heinz 2012

Heinz Tomato SauceHeinz Tomato SauceHeinz Tomato SauceHeinz Tomato SauceCreative StrategyCreative Strategy

FreshFresh

Good tasteGood tasteGreat with

foodGreat with

foodEnjoy eatingEnjoy eating

““KetchapyKetchapy””““KetchapyKetchapy””KetKetKetKet pypypypyHeinzHeinzHeinzHeinz

chchchchaaaa

““KetchapyKetchapy””““KetchapyKetchapy””

KetKetKetKet

chchchchpypypypy

aaaa

chupchupchupchupHapHapHapHap

CCCC tttt yyyy

““KetchapyKetchapy””““KetchapyKetchapy””

............

i love it <3i love it <3

My family love it

My family love it

How to How to crack crack

consumerconsumer’’ss mindmind? ?

How to How to crack crack

consumerconsumer’’ss mindmind? ?

Direction ABe a Role modelDirection ABe a Role modelCreate “Heinz Ketchapy idol”easy for target to connectfun & easy to remember

Create “Heinz Ketchapy idol”easy for target to connectfun & easy to remember

““Chef MoChef Mo””““Chef MoChef Mo””Direction ADirection A

Chef Mo : สวั�สดี�ค่�ะ วั�นน�เชฟโม จะมาทำ�าอาหารอร�อยๆให�ทำานนะค่ะChef Mo : Sawasdee Kaa... Today Chef Mo will cook something delicious for you.

เก่�งมาก่ค่�ะค่�ณแม� เดี� ยวัเชฟโมจะทำ�าให�อร�อยเองGood job, Mom! Let’s Chef Mo make it delicious.

Brother : ฮู้"�... ทำ�าอะไรหน�ะBrother : Wow... What are you doing

Chef Mo : น�$ไก่�ทำอดีของพี่�$Chef Mo : Here is brother’s fried chicken.

จานน�ข�าวัผั�ดีอเมร(ก่�นของค่�ณพี่�อThis american fried rice is for dad.

จานน�สลั�ดีของค่�ณแม�This salad, just for mom

แลั�วัน�$Tada!!!

ไข�เจ�ยวัของน�องหน"Omelet for junior

จานน�ม�ก่ก่ะโรน�ของเชฟโมเองค่�ะThis macaroni is for Chef Mo

อร�อยม�*ยค่ะทำ�ก่ค่นHow is it? everybody?

All in the same time : อร�อยAll in the same time : Delicious

Anncr : ไฮู้นซ์, ซ์ะอย�าง อร�อย...ทำ�ก่อย�างAnncr : Heinz... it’s all goooood

อร�อยทำ�ก่อย�างอร�อยทำ�ก่อย�าง ไฮู้นซ์, ซ์ะ

อย�าง... ไฮู้นซ์, ซ์ะ

อย�าง...

Heinz_A

Chef Mo : สวั�สดี� ค่�ะ วั�นน�เชฟโม จะมา

ทำ�าอาหารอร�อยๆให�ทำานนะค่ะChef Mo : Sawasdee Kaa... Today Chef Mo will cook something delicious for you.

เก่�งมาก่ค่�ะค่�ณแม�เดี� ยวัเชฟโมจะทำ�าให�อร�อยเองGood job, Mom! Let’s Chef Mo make it delicious.

Brother : ฮู้"�... ทำ�าอะไรหน�ะBrother : Wow... What are you doing

Chef Mo : น�$ไก่�ทำอดีของพี่�$Chef Mo : Here is brother ’s fried chicken.

จานน�ข�าวัผั�ดีอเมร(ก่�นของค่�ณพี่�อThis american fried rice is for dad.

จานน�สลั�ดีของค่�ณแม�This salad, just for mom

แลั�วัน�$Tada!!! ไข�เจ�ยวัของน�องหน"Omelet for junior

จานน�ม�ก่ก่ะโรน�ของเชฟโมเองค่�ะThis macaroni is for Chef Mo

• Anncr : ไฮู้นซ์, ซ์ะอย�าง อร�อย...ทำ�ก่อย�าง

• Anncr : Heinz... it’s all goooood

อร�อยม�*ยค่ะทำ�ก่ค่นHow is it? everybody?

All in the same time : อร�อยAll in the same time : Delicious

Heinz_A

Chef Mo : สวั�สดี� ค่�ะ วั�นน�เชฟโม จะมา

ทำ�าอาหารอร�อยๆให�ทำานนะค่ะChef Mo : Sawasdee Kaa... Today Chef Mo will cook something delicious for you.

เก่�งมาก่ค่�ะค่�ณแม�เดี� ยวัเชฟโมจะทำ�าให�อร�อยเองGood job, Mom! Let’s Chef Mo make it delicious.

Brother : ฮู้"�... ทำ�าอะไรหน�ะBrother : Wow... What are you doing

Chef Mo : น�$ไก่�ทำอดีของพี่�$Chef Mo : Here is brother ’s fried chicken.

จานน�ข�าวัผั�ดีอเมร(ก่�นของค่�ณพี่�อThis american fried rice is for dad.

จานน�สลั�ดีของค่�ณแม�This salad, just for mom

แลั�วัน�$Tada!!! ไข�เจ�ยวัของน�องหน"Omelet for junior

จานน�ม�ก่ก่ะโรน�ของเชฟโมเองค่�ะThis macaroni is for Chef Mo

• Anncr : ไฮู้นซ์, ซ์ะอย�าง อร�อย...ทำ�ก่อย�าง

• Anncr : Heinz... it’s all goooood

อร�อยม�*ยค่ะทำ�ก่ค่นHow is it? everybody?

All in the same time : อร�อยAll in the same time : Delicious

Anatomy of storyboard

Enjoy eatingEnjoy eating

Kid’s role model

Kid’s role model

Family involvement

Family involvement Good for

all dishes

Good for all dishes

everybody’s favoriteeverybody’s favoritePack shot with

punchline

Pack shot with punchline

Good for all dishesGood for all dishes& easy to remember& easy to remember

reason of happinessreason of happiness

family’s happyfamily’s happy

Direction ABe a Role modelDirection ABe a Role model

360360 ํ� ํ�360360 ํ� ํ�

Key Key KetchapyKetchapyKey Key KetchapyKetchapy

TVC & Print adEvent “Fun with Chef Mo by Heinz”Online Activitiesyoutube showfacebookfanclub

Interactive Game

TVC & Print adEvent “Fun with Chef Mo by Heinz”Online Activitiesyoutube showfacebookfanclub

Interactive Game

Direction B100% Happiness, 100% Fresh

Direction B100% Happiness, 100% FreshCreate “Heinz Ketchapy Pose”everybody can related tofun & easy to rememberbring family together

Create “Heinz Ketchapy Pose”everybody can related tofun & easy to rememberbring family together

““FreshFresh””““FreshFresh””Direction ADirection A

Son : พี่�อSon : Dadddddd

All together : ขอไฮู้นซ์,หน�อยAll together : Heinz please!

Anncr : ไฮู้นซ์,... ของโปรดีของทำ�ก่ค่นAnncr : Heinz... Everybody’s favorite

ไฮู้นซ์,... ของโปรดี ของทำ�ก่ค่น

Heinz_B

• Anncr : ไฮู้นซ์,... ของโปรดีของทำ�ก่ค่น

• Anncr : Heinz... Everybody’s favorite

All together : พี่�อ ขอไฮู้นซ์,หน�อยAll together : Dad, Heinz please!

Heinz_B

• Anncr : ไฮู้นซ์,... ของโปรดีของทำ�ก่ค่น

• Anncr : Heinz... Everybody’s favorite

All together : พี่�อ ขอไฮู้นซ์,หน�อยAll together : Dad, Heinz please!

Anatomy of storyboard

Enjoy eatingEnjoy eating

Family involvement

Family involvement

everybody’s favoriteeverybody’s favoritePack shot with

punchline

Pack shot with punchline

Good for all dishes

Good for all dishes

reason of happinessreason of happiness

family’s happyfamily’s happy

Memorable Shot

Memorable Shot Food soul

mateFood soul

mate

100% Fresh100% Fresh concentrateconcentratecan’t eat

without heinz

can’t eat without heinz

Direction B100% Happiness,100% Fresh

Direction B100% Happiness,100% FreshKey Key

KetchapyKetchapyKey Key KetchapyKetchapyTVC & Print adEventHappeningOnline Activitiesyoutube showfacebookfanclub

TVC & Print adEventHappeningOnline Activitiesyoutube showfacebookfanclub

360360 ํ� ํ�360360 ํ� ํ�

Direction CSurprise!!Direction CSurprise!!Introduct “Heinz Ketchapy New behavior”surprise consumer, can happen in consumer’s family fun & easy to rememberGood for Kids, mother will love it

Introduct “Heinz Ketchapy New behavior”surprise consumer, can happen in consumer’s family fun & easy to rememberGood for Kids, mother will love it

““Change lifChange lifee ””

““Change lifChange lifee ””Direction BDirection B

Dad : ไหนอร�อยม�*ย ขอพี่�อก่(นค่�าDad : How is it? Let’s me try.

อ/ม... อร�อยYum... It’s really good.

Son : แม�ค่ร�บ เอาอ�ก่Son : Mom... May I have MORE?

Anncr : ไฮู้นซ์, ซ์ะอย�าง อร�อย...ทำ�ก่อย�างAnncr : Heinz... it’s all goooood

ไฮู้นซ์, ซ์ะอย�าง...

ไฮู้นซ์, ซ์ะอย�าง...อร�อยทำ�ก่อย�างอร�อยทำ�ก่อย�าง

Heinz_C

• Anncr : ไฮู้นซ์, ซ์ะอย�าง อร�อย...ทำ�ก่อย�าง

• Anncr : Heinz... it’s all goooood

Dad : ไหนอร�อยม�*ย

ขอพี่�อก่(นค่�าDad : How is it? Let’s me try.

อ/ม... อร�อยYum... It’s really good.

Son : แม�ค่ร�บ เอาอ�ก่Son : Mom... May I have MORE?

Heinz_CHeinz_C

• Anncr : ไฮู้นซ์, ซ์ะอย�าง อร�อย...ทำ�ก่อย�าง

• Anncr : Heinz... it’s all goooood

Dad : ไหนอร�อยม�*ย

ขอพี่�อก่(นค่�าDad : How is it? Let’s me try.

อ/ม... อร�อยYum... It’s really good.

Son : แม�ค่ร�บ เอาอ�ก่Son : Mom... May I have MORE?

Anatomy of storyboardAnatomy of storyboard

Family involvement

Family involvement

everybody’s favoriteeverybody’s favoritePack shot with

punchline

Pack shot with punchline

reason of happinessreason of happiness

family’s happyfamily’s happy

UnexpectedUnexpected can’t eat without heinz

can’t eat without heinz

Enjoy eatingEnjoy eating

Craving for moreCraving for more

Memorable Shot

Memorable ShotFood soul

mateFood soul

mate Family involvement

Family involvement

Direction CSurprise!!Direction CSurprise!!

360360 ํ� ํ�360360 ํ� ํ�

Key Key KetchapyKetchapyKey Key KetchapyKetchapy

TVC & Print adEvent “Heinz Eat with everything”CompetitiveOnline Activitiesyoutube showfacebookfanclub

TVC & Print adEvent “Heinz Eat with everything”CompetitiveOnline Activitiesyoutube showfacebookfanclub

Thank youThank youThank youThank you