if it doesnt sell, it isnt creative. about ogilvy 01
Post on 01-May-2015
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If it doesn’t sell, it isn’t creative.
ABOUT OGILVYABOUT OGILVY0101
1st Network in China
Cannes Lions Network of the Year
EFFIE 2012 Network of the Year
Fondata nel 1948 Più di 2300 Clienti
Più di 18.000 collaboratori
CLIOs 2012 Network of the Year
Più di 450 uffici in 120 paesi
Ogilvy Italia Fondata nel 1962
Sedi a Milano e Roma Oltre 110 clienti 65% locali
Oltre 200 dipendenti
“To be the agency most valued,by those who most
value brands”
ABOUT OGILVYABOUT OGILVY0101
IL PONTE ITALIA CHINA
• In Cina dal 1983• Oltre 3.000 professionisti• In 13 Città• Con 25 Companies• 40 Uffici
GIULIA CALLEGARIRegional Consultant - E-CommerceTeam Ponte Italia CinaHong Kong
ANDREA FENNRegional Strategist - DigitalTeam Ponte Italia CinaShanghai
ABOUT OGILVYABOUT OGILVY0101
ABOUT OGILVYABOUT OGILVY0101
0202 ogilvy chinaogilvy china
I consumatori cinesi sono sempre meno sui media tradizionali:Il 43%dei consumatori guarda meno televisione ogni anno. La tiratura dei giornali diminuisce di 10.4% all’anno.
Sources: CTR China, DCCI 2010
MEDIA E CONSUMATORI IN CINA0202 il consumatore cineseil consumatore cinese
Sono invece sempre di più online.
Ci sono 564m utenti internet oggi in Cina, e 10m nuovi utenti ogni mese.
54,7% usano correntemente social media, piattaforme che nella maggior parte dei casi sono diverse da quelle occidentali e funzionano con meccanismi anche culturali profondamente diversi.
MEDIA E CONSUMATORI IN CINA0202 il consumatore cineseil consumatore cinese
Il linguaggio e la cultura cinese sono unici al mondo e particolarmente inclusivi: concetti e prodotti stranieri tradizionalmente fanno fatica ad essere accettati dal mercato.
I marchi italiani, spesso con nomi lunghi e difficili da pronunciare, sono un ostacolo ancora maggiore per I consumatori cinesi.
THE BASICS0202 il consumatore cineseil consumatore cinese
THE BASICSQual’è la prima impressione del consumatore cinese davanti ad un marchio italiano? Un simbolo di eccellenza e di tradizione, o un nome lungo e difficile da pronunciare?
0202 il consumatore cineseil consumatore cinese
MAI SOLO UN “ACQUISTO”Per il consumatore cinese, l’acquisto di prodotti stranieri è il simbolo di un raggiunto status sociale, molto spesso il primo e l’unico acquisto di questo tipo fatto dall’intera famiglia e qualcosa di cui vantarsi all’interno del proprio network.
0202 il consumatore cineseil consumatore cinese
Questo é vero per acquisti come automobili o beni di lusso, ma talvolta anche per beni di consumo che in occidente sono tradizionale appannaggio della massa dei consumatori.
MAI SOLO UN “ACQUISTO”0202 il consumatore cineseil consumatore cinese
87.1% dei consumatori cinesi si vanta pubblicamente dei propri acquisti di lusso con il proprio network.
La vanità è un elemento fondamentale che stimola il consumo di beni di alta qualità nella nuova classe media cinese.
LA FIERA DELLA VANITÁ0202 il consumatore cineseil consumatore cinese
Alcuni marchi italiani sono riusciti a trasmettere con
successo i messaggi di desiderabilità e vanità ai
propri marchi e prodotti in Cina.
Giorgio Armani lancia “Dragon Dress”, esclusivamente per il mercato cinese, per festeggiare l’anno del dragone durante una sfilata di moda a Pechino, Maggio 2012.
LA FIERA DELLA VANITÁ0202 il consumatore cineseil consumatore cinese
VERSO UN CONSUMO MATUROI consumatori cinesi si stanno evolvendo velocemente nel comprendere sempre meglio storia, qualità e differenza tra marchi e prodotti internazionali. Le strategie di comunicazione di marchi in Cina dovranno diventare sempre più complesse e comprensive della cultura cinese per fare la differenza in un mercato con enormi opportunità, ma anche grande competizione.
Radha Chadha, Paul Husband. The Cult of the Luxury Brand
0202 il consumatore cineseil consumatore cinese
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