Dank!

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