cristal festival 2015 - "cross device optimisation" - bertrand humblot - rocket fuel

ROCKET FUEL | PROPRIETARY & CONFIDENTIAL. COPYRIGHT © 2015

ROCKET FUEL

11 Décembre, 2015

Cristal Festival

CROSS DEVICE OPTIMISATION

QUI SOMMES NOUS ?

LE DIRE LE FAIRE !

IL Y A PLUS DE DEVICES QUE DE PERSONNES

Les Hommes , PAS LES DEVICES

Multi-device

One device

90% 65%

L’année du mobile ou celle du cross-device ?

Cross device : attribution et contribution!

Impression Impression & Clic Impression & Clic Conversion

PASSER DU MULTI-CANAL AU CROSS-DEVICE

18 device IDs = 18 people

3 device IDs = 1 Profil unifié = 1 personne

9 device IDs = 7 personnes

Unified ID

1 PROFIL INDIVIDUALISE SANS LOG IN

Desktop Firefox cookie

iPad IDFA

Android AdID Desktop Chrome cookie

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Unified ID

Comment savoir qu’il s’agit de la même personne ?

G E O L O C A T I O N

M O T E U R D E R E C H E R C H E

A D D R E S S E I P

T E M P S

F R E Q U E N C E U T I L I S AT I O N D E S A P P

METHODOLOGIE

Nielsen nous fournit des cookies ID à partir de panel afin qu’on puisse vérifier l’exactude du %

maching cross-device

Deterministique: Recolte d’identifiant personnalisé

(Google, Facebook, CB…)100% EXACT

PROBABILISTIQUEAnalyse basée sur 6 critères

pour définir combien de profile sont cross-device.

Adresse IP Heure

GéoFréquence

Moteur de recherche

Utilisation des APP

Ces profiles cross-device validés sont appelés

Profile unifié

Et toutes les datas collectées à travers les devices sont conglomérées dans ces

Profiles unifiés.

Une fois les profils unifiés trouvés, la

machine reprend ses droits et arbitre la

diffusion de manière dynamique sur les

différents devices que ce soit sur le budget,

capping, moment, etc.

INTERET DU CROSS-DEVICE

MEILLEURS RESULTATS

R E P O R T I N G C R O S S - D E V I C E

1 2 3

I N S I G H T S P E R T I N E N T S

OPTIMISER LA CONVERSION PAS LE CANAL!

Initial spend distribution

Campaign runs

Daily results(eCPA)

$15 $12 $14Optimised spend

distribution

DES RESULTATS PLUS PERFORMANTS

ROI 12%

+ 4%

+ 7%

+ 9%

Transport

Bureau

Maison

Maison

La personne recherche sur internet comment améliorer l’état de ses finances

La personne continue sa recherche et recherche des offres de cartes de crédits alléchantes.

La personnes est ciblée par la pub, cliqueet visite le site.

La personne décide de remplir le formulaire à la maison.

8:15am

12:30pm

8:30pm

8:45pm

PIXEL

PIXEL

IMPRESSION & CLICK

CONVERSION

L’objectif de toute marque

est de toucher la personne au bon moment sur le

bon device!

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Prochaine étape LA TV

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