identitate si brand personal
Post on 03-Jun-2018
236 Views
Preview:
TRANSCRIPT
-
8/12/2019 Identitate Si Brand Personal
1/76
IDENTITATE I BRAND PERSONAL
Introducere.........................................................................................................................2Capitolul 1- Ce ete !rand-ul"..........................................................................................#
1.1-De$ini%ii ale !rand-ului...........................................................................................&1.2-I'a(ine )i !rand......................................................................................................*1.+ Brand , produ.....................................................................................................11.# I'a(ine )i !rand peronal.....................................................................................1+
Capitolul 2. Identitate )i !rand peronal n 'ediul online..........................................1/2.1 Puterea !randului peronal ,irtual.....................................................................1*2.2 Blo( peronal0!rand peronal"...........................................................................12.+. Tipuri de !lo(uri...................................................................................................12.# Blo(urile cu cel 'ai 'are ucce din Ro'nia...................................................22
...........................................................................................................................................2&Capitolul +. Ne3 'edia...................................................................................................2&
+.1 Itoria !lo(ului.......................................................................................................2/+.2 Caracteriticile unui !lo(......................................................................................24+.+ E,olu%ia $eno'enului de !lo((in(........................................................................++.# I'portan%a !lo(urilor...........................................................................................+1
#.1 Introducere.............................................................................................................++Capitolul &........................................................................................................................&&Conclu5ii.........................................................................................................................../Bi!lio(ra$ie......................................................................................................................./+Ane6e................................................................................................................................./&
-
8/12/2019 Identitate Si Brand Personal
2/76
Introducere
7oti,a%ia ale(erii te'ei
Un brand reprezint tot ceea ce vrei s transmii prin imaginea pe care o ai,
ncepnd de la cele mai mici lucruri i terminnd cu cele mai importante. Este un ntreg
proces de creare i ntreinere, fr oprire, care are nevoie mereu de mbuntiri i
permanent trebuie s vin cu ceva nou. Beneficiarul acestui produs este consumatorul,
care este singurul n msur s decid dac exteriorul imaginea din afar! corespunde
interiorului imaginea pe care o are "stpnul# brandului despre produsul su!.
Brandingul este un ntreg proces de creare, meninere i ntreinere a unui brand.
Este cea mai important form de comunicare i relaionare cu posibilii clieni. $magineaunui brand se construiete n timp, primind o valoare. %a acest lucru, contribuie clienii,
care a&ut brandul s aib profit, s creasc. 'n fond, acesta este i scopul oricrui brand(
de a scoate profit din ceea ce face, de a vinde, de a crete, de a)i menine poziia pe
pia, cel puin.
-
8/12/2019 Identitate Si Brand Personal
3/76
Brandul personal este ceea ce i doreste un om s fac pentru a iei din anonimat,
pentru a se face remarcat ntr)un anumit mediu sau pentru o anumit cauz. *mbala&ul
este foarte important, dar coninutul este definitoriu i el este cel care d nota final
produsului.
%ucrarea de fa se dorete a fi o prezentare analitic a conceptului de brand
personal i a identitii vizuale raportate la fenomenul blogosferei. +e subliniaz
importana acesteia precum i rolul ei n aciunile desfurate n vederea atingerii
obiectivelor. e asemenea, n lucrare, se fac referiri la te-nicile de comunicare online,
importana pe care a cptat)o ne)media n ultima perioad.
/iind structurat n dou pri, o parte teoretic i o parte empiric, lucrarea aduce
la cunotiina cititorului informaii care i gsesc aplicabilitate n crearea unui adevrat
brand personal. Este un domeniu vast, fenomenul a luat amploare n urm cu civa ani icontinu s surprind.
'n primul capitol se face referire la branding, se descrie importana imaginii
brandului, diferena dintre brand i produs, explic ce nseamn imaginea i brandul
personal i prezint teorii ale brandului personal.
*l doilea capitol scoate n prim plan identitatea i brandul personal, poziionarea
i diferenierea, puterea brandului personal virtual, cum a&unge un blog personal s
devin un brand personal, tipurile de bloguri existente i blogurile care se bucur de celmai mare succes.
'n capitolul trei, se vorbete despre 0e 1edia. Este prezentat istoria blogului,
caracteristicile acestuia, evoluia fenomenului de blogging precum i ceea ce se ascunde
n spatele unui blog( calitate, valoare sau faim.
2artea practic va ncerca s reliefeze i s dovedeasc ipotezele acestei lucrri i
anume(
3! Blogul este un instrument prin care se creaz un brand personal
4! Blogul este o platform de comunicare.
2rima parte va fi o analiz comparativ, de tip calitativ ntre anumite bloguri din
5omnia, dintre cele mai cunoscute. 6eea ce se va avea n vizor, va fi din punctul de
vedere al brandului personal i al succesului pe care acesta l are n cazul unui blog . 7a fi
realizat o analiz comparativ din mai multe puncte de vedere( prima impresie a
-
8/12/2019 Identitate Si Brand Personal
4/76
blogului, domeniul din care acesta face parte8 vor fi de asemenea analizate logo)ul i
sloganul fiecrui blog pentru a vedea dac sunt reprezentative pentru posesorul blogului
i pentru domeniul din care acesta face parte, sistemul de navigare va fi de asemenea
analizat i bineneles, brandul personal 9 prin ceea ce semnific blogul respectiv, prin
realizrile sale ca form de comunicare i beneficiile pe care le au utilizatorii.
* doua parte va fi compus din cinci interviuri, respondenii fiind proprietarii
blogurilor analizate n prima parte a metodologiei cercetrii. 2rin intermediul acestei
metode calitative de cercetare, s)a ncercat aflarea opiniei n privina identitii i a
brandului personal n blogosfera romneasc direct de la cei aflai n cauz, determinrile
care au dus la crearea unui blog i n ce fel, anumite nevoi de a comunica ale oamenilor
pot fi satisfcute de aceast platform de comunicare. +e va avea n vedere i semnificaia
brandului lor personal n procesul de blogging.
Capitolul 1- Ce ete !rand-ul"
Etimologia cuvantului "brand#, vine de la vec-ii locuitori ai
+candinaviei)"brandr#, unde avea semnificaia de "a arde#. 2e aceast cale, a a&uns n
lumea *nglo)+axon, unde o dat cu modernizarea comerului cu animale, reprezentamodalitatea prin care cresctorii de animale i marcau numele pe animalele lor, pentru a
le putea distinge.
ar cea mai vec-e referin, dateaz din anul :4; .e.n. 'n Egiptul faraonilor era
reprezentat o inscripie cu numele fabricantului i locul de origine al acestuia, pe o
crmid. 6onstructorii din Egipt foloseau astfel de crmizi pentru temple, ziduri, case.
6alitatea acestora varia n funcie de reeta utilizat sau de materialele folosite.
Exemplele sunt nenumrate, dar cel mai recent dintre ele este cel din anul 3
-
8/12/2019 Identitate Si Brand Personal
5/76
semnul liliacului a devenit foarte repede cunoscut ca aductor de puteri miraculoase,
datorit semnului cunoscut de toi. 0umele soului doamnei *melia, on /acundo
Bacardi a a&uns foarte cunoscut, fiind i astzi unul dintre cele mai cunoscute branduri. 'n
anul 3>>:, a ocupat locul 3; n lume.
$storia brandului a nceput o dat cu izbucnirea revoluiei industriale, cnd pentru
a face diferena ntre bunuri, oamenii au nceput s le dea acestora nume. 'n scurt timp,
comercianii i)au dat seama c elementele prin care se difereniau produsele, pot s le
aduc mari ctiguri, fcnd ca produsul s par astfel mult mai atractiv.3
1.1-De$ini%ii ale !rand-ului
8Unbrand este un concept intangibil. 2entru a)l simplifica i a)l pricepe mai bine,este nevoie s fie egalat cu cele mai tangibile elemente comunicaionale din mar?eting,
care sunt folosite pentru a)l spri&ini( advertising, logo)uri, sunete, etc. ar un brand este
mult mai mult dect att( este o promisiune, totalitatea percepiilor, tot ceea ce vezi, auzi,
citeti, simi, gndeti ) despre un produs, un serviciu sau o afacere.#4
"Un brand are o poziie dinstinctiv n mintea clientului, bazat pe experienele
din trecut, pe asocierile si expectanele viitoare. Este o scurttur a atributelor,
beneficiilor, credinelor i a valorilor difereniate, reduse complex, simplificnd procesul
de decizie. Un brand este emoional, are personalitate i prinde inimile i minile
clienilor si.:
'n concepia lui $ulian 6omnescu, brandul este definit ca "suma atributelor
verbale i vizuale care reprezint un produs, esena acestuia n sens comunicaional. in
perspectiva mar?eting)ului i a publicitii, el confer o identitate, face un produs
dezirabil i simbolizeaz produsul respectiv. "@
6artea lui *l i %aura 5ies, "6ele 44 de legi imuabile ale branding)ului#, scoate
foarte bine n eviden ceea ce trebuie sa cuprind un brand pentru ca acesta s aibsucces.
3*damson 2. *llen., 6um reuesc cele mai bune branduri prin simplitate)Brand +imple, Ed. 2ublica 4;3;,tradus de 1i-aela +ofonea, pag =A4otler, 2-ilip, B4B Brand 1anagement, Editura +pringer 4;;=, pag. 3, pag :
-
8/12/2019 Identitate Si Brand Personal
6/76
2rima lege este cea a expansiunii care spune c "puterea unui brand este invers
proporional cu scopul acesteia. ac vrei sa construieti un brand puternic n mintea
consumatorilor, este nevoie ca brand)ul respectiv s aib un contract, nu s fie extins. 'n
timp, aceast extindere va diminua puterea brand)ului.
* doua lege este cea a contraciei( un brand devine mai puternic, daca i restrngi
focusul. 6ele mai bune lucruri se ntmpl atunci cnd nu ai un orizont spre care s te
ndrepi.
* treia lege este cea a publicitii( naterea unui brand nu se realizeaz prin
advertising, ci prin publicitate. * patra lege este cea a advertisingului( odata ce s)a
nscut, un brand are nevoie de advertising pentru a rmne santos. 6ea de)a cince lege
se refera la cuvnt, fiind intitulat "legea cuvntului#( un brand trebuie s tind n a
stpni un cuvnt n mintea consumatorului. %egea cu numrul = este cea a acreditrii(ingredientul crucial n succesul oricrui brand este pstrarea autenticitii. 'n legea cu
numrul A, este descris calitatea( aceasta este important, dar brand)urile nu se
construiesc doar pe baza calitii. * )a, cea a numelui( pn la
urm, un brand nu este dect un nume. 6ea mai usoar modalitate de a distruge un brand,
este s)i pui numele peste tot, scoate n eviden legea cu numrul 3;. %egea
camaraderiei( pentru a construi o categorie, un brand ar trebui s primeasc cu plcere ialte branduri, aflm din legea cu numrul 33. %egea a doisprezecea, cea a genericului( cel
mai sigur drum ctre eec este s i dai unui brand un nume generic. %egea companiei,
cea cu numrul 3:, spune c brandurile sunt branduri, companiile sunt companii. *ici
este diferena. 'n legea a 3@)a, cea a sub)brandurilor, gsim puterea pe care o au acestea
din urm( ceea ce construiesc brandurile, sub)brandurile pot distruge. Brandurile surori
sunt detaliate n legea avnd numrul 3D( 7ine timpul, cnd la un moment dat, trebuie s
lansezi un al doilea brand. %egea a 3=)a, cea a formei( logotipul unui brand ar trebui s
fie astfel conceput nct s se potriveasc oc-iului. *mbilor oc-i. 0umrul 3< este cel al
legii granielor( nu exist bariere pentru brandingul global, un brand nu cunoate granie.
Un brand nu este construit peste noapte. +uccesul este msurat n decenii, nu n ani, se
explica n legea a 3>)a. 'n legea a 4;)a, cea a sc-imbrii, aflm importana acesteia(
brandurile pot fi sc-imbate, dar numai cteodat i cu mare atenie. %egea moralitii(
-
8/12/2019 Identitate Si Brand Personal
7/76
niciun brand nu va tri venic. Eutanasia este adesea, cea mai bun soluie. 'n fine, ultima
lege, este cea a singularitii( cel mai important aspect al unui brand, este singularitatea
acestuia.D
"Brand)ul este cel care le spune cosumatorilor la ce s se atepte. %ucrurile se pot
sc-imba rapid n lumea afacerilor i consumatorii se simt mult mai confortabili dac tiu
la ce s se atepte. Un brand este o relaie, nu o relatare. 0u este un coninut al unei
imagini concepute, un pac-et colorat, care s aib coninuturi atractive sau un artificiu
pentru a deg-iza adevarata natur a ceea ce se ascunde nuntru. 'n fapt, o relaie
"branduit# este o relaie special, care implica genul de ncredere existent ntre doi
oameni legai de o conexiune direct prin propriile lor sisteme de valori. +uccesul nu este
ceva ce lumea poate defini, este ceea ce alegi tu s fie, bazat pe aspiraiile i valorile tale
particulare#.=
6eea ce reiese din aceste definiii este faptul c, pentru a a&unge cu adevrat un
brand, este nevoie de timp, crezuri foarte puternice, tenacitate, o minte creativ, valoare i
elemente uor identificabile ale imaginii brand)ului. 6eea ce conteaz cel mai mult este
s se diferenieze de competitorii si i s fie acel ceva pe care tu l alegi pentru c te
reprezint, pentru c are elemente identificabile cu persoana ta i pentru c este cel mai
bun. Este o form de comunicare cu ceilali, cu posibiliti de prelungire n vederea,
crearea i meninerea unei relaii durabile ntre receptor i emitor.
1.2-I'a(ine )i !rand
$maginea este un factor primordial pentru ntregul din care face parte. Este primul
lucru pe care l vedem n momentul n care interacionam cu un anumit lucru sau cu o
persoan. *ceasta este un ambala& sau un proiect la care se lucreaz n permanen, care
are mereu nevoie de sc-imbri i niciodat nu a&unge la stadiul de mulumire sau
satisfacie. /iecare imagine este construit n funcie de anumite dorine, criterii sau nfuncie de scopurile pe care dorim s le atingem.
D*l, %aura 5ies, 6ele 44 legi imuabile ale branding)ului, Editura Brand Builders)1ar?etind *dvertising,Bucureti 4;;:,pag 4;;@, pg 3A,4D, ::, @3, @A, D>, =A, AD, 3, 3;3, 3;>, 33>, 34>, 3:D, 3@D, 3D3, 3D>,3=>, 3AA, 33=1cnallF, avid si +pea? . arl, Be Gour Hn Brand)* brea?t-roug-t formula for +tanding Hut of t-e6rod, Editura Berrett ) oe-ler 2ublis-ers, 4;;4, pag.4):
-
8/12/2019 Identitate Si Brand Personal
8/76
Brandul este asociat, n primul rnd cu imaginea pe care o are. 6u ct imaginea
acestuia va transmite anumite sentimente, va spune o poveste, cu att imaginea brandului
este una demn de luat n seam. 6onform icionarului Explicativ al %imbii 5omne,
imaginea este definit ca fiind "reflectare de tip senzorial n mintea omeneasc sub forma
unor senzaii, percepii sau reprezentri8 spec. 5eprezentare vizual sau auditiv8 concr!.
Hbiect perceput prin simuri.#A
"6umprm un produs pentru ceea ce este, dar alegem un brand pentru ceea ce
reprezint. Un produs st pe raftul magazinului, un brand st n mintea i n sufletul
nostru8 viaa unui produs este finit, a unui brand nu are limit8 orice produs poate fi
contrafcut, un brand este unic8 un produs poate deveni brand, un brand nu poate fi
niciodat un produs. Un produs devine un brand cnd imaginea lui transcede percepiei
vizuale i rmne rezident n mintea noastr, asociind valori i caracteristici unice aleprodusului ce l reprezint#
-
8/12/2019 Identitate Si Brand Personal
9/76
propriu zii, ci de la publicul larg, care Itriete prin intermediarK senzaiile alergtorului,
atunci cnd adopt marca K. >
e exemplu, diferena dintre +prite i 6oca)6ola este c primul produs ncearc
s ne abunde cu energia lui, punnd accent pe vitalitate, pe energie, ncearc s scoat din
cei care l consum sentimentul de fric n momentul asumrii unor riscuri8 riscuri care,
duc la ctiguri uriae. 2une accent deosebit pe originalitate i independen, scond n
eviden faptul c nu este deloc o problem dac eti altfel, dimpotriv, este c-iar un
lucru bun s nu te ncadrezi n anumite tipare, s fi diferit, s ai cura&ul de a)i depi
propriile limite ncercnd s atingi imposibilul. $ar ca rezultat, toate aceste lucruri nu fac
dect s)i creasc ncrederea n tine, un alt atribut al acestei buturi.
'n sc-imb, 6oca)6ola, ntotdeauna s)a folosit de opusul acestor sentimente i
anume de importana prietenilor n &urul nostru, de faptul c fericirea vine avndu)ialturi pe ceilali, de sentimente precum linitea, dragostea, nelegerea. $ar combinaia
dintre persona&ele reale i cele animate pe care o vedem n reclamele celor de la 6oca)
6ola, ntrete i mai mult sentimentele pe care ncearc s le aduca n cei care prefer
aceast butur. Ootul este prezentat ca o poveste, ncepnd de la procesul de fabricare i
terminnd cu doza care iese din automat. Oocmai din acest motiv, reuesc s cuprinda un
segment att de vast cu reclamele lor, pentru c le aduc oamenilor aminte de o lume
uitat, dar n care au fost fericii i anume, lumea copilriei. 6ampania Cappiness/actorF!. %a fel i campania "Oongues and eFeballs#, n care la fel ca n cea precedent,
persona&ele animate vorbesc despre produs.
6eea ce reuesc s transmit aceste dou mrci este faptul c alegem produsele
pe care le considerm potrivite pentru felul nostru de a fi i cu care ne identificm. %e
alegem dup imaginea pe care au reusit s i)o creeze de)a lungul timpului i dup
capitolele povetii pe care au reuit s le lase n urm8 pentru c povestea nu are final, ea
fiind ntr)un proces continuu de sc-imbare, redefinire i inovaie. $maginea trebuie s
reprezinte brandul, s l completeze. *vem percepii diferite cu privire la brandul asociat
imaginii.
"Brandul i imaginea merg mn)n mn pentru a crea ntregul, este locul unde
emoiile sunt expuse. e exemplu, un client fidel care ac-iziioneaz un produs de la o
>6omnescu, $ulian, 6um s devii un 0imeni, Edituta Cumanitas, 4;;>, pag :>
-
8/12/2019 Identitate Si Brand Personal
10/76
anumit marc, tie din start de ce l cumpar i c ateptrile nu i vor fi nelate. +au
un alt exemplu elocvent, este ncrederea pe care o acordm unei persoane sau unei
organizaii. *vem ncredere n ea, pentru c de)a lungul timpului ne)a dovedit acest lucru.
'n primul exemplu, brandPimagine, este bazat pe reputaie i pe istoria din trecut, dar este
unul personal, o decizie emoional)raional. 'n al doilea exemplu, brandulPimagine, este
bazat pe fapte. Este ca i cum, cumprnd acel produs, nseamn c vreau s fiu asociat
cu el i vreau ca oamenii s m &udece n funcie de el.3;
1.+ Brand , produ
'n afaceri9conceptul de brand are o semnificaie bine definit( un brand este opercepie sau o emoie, meninut de ctre cumprtor sau un posibil cumprtor,
descriind experiena de a face afaceri cu o organizaie sau de a)i consuma serviciile sau
produsele sale. 2entru ca brand)ul s aib o conotaie personal, acesta este "o percepie
sau o emoie, meninut de ctre altcineva, care descrie n totalitate experiena de a avea o
relaie cu tine. Ooat lumea are un brand. Brand)ul este o reflecie a ceea ce eti, a ceea
ce crezi, exprimat prin ceea ce faci i cum faci. Este partea care te leag de cineva,
terminandu)se ntr)o relaie. 'n realitate, imaginea brand)ului tu este percepia pe care o
are altcineva n minte. 6-eia conceptului, indiferent dac este o afacere sau un brand
personal, este s nelegi natura i nevoile acestei relaii. 33
ar exist lucruri, ca n orice domeniu care fac diferena. *cele detalii, pe care
puini le observ, puini le iau n considerare i le consider a fi importante. H diferen
ma&or este ceea ce face un brand, nu ceea ce spune. /aptul c reuete s i duc
promisiunile la ndeplinire, este un lucru care denot faptul c poi avea ncredere n el,
respect dorinele clientului i mai presus de toate ncearc s nu dezamgeasc.
5elaia dintre brand i produs este ntr)o continu sc-imbare, produsul cptnd oimportan capital n aceast ecuaie. Brandul leag consumatorul de produs i totodat
de imaginea acestuia, dar i de firma pe care o reprezint.
3;1iller, Qilliam, 2roactive +elling)6ontrol t-e process, in t-e sale, Ed. %ibrarF in 6ongress 6ataloging,U+*, pag ==)=A331cnallF, avid., arl..+pea?.,Be Gour Hn Brand( * Brea?t-roug-t /ormula for +tanding Hut of t-e6rod, Ed. Berret)oe-ler 2ublis-ers 4;;4, pag. @)D
-
8/12/2019 Identitate Si Brand Personal
11/76
ar ce este de fapt un produs R Un produs este 3! Ibun material destinat
consumului sau utilizrii finale individuale sau colective K H.S. nr.43P3>>4 privind
protecia consumatorilor!. 4! component principal a mixului de mar?eting, mi&loc
principal de comunicare a firmei cu piaa, un produs ce reprezint un set de atribute
tangibile sau intangibile, oferta pe care firma o pune la dispoziia clienilor poteniali i
care este destinat satisfacerii nevoilor sau dorinelor acestora. Elementele care definesc
un produs au n vedere caracteristicile te-nice funcionalitate, securitate, economie!,
avanta&ele oferite consumatorului accesibilitate n ceea ce privete preul, service,
garanie!, precum i o ncrctur simbolic. /irma trebuie s acorde atenie sporit
avanta&elor i serviciilor pe care produsul le nglobeaz. 6aracteristicile intangibile)
elemente precum numele i imaginea de marc, design form, culoare, estetic, logotip!,
servicii conexe .a. sunt menite s ntregeasc activitatea produsului, pentru satisfacereadeplin a cumprtorului. 34
2entru a nelege mai bine relaia dintre brand i produs, vom defini urmtorii
termeni( actual productreprezint "trsturile tangibile ale unui produs, incluznd stilul,
nivelul de calitate, numele brandului, ambala&ul8 se mai numete produs formal sau
produs tangibil.3:Au('ented productsemnific un produs mbuntit prin adugarea
unor servicii i beneficii corelate.3@Core producteste definit ca beneficiul sau serviciul
intangibil pe care l ofer un produs8 de exmplu, esena produsului oferit unuicumprtor de ampon este un pr curat i sntos.3D
2oziionarea unui produs reprezint locul pe care l ocup acel produs n mintea
consumatorilor raportat la produsele concurente. 2oziionarea unui produs este un proces
natural care intervine din cauza avalanei de informaii la care sunt supui consumatorii.
*cetia nu pot reevalua produsele de fiecare dat cand iau o decizie de cumprare. 'n
procesul de ac-iziionare, consumatorii apeleaz la o serie de categorii mentale n care
sunt ordonate produse, servicii sau firme.3=
"Un brand trebuie s execute i s ofere instrumente de branding foarte puternice
i convingtoare, deoarece lumea este mai complex, mai zgomotoas i mai complicat
34$vanovic,*., 6ollin 2.C., ictionar de 1ar?eting Englez)5omn, Ed.0iculescu 4;;=,pg 4D=3:-ttp(PP.iTads.roPdictionarPactualproduct.-tml3@-ttp(PP.iTads.roPdictionarPaugmentedproduct.-tml3D-ttp(PP.iTads.roPdictionarPcoreproduct.-tml3=otler, 2-ilip., *rmstrong, SarF., 2rincipiile 1ar?etingului, editia a :)a, Ed. Oeora 4;;D, :A:):A@
http://www.iqads.ro/dictionar/actual_product.htmlhttp://www.iqads.ro/dictionar/actual_product.htmlhttp://www.iqads.ro/dictionar/augmented_product.htmlhttp://www.iqads.ro/dictionar/augmented_product.htmlhttp://www.iqads.ro/dictionar/core_product.htmlhttp://www.iqads.ro/dictionar/core_product.htmlhttp://www.iqads.ro/dictionar/actual_product.htmlhttp://www.iqads.ro/dictionar/augmented_product.htmlhttp://www.iqads.ro/dictionar/core_product.html -
8/12/2019 Identitate Si Brand Personal
12/76
dect a fost vreodat. 6onsumatorii sunt copleii. +untem inundai de informaii.
2ermanent au loc sc-imbri, viaa se desfoar ntr)un ritm alert. *vem un acces
aproape infinit la date cu care nu tim ntotdeauna ce s facem. $ar lumea, dup cum
spunea O-omas /riedman "este plat#. in 6-ina, n $ndia i 6oreea, brandurile
concureaz efectiv la o scar global. 1ai mult, n calitate de consumatori, experimentm
brandurile n tot felul de noi moduri, n multiple puncte de interaciune. +emnalele de
branding trebuie s fie capabile s strbat prin toate acestea pentru a putea crea
conexiuni instinctive. 2entru ca un brand s aib succes, astzi, semnalele sale trebuie s
fie inovatoare.# 3A
Produe !randuri
2rodusul ocup un termen funcional ./ace
ceva
Brandul exist n mintea noastr.
5eprezint ceva2rodusul se bzeaz pe ceva tangibil. Este
mai mare, mai rapid, rezist mai mult
Brandul se bazeaz pe asociaii. 0e face s
simim ceva
2rodusul diversific alegerile.#Unde vrei
s mancm la prnzR#
2rodusul diversific alegerile. #Unde vrei
s mancm la prnzR#
Un produs poate fi identificabil cu altul.
"*re cti#
Brandul diferenieaz. #'l vreau pe cel cu
cti albe#
$maginea pe care i)o formeaz marca, este un amplu proces de creaie. *titudinea
consumatorilor trebuie cercetat permanent, ct i reaciile dezinvolte pe care le au
clienii i consumatorii produsului respectiv, dar mai ales de ce consum acel produs.
*damson 2. *llen, autorul crii "6um reuesc cele mai bune branduri prin simplitate#
compar mintea uman cu un calculator, iar brandurile le asociaz unor foldere i
coninutul unor fiiere, astfel( "nu avei produse n minte, ci branduri. Snditi)v la
coninutul minii dumneavoastr ca la un des?top mental, iar la branduri ca la nite
foldere mentale care conin fiiere. ai clic pe fiierul unui brand i se vor activa toateimaginile i expresiile care se asocieaz cu brandul. 6eea ce simii v va a&uta ce brand
s alegei#. 3>
-
8/12/2019 Identitate Si Brand Personal
17/76
contientului asupra incontientului( eul poate deveni autonom, controlndu)i pulsiunile
primitive. 2e cnd psi-analitii clasici vorbesc despre "identificare# proces prin care
subiectul i nsuete, n momente c-eie ale dezvoltrii sale, atribute sau trsturi ale
persoanelor care l ncon&oar! pentru a desemna procesul fundamental al constituirii i
transformrii subiectului, Eri?son utilizeaz conceptul deidentitate.
El distinge identitatea personal sentimentul unei continuiti existeniale n timp,
sentimentul de a fi acelai i recunoaterea de ctre ceilali a acestei continuiti i
similitudini! i identitatea eului sentimentul de a fi ntr)un anume fel, de a fi o anume
persoan, de a avea un anume stil de individualitate!. *ceast identitate se construeite n
etape. /iecare etap este marcat de construcia unui anume enti'ent de identitate.4=
2.1 Puterea !randului peronal ,irtual
'ncepnd cu anul 3>
-
8/12/2019 Identitate Si Brand Personal
18/76
utilizatori. 'n faa 5omniei se afl Hlanda cu 3:.A>;.;;; utilizatori, iar pe locul > se afl
+uedia, cu aproape A.:;;.;;; utilizatori.4A
"6onsiderm comunicarea online a fi o cltorie imaginar care presupune
imagini, cuvinte sau alte elemente pe care le folosim n viaa real. /olosim experiena
noastr interactiv pentru a da via comunicrii n reelele digitale.4, pag. 3@44de 6laudiu Samulescu, preluat la data de ;>.;@.4;3;, 3(;4 am4>$dem:;7ianu, Oudor, +tudii de +tilistica, Bucuresti, Editura idactica si 2edagogica 3>=
-
8/12/2019 Identitate Si Brand Personal
19/76
2.2 Blo( peronal0!rand peronal"
$nternetul, a fost la origine un spaiu n care evadm, cu sau fr pseudonim. Wi
totui, el are un impact asupra vieii profesionale, probabil mai puternic dect interviurilede anga&are i alte strategii omologate de resursele umane.
Un studiu, Carris $nteractive, citat de Qilliam *rruda i irsten ixson n [Build
Gour Brand in Bits and pieces#, arat c, n 4;;A, , pag @
-
8/12/2019 Identitate Si Brand Personal
20/76
Indi,iduale-aparin unor indivizi care doresc s transmit propriile mesa&e
;rupuri- sunt realizatede mai multe persoane, de obicei nglobeaz mai
multe bloguri
Corporatite) bloguri ce aparin firmelor, companiilor, organizaiilor exprimndpunctul de vedere al companiei, fiind redactat de anga&aii organizaiei
Blo(uri peronale-au o puternic amprent subiectiv, prezint personaliatea i
felul de a fi al autorului, viaa i preocuprile acestuia. Blogurile personale pot fi(
o natur< narati,
-
8/12/2019 Identitate Si Brand Personal
21/76
parial, prin care valorific o pasiune colateral sau un alt domeniu de interes!(
de exemplu, bloguri care comentez numai evenimente sportive sau evenimente i
apariii din muzica de un anumit gen.
Blo(uri colecti,e 8de ni)
-
8/12/2019 Identitate Si Brand Personal
22/76
no3led(e !lo()interne conin informaii pentru anga&ai legate de
activitile pe care acetia trebuie s le desfoare( tiri, informaii legate
de proiecte precedente sau viitoare
Blo(uri de cola!orare-interne aduc n discuie o unealt interesant
pentru cercetare, colaborare i discuie. *u drept target ntreaga ec-ip de
anga&ai
Blo(uri de politic< intern
-
8/12/2019 Identitate Si Brand Personal
23/76
*stfel, dintre cele peste @4.;;; de bloguri, 43.A;= au publicat minim dou posturi
pe lun, numrul total de posturi monitorizate de Me%ist n 4;;> fiind de 3.A:=.3D@, iar
numrul comentariilor de 4. 43;.@= de bloguri au
postat cel puin un articol pe lun , iar numrul total de posturi nregistrate a fost de
>4:.=;; i cel al comentariilor de 3.@4:.@> au fost(
zoso.ro
cabral.ro
boo?blog.ro
tudorc-iril.blogspot.com
mircea)badea.roPblog
ciutacu.ro
manafu.blogspot.com
visurt.ro
umbrelaverde.ro
ar-iblog.ro.
up numrul de trac?bac?)uri, cele mai relevante posturi n anul 4;;> au fost(
+crisoare ctre liceeni, publicat pe tudorc-irila.blogspot.com
2rotestul din 2iaa 1arii *dunri 0aionale)audio i live blogging,
publicat pe iconstantin.ro
$art)m, copila mea, publicat pe cabral.ro
Ultimul interviu de campanie al lui Bsescu, publicat pe zoso.ro
erbedeul dracului, tot iganc mpuit, publicat pe ciutacu.ro
*far cu 5idzi din guvern, publicat pe suu.ro
*nul 4;;< a reprezenat un an al maturizrii blogosferei romneti, acest lucru
datorndu)se creterii semnificative a numrului de bloguri, desfurarea unor
campanii eficiente de publicitate i datorit interesului pe care presa l)a manifestat
fa de acest subiect.
-
8/12/2019 Identitate Si Brand Personal
24/76
2e parcursul anului 4;;= de bloguri au postat cel puin un articol
pe lun. 0umrul total de posturi nregistrate n Me%ist a fost de >4:.=;;, iar
numrul de comentarii a fost de 3. @4:.@>
-
8/12/2019 Identitate Si Brand Personal
25/76
+ursa(-ttp(PPblogs.orldban?.orgPgovernanceP-en)blogging)becomes)an)issue)orst)places)to)be)a)blogger
Capitolul +. Ne3 'edia
0e 1edia reprezint acele forme interactive de comunicare care implic
internetul, incluznd podcasts nregistrri audio digitale puse la dispoziie pe $nternet
oricui este dispus s o descarce pe calculatorul personal sau pe oricare alt instrument de
redare audio, de tipul i2od sau *pple!, 5++ /eeds reprezint standarde pentru
transmiterea informaiei de la un blog sau site ctre un client)program sau alt site. /eed)ul
este un fiier generat de site cu scopul de a informa clientul cu privire la articolele, tirile
noi de pe site, client care preia informaiile, stoc-eaz i gestioneaz folosind propria
http://blogs.worldbank.org/governance/when-blogging-becomes-an-issue-worst-places-to-be-a-bloggerhttp://blogs.worldbank.org/governance/when-blogging-becomes-an-issue-worst-places-to-be-a-bloggerhttp://blogs.worldbank.org/governance/when-blogging-becomes-an-issue-worst-places-to-be-a-bloggerhttp://blogs.worldbank.org/governance/when-blogging-becomes-an-issue-worst-places-to-be-a-blogger -
8/12/2019 Identitate Si Brand Personal
26/76
baz de date. Un feed 5++ se recunoate prin iconia specific( , reelele sociale,
blogurile, cuvintele virtuale.
2rin intermediul 0e 1edia, oricine poate s creeze, s modifice sau s mpart
anumite coninuturi cu alii, fiind de a&uns s foloseasc uneltele ne media s
conecteze, s colaboreze, s creeze!, care adesea sunt pe gratis sau deloc scumpe. 0u este
nevoie dect de un calculator ori un telefon mobil conectat la internet.
+.1 Itoria !lo(ului
6e este un blogR 6onform Qi?ipedia.org, un blog cuvnt artificial, provenit de la
expresia englez eb log]&urnal pe internet ! este o publicaie eb un text scris! ce
conine articole periodice sau i cu actualizare nentrerupt, ce au de obicei un caracterpersonal. 6a regul, actualizarea blogurilor const nu n modificarea direct a textului
existent , ci n adugiri de texte noi, asemenea unui &urnal de bord toate contribuiile fiind
afiate n ordine cronologic invers cele mai proaspete apar imediat, sus, la vedere!. :A
'ncepnd cu anul 3>>A, lumea online se mbogete cu un nou termen(weblog.
*rtizanul eblog)ului este Jorn Barger care, pentru a)i individualiza propriul site fa de
cele existente pn atunci , a format un cuvnt nou din alturarea termenilor ebsite i
logging, ca mai apoi, 2eter 1er-olz, n urma unui &oc de cuvinte, s creeze termenulblog.
'n noiembri 4;;>>, lista
curpindea doar 4: de bloguri. *semenea altor nouti specifice lumii online, [efectul
bulgrelui de zpad#a funcionat i pentru fenomenul numit blogging. 'ntr)un interval de
timp foarte scurt numrul blogurilor cretea att de mult nct lectura zilnic a acestora
devenise imposibil. *stfel, abia dup un deceniu de existen se mplinea promisiunea aQorld Qide Qeb( posibilitatea oricui, indiferent de statului socio)economic, de a)i
exprima liber i cu uurin opinia, nefiind constrns de lipsa cunotinelor n ceea ce
privete crearea i ntreinerea unei platforme Qeb.
:A-ttp(PPro.i?ipedia.orgPi?iPBlog, 4;.;@ 4;3;
http://ro.wikipedia.org/wiki/Bloghttp://ro.wikipedia.org/wiki/Bloghttp://ro.wikipedia.org/wiki/Blog -
8/12/2019 Identitate Si Brand Personal
27/76
Un alt moment important n istoria dezvoltrii blogurilor a fost 33 septembrie
4;;3, cnd instituiile mass media convenionale nu au putut concura cu fluxul de relatri
de faa locului, nsoite de imagini i filmulee , publicate pe bloguri personale. Un
bloger cu autoritate n aceea perioad, ace Qinner,relata( [1a&oritatea site)urilor de
tiri sunt innaccesibile , totui ne vin informaii i fotografii prin e)mail, ebcamuri i
comunitatea blogurilor. [:
*nul 4;;@ a reprezentat un moment crucial n istoria blogurilor, acestea
facndu)i intrarea n lumea politic n momentul declanrii alegerilor prezidenialedin +U*. *pariia acestor platforme a atras critici din partea grupurilor sociale care dein
bloguri, pe motiv c ele nu fac altceva dect s simuleze trsturile unui blog autentic.
/acilitatea pe care o pune la dispoziie online)ul, conduce la faptul c &urnalismul
profesionist i cel amator i pierd din ce n ce mai mult sensul. rept dovad, st site)ul
de tiri H-mF0es, care [dei are anga&at personal profesionist , peste $bidem, pag :3@;Suu, orina,0e 1edia, Editura Oritonic Bucureti, 4;;A, pag @>
-
8/12/2019 Identitate Si Brand Personal
28/76
via posibil n mediul online. *ctivitatea n acest mediu nu este dect o prelungire a
celei de zi cu zi.
['ncepnd cu anul 4;;D, 6armen Calotescu i 6ristian 1anafu au realizat studii
anuale care au prezentat o estimare a numrului de bloguri din 5omnia. 2rimul studiu,
efectuat n 4;;D, avansa cifra de D;;; de bloguri existente pn n anul respectiv. *l
doilea studiu realizat n 4;;=, vorbete despre 34)3@.;;; de bloguri romneti, dar
sublinieaz faptul c dintre acestea pot fi considerate active n &ur de o treime.
'n urma monitorizrii unor platforme de blogging precum eblog.ro, Blogger,
Qord2ress, dar i a altor reele sociale precum :=;.za-oo.com, /aceBoo?, 0etlog,
1F+pece i -i.D, iniiatorii cercetrii considerau c se poate vorbi de un numr de
3;;.;;; de bloguri romneti. 6ifra era, fr ndoial una exagerat, dovad c toate
aceste estimri sunt prezentate cu sublinierea c 34.;;; de bloguri sunt active, cu o viamai lung de ase luni i cu nsemnri de cteva ori pe saptmn. 6u toate acestea are
loc triplarea blogosferei romneti fa de anul 4;;=, ceea ce demonstreaz c anul 4;;A
a reprezentat monetul de consacrare pentru acest nou mediu de comunicare. ac pn n
4;;= se poate vorbi de un stadiu incipient al blogosferei, anul 4;;A reprezint prima
etap n maturizarea blogosferei romneti. [ @3 .
+.2 Caracteriticile unui !lo(
'n cadrul unei cercetri, care a avut loc ntre 4> iulie i 3D august 4;;A, bloggerii
romni au fost rugai s rspund c-estionarului 5oBloggers +urveF.'ntrebrile au
urmrit s descopere care sunt caracteristicile unui blog bun.
6oninutul original, informaiile interesante, utile i actuale au fost considerate
caracteristicile necesare pentru ca un blog s fie considerat bun de ctre A@,;@\ dintreparticipanii la studiu. 2entru ca un blog s fie considerat de succes, trebuia s fie
original, adic s acopere un subiect care nu a fost atins nc de ali bloggeri sau de media
tradiionale. $nformaiile interesante, utile i actuale, alte trei condiii pentru ca un blog s
@3+lcudeanu, Oudor,. *parasc-ivei ,2aul,. Ooader, /lorena,. Bloguri, /aceBoo? i 2olitic, Ed Oritonic,an 4;;>, pag 3@4,
-
8/12/2019 Identitate Si Brand Personal
29/76
fie considerat bun, se refer la capacitatea unui blogger de a extrage din multitudinea de
tiri aprute n fiecare zi doar pe acelea care i intereseaz i i a&ut pe cititorii si.
1ai erau apreciate i designul plcut, navigarea clar. +tilul informal, unorul,
actualizarea cel puin sptmnal i meninerea unui dialog cu vizitatorii de ctre
aproximativ =;\ dintre respondenii c-estionarului. Ootodat, un blog bun trebuia s "l
a&ute pe vizitator s i extrag informaii ct mai uor cu putin, s nu fie suprtor din
punct de vedere cromatic, s fie lizibil. "@4
Un alt aspect interesant era c, n comparaie cu studiul realizat n 4;;=,
procenta&ul celor care cred c blogurile sunt la fel sau mai credibile dect presa
tradiional este de
-
8/12/2019 Identitate Si Brand Personal
30/76
cretere constant a interesului din partea utilizatorului de $nternet. Ootui, avnd n
vedere numrul redus de bloguri )34 ;;; de bloguri active n 4;;A i numrul relativ
mare de utilizatori de $nternet )A milioane n 4;;A , rezult c blogul, ca mediu nou de
comunicare, nu este cunoscut i ulitizat de mare ma&oritate a romnilor.#@@
Una dintre cele mai importante caracteristici ale unui blog este credibilitatea8 prin
ce anume reuete scriitorul s se fac credibil, dar mai ales s)i menin credibilitatea.
*cest lucru este dat, mai ales de faptul c autorii sunt leali, recunoscndu)i interesele sau
anumite orientri politice, sexuale, religioase!. 6omparativ cu media tradiionale, care
pretind c nu se abat de la obiectivitate, sinceritatea blogerilor asupra orientrilor asumate
le d acestora o anumit autoritate, atta vreme ct raionamentele lor sunt
compre-ensibile. e asemenea, ncrctura emoional este mult mai puternic i
ncura&area celor participani la realizarea coninutului , d o not de credibilitate.
+.+ E,olu%ia $eno'enului de !lo((in(
0imic nu a influenat mai mult istoria recent a $nternetului dect conceptul de
[blog#. 2rimul articol postat pe un blog dateaz din 3= septembrie 4;;3. [2ostarea era o
lamentaie pe marginea scumpei patrii, n genul(#5omnia arat tare ru de aproape, praf,
drumuri proastemi)a picat o plomb pe drum dac o fi vreo legtur, oamenii sunt la fel
de fr orizont ca i ultima dat...#.
2rin 4;;: apreau o specie de precursori care i confirm popularitatea i astzi,
precum BobbF 7oicu BobbF7oicu.ro!, Brdu UlmanuJurnalismonline.ro! sau *lex
Brie*lexbrie.net!. 4;;D a fost anul cnd fenomenul a nceput s prind vitez, mai ales
cu a&utorul bloggerilor [nativi#, oameni n general sub 4D sau :; de ani, fr experiene
de comunicare exterioare $nternetului, iar 4;;= a fost anul cnd profesionitii coninutului
au nceput s testeze cu succes variabil, noua platform. *tunci am [intrat# eufebruarie
4;;=!, 7ictor apra mai 4;;=!, 6tlin Oolontan august 4;;=, pe bloS+2ort.ro! i oserie ntreag de alii. 'n 4;;A fenomenul s)a generalizat, iar politicienii au nceput s)l
foloseasc. 2rimul blogger politic proeminent a fost *drian 0stase care s)a apucat s
scrie la 0astase.Qordpress.com la invitaia lui arius Sroza, care face Jeg.ro.#@D
@@$bidem, pag . pag 3:=
-
8/12/2019 Identitate Si Brand Personal
31/76
ac n lume, la nceputul anului 4;; i de monitorizarea a :4.A>= de bloguri n luna iunie a aceluiai an. 1ediablogurilor care au publicat cel puin o nsemnare n perioada cuprins ntre cele dou luni
se situeaz n &urul cifrei de 34.;;;, acest studiu oferind cea mai viabil imagine( peste
:;.;;; de bloguri pe care se scrie, 34.;;; de bloguri pe care se scrie i se comenteaz
constant.@=
+.# I'portan%a !lo(urilor
Bloggingul nseamn putere. 'n 1erriam)Qebster s ictionarF Elevent-
Edition!, la pagina >A:, puterea este definit ca [abilitatea de a aciona sau de a produce
un efect#.
espre asta este vorba n blogging. Un blog i d o nou modalitate de a
comunica, de a mpri, de a influena, de a lega, de a ultragia, de a conta. Blogerii sunt
[brea?ing nes#. ac eti nemulumit de un produs recent cumprat, scrii despre el pe
blog i astefel toat lumea va lua la cunotina acest lucru. ac vrei s afli noutile din
domeniul n care activezi, nu trebuie s iei o carte pentru a le afla, te duci direct lablogurile din domeniu respectiv, la categoria [ne# i afli tot ce te intereseaz.
Bloggingul a devenit pentru foarte muli oameni un mi&loc de a se defini, de a se menine
i de a)i lrgi cercul de prieteni , de clieni, de colegi, de cunotine din domeniul online.
Blogul personal, profesional sau cel de afacere te menine ntr)o legtur permanent cu
@=$dem, pag
-
8/12/2019 Identitate Si Brand Personal
32/76
oamenii crora le pas de aceleai lucruri ca i tine, care au aceleai interese, gri&i i
sperane. @A
[e ce pn i cei mai bogai, mai faimoi i mai influeni oameni au un blogR
2entru c i ei, la fel ca toi blogerii, caut atenie.*ceasta este moneda fenomenului de
blogging. 2rin intermediul blogurilor, lucruri precum gsirea unor oameni care te
respect i i acord atenie, pe care poate tu nu le)o acorzi, captezi atenia prin faptul c
lai comentarii la posturile altor bloggeri i prin faptul c i plac posturile lor, produsele
favorite, pasiunile, politicienii, cauzele i credinele tale a&ung s fie cunoscute prin
intermediul blogului pe care l deii, poi s defineti ceea ce eti tu n mediul online, fiind
mai uor s gseti oameni care au aceleai interese, pasiuni ca tine, poi s aduci n
atenia celorlai acele lucruri din care este constituit lumea ta)bune sau rele sau de)a
dreptul sfietoare.#@
@AQals-, Bob., 6lear Blogging)Co 2eople Blogging *re 6-anging t-e orld and Co Gou can JoinO-em, Ed. *press 0e)Gor? 4;;A, pag.:@SaF , 5ic-iard, 6-arlesort-, *lan,. r. 5ita Esen)1_r?eting Hnline, Ed *ll 4;;> , pag @34, tradus de$on 6ostac-e
-
8/12/2019 Identitate Si Brand Personal
33/76
Sura( -ttp(PPcorp.alianzo.comPenPblogs
Capitolul #. Anali5< de con%inut ntre !lo(urile care e !ucur< de ucce n rndul
cititorilor
#.1 Introducere
6ercetarea calitativ este apreciat ca relevant pentru a pune n lumin aspectele
umane,nuanate ale subiectului cercetat , dar poate fi supus i unei uoare imprecizii
,ntruct nu presupune msurtori matematice.
+tudiul de caz este "un demers empiric ce i propune investigarea unor fenomene
n context real sau de via , principal problem constnd n delimitarea graniei ntre
fenomenul studiat i mediul n care se manifest. 'n mod frecvent studiile de caz combinmai multe metode de culegere a datelor( interviuri, anc-ete sociologice, analiza datelor
din trecut, meta)analiza, observaia. +pecificul studiului de caz este reprezentat de faptul
c fenomenul studiat prezint un grad ridicat de complexitate, cea mai mare problem n
aceast metod de cercetare fiind subiectivitatea.
http://corp.alianzo.com/en/blogshttp://corp.alianzo.com/en/blogs -
8/12/2019 Identitate Si Brand Personal
34/76
2aii necesari ntr)un studiu de caz , pentru ca rezultatele obinute s fie ct mai
concludente sunt( determinarea obiectului de studiu, alegerea cazului, stabilirea cadrului
teoretic, colectarea i organizarea datelor culese, analiza datelor i elaborarea
concluziilor.
2entru a atinge obiectivele acestei lucrri tiinifice, am realizat un studiu analitic
comparativ ntre cele mai bune bloguri din 5omnia. Bloguri ai cror deintori au a&uns
branduri personale prin intermdeiul acestui mi&loc de comunicare. *cest studiu analitic
comparativ const n evidenierea similitudinilorPdiferenelor dintre blogurile alese.
*naliza de coninut a documentelor s)a fcut pe mai multe etape( astfel s)au
analizat cele D bloguri din punctul de vedere al primei impresii, al domeniului din care
fac parte. e asmenea, vor fi analizate i din punctul de vedere al logo)ului i al
sloganului, acolo unde acestea exist8 logo)ul fiind poate, cel mai important element alidentitii vizuale cu care utilizatorul blogului respectiv intr n contact.Este mai mult
dect o imagine, spunnd o poveste sau etapele acesteia. Blogurile vor fi analizate i din
punct de vedere al navigrii lorn ce fel se desfoar aceasta i dac presupune anumite
dificulti pentru cititor! i nu n ultimul rnd din perspectiva brandului personal.
1otivul pentru care au fost alese cele D bloguri este faptul c sunt printre cele
mai cunoscute bloguri de la noi din ar, iar deintorii acestora activeaz demult n acest
domeniu, fiind persona&e puternic nfipte n acest fenomen)blogosfera i persoane derenume.
333.5oo.ro
2roprietar(7ali 2etcu
%ansare( 4;;D
Pri'a i'preie
at fiind faptul c este, la fel ca BobbF 7oicu, un problogger i c este de departe
cel mai important blog din ar, conform Melist.ro, statisca pe anul 4;;< i 4;;>, este i
http://www.zoso.ro/http://www.zoso.ro/ -
8/12/2019 Identitate Si Brand Personal
35/76
unul dintre puinele bloguri pe care se scrie foarte mult. 2rimul lucru care i atrage
atenia este numrul de articole pe zi.
+e observ acurateea mesa&ului transmis, o gramatic impecabil, temele despre
care scrie sunt cele care au relevan pentru autor, iar multe articole reies din prisma
experienelor personale i a tririlor acestuia. 2entru c este un brand n online, este
vizibil uurina cu care trateaz anumite subiecte, unele de interes ma&or precum politica
rii sau oamenii din fruntea rii i indiferena acestuia cu privire la termenii i limba&ul
folosit, deoarece este sigur de numrul oamenilor care l citesc, acetia fiind n numr
mare.
Do'eniul
%a fel ca celalte bloguri, cu excepia monden.info i acesta este un blog personal,
dei conform unui studiu publicat de Orafic.ro, s)a clasat pe locul < la categoria oamenide comunicare i mar?eting. +ubiectele sunt dintre cele mai diverse, ncepnd de la
politic este celebru interviul pe care Moso i l)a luat lui Oraian Bsescu n anul 4;;>,
acesta fiind i ultimul interviu de campanie al preedintelui! i terminnd cu anumite
dezvluiri ocante , uneori despre anumite persoane din industria media.
*re un avanta& foarte mare de partea sa)i anume faptul c indiferent despre ce ar
scrie, numrul cititorilor lui este foarte mare , avnd i foarte multe comenturi la posturile
sale. atorit a ceea ce reprezint prin intermediul blogului a a&uns astzi s fie catalogatdrept proprietarul celui mai bun blog din ar i unul dintre puinii bloggeri de succes care
fac bani muli din blogging.
Slo(an ICTI7S...arent 3e ALL"
+loganul face referire la faptul c fiecare dintre noi este o victim din anumite
puncte de vedere. atorit faptului c este o interogaie, nu este pus pentru a obine
anumite rspunsuri, ci pentru a comunica o idee, o atitudine. 'ncearc s denote faptul c
fiecare persoan, c-iar dac nu recunoate, a&unge ntr)un anumit punct n care devine o
victim a circumstanelor, a societii, a sistemului din care face parte, a grupului a crui
parte integrant este.
-
8/12/2019 Identitate Si Brand Personal
36/76
Na,i(are
Este format din lin?)uri externe care se afl n topul paginii, reprezentnd meniul
principal. 1eniurile de navigare, din dreapta paginii semnific meniurile de navigare
pentru articole i generatoare.
Moso.ro conine att texte, ct i imagini sau anumite filmulee pentru navigare.
*vanta&ele sunt de partea fiecruia( textele se ncarc mai repede i sunt uor de neles,
n timp ce imaginile sunt mai estetice. %a fel ca i celelalte bloguri i acesta combin
textele i imaginile pentru crearea de lin?)uri, avnd o nfiare att profesional, dar i
prietenoas cu utiliuatorul. %in?)urile din texte sunt de culoare albastr, difereniindu)se
de coninutul textului. Oitlurile articolelor sunt de culoare roie, ieind n decor mai ales
prin c fontul este de culoare alb.
+crisul este unul limpede, mprit pe seciuni.'n partea dreapt, este motorul decutare)prin acesta cititorii ptrunznd n coninutul blogului mult mai uor8 este adresat
n special oamenilor care au venit pe blog pentru a cuta o informaie specific.+etul de
categorii indic vizitatorilor site)urile pe care Moso mai scrie, fiind numit expresiv
[mogulesc i la# i categoria [ultimele articole# reprezentate de cele mai noi articole
scrise. [*rticole comentate# scoate n eviden articolul cu cele mai multe comenturi din
partea cititorilor , fiind indicate numrul de comentarii n dreapta articolului. Un alt
element de navigare este [blogroll# fiind lista de bloguri a acestuia.2entru a primi informaii de pe blog, este necesar accesarea elementului de
navigare 1EO*, categoria [log in# , prin includerea unei adrese de e)mail. 2asul
urmtor duce ctre 5++ /eed.
at fiind faptul c este unul dintre bloggerii care fac foarte muli bani , bannerele
nu lipsesc. *a cum este binecunoscut faptul c acestea reprezint sursa principal de
venit a unui blog prin reclamele pe care le face. Este un blog complex, care nu induce
cititorii in eroare prin coninutul acestuia.
Brand peronal
6el mai bun blog n anul 4;;> cu un avanta& de 33DA,43 calculat dup puncta&ul
lunar, locul @ la categoria cele mai importante bloguri n 4;;>, cu articolul [ultimul
interviu de campanie al lui Oraian Bsescu#, n 4;;= la 5oBlog/est a ctigt premiile
-
8/12/2019 Identitate Si Brand Personal
37/76
pentru [6el mai bine scris blog#, [6el mai cu personalitate blog# i [6el mai mito
blog#. *nul 4;;A, aceai competiie, i)a adus premii pentru [6el mai informativ blog#,
[6el mai bun design de blog# i [6el mai bun blog media#. 'n anii urmtori nu a mai
participat la aceast competiie , motivele fiind lesne de neles. Este i unul dintre cei
mai citii &urnaliti din online)ul romnesc, avnd bac?ground &urnalistic. 'n luna aprilie a
anului 4;;
-
8/12/2019 Identitate Si Brand Personal
38/76
333.ciutacu.ro
2roprietar(7ictor 6iutacu
*n lansare( aprilie mai! 4;;A
7ictor 6iutacu este unul dintre ziaritii de notorietate din 5omnia, activnd n
domeniul politicului. 'ntre 3>>:)3>>D a fost &urnalist la ziarul [1eridian#, iar din anul
3>>D a lucrat n cadrul departamentului politic al ziarului [6urierul 0aional#. * lucrat i
la ziarul [*devrul#, a fost consilier la *2*2+ i consilier al ministrului Economiei,
conservatorul 6odru Were. 'n prezent este editorialist i redactor)ef al cotidianului
Jurnalul 0aional i realizatorul emisiunii [7orbe Srele# de la *ntena 4, unde are invitai
http://www.ciutacu.ro/http://www.ciutacu.ro/ -
8/12/2019 Identitate Si Brand Personal
39/76
din sfera politic. e asemenea, este invitatul frecvent al emisiunii [+inteza Milei# ,
moderat de 1i-ai Sdea.
Pri'a i'preie
'n momentul acccesrii acestei pagini de internet, este de la sine neles c
subiectele dezbtute sunt cele politice , puine subiecte aparinnd altor categorii.
%imba&ul este dus la extrem de multe ori, iar arogana este vizibil, reieind i din
autocaracterizarea deintorului blogului [sunt extraordinar de detept i ngrozitor de
arogant# .
*titudinea blogului este una superioar, raportat la ceea ce se ntmpl n
societate i mai ales, la sistemul politic din care facem parte. +unt aduse critici ve-emente
conductorilor statului, 7ictor 6iutacu fiind recunoscut pentru faptul c este unul dintrepuinii &urnalitii care au avut cura&ul s recunoasc c este total anti)Bsescu.
Do'eniul
Este unul dintre cele mai citite i comentate bloguri din ar, tratnd exclusiv
subiecte de ordin politic i arareori, subiecte de ordin personal sau din alte domenii. +unt
dezbtute subiectele importante care se petrec, comentate anumite decizii din clasa
politic cu repercursiuni asupra poporului. 6u toate c ar putea fi considerat i un blogmedia, ntruct autorul este realizatorul uneia dintre emisiunile politice care se bucur de
cel mai mare succes, fiind sub contract cu *ntena 4, blogul nu reprezint postul de
televiziune sau trustul din care face parte 7ictor 6iutacu, $ntact 1edia Sroup. 'n afar de
numele blogului, care este acelai cu al emisiunii moderate de el, nu exist nicio alt
similitudine.
Lo(o
Este unul reprezentativ i sugestiv n acelai timp, nsemnnd o fotografie a
autorului, mbrcat la costum ntr) o poziie decent i respectabil. *a cum reiese din
autocaracterizarea acestuia [sunt extraordinar de detept i ngrozitor de arogant...sunt cel
mai bun#, niciun slogan nu ar fi putut s)i ndeplineasc toate criteriile n a se identifica
cu el. at fiind faptul c este o fotografie, funcia fatic a logo)ului stabilete i ntreine
-
8/12/2019 Identitate Si Brand Personal
40/76
contactul cu publicul, pstrndu)se astfel o realitate virtual mai apropiat de cea propriu)
zis. 'n acest mod, cititorilor le este mai uor s recunoasc semnul de identificare al
blogului.
Slo(an- or!e (rele
enot faptul c spune lucrurilor pe nume, are cura&ul s vorbeasc despre ceea ce
alii nu au, nu cenzurez , nu i este fric de urmrile articolelor scrise pe blog. 0u se
folosete de subtiliti pentru a transmite mesa&ele ctre cititorii si i pentru a)i face
cunoscute opiniile.
*cest slogan este la fel cu numele emisiunii pe care o modereaz, cu diferena c
pe blog 7ictor 6iutacu are libertate total , nefiind constrns de anumite anga&amente icontracte, putnd astfel s l evidenieze mult mai bine dect pe micul ecran.
Dei(n
Este unul simplu i de bun gust, predominnd culoarea gri i verde desc-is.
/ondul este o nuna de gri desc-is, mai mult nspre alb. 'n sociologie, aceast culoare
este caracterizat ca fiind sunetul ce polueaz societatea, zgomotul de fond al acesteia.
at fiind acest lucru, este potrivit pentru acest blog , ntruct este unul dintre blogurilecare isc cele mai multe controverse, mai ales pe subiectele ce au legtur cu politicul i
n special cu preedintele rii.
+e pune mai mult accent pe esen, dect pe aparen8 pe ceea ce conine i
genereaz acest blog .Oitlurile articolelor sunt boldate, de culoare neagr, acestea
anunnd coninutul articolului.
Na,i(are
Este facil i nu presupune ntmpinarea unei preobleme, principalele elemente
ale navigrii aflndu)se n topul paginii, n ordinea urmtoare( prima pagin, despre,
contact, useronline. *stfel, cititorului i este mult mai uor s gseasc informaiile dorite.
'n partea dreapt este autocaracterizarea autorului , intitulat sugestiv [despre mine#.
2aragraful respectiv este concluzia ntregului articol , scris n binecunoscutu)i stil
-
8/12/2019 Identitate Si Brand Personal
41/76
caracteristic [tiu c)s arogant i genial, dar mi place s mi)o spun i alii. Hare o s m
iertai vreodat c)s cel mai bunR#
1ai &os, utilizatorii au posibilitatea de a se abona prin 5++ sau prin email, pentru
a primi informaii n mod frecvent de pe blog. 2entru c deintorul blogului este o
persoan cruia i place s arate c este foarte bun n ceea ce face, este artat i numrul
cititorilor blogului, acesta fiind de ordinul miilor. *ceasta poate fi i o aluzie subtil la
ali colegi din bran, care nu au att de muli cititori.
'n partea dreapt sunt expuse [categoriile# blogului, fiecare dintre acestea
coninnd un numr de articole. 6ele mai multe articole pot fi gsite la categoriile numite
[*ntena 4# i [6rua cu deontologi#, toate fiind de natur politic. +ub aceste categorii,
este ar-iva pe luni, n ordine , ncepnd cu luna n curs i terminnd cu luna februarie ,
anul 4;;A, anul lurii natere a blogului. +ub ar-iv, este motorul de cutare. 2rinspecificarea unui cuvnt c-eie, apar toate informaiile i articolele cu privire la subiectul
respectiv, simplificnd munca utilizatorului. +ub motorul de cutare, este categoria
intitulat [ce)mi place#, unde sunt lin?)urile de trimitere ctre alte bloguri, citite de
7ictor 6iutacu, aezate n ordine alfabetic.
Brand peronal
7ictor 6iutacu este un real brand personal.*ctiveaz att n televiziune, ct i npresa scris, fiind unul dintre cei mai cunoscui realizatori de tal?)s-o politic din
5omnia, iar ziarul unde ocup funcia de redactor)ef, este printre cele mai bune
cotidiane din ar. Este una dintre puinele persoane din presa romneasc care are
cura&ul de a)i exprima liber opinia, fr s se gndeasc la consecine , mai ales c i)a
exprimat n mod public antipatia fa de sistemul de conducere al rii, dar mai ales fa
de conductorii acestuia.
7ictor 6iutacu se descrie ca [extraordinar de detept i ngrozitor de arogant. *m
i motive. incolo de faptul c , indiferent de ce m apuc, sunt cel mai bun, dac m uit
n spate nu vd altceva dect un mare -u#. in aceasta reiese c nu are niciun
competitor pe msur i c nimeni nu ar putea s)l detroneze. 1ai face o referire i la
faptul c [a scrie la mine pe blog e un privilegiu. ac vreau las mesa&ele in&urioase la
adresa mea, dac nu, nu. *a e, sunt discreionar, c-iar dictaror. a^ sunt pe banii mei,
-
8/12/2019 Identitate Si Brand Personal
42/76
fiindc 9stimai anonimi ai 0et)ului)aceasta este o proprietate privat.2roprietatea lu^
6iutacu dac inei la rigoare#. Utilizatorilor internetului le arat i acestora
superioritatea, comparativ cu el, ei fiind nite anonimi, iar el)o persoan cunoscut,
public.
7ictor 6iutacu are toate caracteristicile unui brand personal complex, numele lui
vorbete de la sine. [Oonomatul cu euro#, aa cum a fost numit de preedintele Oraian
Bsescu bucurndu)se de faim i recunoatere. H dovad n plus a faptului c este un
brand personal puternic, este i succesul pe care l are n mediul online, prin intermediul
blogului. 0umrul mare de cititori i numrul comentariilor la fiecare post al acestuia pe
blog, nu fac altceva dect s)i ridice i mai mult cota de popularitate.
6onform Me%ist.ro, n anul 4;;> ciutacu.ro s)a clasat pe locul = n topul celor mai
importante bloguri. Oot conform aceleiai surse, n perioada :3 mai);= iunie 4;3; s)aclasat pe locul nti , fiind blogul cu cele mai multe comentarii.
.bobbFvoicu.ro
2roprietar(BobbF 7oicu
%ansare( aprilie 4;;D
BobbF 7oicu este unul dintre primii bloggerri profesioniti romni, ncepndu)i
activitatea n anul 4;;D. Este implicat n proeicte de succes precum ./OQ.ro, care
este un domeniu dedicat exclusiv blogerilor, prin care acetia i pot promova articolele8
./orumulbloggerilor.ro, este un a&utor pentru bloggeri, ./orumulafiliailor.ro
a&utor pentru afiliai, .capsloc?.roeste un site ce se ocup doar de industria online
din 5omnia. 'n acest proiect mai fiind implicat i 7ali 2etcu, un alt blogger cu vec-ime8
.alomoda.roeste un blog de mod pe care pot fi gsite informaii despre tendinele
http://www.bobbyvoicu.ro/http://www.ftw.ro/http://www.forumulbloggerilor.ro/http://www.capslock.ro/http://www.alomoda.ro/http://www.alomoda.ro/http://www.bobbyvoicu.ro/http://www.ftw.ro/http://www.forumulbloggerilor.ro/http://www.capslock.ro/http://www.alomoda.ro/ -
8/12/2019 Identitate Si Brand Personal
43/76
sezonului, tiri din mod, sfaturi de stil vestimentar, recomandri de evenimente, lansri
de colecii, interviuri cu designeri romni i persoane publice. *cest site duce mai departe
ceea ce a fost . aa1oa.ro , unul dintre cele mai cunoscute site)uri de mod din
5omnia. Ec-ipa care se ocup de acest site este puternic spri&init de BobbF 7oicu, de
altfel el aflndu)se i n spatele acestui proiect. .automod.ro este un blog care i
propune s acopere tot ceea ce nseamn partea de automobil din 5omnia. 2e acest site
pot fi gsite tiri din domeniu, interviuri, galerii foto cu cele mai interesante maini ,
prezentri de cele mai reuite tuning)uri, allpapere , screensavere i multe altele.
.rpmgo.comeste un site n limba englez , ce a luat natere n anul 4;;A , care
ncearc s acopere toate noutile din industria automobilelor. /ondatorul site)ului este
BobbF 7oicu.
Pri'a i'preie
Este un blog de ni, adresat acelor oameni care sunt preocupai de comunicarea
online. +e poate observa faptul c deintorul este un expert n domeniu, pentru c este
un blog matur, fiind foarte bine organizat din toate punctele de vedere. +unt dezbtute
subiecte ce in de social media, comunicare online i de industria auto, proprietarul
blogului avnd de altfel i site)uri care trateaz acest subiect.
Do'eniul
Este un blog de comunicare)BobbF 7oicu fiind consultant n comunicare
online i cel care a pornit comunitatea bloggerilor Blogoree.ro!, fiind un brand n
comunitatea online din 5omnia. 6eea ce difereniaz acest blog de celealte este faptul c
acord un real a&utor bloggerilor nceptori, dar i celor vec-i. e asemea, exist o
seciune special pentru 25)ii din online, ncercnd astfel s cuprind ntreg target)ul
acestui domeniu)ncepnd de la 2r i imagine, terminnd cu sfaturi pentru blogosfera
nou i cea vec-e.
http://www.automod.ro/http://www.automod.ro/http://www.rpmgo.com/http://www.automod.ro/http://www.rpmgo.com/ -
8/12/2019 Identitate Si Brand Personal
44/76
Lo(o
Este un logo care exprim atitudine, modernitate i sugereaz comunicarea, fiind
unul abstract i -aios n acelai timp. * fost astfel conceput nct s creeze percepia unei
persoane nonconformiste, care scrie direct i are un caracter ndrzne. 6uloarea
portocaliu relev determinare, ferminate i for. 'ntruct este o reprezentare de tip
conceptual, un vector de transmisie care nu valoreaz prin el nsui, ci face trimitere la
proprietarul blogului, se creaz astfel o dualitate ce reuete s capteze atenia
utilizatorilor acestui blog.
Slo(an-...e-nt'pl< pe net
*cest slogan relev faptul c bloggerul are o activitate puternic impregnat i
definit n domeniul online. Oot ceea ce este important, ce merit menionat, artnd ce
se ntmpl i unde se ntmpl, i gsete locul pe internet. $nformaii din anumite
domenii de interes care l a&ut pe cititor s descopere lucruri din domenii variate i s
afle opinii ale specialitilor.
Dei(n
*vnd n vedere c este un blog al unei persoane de sex masculin, fondul este de
culoare albastru nc-is. 'n partea dreapt sus, pagina este ndoit la capt, marcnd astfel
importana ei. 2agina este ncadrat ntr)un c-enar de culoare neagr, unde sunt puse n
ordinea valorii, categoriile blogului. +unt grupate astfel( -ome, despre, sfaturi pentru
bloggeri, cititorii recomand, BlogOrip, 6oncurs%S, ar-ive linare, alte pagini.
Oot n culoarea albastru , dar de aceast dat, albastru desc-is, pal, ce sugereaz
desc-idere , eliberare, induce un sentiment de calm i linite, sunt trimiterile ctrecelelalte pagini de internet ce au legtura cu acest site. 'nceputul de articol este boldat,
are culoare neagr, iar cuvintele din texte ce fac trimiterea ctre alte pagini sunt de
culoare portoaliu, exact ca logo)ul. e asemenea, este menionate att data, anul, ct i
ora scrierii articolului.
-
8/12/2019 Identitate Si Brand Personal
45/76
'n partea drept, este prezent i o fotografie a autorului. 2rin acest lucru,
demonstreaz faptul c interaciunea cu cititorii este foarte important, acetia din urm
avnd dreptul s tie cine le furnizeaz anumite informaii. 1esa&ele transmise devin
astfel mai credibile i se micoreaz riscul ca acestea s fie interpretate greit sau s nu
a&ung corect la receptor.
Na,i(are
Este foarte simpl, fiecare parte fiind bine delimitat i corect neleas de
utilizator. 6u ct vizitatorii gsesc mai uor informaia dorit, cu att crete timpul
acumulat pe site. 'n partea dreapt sus, printr)un clic, vizitatorul se poate abona prin
serviciul 5++ pentru a primi zilnic nouti, iar lng este lin?)ul ctre pagina de Oitter a
blogerului. 1ai &os, este un c-enar n care se poate introduce adresa de email pentru aprimi noutile de pe blog prin intermediul acestui serviciu. Este artat i numrul de
abonai)43;4.
+ub acest c-emar sunt iconiele care duc ctre site)urile reelelor de socializare pe
care BobbF 7oicu deine conturi.6a modalitate de contact, este trecut adresa de mail a
acestuia. 1otorul de cutare i d posibilitatea s afli orice informaie doreti, care poate
fi gsit pe site. Oot n partea drept, la categoria recomandate, printr)un clic pot fi gsite
informaii pentru 25)ii din online, informaii despre blogosfera vec-e i cea nou, focusi articole despre cum rencepi s scrii pe blog. %a categoria populare este rubrica lista lui
BobbF 7oicu, +faturi pentru bloggerii nceptori, QorldBlogging /orum)e ce nuR, i se
ofer posibilitatea de a recomanda bloguri, Fa-oo>= i un articol despre blogosfera nou
i blogosfera vec-e)succesul se msoar n cmR.
Exist o categorie intitulat [ce am citit recent pe delicious.ro# unde sunt lin?urile
celor mai recente articole citite. Ultima categorie este cea de proiecte online, unde sunt
prezentate pe larg informaiile cu privire la acestea i adresele respectivelor proiecte.
2agina se nc-eie cu rubricile intitulate [comentarii recente# i [ultimele articole#. Este
afiat i platforma pe care ruleaz acest blog .
Brand peronal
-
8/12/2019 Identitate Si Brand Personal
46/76
Este unul dintre nume cunoscute n mediul online, n contextul de fa)5omnia.
e asemenea, numele lui este asociat cu doua dintre cele mai puternice branduri din
lume(Ga-oodin 4;;< este communitF manager la Ga-oo 5omania! , 1ercedes)Benz i
%S. 'n acest an, la competiia 5oBlog/est, la seciunea#Best use of social media ntr)un
mix de comunicare#. 6tigtorul a fost 6oncurslg.ro, care a fost promovat i susinut de
bobbFvoicu.ro, att pe alte canale, ct i pe blog.
2roiectele sale desfurate se bucur de un real succes. Este iniiatorul
Blogoree.ro , continund cu or?s-opuri Blogoree Qor?s-ops! i un turneu prin ar
Blogoree 5omanian Oour!. $maginea lui a cptat o importan deosebit datorit unui
articol n revista Buissness 1agazin n care se spunea c face bani din bloguri i c are =
maini. eine o emisiune la 5adio %Fnxs, unde ma&oritatea invitailor sunt oameni din
online, n deosebi bloggeri.'n anul 4;;! i alte apariii.
'n colaborare cu 1edia cafe, a lansat Ga-ooL*utos in 5omania. atorit
cunotinelor sale pe nia de auto, precum i parteneriatele strategice nc-eiate cu diversereprezentane i diveri dealeri auto din 5omnia 1ercedes)Benz este unul dintre
sponsorii lui principali!, au constituit un portofoliu valoros n alegerea lui.
BobbF 7oicu este unul dintre cele mai respectate i de notorieate nume din
blogosfer. *re vec-ime, credibiliate , iar blogul l)a connsacrat ca specialist avnd idei
foarte bune i bine argumentate. 'n 5omnia, este unul dintre precursorii fenomenului.
6tig foarte muli bani din blogging, iar aceast activitate i)a adus contracte
importante. 6omparativ cu 7ictor 6iutacu, 6-inezu, Moso sau monden.info, BobbF
7oicu este specialistul din online. +e ocup de comnicare online i blogging de
consultan)consultan pentru afaceri i corporate branding pentru bloguri i bloguri
personale.
atorit blogului i a ceea ce genreaz acesta, a a&uns s fie un brand persoanl pe
online valoros , reuind s stabileasc pai importani pentru blogosfera romneasc.
-
8/12/2019 Identitate Si Brand Personal
47/76
333.c>ine5u.eu
2roprietar: 6ristian 6-ina)Birta
*nul lansrii(4;;A
'n mediul online este cunoscut drept [c-inezu# i este de formaie &urnalist. Wi)a
nceput activitatea online n 4;;= cu un blog de mar?eting politic, iar din 4;;A a trecut pe
c-inezu.eu. %a nceputul anilor >; a lucrat n &urnalism, dup care a trecut n
administraia public , mai exact la 6amera eputailor, la biroul de pres. Wi)a fcut
intrarea n viaa politic prin intermediul partidului O+ a lui 7ictor 2onta, n &udeul
1aramure.
http://www.chinezu.eu/http://www.chinezu.eu/ -
8/12/2019 Identitate Si Brand Personal
48/76
*nul 4;;@ a fost unul important pentru ceea ce avea s devin pe viitor, ntruct a
fcut un pas important sper meseria de consultant politic, devenind consultant de 25 i
mar?eting politic. Oot n aceast perioad, a fcut parte din campania 2+ i a lui *drian
0stase. * urmat desc-iderea propriei firme se consultan ce exist i astzi. e la
nceputul anului 4;;> a activeaz i n zona antreprenoriatului, fiind i antreprenor
online. Oot n 4;;>, a lansat sportlocal.ro, fiind singurul site care ofer informaii
sportive din toate &udeele trii i la toate nivele. Un lucru foarte interesant pe acest site
este faptul c fiecare club sau fiecare sportiv are posibilitatea s dein, gratis,o pagina
special pe sportlocal.ro pe care i)o administreaz singuri, reprezentnd cartea lor de
vizit n online.
Pri'a i'preieEste uor s ne dm seama c este un blog personal, pentru c marea ma&oritate a
informaiei care se afl pe blog este din domeniul politicului. Este un blog ngri&it, cu
postri zilnice, iar vocabularul folosit este unul decent i familiar, cunoscnd foarte bine
profilul psi-o)social al cititorilor si. 6omparativ cu 7ictor 6iutacu i Moso, se poate
observa faptul c persoana n cauz are tangene cu domeniul comunicrii, fiind i
consultant de 25 i mar?eting politic, acest lucru fiind dovada unei comunicri eficiente
i corecte.Blogul scoate n eviden dezinvoltura i spiritul glume al blogerului, genernd
un sentiment de bun)dispoziie prin imaginea pe care o are peransamblu.
Do'eniul
Este un blog personal, cu articole din domeniile care reprezint interes pentru
proprietarul acestuia. 6u toate c la nceput, c-inezu.eu era axat doar pe politic, din
momentul sc-imbrii strategiei, a crescut constant i semnificativ numrul cititorilor.
*adar, dintr)un blog politic nu foarte cunoscut la nceput, s)a transformat ntr)unul
calitativ din toate punctele de vedere. ezbate subiecte de actualitate i furnizeaz
anumite informaii care au un target bine delimitat de ma&oritate.
Na,i(are
-
8/12/2019 Identitate Si Brand Personal
49/76
Este simpl i bine delimitat, utilizatorul nentmpinnd nicio piedic n
accesarea informaiilor dorite. 'n topul paginii se afl bara de a&utor, cu rubricile n
ordinea urmtoare( [*cas#, [Blogroll#, [6onact#, [`ui este 6-inezu#.
Oitlul fiecrui articol este pe un fond portocaliu, pentru a iei n eviden, aprnd
data scrierii acestuia i numrul de comentarii. 'n partea dreap este fotografia
bloggerului, asociat unei reclame. %a categoria [Una, alta# sunt imagini ale unor
campanii i site)uri pe care le susine c-inezu.eu. +ub aceast categorie se afl
sportlocal.ro, un alt proiect marca [c-inezu#, cu lin?)urile care fac trimitere la cele mai
recente articole.
[6ategorii categorice# este format din rubricile n care sunt incluse articolele.
*r-iva este intitulat [de scris, am scris#, ncepnd cu luna n curs i terminnd cu prima
lun n care a nceput s scrie pe acest blog. %ista de bloguri a lui c-inezu este denumitsugestiv [ s)a gsit cine s comenteze#, aceasta avnd un numr de apte bloguri.
2roprietarii blogurilor respective fiind parteneri n proiectele desfurate de c-inezu.
5espectul pentru cititori este fcut public prin [salutri celor din reader#. %a
subsolul paginii este afiat poziia acestuia n Melist. 2agina se nc-eie cu platforma pe
care blogul i desfoar activitatea i cu numele celui care a creat site)ul i se ocup de
ntreinerea i dezvoltarea acestuia.
Dei(n
intre toate blogurile prezentate, design)ul blogului c-inezu.eu este cel mai -aios.
Este flexibil , iar tema este bine aleas. 6eea ce iese n eviden la design)ul acestui blog,
este superman updatat,a crui fa exprim mirare, care l reprezint pe 6-inezu. 6ulorle
sunt corect alese, albastru desc-is de culoarea cerului i un gri nc-is!, nu sunt stridente
i nu deran&eaz oc-iul.
Un alt element prin care se deosebete acest blog este cel al sentimentului pe care
l provoac)acesta fiind unul de bundispoziie. 2etele de culoare alb prezente pe
fondul albastru, semnific un cer cu nori, cele dou pri ale unui ntreg, semn c autorul
vede att partea pozitiv,ct i cea negativ.
Lo(o
-
8/12/2019 Identitate Si Brand Personal
50/76
%ogo)ul este reprezentat de un superman n variant [c-inezeasc# , imaginea
fiind foarte aproape de realitate, din punct de vedere fizic. %a fel ca i 6-inezu i acest
superman are oc-elari, prul cre, nu este foarte nalt.H caracteristic reprezentativ a
acestui logo este faptul c mbrcmintea omuleului este n culorile steagului 5omniei,
pe piet avnd inscripionat litera [6#, iniialele numelui i a prenumelui su.
*cest logo a&ut la identificarea blogului, fiind o imagine vizual ce rmne n
mintea cititorului. 6u toate c imaginea ar putea s par ilar, aceasta denot
profesionalism i siguran. *sigur o legtur puternic ntre deintorul blogului i
cititorii acestuia, tocmai din cauza similitudinilor de ordin vizual dintre logo i persoana
n cauz.
Slo(an-C>ine5u9 un c>ine5 ca tot ro'nu
+loganul pe care l)a ales are conotaii puternice personale, venind de la numele
lui)6-ina. +e autodenumete [6-inezu# pentru c aa a fost poreclit de cnd era copil.
*ceast antitez relev faptul c felul lui de a fi i iscusina sa , sunt precum cele ale
c-inezilor, dar nu se abate de la realitate i anume c, n orice lucru fcut, amprenta
naiunii din care face parte , poate fi observat.Este un slogan uor de reinut, mai ales c
face trimitere la numele de familie.
Brand peronal
6-inezu face parte din categoria acelor bloggeri care a a&uns s se fac remarcat
prin faptul c are un scris curat, fr un limba& suburban sau licenios i a reuit s
formeze o legtur cu cititorii si bazat pe respect de ambele pri i pe apropiere
sufleteasc.
*ctivitatea sa ca 25 i consultant de mar?eting politic l)a a&utat n dezvoltarea
unei imagini bine conturat i poziionat. 'n cazul de fa , pentru autor, blogul
reprezint cel mai important element n construcia brandului su personal, pentr c,
a&utat fiind de acesta a a&uns o persoan cunoscut i apreciat pentru activitile sale din
online. Blogul i)a dat un renume, fiind ntr)un proces continuu de dezvoltare a brandului
personal.
-
8/12/2019 Identitate Si Brand Personal
51/76
/a de ceilali colegi de breasl, BobbF 7oicu i 7ictor 6iutacu, dar la fel ca i
Moso i monden.info, acesta nu a avut avanta&ele de a fi o persoan cunoscut nainte de
a)i lansa blogul. omeniile n care a activat i n care mai activeaz i n prezent, nu i)au
oferit oportunitatea de a se face remarcat dect pe un segment relativ mic de oameni.
6-inezu.eu, de la momentul lansrii a evoluat foarte mult. * parcurs anumite
etape , care l)au a&utat s se dezvolte att ca blogger, ct i ca scriitor se observ
mbuntiri fa de nceput!8 toate acestea ducnd ctre un rezultat de maturizare al
blogului su, dovad stnd faptul c are foarte muli cititori i , aproape sptmnal se
bucur de o poziie care i d notorietate n Melist, fiind n primele locuri.
2utem spune c a a&uns un brand personal n blogging,cunoscut i recunoscut de
comunitatea din care face parte. /aptul c proiectele adiacente blogului personal, au
legtur tot cu acest domeniu i acestea fiind cunoscute la rndul lor!, ntrete i maimult convingerea c blogul este un instrument de construcie al unui brand personal i c
n blogging nu este important s fii un brand personal pentru a a&unge cu adevrat unul
i a a&unge s ai succes .
-ttp(PP.monden.infoP
2roprietar(6ristina 6-ipurici, Hrlando 0icoar
%ansare( mai 4;;A
'n mai 4;;A, 6ristina 6-ipurici, sau 2Furic, asa cum este cunoscut n mediul
online, actualmente pro&ect manager la monden.info) mpreun cu BobbF 7oicu, a pus
bazele unui proiect ce avea s devin cel mai bun blog de muzic din 5omnia. 2e 4@
noiembrie 4;;
-
8/12/2019 Identitate Si Brand Personal
52/76
1onden.info ofer exclusiv informaii muzicale, noutile din domeniu, informaii
despre artiti, avnd un numr mare de exclusiviti, cel mai mare trafic, cele mai multe
comentarii, cei mai muli abonai la feed. e aemenea, este singurul blog din 5omnia
care a fost acreditat la cel mai mare festival din lume al industriei muzicale, avnd loc la
6annes.
Pri'a i'preie
e ndat ce accesezi pagina respectiv, realizezi c este un site cu i despre
muzic, ntruct la nceputul paginii te ntmpin o imagine cu diferii artiti importani,
att din ara noastr, ct i din strintate. Este un blog care vine cu multe exclusiviti
lansri de piesePclipuri, informaii n premier, interviuri, poze, ma?ing)of)uri realizate
de cei care se ocup de acest site la fel i fel de evenimente!.
Do'eniul
1onden.info este un site care se ocup exclusiv de muzic.ei numele ar putea
duce la un context mult mai larg, implicnd i viaa monden, nu are nicio legtur cu
ceea ce se ntampl n s-o)biz, cu excepia muzicii. Este un site care, nc de la nceput
a mers pe idea de monden atipic,fr brfe, scandaluri i nu a recurs la tertipuri
mincinoase pentru a ctiga cititorii de partea sa. 2roduc informaii ce au caracter strictmuzical, fr conotaii cu viaa privat a artitilor. Este un nume uor de reinut i faptul
c se poate asocia cu elemente adiacente lui, i d de ctigat .
Lo(o
Este poziionat n stnga site)ului, fiind format din dou culori puternice)mov i
portocaliu, care reuesc s capteze atenia ntr)o mare msur.6uvntul [monden# este
scris cu culoarea mov, iar cuvntul [info# este scris cu culoarea portocaliu. +crisul este
n format de mn, ceea ce denot apropiere, sinceritate i ataament fa de cititor. %itera
[d# din cuvntul monden este fcut n aa fel nct s par c-eia +ol, aceasta fiind o alt
-
8/12/2019 Identitate Si Brand Personal
53/76
component sugestiv a ceea ce vrea s transmit site)ul prin imaginea pe care o
genereaz.
Este o imagine analogic cu funcie cumulativ i reconstitutiv , semnalnd
apartenena. 1arc-eaz limitele n interiorul acestui blog, descriind exclusiv domeniul
su de activitate.
Dei(n
esignul este unul simplu, pe un fond de culoare mov desc-is, sugernd o
puternic implicare spiritual, fiind o culoare asociat creativitii. *ran&area este bine
facut i focusul este astfel poziionat nct tirile cele mai importante i noutile s ias
n eviden. Este meninut aceai palet de culori, deosebindu)se doar prin nuane. *cest
lucru face ca imaginea per ansamblu s fie una plcut la vedere, care nu obosete oc-iulsau s aib tendina nspre ?itsc-i.
/onturile sunt corect alese att pentru poziia, ct i pentru contextul n care se
afl. %ead)ul este scris cu caractere mari i este de culoare mov, iar textul are caracter de
34, n Oimes 0e 5oman, iar cele mai importante cuvinte din text sunt de alt culoare i
boldate. *vnd n vedere c este un site care ofer informaii muzicale, de menionat este
faptul c fiecrui articol i este asociat o imagine a artistului respectiv. e exemplu, dac
articolul face referire la filmrile celui mai recent videoclip al formaiei x, pozele aferentevor fi cele de la filmri.
Na,i(are
'n topul paginii, sub numele site)ului sunt trecute elementele din care este constituit i
anume, sunt precizate categoriile despre care este vorba)artiti, interviuri, lansri,
videoclipuri...1uzic. Ultimul cuvnt ncepe cu ma&uscul deoarece este cel mai
important , n fond i la urma urmei este actorul principal al blogului
+e navig-eaz uor, ca ntr)un blog sau ca ntr)un site ce imit o platform de
blogging. $ntri n articole, le citeti i ai posibilitatea de a le comenta, pe baza completrii
unui formularautentificare!, din partea stang &os, ce implic numele, adresa de email i
adresa site)ului, n eventualitatea n care ai aa ceva. 1eniul este unul bine delimitat, pe
mai multe categorii. 'n partea dreapt este categoria vedetelor, iar un clic? te duce direct
-
8/12/2019 Identitate Si Brand Personal
54/76
la pagina de internet a vedetei respective. %ng sunt postate cele mai recente comentarii
ale celor care scriu pe blog.1ai &os sunt delimitate rubricile care se gsesc pe blog, iar
imediat dup sunt lin?urile ctre pagina de titer a blogului. e asemenea, este realizat
i o ar-iv, trebuie doar selectat luna pentru a putea citi informaia cutat. *proape de
centrul paginii , sunt iconiele reprezentative pentru fiecare reea social pe care
monden.info deine un cont . Exist posibilitatea s te abonezi , primind n mod regulat
tiri de pe site.2rin 5++, poate fi vzut n permanen numrul de cititori ai blogului.
Brand peronal
6nd spui 1onden.info, spui 6ristina 6-ipurici sau 2Furic, aa cum este
cunoscut n mediul online. Ea este 2ro&ect 1anager la acest blog i singura din vec-ea
ec-ip de nceput care a rmas i n noua formul. 'mpreun cu BobbF 7oicu el a fostiniatorul acestui proiect! a reuit s creeze cel mai bun blog de muzic din ar, fiind un
lider de opinie n domeniu. 'n comparaie cu celelalte bloguri, acesta este un blog de
ni i unul dintre puinele bloguri de ni care se bucur de un succes att de mare.
1onden.info a a&uns un brand, mai ales din cauza faptului c pe piaa din
5omnia nu are concuren, fiind singurul de acest gen. $ar evoluia acestui blog se
datoreaz i faptului c blogosfera romneasc a luat amploare n ultimii ani, a&ungnd
astfel mult mai cunoscut fa de nceput. 'n anul 4;;!,
a avut parte de un onorabil loc :.'n anul 4;3;, blogul nu a mai concurat.
* fost singurul blog din 5omnia care a primit acreditatre la cel mai mare festival
al industriei muzicale din lume, care din anul 3>=A are loc la 6annes8 de asemenea,
6ristina 6-ipurici a fost i singurul &urnalist romn acreditat la acest festival n
strintate, un blogger este considerat &urnalist!. /aptul c a reuit s se impun pe pia
prin calitate i nu cantitate, fcnd altceva dect principalele bloguri de gen, punnd
accent pe activitatea muzical a artitilor i nu pe cea personal, au reuit s creeze o
punte de legtur diferit.
-
8/12/2019 Identitate Si Brand Personal
55/76
1enionm faptul c n perioada :3 mai);= iunie 4;3;, monden.info a ocupat
primul loc n topul bloggerilor cu cele mai multe comentarii . Me%ist.ro!.
'n urma acestei analize de coninut, cele doua ipoteze ale lucrrii au fost dovedite.
2rima ipotez care spune c [blogul este un mi&loc de construire a unui brand personal#
i are ntriri n faptul c de la nceputurile acestei activti si pn n prezent, se
observ o evuluie i o mbuntire a blogurilor respective din toate punctele de vedere.
ar cel mai relevant este faptul c deintorii lor au a&uns s fie adevrate branduri
personale datorit blogului, fiind adevrai lideri de opinie i considerai nite specialiti
n domeniul blogosferei. *cest lucru nu s)ar fi putut ntmpla fr contribuia cititorilor.
*a cum reiese din datele serviciilor publice care monitorizeaz activitatea
blogurilor Me%ist.ro i Orafic.ro! nivelul la care au a&uns blogurile analizate este unul
superior celorlalte bloguri.
Capitolul &
Inter,iul
$nterviul, adic ncercarea de a obine informaii de la alte persoane prin ntrebri
i rspunsuri n cadrul unei convorbiri , se practic n foarte multe domenii ale vieii
sociale. *cestea sunt metode de cercetare de natur calitativ i reprezint cea mai bun
metod de testare a opiniilor personale, a credinelor i sistemului propriu de valori. +e
mai numesc i [6ercetri calitative de adncime# deoarece sunt bogate n informaiipersonale despre respondent.
$nterviul de cercetare este o te-nic de obinere prin ntrebri i rspunsuri a
informaiilor verbale de la indivizi i grupuri umane n vederea verificrii ipotezelor,
-
8/12/2019 Identitate Si Brand Personal
56/76
permind accesul direct la anumite proporii ale subiectivitii umane , cu informaii
relevante, imposibil de cunoscut prin intermediul celorlalte metode de cercetare.
Exist mai multe tipuri de interviu(
interviuri fa n fa sau prin telefon dup genul convorbirii!
interviuri structurate, semistructurate i nestructurate dup gradul de
libertate n formularea ntrebrilor , de ctre cercettor n cursul
convorbirii!
intervi
top related