advanced facebook advertising - congres facebook 2014
Post on 22-Nov-2014
424 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Advanced Facebook Advertising
Wilco de Kreij – “online ondernemer”
63% 86% 93%
Nerd Online Marketing
Ondernemer
SEO Traffic (2006) Adwords (2008) Facebook Ads (2011) SaaS (2014)
OK – let’s get started!
Advanced Facebook Advertising
Basics Advertentie Targeting Tips & tricks
FOCUS = ROI
Facebook Ads Basics
• 110 x 80Sidebar ads
• 1200 x 627Newsfeed ads
Hidden posts
• /ads/manage/powereditor/
Power Editor
• Creative (ad copy etc)• Audience (targeting)• Optimization & pricing
Elementen
Ads: Tips & Tricks
• Must-do (!)Conversion tracking• Desktop VS Mobile
• Sidebar VS Newsfeed• Man VS Vrouw
• Leeftijd• Interesses
• Verschillende ad sets• Grote verschillen eerst
– (bijv. verschillende invalshoeken)
– Header Afbeelding Copy
Split-testing
• Patroon onderbreken– Felle kleuren– Rand om je
advertentie– Schuin / gedraaid– Etc
• Ogen & lach werkt• Call to action• Doel: CTR
Pak de aandacht
• Communiceer product/dienst duidelijk• Meld prijs / andere
drempels• CTR is niet heilig
• Enkel (potentiële) klanten moeten klikken
Funnel (enkel) je klant
• Aandacht pakken• Duidelijke CTA• Urgency (“laatste
dag” of “op = op”)• Zo kort mogelijk (valt
op)• Vragen
Text
• 80/20 regel (gebruik die 20%)
• Schuin / gespiegeld / felle kleuren etc• Split-testen
Afbeelding
* JUST RELEASED *Limited Edition T-shirtGet yours here: [URL]Not sold in stores, this will sell out.
Custom AudiencesKort stappenplan
Ideaal voor o.a.• Email lijst targetten• Retargeting• (Specifieke mensen targeten dmv
Graph Search)
Demographic targeting
• Nederland:– Small business owners
– Online spenders– Currently traveling– Returned from trip– Mobile device user
– Etc
• US:– New vehicle buyers
– Auto / health / home / life insurance (target op maand dat
het afloopt)– Recent huis gekocht / hypotheek genomen etc
Behavioral targeting
• /ads/audience_insights• Insights over
– je klanten d.m.v. Custom audiences
– Je target audience– Je fans
• Andere interesses om te targetten
– Nieuwe targeting opties– Nieuwe split-tests
Audience Insights
Interests VS precise interests?
Precise Interests terug halen
1. Open de Power Editor (in Google Chrome)2. Ga naar “audience” (bij aanmaken advertentie)3. Rechtermuisknop “Inspect Element”4. Zoek naar “Precise Interests” in de HTML5. Verwijder “hidden_elem” daar vlak boven (2x)6. Voila – precise interests terug!
• Custom Audience• PerfectAudience /
AdRoll• 1 dag / 7 dagen / 30
dagen
Retargeting
• CPC of CPM?• Wat is je bezoeker
waard?
Bidding
Verkoop pagina
Upsell
Bedankt-pagina
ExclUpsell & Bedankt
Excl. Bedankt
• Funnel– Directe sale?– Lead Sale?– Lead only?
• Landings pagina– Matcht bij advertentie?– Geoptimaliseerd?• Etc etc
Wat doe je met je bezoeker?
Wilco de Kreijinfo@emarky.nl
facebook.com/wdekreij
linkedin.com/in/wilcodekreij
Bedankt!
$100 korting op ZoSocial: http://zosocial.com/congresfacebook/
top related