google adwords & google analytics
Post on 14-Jun-2015
426 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
@ivalue_be
Springeruit
@ivalue_beIntro
Welkom
SEM (opleiding) Google Adwords Google Analytics
@ivalue_beSEM
@ivalue_be
4
SEA
SEO
sEM
@ivalue_be
5
SEO - SEA
SEO
• Gratis verkeer
• Content, Techniek,
Populariteit
• Resultaten hebben tijd
nodig
• Goede resultaten tov
kosten
• Kans op scoren, geen
garantie
SEA
• Cost-Per-Click, Cost-Per-Mille
• Relevantie, CTR, Bid
Management
• Meteen resultaat
• Einde budget = einde
campagne
• Garantie op eerste pagina
sEM
@ivalue_be
6
0 0.5 1 1.5 2 2.5 3 3.50
20
40
60
80
100
120
Investering
SEA
SEO
sEM
@ivalue_be
7
Resultaten
0 0.5 1 1.5 2 2.5 3 3.50
20
40
60
80
100
120
SEA
SEO
sEM
@ivalue_be
Google AdWords - SEA
@ivalue_beGoogle AdWords
Introductie Adwords
Doel Adwords
Inrichten van een account
Bouwen van een campagne
Ad copy writing
Campagne optimalisatie
Meten van de resultaten
@ivalue_be
10
SEA : Start Up
BriefingSet Up Account
BuildCampaign
Ad Copy Writing
SEM: Google AdWords
@ivalue_be
Google Adwords - Structuur
@ivalue_be
Google AdWords - Formule
@ivalue_beSet Up Account
Google account
Tijdzone & valuta
Betalingsgegevens
Account verifiëren
@ivalue_be
Build campaign - Campagnetype
Zoeknetwerk
Display netwerk
Zoeknetwerk met display select
Google Shopping
Online video
@ivalue_be
Campagnetype - Zoeknetwerk
Zoeknetwerk Google zoeken Shopping Maps Google partners
@ivalue_be
Campagnetype - Zoeknetwerk
Zoekwoord gerelateerd Sportkampen Sportkamp
Advertentie-indelingen Tekst-advertenties
@ivalue_be
Campagnetype – Display netwerk
Display netwerk > 1.000.000 verschillende plaatsingen YouTube Blogger Gmail Apps
@ivalue_be
Campagnetype – Display netwerk
Plaatsingen, topic, zoekwoord
Advertentie-indelingen Tekst, beeld, rich media en video’s
@ivalue_be
Campagnetype – Zoeknetwerk met display select
Zoeknetwerk + display select Video’s Apps Gmail Youtube Blogger
@ivalue_be
Campagnetype – Zoeknetwerk met display select
Combinatie
Advertentie-indelingen Tekst, beeld, rich media en video’s
@ivalue_be
Campagnetype – Google Shopping
@ivalue_be
Campagnetype – Online video
@ivalue_be
Campagnetype – Online video
Vertel jouw verhaal
Juiste doelgroep bereiken
Meten is weten
@ivalue_be
Online video - Settings
Campagnenaam
Dagbudget CPV
Locaties & talen
Demografische gegevens
Content & interesses
@ivalue_be
Campagnetype – Remarketing
@ivalue_be
Google AdWords -Remarketing
@ivalue_be
Remarketing – Set Up
Remarketingtag
Remarketinglijsten
Remarketingcampagnes
@ivalue_be
Building AdWords campaigns
@ivalue_be
Google AdWords vs Editor
@ivalue_beAdWords Editor
Offline Google toepassing
Meerdere wijzigingen
Kopiëren en verplaatsen
Wijzigingen delen met anderen
@ivalue_beGoogle AdWords
@ivalue_be
Build Campaign - Settings
Locatietargeting
Targeting op taal
Biedstrategie
Advertentie-extensies
Geavanceerde instellingen
@ivalue_be
Build Campaign - Keywords
Keyword planner
Ubersuggest
Keywordtool.io
@ivalue_be
Keywords – Match types
Breed
Gemodificeerd breed → +
Woordgroep → ‘ ‘
Exact → [ ]
Uitsluitingszoekwoorden → -
@ivalue_be
Build Campaign – Ad Copy
Kopregel (25)
Beschrijvingsregel 1 (35)
Beschrijvingsregel 2 (35)
Zichtbare URL (35)
Bestemmings-URL (1024)
@ivalue_be
Ad Copy – Best Practices
USP
Prijzen, acties, aanbiedingen CTA
Actie ondernemen
Zoekwoorden toevoegen
Advertenties afstemmen
Mobiele advertenties
DKI {KeyWord: zoekwoord}
Experimenteer
@ivalue_be
Settings – Advertentie-extensies
Sitelinks
Oproepextensies
Locatie-extensies
Recensie-extensies
App-extensies
@ivalue_be
38
SEA : Monthly
Bid management
Keyword Optimization
Ad Copy Optimization Reporting
SEM
@ivalue_be
Google AdWords - Recap
Start-up Goals Set up account Build campaign Ad copy writing
Monthly Optimaliseren, optimaliseren, optimaliseren
• Bid management• Keyword optimization• Ad copy optimization
@ivalue_beGoogle Analytics
@ivalue_beGoogle Analytics
Introductie Analytics
Doel Analytics
Data verzameling
Data analyseren en interpreteren
Conversies + assisted conversies
Google AdWords in Google Analytics
Google Analytics Dashboards
@ivalue_be
Google Analytics - Introductie
Digitale analyse
Profielen: Leidinggevenden Marketing professionals Inhouds- en webontwikkelaars
@ivalue_be
Google Analytics - Introductie
Meerdere websites Domeinen Subdomeinen
Kostprijs
@ivalue_be
Google Analytics – Set Up
Beheerder/admin Website/mobiele app
Accountniveau Accountnaam Websitenaam Branche Tijdzone
@ivalue_be
Google Analytics - Structuur
Account
Property
Profiles
@ivalue_be
Google Analytics Tracking Code
Traditionele Google Analytics
Universal Google Analytics
Demografische & interesse
rapporten
@ivalue_beDataverzameling
Interne zoekopdrachten
Campagnes
Event tracking
E-commerce
Doelen (conversies)
@ivalue_be
Data Analyseren - Interpreteren
Kritische prestatie indicatoren (KPI’s) Sessies
• Bezoeken <> bezoeker Bouncepercentage Pagina’ Gem. sessieduur
@ivalue_be
Conversies & Assisted conversies
Doelen instellen Zachte conversies Harde conversies
Type Bestemming Duur Pagina’s/schermen per sessie Gebeurtenis E-commerce
@ivalue_be
Conversies & Assisted conversies
Attributiemodel
@ivalue_be
Google AdWords & Analytics
AdWords & Analytics linking
Campagne statistieken
@ivalue_be
Google Analytics Dashboards
@ivalue_be
Google Analytics dashboards
“Een dashboard is een visualisatie
van de voor jou meest belangrijke
informatie. Zo wordt deze informatie
gecentraliseerd op 1 pagina en kan
je ze meteen raadplegen.”
@ivalue_be
Google Analytics Dashboards
Personaliseerbaar
Performance
Filterbaar
Tijdsbesparing
Toegankelijkheid
@ivalue_be
Google Analytics Dashboards
Dimensies Landen Medium Landen
Statistieken Bezoeken Transacties
@ivalue_be
Dashboards - Widgets
Statistiek
Tijdlijn
Geomap
Tabel
Cirkeldiagram
Staaf
@ivalue_beDashboards – How to
iValue Blog – Glenn Vinckx
@ivalue_be
Dashboards – The Real Deal
Google AdWords & e-commerce
dashboard
@ivalue_beContact
Wim Bergmans
Glenn Vinckx
• Twitter: @ivalue_be• Blog: www.ivalue.be/blog• Email: wim@ivalue.be – glenn@ivalue.be
top related