goldbach media | digital out-of-home
Post on 02-Nov-2014
11 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Digital Out-of-HomeGesamtpräsentation November 2013 I Horst Brunner
Out-of-Home …
Out-of-Home … ist digital
Österreichs größtes DOOH Netzwerk
BAHNHOFScreens
DOCScreens
OUTDOORScreens
SPORTScreens
TANKSTELLENScreens
UNIScreens
SCHOOLScreens
INTERAKTIVEScreens
10© 2013 Goldbach Media Austria GmbH
So erreichen Sie Ihre ZielgruppeDigital Out-of-Home
Mit reichweitenstarken Standorten
In der passenden Zielgruppe
Mit individuellen Lösungen
Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen. Bruttokontakte, Ausnahme: Sport- , Europcar-, Tankstellen Screens: Angaben der einzelnen Anbieter, 2 Wochen; Reichweite: >58% Netto RW laut AM
/ Keine Montage-, Druck-, oder Verteilkosten/ Hohe Aufmerksamkeit mit Bewegtbild/ Hohe OTS in Wartesituation/ Auf mehr als 3.000 Screens
© 2013 Goldbach Media Austria GmbH
Reichweitenstarke Standorte
11
21 Mio. Bruttokontakte 2 Wochen
>58%Nettoreichweite 2 Wochen
Wir kombinieren Themenaffinitäten und Zielgruppen-Targeting. So können Sie die Stärken beider Modelle optimal nutzen.
/ Werbung mit hoher Relevanz für die Zielgruppe
/ Zielgruppendefinition durch feststellen der Affinitäten, Alter & Geschlecht
© 2013 Goldbach Media Austria GmbH 12
Passende Zielgruppen
DOOH ist flexibel. Wir können Ihre Kampagne unter den folgenden Gesichtspunkten erstellen und variieren:
/ Flexible Belegungszeiträume/ Keine Sujetwechsel-Kosten/ Wetterbasierende Kampagnen/ Live-Einbindung von Content/ Sponsoring/Redaktioneller Content/ Interaktive Kampagnen: Messages, Gaming &
on-the-ground
Individuelle Lösungen
© 2013 Goldbach Media Austria GmbH 15
Single Point of Contact
Angebot / ABGesamtrechnungGesamt-Report
Spot Spot
Buchung
Angebot / ABGesamtrechnungGesamt-Report
AngebotVerfügbarkeit / AB
TeilrechnungenEinzel-Reports
Buchung Buchung
Kunde Agentur Betreiber
WerbemittelproduktionInteraktive Kampagnen
>> DOOH Netzwerke
BAHNHOF Screens MediaWalls
Top Affinitäten/ Computer, Gewinnspiele/ Reisen, Kultur/ Fortbildung, Autos, Kochen
Österreichweites Netzwerk/ 7 Standorte, 9 Screens, Ø Loop max 157 Sekunden/ 63% Haushaltsführende/ 53% HHNK > 2.000€
Menschen in Wartesituationen/ HD-Bewegtbild-Screens, Ø Größe 8,45m²/ Auf top-modernen, hoch frequentierten Bahnhöfen
Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen
W M ZG 14-19
ZG 20-29
ZG 30-39
ZG 40-49
ZG 50-59
ZG 60-65
4357
18 24 18 21 15 5
Netzwerk % Grundgesamtheit %
22% Reichweite/ 1,05 Mio. Nettokontakte/ 3,80 Mio. Bruttokontakte/ Für 81% ein symphatisches Medium
BAHNHOF Screens
Top Affinitäten/ Kultur, Musik/ Fußball, Computer/ Geldanlage, Mode, Auto
BAHNHOF Screens VideoPlakate
Österreichweites Netzwerk/ 82 Standorte, 129 Screens, Ø Loop 193 Sekunden/ 64% Haushaltsführende/ 52,8% HHNK > 2.000€
Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen
28% Reichweite/ 1,34 Mio. Nettokontakte/ 5,97 Mio. Bruttokontakte/ Für 81% ein symphatisches Medium
Menschen in Wartesituationen/ HD-Bewegtbild-Screen Ø 46“/ Auf top-modernen, hoch frequentierten Bahnhöfen, U-
Bahn Zugängen und bahnhofsnahen STRÖCK Filialen
Netzwerk % Grundgesamtheit %
W M ZG 14-19
ZG 20-29
ZG 30-39
ZG 40-49
ZG 50-59
ZG 60-65
4456
16 22 18 21 16 6
DOC Screens Wartezimmer
Top Affinitäten/ Gesundheit/ Haarpflege, Schönheit/ Kinderfragen, Ernährung
Österreichweites Netzwerk/ 1.786 Screens in 1.670 Ordinationen/ 73% Haushaltsführende/ 53% HHNK > 2.000€
14,4% Reichweite / 703.000 Nettokontakte/ 1,54 Mio. Bruttokontakte/ Für 82% ein symphatisches Medium
Erreicht Entscheider / In einem seriösem Umfeld/ bei Ärzten im Wartezimmer
Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen
Netzwerk % Grundgesamtheit %
W M ZG 14-19
ZG 20-29
ZG 30-39
ZG 40-49
ZG 50-59
ZG 60-65
51 49
716 22 28 20
7
Top Affinitäten/ Autos/ Kultur/Musik, Computer/ Fußball, Geldanlage, Reisen, Möbel
OUTDOOR Screens
27% Reichweite/ 1,32 Mio. Nettokontakte/ 4,93 Mio. Bruttokontakte/ Screens sind „moderne Hingucker“
Österreichweites Netzwerk/ 39 Standorte, 41 Screens, Ø Loop max 150 Sekunden/ 67% Haushaltsführende/ 43% HHNK > 2.000€
Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen
Kampagnen im Alltag des Konsumenten/ Öffentliche Plätze mit Bus- und Straßenbahn-
Haltestellen oder an Hauptverkehrsstraßen/ Bis zu 54m² Flächen mit enormer Leuchtkraft
Netzwerk % Grundgesamtheit %
W M ZG 14-19
ZG 20-29
ZG 30-39
ZG 40-49
ZG 50-59
ZG 60-65
4060
10 19 21 25 17 7
SPORT Screens
Ideale Platzierung/ Energy Drinks, Nahrungsergänzungsmittel/ Sportversicherungen, Reisedestinationen / Sonnencremen, Erfrischungsgetränke, Sportgels
Österreichweites Netzwerk/ 38 Standorte, 87 Screens, Loop max. 240 Sekunden/ Laufende Expansion/ 233.000 Nettokontakte, 700.000 Bruttokontakte
Sportaffin/ Ich treibe Sport …1x pro Woche: 16,3%/ …mehrmals pro Woche: 62,8%/ … täglich: 7,6%
Kaufkräftige, sportaffine Menschen/ in Intersport Filialen/ Direkt am Point of Sale / Interessen: Sport, Ernährung, Reisen, Mode
Quelle: Intersport Kassensystem 2013, 2 Wochen
W M ZG 14-29
ZG 30-49
ZG 50-65
55 4524
54
22
Netzwerk % Grundgesamtheit %
DOC Screens Apotheken
Top Affinitäten/ Gesundheit, Autos, Gewinnspiele/ Möbel, Geldanlage/ Kinderfragen
Österreichweites Netzwerk/ 290 Screens In 196 Apotheken, Loop max 360 Sekunden/ 73,2% Haushaltsführende/ 53,1% HHNK > 2.000€
13,7% Reichweite/ 669.000 Nettokontakte/ 1,42 Mio. Bruttokontakte/ Für 82% ein symphatisches Medium
Erreicht Entscheider / In einem seriösem Umfeld/ in Apotheken
Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen
Netzwerk % Grundgesamtheit %
W M ZG 14-19
ZG 20-29
ZG 30-39
ZG 40-49
ZG 50-59
ZG 60-65
47 53
8 16 21 27 209
Top Affinitäten/ Autos, Geldanlage/ Fußball, Hard-/Software/ Versicherungen/Vorsorge
TANKSTELLEN Screens
Österreichweites Netzwerk/ 136 Standorte, 161 Screens, ØLoop max. 120 Sekunden/ 65% Haushaltsführende, 54% HHNK > 2.000€/ 2,23 Mio. Bruttontakte (2 Wochen, laut Kassensystem)
Kampagnen-Erfolgsmessung/ Messung der Absatzzahlen des beworbenen Produktes/ Messung vor, während und nach der Kampagne
Erreicht mobile Menschen/ auf ENI & BP Tankstellen/ Direkt am Point of Sale
Quellen: AMSCREEN 2013; ENI-Tankstellen 2011, 2 Wochen, Abient Meter 2011, Alvan Media
W M ZG 14-29
ZG 30-49
ZG 50-65
4060
2949
21
Netzwerk % Grundgesamtheit %
UNI ScreensQuelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen
Studenten in Aufenthaltssituationen/ In Universitäten, der Mensa & Coffee-Shops / 59% Reichweite bei den 14-29 Jährigen / Insgesamt 8% Reichweite (384.000 Nettokontakte)
Österreichweites Netzwerk/ 76 Screens/ 30 Standorte/ Loop max 450 Sekunden
Themenaffinitäten/ Auto, Haarpflege, Mode, Fußball, Geldanlage/ Gewinnspiele online/offline, Fortbildung / Nachhaltige Lebensweise, Kultur-/Musik Events
Netzwerk % Grundgesamtheit %
W M ZG 14-19
ZG 20-29
ZG 30-39
ZG 40-49
ZG 50-59
ZG 60-65
4061
1643
14 15 8 3
EUROPCAR Screens
Österreichweite Standorte/ 9 Standorte, 9 Screens, Loop max. 300 Sekunden/ Verweildauer bis zu 20 Minuten/ Programm: News, Wetter, aktuelle Verkehrsnews
Kaufkräftige Menschen/ HD-Bewegtbild-Screens 46“/ Auf 9 Europcar Standorten
weiblich männlich bis 30 Jahre
30-50 Jahre
über 50 Jahre
26
74
2146
33
Netzwerk % Grundgesamtheit %
OTS >3/ 12.500 Nettokontakte/ 37.500. Bruttokontakte/ 457.000 Nettokontakte bei den 14-29 Jährigen (37,3%)
Quelle: EuropCar, 2013, 2 Wochen, Grundgesamtheit: AM, Bild: Europcar DE, Homepage
SCHOOL ScreensQuelle: Coffee2Watch, Schulen, 2013, 2 Wochen
Schüler in Wartesituationen/ Coffee Lounge in Schulen / Erreicht Ø 34% aller Schüler in Österreich/ 1,2 Mio. Bruttokontakte (2 Wochen)
Österreichweites Netzwerk/ 232 Screens / 203 Schulen/Schülerheime/ Loop max. 300 Sekunden
W M ZG 10-14 ZG 14-19 ZG >19
52 4812
81
7
Netzwerk % Grundgesamtheit %
Schultypen/ 89 Screens AHS/ 96 Screens BHS (HAK, HAS, HTL, HLW)/ 47 Screens Berufsschule, Fachschule, Schülerheime
3 Buslinien in Österreich/ Salzburg : Stadt Salzburg/ Burgenland/ Tirol/Kitzbühel
BUS Screens
Mobile Menschen erreichen/ HD-Bewegtbild-Screens 19“/ mit Haltestellen-Infos bzw. Fahrgastinformation/ News (Salzburger Nachrichten), Wetter, Verkehr
Fahrgäste/ 531.000. Bruttokontakte (14 Tage)/ 10 Minuten Programmloop/ 1-2 Screens je Bus
Quelle: Snapnews/Albus, 2 Wochen, Grundgesamtheit: AM, Bild: Albus, Zielgruppen: AM 2011, Infoscreen
Netzwerk % Grundgesamtheit %
W M ZG 14-29
ZG 30-49
ZG 50-69
49 5138 40
22
KINO Screens
Ihr Spot im Kino/ 3 Standorte, 63 Screens/ Loop max. 12 Minuten/ Programm: Kinoinfos & Werbung
Kernzielgruppe bis 35 Jahre / jung, überdurchschnittlich gut gebildet, hohe Kaufkraft,
mobil und freizeitaktiv, Trendsetter,/ regelmäßiger Kinogänger (Ø 2,5 Besuche pro Jahr)
UCI Kinos/ Kinowelt Millennium City, 1200 Wien/ Kinowelt SCS. 2351 Wiener Neudorf/ Kinowelt Annenstr. 29-29a, 8020 Graz
Quelle: UCI, 2013
Kontakte/ 68.082. Bruttokontakte (14 Tage)/ Standorte: Eingangsbereich & Vorhalle
Erfolge/ bis zu 1.500 aktive Player je Standort/ Preise: 1x Railad, 2x VAMP/ Modernes Konzept für coole Marken
Gaming/ Suchbilder auf Touchscreens/ Bewegungssensoren/ Mobile to Screen Technologie
Rewarding/ Dispenser zur Ausgabe eines Gewinns/ Gutschein über Foto oder Promotoren/ Öffentliche Messages
Höchste Aufmerksamkeit/ Kombination aus Screens & Promotion/ Branding des Umfeldes
INTERAKTIVE ScreensQuelle: Goldbach, Kampagnenzeitraum 10 Tage, 1 Standort
32© 2013 Goldbach Media Austria GmbH
1. Netzwerke individuell kombinieren nach Region & Zielgruppe2. Flexible Belegungszeiträume3. Wetterbasierende Kampagnen4. Live-Einbindung von Social-Content5. Sponsoring/Redaktioneller Content
DOOH … ist flexibelBeispiele und Konzepte
58© 2013 Goldbach Media Austria GmbH
/ Die hier präsentierten Ideen und Informationen sind geistiges Eigentum der Goldbach Media Austria GmbH. Es handelt sich um vertrauliche Informationen, deren Weitergabe an Dritte untersagt ist.
/ Darüber hinaus unterliegen diese Informationen und Ideen dem Schutz des Urheberrechts. Jegliche Bearbeitung, Nutzung und Verwertung bedarf der vorherigen schriftlichen Zustimmung der Goldbach Media Austria GmbH.
Rechtlicher Hinweis
>> PreiseDOOH Netzwerke
Österreichs größtes DOOH Netzwerk
Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen. Ausnahme: Sport- , Europcar-, Tankstellen,- School Screens: Angaben der einzelnen Anbieter, 2 Wochen. School Screens: ZG 10-14, 93%*: 12% 10-14, 81% 14-19, 7% >19 Jahre. Preisbasis 14 Tage, Spotlänge 10 Sekunden, zzgl. WA & Ust. Es gelten die AGBs der Goldbach Media Austria; Fehler & Änderungen vorbehalten.
Icon Screen Netzwerke StandortKontakte NETTO
14 Tage
Reichweite NETTO 14 Tage
Kontakte BRUTTO14 Tage
Männer Frauen ZG 14-19
ZG 20-29
ZG 30-39
ZG 40-49
ZG 50-59
ZG 60-65 Standorte Screens Ø Loop
[sec]Listenpreis
2 Wochen/10"
DOC Screens Wartezimmer Wartezimmer 702.578 14,4% 1.541.000 49,2% 50,9% 7,2% 16,3% 21,5% 28,1% 20,2% 6,8% 1.670 1.786 1.496 € 7.162
DOC Screens Apotheken Apotheken 668.900 13,7% 1.422.000 53,1% 46,9% 7,7% 16,0% 20,6% 27,0% 19,7% 9,0% 196 290 240 € 1.624
BAHNHOF Screens Bahnhöfe & U-Bahn 1.645.435 34,0% 9.776.000 55,7% 44,3% 17,1% 23,1% 18,2% 20,6% 15,3% 5,7% 89 138 193 € 40.737
UNI Screens Unis, Mensa & CoffeeShop 384.000 7,9% 1.407.000 60,7% 39,6% 16,2% 43,3% 13,9% 15,0% 8,3% 3,3% 30 76 450 € 5.920
SCHOOL Screens Schulen n.a. n.a. 1.771.884 48,0% 52,0% 93,0% 204 232 300 € 8.000
SPORT Screens Intersport-Stores 233.333 n.a. 700.000 45,0% 55,0% 40 82 240 € 1.634
EUROPCAR Screens Filialen 116.667 n.a. 350.000 74,0% 26,0% 9 9 150 € 1.072
OUTDOOR Screens Plätze & Straßen 1.316.000 27,0% 4.929.000 60,2% 39,8% 10,0% 19,1% 21,4% 25,2% 17,0% 7,4% 39 41 142 € 33.106
TANKSTELLEN Screens Kassa, Shop & Auslage n.a. n.a. 2.231.995 60,0% 40,0% 134 165 118 € 11.657
KINO Screens UCI Kino-Vorhallen n.a. n.a. 68.082 n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. 3 63 720 € 1.295
BUS Screens Busse n.a. n.a. 621.464 n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. 159 267 600 € 2.250
GESAMT alle Screens n.a. n.a. 24.818.425 n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. 2.573 3.149 n.a. € 114.458
7,0%
24,0% 54,0% 22,0%
29,0% 21,0%49,0%
21,0% 33,0%46,0%
Preisübersicht
GOLDBACH MEDIA AUSTRIA GmbHLaimgrubengasse 141060 Wien
www.goldbachmedia.at
Ing. Mag. (FH) Horst BrunnerUnit Director Digital Out-of-Home
Direkt +43 1 370 88 08 776Mobil +43 664 88 3 99 507horst.brunner@goldbachmedia.at
top related