about copywriting by yhanuar purbokusumo

about  COPYWRITING  

yhanuar.purbokusumo  a  wordaholic  copywriter  

Content  of  Adver?sement  

•  Graphics  à  Art  director    •  Text/copy  à  Copywriter  

TV  Commercial  

Radio  Ad  

Copy  dalam  Print  Ad  

Iklan  Tanpa  Copy  

Iklan  Tanpa  Copy  

Iklan  Hanya  Copy  

Iklan  Hanya  Copy  

Tugas  seorang  Copywriter  

Menulis  copy.    

Become  a  Copywriter  

•  Very  very  easy  •  Become  a  good  copywriter  is  challenging  •  Become  a  great  copywriter  is  a  lot  more  challenging  

Copywriter’s  Main  Skills  

1.  CraMing  à  kemampuan  mengolah  kata  2.  Ideas  à  Memiliki  banyak  ide  krea?f  3.  Conceptual  thinking  à  mampu  berpikir  

konsep  

Cra$ing  

•  Rhyming  à  gampang  diingat,  enak  didengar,  enak  diucapkan  à  Hot  shot,  Nice  ice,  pria  punya  selera,  Aku  dan  Kau  suka  Dancow  

•  Bermain  kata  à  Terus  terang  Phillips  terang  terus,    •  Bahasa  sehari-­‐hari  à  Ngga  ada  loe  ngga  rame,  just  do  it  

•  Tongue  twisters  à  Do  thumb  thing  •  dll  

Wri?ng  copy  is  not  about  tense,  but  sense  

Basic  Rule  in  Wri?ng  Copy  

•  Peraturan  dasar  menulis  copy  yang  berbeda  dengan  semua  karya  tulis  lainnya  à  singkat  

•  Gunakan  bahasa  sesingkat-­‐singkatnya  tanpa  mengurangi  makna  

Contoh:    •  Berhadiah  gelas  can?k  untuk  se?ap  pembelian  sabun  X  

•  Gra?s  gelas  can?k  ?ap  beli  sabun  X  

CraMing  is  a  GiM  

Hardwork  surpasses  genius    Cara  mela?hnya:  •  Baca  buku,  novel,  majalah,  Koran,  apapun  terutama  yang  lagi  trend  saat  ini.  Pelajari  gaya  bahasanya  à  personifikasi,  depersonifikasi,  hiperbolis,  sarkas?s,  eufimisme,  dll  

•  Baca  karya  sastraà  pantun,  puisi,  gurindam,  dll  •  TwiXeran  

Ideas  

How  To  generate  Ideas:  •  Disrup?on  à  berpikir  terbalik  •  Ngelantur  à  Lanturan  Tapi  Relevan  •  Why  test  à  Emang  kenapa?  •  dll  

Disrup?on  

Why  Test  1.  Kenapa  pakai  sabun  cuci?  à  Supaya  bersih  dan  ngga  bau  2.  Emang  kenapa  kalau  bersih  dan  ngga  bau?  à  Dipakainya  

nyaman  3.  Kalau  nyaman  dipakai  kenapa?  à  Menjalani  kegiatan  

sehari-­‐hari  lebih  enak  4.  Kalau  enak  menjalankan  kenapa?  à  Bisa  konsentrasi  

kerja  5.  Emang  kalo  konsentrasi  kerja  kenapa?  à  hasil  kerja  bisa  

lebih  baik  6.  Emang  kalo  kerja  lebih  baik  kenapa?  à  Naik  gaji  7.  Emang  kalo  naik  gaji  kenapa?  à  Lebih  sejahtera  8.  Emang  kalo  lebih  sejahtera  kenapa?  à  Hidup  bahagia    

Now  ask  ‘why  not’  

Conceptual  Thinking  

•  Berpikir  konsep  à  memahami  strategic  planning  

•  Relevan  à  Pahami  brand  dengan  baik    

Pahami  Brand  dengan  Baik  

Awareness  Informa2ve  

Knowledge  educa2ve  

Liking  Persuasive  

Preference  Compara2on  

Convic2on  Authoriza2on  

Loyal  

Need    (NEW)  

Brand  

Promise  (BIG)  

Proof  

Call  to  ac?on  

BRAND

Matrix  1  

PRODUK Intangible    Tangible  

Awareness   Knowledge   Liking   Preference   Convic2on   Loyal  

Need    (NEW)  

Brand  

Promise  (BIG)  

Proof  

Call  to  ac?on  

Matrix  1  

Matrix  2  Personal   Family   Face  to  

face  Reference  group  

Social  Class  

Sub  Na2on   Na2on  

Ini2ator  

Influencer  

Decider  

User  

Buyer  

Hierarchy of Need

Physical

Secure

Social

Exist

Esteem

Awareness   Knowledge   Liking   Preference   Convic2on   Loyal  

Need    (NEW)  

Brand  

Promise  (BIG)  

Proof  

Call  to  ac?on  

Matrix  1  

Physical

Secure

Social

Exist

Esteem

Brand  is  the  Hero  

Rules  of  Copywri?ng  

“There  are  only  two  kinds  of  rule-­‐breaker:  Those  who  are  too  stupid  to  understand  the  rules,  and  those  who  are  too  genius  to  be  limited  by  the  rules.”  

Rule-­‐Breaker  

Thank  You  

yhanuar.purbokusumo a wordaholic copywriter

Twitter: @yhanuar