création & fabrication publicitaire "out of the box"

#M2ComValence #CitronBien

Master 2 - Marketing - Com - IAE VALENCE

{ Séance 2 - la création «out of the box»

Création & Fabrication Publicitaire

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Approche

médias traditionnels = nombreux points de contactsla prise de parole doit donc favoriser la convergence médias entre euxet peut s’appuyer sur la Séance n°2...

Multi-Supports vs Com 360° vs Transmédias

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JOUR 2 : la Com «out of the box»

imaginer la communication autrement...

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Séance 2 : Création «Out of the Box»

Définition ?

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Création «Out of the Box»ou

«thinking outside the box» en anglais américain

«Thinking outside the box» veut dire penser différemment,de façon non conventionnelle ou selon une perspective nouvelle.

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Création «Out of the Box»soit

la communication hors normes hors des cadres habituels de l’affichage publicité outdoor affichage ou média événementiel street, ambient ou guerilla marketing

(«faire beaucoup avec peu de moyens») en opposition à l’affichage classique “In the

Box”

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Exemples ?

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Exemples :- vitrine interactive & tout ce qui sort du média traditionnel- le très grand format (bâche événementielle)- l’affiche déformatée (dans laquelle le visuel sort du cadre)- l’affichage en volume (qui montre le produit en trois di-mensions, par ex.)- on peut aussi y inclure la publicité sur véhicule- campagnes allant d’opérations relationnelles avec hô-tesses à la transformation des Abribus pour des clients...- événementialisation des opérations

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Objectif ?

nb : la com. extérieure a le même objectif que autres médias

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Objectif :développer la notoriété et l’image de la marque et entrer en contact avec son cœur de cible

Comment ? utiliser les moyens les plus innovants pour développer son capital sympathie et donner envie de faire partie de sa communauté !

Outils ?- digitalisation de l’événement- événementialisation du média

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Résultat :

- générer de l’émotion par l’effet «surprise»- créer le buzz autour de l’idée- contribuer au marketing viral des marques

en affichage classique : la surprise c’est la création VSen «Out-of-the-Box» : la surprise c’est le support

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Exemples :

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Affichage en Volume :

Promo du single du groupe «Dry the River» par affichage à Londrescheval en impression papier 3D

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Affichage en Volume :

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Affichage Déformaté :

Client : IBM - affichage pour promouvoir plateforme nommée People 4 Smarter Cities « Smart ideas For Smarter Cities »

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Affichage Grand Format :

Client : Minipartenaire du Festival International de la Radio à Zurich

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Affichage Grand Format :

Client : Mini

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Client : SNCF«y’a pas de petite incivilité»

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Client : SNCF«Passez une tête à Bruxelles»

http://www.youtube.com/watch?v=550bVUzX__A

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Client : IKEACampagne dans le Métro

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Client : IKEA - Campagne l’Aire de la Sieste

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Client : IKEA - Campagne Autolib’

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Client : Badoit - Campagne #BadoitExpress

http://www.youtube.com/watch?v=aMjx35uplmk

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Client : Contrex - Campagne Contrexpérience 1 & 2

http://www.youtube.com/watch?v=yEH4Yum4nN4 https://vimeo.com/50611881

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http://www.youtube.com/watch?v=8gper3YkzMg

Client : Molson (bière CAN) - «The Beer Fridge»

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http://www.youtube.com/watch?v=vCw9EPl0dJ4

Client : Regina (essuie-tout) - sur un stand événementiel

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http://www.youtube.com/watch?v=o5zuYl-rb9Y

Client : FAI Italien pour promouvoir le haut débit

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http://www.youtube.com/watch?v=65XFxXlo4OI

Client : KiTKat : «have a seat»

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Client : La Redoute : Billboard Météo

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