como organizar tu estrategia con influencers

www.augure.com | Blog. blog.augure.com | : @augurespain

WEBINAR

Cómo organizar tu estrategia con influencers

#WebinarAugure

2www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers

#WebinarAugure

3www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers

#WebinarAugure

Growth Marketing Director

Marketing Specialist Spain & Latam

4www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers

Me encantaría ser como ese blog que genera un contenido con influencers que ¡siempre se convierte en viral!

¡Sería genial si uno de

estos influencers hablara

sobre mi marca en su blog!

#WebinarAugure

5www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers

Pasos que debes seguir para organizar tu estrategia con influencers

#WebinarAugure

6www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers

#WebinarAugure

¿Cómo organizar tu estrategia con influencers?

Define tu audiencia final

(crea tus perfiles de

‘buyer personas’)

Determina tus objetivos

(macro & micro)

Realiza tu búsqueda de influencers

(cuantitativa & cualitativa)

Crea tus Influencers ‘personas’

(categoriza)

Crea “círculos” de interacción

Monitoriza su actividad y

publicaciones

Analiza la evolución de tus relaciones

y mide tus resultados

7www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers

CONSTRUYE TUS BASESAudiencia &

Objetivos

#WebinarAugure

8www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers

Define(o redefine)

tuTARGET o ‘BUYER PERSONAS’

Estas personas son tu verdadera audiencia final.

¡Esa audiencia a la que quieres llegar!

#WebinarAugure

9www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers

WISELYTICS

DIRECTOR DE COMUNICACIÓN

MARCOMPR EXECUTIVE

CONSULTOR COMMUNITY MANAGER

SOCIAL MEDIA MANAGER

#WebinarAugure

10www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers

Jack RogersDirector de comunicación de una compañía multinacionalActualmente vive en Nueva York

Jack es el responsable de cualquier acción de comunicación que se lleva a cabo en la empresa. Además, tiene el poder de decisión a la hora de elegir y negociar con los proveedores y los equipos de ventas de las herramientas que se usan en su departamento.

Tiene 38 años y cuenta con una larga trayectoria profesional a sus espaldas, algo que le ha permitido evolucionar y pasar de las más tradicionales relaciones públicas a la nueva comunicación digital de su marca.

Incluso si no tiene tiempo suficiente, Jack siempre está atento a cualquier información que se publique referente a nuevas acciones que permitan mejorar las estrategias de comunicación, conocer el ROI de su trabajo, etc.

Crea tus ‘Buyer personas’

#WebinarAugure

11www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers

#WebinarAugure

¿Cómo organizar tu estrategia con influencers?

Define tu audiencia final

(crea tus perfiles de

‘buyer personas’)

Determina tus objetivos

(macro & micro)

Realiza tu búsqueda de influencers

(cuantitativa & cualitativa)

Crea tus Influencers ‘personas’

(categoriza)

Crea “círculos” de interacción

Monitoriza su actividad y

publicaciones

Analiza la evolución de tus relaciones

y mide tus resultados

12www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers

#WebinarAugure

13www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers

AWARENESS• Amplifica el alcance del contenido • Establecer contactos estratégicos, alianzas

con otros expertos, compañías e instituciones.

• Mejora de la reputación dentro de tu sector.

LEAD GENERATION

• Desarrollo, junto a influencers, de contenido descargable (white papers, webinars, etc)

• Peticiones de Demo generadas a gracias a los comentarios y recomendaciones hechos por influencers.

MACRO OBJETIVOS

MICRO OBJETIVOS

SEO • Menciones en su blog, redes sociales, etc.• Tráfico de referencia hacia nuestra web.

#WebinarAugure

14www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers

#WebinarAugure

¿Cómo organizar tu estrategia con influencers?

Define tu audiencia final

(crea tus perfiles de

‘buyer personas’)

Determina tus objetivos

(macro & micro)

Realiza tu búsqueda de influencers

(cuantitativa & cualitativa)

Crea tus Influencers ‘personas’

(categoriza)

Crea “círculos” de interacción

Monitoriza su actividad y

publicaciones

Analiza la evolución de tus relaciones

y mide tus resultados

15www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers

INFLUENCERSIdentificación y categorización

#WebinarAugure

16www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers

Búsqueda cuantitativa: uso de la tecnología

Búsqueda cualitativa:

análisis humano

Categorización de

influencers

#WebinarAugure

17www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers

Analiza los temas y las palabras que normalmente

usan

Crea tu propio estudio de keywords

Comienza la búsqueda de los influencers más

interesantes

#WebinarAugure

18www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers

http://bit.ly/estudio-palabras-clave

#WebinarAugure

19www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers

Comienza recopilando todos los términos relacionados con tu sector, servicio, producto, etc.

El primer paso que puedes dar es tener en cuenta el propio estudio de keywords de tu compañía

#WebinarAugure

20www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers

Busca términos relacionados (Google Correlate, Augure…)

#WebinarAugure

21www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers

#WebinarAugure

No olvides…

Todo depende

del contexto

Temas Redes Sociales

TiempoLugar

22www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers

Analiza los términos que tus competidores están usando

#WebinarAugure

23www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers

Usa diferentes combinaciones de palabras clave

#WebinarAugure

24www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers

¡No te olvides!Piensa en los contenidos que tus influencers crean

a la hora de realizar tu búsqueda

#WebinarAugure

25www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers

La tecnología puede ayudarte pero…

#WebinarAugure

26www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers

NUNCA OLVIDES

Análisis humano

#WebinarAugure

27www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers

#WebinarAugure

¿Cómo organizar tu estrategia con influencers?

Define tu audiencia final

(crea tus perfiles de

‘buyer personas’)

Determina tus objetivos

(macro & micro)

Realiza tu búsqueda de influencers

(cuantitativa & cualitativa)

Crea tus Influencers ‘personas’

(categoriza)

Crea “círculos” de interacción

Monitoriza su actividad y

publicaciones

Analiza la evolución de tus relaciones

y mide tus resultados

28www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers

Crea tu propia segmentación de

influencers

#WebinarAugure

29www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers

#WebinarAugure

Bloguero especializado

“Tuitero” profesional

Periodistadigital

Profesional del sector de la

comunicaciónCliente

Organiza tus grupos objetivos (target) de influencers clasificándolos en diferentes perfiles

30www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers

#WebinarAugure

BrianBloguero especializado en RRPP y Social Media Vive en Nueva York

Brian trabaja en el sector de comunicación digital, algo sobre lo que también le gusta escribir en su blog personal.

Tiene alrededor de 30 años y representa el nuevo modelo de comunicación, tratando de impulsar los medios y canales más

Gracias a su blog es conocido dentro del sector y normalmente acude a diferentes tipos de eventos como ponente y participante.

Crea tus perfiles de ‘Influencers personas’

31www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers

#WebinarAugure

Usa las listas que pueda facilitarte tu software para organizar a tus influencers clave

32www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers

#WebinarAugure

¿Cómo organizar tu estrategia con influencers?

Define tu audiencia final

(crea tus perfiles de

‘buyer personas’)

Determina tus objetivos

(macro & micro)

Realiza tu búsqueda de influencers

(cuantitativa & cualitativa)

Crea tus Influencers ‘personas’

(categoriza)

Crea “círculos” de interacción

Monitoriza su actividad y

publicaciones

Analiza la evolución de tus relaciones

y mide tus resultados

33www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers

#WebinarAugure

Es tiempo de saber qué están haciendo, ¡monitoriza!

34www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers

#WebinarAugure

Monitoriza su actividad y sus publicaciones

1. Newsletter de Augure Influencers

2. Newsletter de Augure Monitor

3. Listas de Twitter

35www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers

#WebinarAugure

¿Cómo organizar tu estrategia con influencers?

Define tu audiencia final

(crea tus perfiles de

‘buyer personas’)

Determina tus objetivos

(macro & micro)

Realiza tu búsqueda de influencers

(cuantitativa & cualitativa)

Crea tus Influencers ‘personas’

(categoriza)

Crea “círculos” de interacción

Monitoriza su actividad y

publicaciones

Analiza la evolución de tus relaciones

y mide tus resultados

36www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers

#WebinarAugure

HA LLEGADO EL MOMENTO DE INTERACTUAR

37www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers

#WebinarAugure

El sistema TIER de influencers

38www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers

#WebinarAugure

1º TIER de Influencers

(10 – 15)

39www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers

#AugureWebinar

1st TIER of Influencers

(10 – 15)

2nd TIER of Influencers

(10 – 15)

40www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers

#WebinarAugure

Analiza su evolución en el funnel dinámico

Analiza su nivel de proximidad en relación a las

interacciones que nuestra marca tiene con ellos.

41www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers

#WebinarAugure

¿Cómo organizar tu estrategia con influencers?

Define tu audiencia final

(crea tus perfiles de

‘buyer personas’)

Determina tus objetivos

(macro &micro)

Realiza tu búsqueda de influencers

(cuantitativa & cualitativa)

Crea tus Influencers ‘personas’

(categoriza)

Crea “círculos” de interacción

Monitoriza su actividad y

publicaciones

Analiza la evolución de tus relaciones

y mide tus resultados

42www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers

#WebinarAugure

MIDE TUS KPIs ¡Analiza el

resultado de tu estrategia!

43www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers

#WebinarAugure

AWARENESS#Shares

#Menciones#Posts de blog

publicadosTráfico refferal

LEADGEN# Contenido co-

credo#Opiniones de

producto#Peticiones de

demo generadas

44www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers

#WebinarAugure

45www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers

#WebinarAugure

7 pasos que seguir para organizar tu estrategia con influencers

Define tu audiencia final

(crea tus perfiles de

‘buyer personas’)

Determina tus objetivos

(macro & micro)

Realiza tu búsqueda de influencers

(cuantitativa & cualitativa)

Crea tus Influencers ‘personas’

(categoriza)

Crea “círculos” de interacción

Monitoriza su actividad y

publicaciones

Analiza la evolución de tus relaciones

y mide tus resultados

46www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers

#WebinarAugure

Algunos recursos http://bit.ly/medicion-influencers

47www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers

#WebinarAugure

¿Alguna pregunta?

#WebinarAugure

AUGURE SPAINC/ Orense 25 28020 Madrid- www.augure.com

www.augure.com

blog.augure.com

@augurespain