健康生活行銷最佳平台 - topic.cw.com.tw健康生活類fb 粉絲數第1大 40.1萬...
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健康生活行銷最佳平台
精準˙深刻˙整合傳播服務
《康健雜誌》重點簡介
影響力NO.1: 多元健康議題領導者
傳播度NO.1: 平面+數位 龐大讀者
品牌度NO.1 :全台最大健康媒體
專業度NO.1 :亞洲報導大獎健康刊物
優質前瞻,民眾追求「身心靈健康」第一聯想
以For A Better Life理念創刊於1998年至今已16周年, 致力帶領國人活得自在、活得愉快、活得健康。
台灣第一本健康雜誌
康健主張身心靈完整健康,關心醫療、飲食、休閒品味到心靈關係等主題,率先引進Walking、LOHAS等新觀念,定期檢視健康產業和健康政策。
健康/樂活議題最前線
品 牌 高 度
榮獲亞洲普立茲獎
家庭生活/消費權益大獎
走訪日韓等國,探索高齡社會前瞻作法
生活化角度詮釋健康
<2007健康城市大調查─哪個城市對老人最友善?> SOPA佳作 <照顧年老父母,我們所愛的人>卓越人權報導獎首獎 <塑化劑系列報導-防毒排毒全面啟動>消費者權益報導獎優選
全國高認同+各界高信賴,我國「最高品質」健康媒體
↓九大專欄引領樂活
發行量最大/閱讀率最高 女性/生活類雜誌
全台第一大健康媒體,聚集吸引最多「健康興趣平面讀者」
全台第三大
訂戶型雜誌
最多女性閱讀
生活類雜誌
超過70萬/期
閱讀人口
Source: Nielsen Media Index Taiwan 2014Q4 (Jul 14- Dec 14)-C CW
總發行量 9.5萬, 僅次天下和商周!
平 面 讀 者
訂戶 6.5萬
零售 3萬
平面雜誌 閱讀率總排名
1 壹週刊 8.87
2 商業周刊 7.16
3 遠見 4.04
4 天下 3.76
5 康健 3.69
6 今周刊 2.68
7 SMART智富 2.56
8 親子天下 2.49
9 時報週刊 2.35
10 食尚玩家 2.32
女性 閱讀率總排名
1 壹週刊 9.17
2 商業周刊 6.84
3 康健 4.94
4 遠見 4.24
5 天下 3.92
6 親子天下 3.53
7 女人我最大 2.89
8 食尚玩家 2.84
9 BEAUTY大美人 2.71
10 VOUGE(中文) 2.68
11 今周刊 2.62 根據全國12歲-65歲1700萬閱讀人口 加權回推計算。包括公共閱覽等讀者。
造訪數第一/社群力第一 健康數位平台
華人全方位健康知識庫,聚集吸引最多「健康興趣數位網民」
康健網站
總瀏覽頁數1000萬(PV)/月
不重複造訪300萬人(UU)/月
康健手機版網站
瀏覽總頁數300萬(PV)/月
不重複造訪120萬人(UU)/月
健康生活類FB 粉絲數第1大
40.1萬 臉書粉絲
★《數位時代》2014.04評選TOP人氣粉絲團 ★ 傳播度(分享量) 第7名! ★25-44歲中堅消費者 ★FB分享>5000次!
數 位 讀 者
1 Yahoo!奇摩新聞
4 蘋果日報
9 Ettoday東森分享雲
11 康健雜誌
12 icook 愛料理
14 商業週刊
16 7-ELEVEN
17 統一星巴克
電子報10萬訂戶、15%開信率!
(平均8%開信率、12%以上算極高)
每天都如台北暑期電腦展熱鬧!! →單日10萬(歷史冠軍)*30天
康健Line高分享 約45,000次
★平均停留13-14分鐘 ★31-45歲、71%女性 ★與平面讀者重疊率<10%
《康健雜誌》讀者輪廓
重生活品質-樂活族群
高消費投資-藏富階級
高健康需求-三明治家庭照護者
高健康意識-優質社會中堅
康健聚集:35-44歲 實力女性/家庭照護者
高健康/樂活需求:個人健康促進+照顧家人健康
訂 戶 輪 廓
68% 女性
77% 已婚
70% 有一子女
◆身為「中年子女」,照護長輩 ◆身為「母親」,養育小孩 ◆身為「妻子」,照顧丈夫健康
35-44歲實力女性 閱讀率總排名
1 壹週刊 15.85
2 商業周刊 10.64
3 康健 10.27
4 親子天下 8.75
5 天下 7.68
6 遠見 6.77
6 SMART智富 6.25
7 BEAUTY大美人 5.37
三明治世代
核心家庭照護者
家庭消費決策者
Source: Nielsen Media Index Taiwan 2014Q4 (Jul 14- Dec 14)-C CW
個人每月總消費7萬以上 閱讀率總排名
1 壹周刊 44.94
2 Alive品味書 28.88
3 康健 27.78
4 遠見 27.10
5 今週刊 23.86
6 商業週刊 22.68
7 財訊 22.44
8 經理人月刊 21.4
9 天下 21.28
10 時報週刊 21.28
◆身為「家務主要勞動者」, 具有家庭生活型態決策權 ◆身為「家庭主要經營者」, 具有家庭相關消費主導權 ◆重視家庭關係與生活品質, 很願意為家庭/家人消費
康健聚集:社會意見領袖+藏富階級
高社經地位+高生活投資意願+高口碑傳播力
35-50歲 社會中堅
訂 戶 輪 廓
50歲以上 40-49歲 30-39歲 20-29歲
20% 36% 33% 10% 70%家庭
年收百萬 90%以上 學/碩士
高學歷、高所得
優質族群
2013 天下雜誌群行銷部 <康健讀者大調查>
45-55歲 準樂齡退休族
醫護保健及社工服務產業 閱讀率總排名
1 康健 16.25
2 壹週刊 13.81
3 天下 11.07
4 商業周刊 10.49
5 Money錢 9.24
醫護保健社工產業
閱讀率NO.1
個人每月總收入6萬以上 閱讀率總排名
1 商業週刊 23.67
2 壹周刊 18.30
3 康健 13.94
4 遠見 12.48
5 天下 11.60
6 SMART智富 9.93
7 Money 錢 8.86
8 食尚玩家 8.40
過去12個月內投資理財情形 [國內房地產]
康健(26.22) ≒商周(26.48)
未來3個月內計畫為自己或家人換購 [醫美療程]
康健(19.64)>商周(12.91)
高端服務
精品生活VIP
87%【白金/金卡】 24%有替家人辦附卡
航空公司VIP.健檢中心會員 名牌精品VIP.高級餐廳VIP 高級護膚中心
康健聚集:注重生活品質 樂活族群
LOHAS精神:善待自己、關心他人、活得開心!
訂 戶 輪 廓
休閒旅遊族
◆未來一年的 時間運用規劃
運動 健身
親友 相處
休閒 旅遊
個人 進修
投資 理財
工作 成就
居家 佈置
61.7
58.5
53.4
36.7 17.9 14.9
10.8 5.6
美容 塑身
運動健身族
品味社交族
2013 天下雜誌群行銷部 <康健讀者大調查>
◆最常從事的 休閒活動
閱讀 雜誌 書籍
上網 看電 視
爬山 健走
出外 郊遊
運動 健身 中心
聽音 樂廣 播
46.43
31.8
31.6
24.4 17.1 13.1
11.6 6.5
聚餐
隱形閱讀率加倍:多人傳閱+多年保存!
資訊分享族+知性愛書族,共創加倍傳播擴散效應
讀 者 行 為
高傳閱率!一本康健多人傳看
深度閱讀!每期閱讀4小時!
2013 天下雜誌群行銷部 <康健讀者大調查>
1-3人 4-6人
7-10人 10-15人
15人以上
72% 22.1% 3.75% 0.29% 1.86%
高保存率!「再讀」文化!
家人 朋友 同事 客戶
81.39% 35.5% 31.5% 0.29%
2.9%
共讀文化:with家人朋友
長期保存 轉送親友
保存有用資料 保存1-3月 看完即丟
70% 13% 13%
4% 3%
1小時內 3小時內 5小時內
10小時內 10小時以上
4.2% 34.3% 31.3% 17.5% 12.7%
高度內容信賴感:因為康健,所以相信
當健康資訊氾濫化,民眾更視康健為「優質消費顧問」
讀 者 行 為
因為相信康健
所以信任廣告
66.8% 康健廣告
具有購買指標
意義
71.3%
2013 天下雜誌群行銷部 <康健讀者大調查>
51%的讀者會想購
買康健介紹的產品
會閱讀廣編
並認為有新知.
刺激需求
67.5% 99%讀者在眾媒體中,較願意相信康健內容。
與《康健雜誌》讀者群溝通機會
活動議題互動:客製講座、贊助行銷
數位大量傳播:網站版位、特蒐、PPT
平面深度傳播:廣告、廣編、別冊
康健系列刊物
全民健康聖經:長期性讀者+議題性讀者全網羅
平 面 方 案
主題專刊 身體百科
內容定位 重點主題歷年文章集大成, 全方位健康大事知識集。
強健X保養X治療100問, 家庭典藏健康工具書。
刊物特性
◆高熱銷度!再版又再版
◆高關注度!各媒體轉發報導
◆高保存率+高傳閱率!
◆高傳閱率!9 成讀者分享親友
◆高保存率! 長年套書銷售
◆高影響力! 讀者學習/討論
發行量 首刷5萬本保證完銷
發行通路 9500連鎖通路強勢曝光 9500連鎖通路強勢曝光
一、平面廣告
眼球經濟學:吸引康健讀者的注目、好感與行動
平 面 方 案
廣告委刊 特製書衣 DM夾寄
正刊訂戶夾寄,
直接接觸
「6.5萬精準TA」!
A.全訂戶書衣(65,000本) B.特殊通路書衣(500本)
天下雜誌群擁有最完整各產業企業主與高階主管的名單資料庫, ◆全台各級醫院院長 ◆2,000大企業執行長 ◆全台銀行貴賓理財中心
◆高拆閱率!
◆高回饋率! 「突破散彈打鳥 3%回應率魔咒」
特殊版位設計
★高精讀率版位★ ◆單頁廣告(1P) ◆跨頁廣告(2P)
◆拉頁 ◆開門頁
二、廣編稿(廣告企劃製作)
類報導效應:「深度閱讀」中的強效行銷
平 面 方 案
證言式廣編 教育性廣編
第三方公信力, 提升消費者信任。 1.專業人士背書 2.使用者心得
引起學習動機, 強化品牌專業。
1.衛生/健康知識 2.產品挑選技巧
報導式廣編 專訪式廣編
經營端良好形象, 建立品牌認同。 1高階主管談理念、 品牌優勢、願景…)
議題完整吸收, 優化品牌聯想。
1.品牌活動報導 2.品牌重點議題專題
專欄式系列廣編
連鎖曝光效應:建立完整品牌論述、建立讀者熟悉認同感
平 面 方 案
高品質專業服務
1.資深採訪攝影 2.資深採訪寫手 3.精緻美編設計 4.傑出印刷品質
長期、多頻次
溝通品牌/產品特色
類報導!建立深度認識。 好印象!產品特色記憶。 信任感!領域專業認同。
三、延伸製作物
康健專業+品牌優勢=行銷溝通最佳武器
平 面 方 案
客製化 別冊
整合康健授權文章+廣編/廣告, 品牌優勢完整報告, 消費者搶收藏與建立品牌認同。
成功案例: 1.保德信<業務手冊-守護終生健康> 2.華廣<血糖機病友關懷手冊> 3.屈臣氏<每季一次健康報> 4.捷安特<我的單車日記>
一、客製化開放性講座
活動行銷最強招:專家演講+品牌優勢溝通=深度記憶好感!
活 動 方 案
依品牌屬性客製設定演講主題, 邀請醫師、營養師等專家學者演講。 讓民眾一來在學習中認識品牌專業度, 二來與品牌真實互動,建立品牌好感度, 以及透過[講座問卷]蒐集TA名單!
品牌DM 精準發放
現場攤位 真實互動
報名官網 數位宣傳
平面廣編 效益延續 + + +
二、客製化封閉性論壇
專業行銷最強招:專家演講+品牌優勢溝通=深度記憶好感!
活 動 方 案
依品牌屬性客製設定演講主題, 邀請領域專家學者或相關業者共同參與。 現場主要溝通:產官學界專業人士 廣編延伸溝通:議題意見領袖與一般民眾 一來以專業論述建立品牌專業度與品牌高度, 二來後續議題行銷,吸引各界積極關注。
平面廣編 成果傳播
數位廣編 效益擴散
平面別冊 後續發放 + +
三、康健身體百科 贊助合作
專業行銷最強招:專家演講+品牌優勢溝通=深度記憶好感!
活 動 方 案
搭配【身體百科】出刊舉辦的專題講座, 康健將邀請醫師等專家現場演講教學。 開放300位康健讀者參與。 品牌參與活動能與精準族群真實互動, 連結健康議題和康健品牌,累積好感度。
現場攤位 真實互動
議題延續 數位專輯
活動宣傳物 LOGO露出 + + 品牌DM
精準發放 +
四、康健樂活節 贊助合作
最高品質健康節慶:品牌加值+精準溝通+體驗行銷!!
活 動 方 案
健康方案ALL IN ONE,全台最樂活! 動:陽光健走、身體律動、農事體驗 吃:草地野餐、小農市集、烹飪教學 思:健康樂活講座、草地故事 美國行銷大師AI ,Ries: 「Event 能創造”比廣告更深度的記憶”」
現場攤位 真實互動
活動官網 客戶專頁
活動宣傳物 LOGO露出 + + 品牌活動
趁勢舉辦
+
正刊廣告價目表
版位 定價
指定頁
內全頁 130,000
1/2本前內全頁 150,000
一般跨頁 260,000
1/2本前跨頁 300,000
封底 280,000
封面裡、封面裡對頁 220,000
封面裡跨 400,000
目錄前跨(最多可開3個跨頁) 320,000
版權頁、編者的話、請問康健旁
180,000
Do one thing good、康健短波旁
180,000
封底裡 160,000
1/2頁 100,000
1/3 頁 90,000
版位 定價
指定頁
指定單元旁 160,000
指定連續頁 每頁加收5%
特殊頁
1/2橫跨頁/門簾 260,000
訂戶書衣(份數:6.5萬份)(Net價) 420,000
夾寄DM(份數:6.5萬份)(Net價) 300,000
拉頁
(100P特銅)
4面(正反跨頁) 800,000
3面(跨+單) 650,000
厚卡
(21 x28 cm)
120磅銅版紙
正反兩面 480,000
120磅銅版紙單頁 330,000
150磅銅版紙
正反兩面 530,000
150磅銅版紙單頁 360,000
商品櫥窗 120字+圖片1張
(Net價) 15,00
特製
特別色
(截稿提前5天)
每色另加收 30,000元
金銀色另加 收40,000元
上亮P(Net價) 每頁加收70,000元
折扣說明: 1-3次68折;4-6次64折;7次以上62折 (折扣優待以一年期合約內有效) NET價不另折扣
*本報價於:2014年12月31日前有效
截稿日期:完稿/
電子稿為前月2
0
日
,網片為前月2
3
日
。
出刊日期:每月1
日
付
款:請於廣告出刊後4
5
天內以銀行本票或現金支付款項。
首次或兩年內無合作紀錄之客戶,需於上刊前支付當期全額廣告費用
健康生活 第一品牌
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