l'absolu marketing b. teboul & jm boucher. keynote time2market

KEYNOTE ABSOLU MARKETINGAnimée par Henri Kaufman

Bruno Teboul & Jean-Marie Boucher

Porte de Versailles, le 12 juin 2013

LE MONDE A CHANGÉ: UNE VERITABLE MUTATION GÉNÉTIQUE…

DEPASSEMENT DU MARKETING TRADITIONNEL

DEPASSEMENT DU MARKETING TRADITIONNEL

POURQUOI « KOTLER » EST DEPASSE:

CONSOMMATEUR NON RATIONNEL

COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ERRATIQUE, VOLATILE

DECISION ENTRE INCONSCIENT ET EMOTIONS

HEURISTIQUES ET BIAIS COGNITIFS

NAISSANCE DU NEUROMARKETING

1974 1994 2003

Le Nucleus Accumbens, souvent appelé “Craving Spot” ou la zone de l’envie, de la pulsion - serait le « bouton Achat du

cerveau », ce Graal que tous les marketeurs recherchent.

Le Bouton d’achat

du cerveau ?

NAISSANCE DU NEUROMARKETING

A L’ORIGINE DES NBIC…

CHAOS, COMPLEXITE, CATASTROPHE

VIRTUEL & ARTIFICIEL

WEB & INTERNET DES OBJETS

UBIQUITOUS, PERVASIVE & CLOUD COMPUTING

GENOMIQUE

DATA TSUNAMI: BIG DATA & BIG ADS

INFORMATION SHADOWS

TECHNOLOGIES CONVERGENTES POUR AUGMENTER LES PERFORMANCES HUMAINES

INTERNET DES SUJETS

LA REVOLUTION NBIC…

MARKETING AUGMENTE POUR CONSOMMATEUR AUGMENTE

LA REVOLUTION NBIC

AVATAR MEDICAL, HOMME REPARÉ, HOMME AUGMENTÉ

SINGULARITÉ TECHNOLOGIQUE

HUMANWARE

NEGUENTROPIE & ABSOLU MARKETING

MoiLe

consomm’acteur

Me1

Mes avatars

MeToo 1 ; mon avatar public Persistent, autonome, il me représente et agit pour moi. Il accroit mon champ d’action et mon bruit relationnel.

MeToo 2 ; mon avatar médical Persistent, il est un modèle de moi , qui vit en duplication : il fume et vieillit comme moi.

MeToo 3 ; mon avatar commercial Persistent, il cherche, négocie , paie pour moi . Il reçoit les offres en mon nom et est l’interlocuteur des marques

MeToo 4 ; mon avatar privéPersistent, est mon image publique, me représente, me met en scène, interagit en mon nom.

Mes amis … et leurs avatars

H-to-H

A-to-A

L’internet des Objets

M -to-M

H-to-M

A-to-A

Les marques

B-to-A

B-to-C

B-to-M

M-to-A

C-to-A

CtoC =viral

Absolu Marketing pour Consommateur Augmenté

L’enjeu pour les marques dans un contexte de démultiplication des sujets et des identités agissantes dans le marché, va consister à s’intercaler, sans être intrusives, entre chaque type d’acteur : entre le client et ses avatars, dans les échanges entre avatar, ou entre objets, entre le client et ses objets, ou entre les objets, etc. Les niveaux d’intervention se multiplie et le fractionnement des échanges rend l’enjeu de l’analyse des big data crucial

L’internet des Sujets

Bruno Teboulbrteboul@wanadoo.fr@brunoteboul

Jean-Marie Boucherjmb@consogloble.com

@consoglobe

MERCI !

Nos coordonnées:

Pour acheter le livre « Absolu Marketing »: www.editions-kawa.com