20130711 - mobile i - yoc - maximilian pruscha
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Innovation – Insights – Interaction Maximilian Pruscha YOC CEE GmbH
Mobile Advertising - 2 Fragen begleiten den Weg zum Massenmedium
Innovation – Insights – Interaction Maximilian Pruscha YOC CEE GmbH
Mobiles Ecosystem explodiert
2005
Innovation – Insights – Interaction Maximilian Pruscha YOC CEE GmbH
Mobiles Ecosystem explodiert
2013
Innovation – Insights – Interaction Maximilian Pruscha YOC CEE GmbH
Dieser kleine Banner, oder?
Innovation – Insights – Interaction Maximilian Pruscha YOC CEE GmbH
Dieser kleine Banner, oder?
Sieht das überhaupt irgendwer?
Innovation – Insights – Interaction Maximilian Pruscha YOC CEE GmbH
Dieser kleine Banner, oder?
Sieht das überhaupt irgendwer?
Innovation – Insights – Interaction Maximilian Pruscha YOC CEE GmbH
Mobile Banner Mobile Sonderwerbeformate
vs.
Innovation – Insights – Interaction Maximilian Pruscha YOC CEE GmbH
Interactive / TouchInteractive / Touch
Innovation – Insights – Interaction Maximilian Pruscha YOC CEE GmbH
HTML5 AnimationenHTML5 Animationen
Innovation – Insights – Interaction Maximilian Pruscha YOC CEE GmbH
AudioAudio
Innovation – Insights – Interaction Maximilian Pruscha YOC CEE GmbH
GAMINGGAMING
Innovation – Insights – Interaction Maximilian Pruscha YOC CEE GmbH
Dieser kleine Banner, oder?
Sieht das überhaupt irgendwer?
Innovation – Insights – Interaction Maximilian Pruscha YOC CEE GmbH
Mobile Werbewirksamkeitsstudien – Best of
XBOX PlatformYOC Mobile Effectiveness Research
Methode: Mobile Messung (Pre/Post)Kampagne: XBOX PlatformZeitraum: November 2012Sample: n=446WM: Mobile Banner
FORD FocusMindshare / YOC Mobile Effectiveness Research
Methode: MindMonitor u. Mobile Messung (Pre/Post)Kampagne: Ford FocusZeitraum: Juni 2011Sample: n=363WM: YOC AD Plus
Innovation – Insights – Interaction Maximilian Pruscha YOC CEE GmbH
Mobile Werbewirksamkeitsstudien – Best of
NIKON CoolpixMediacom/YOC Mobile Effectiveness
Research
Methode: Mobile Messung (Pre/Post)Kampagne: Nikon CoolpixZeitraum: Juni 2012Sample: n=554WM: YOC Mystery Ad
LEIBNIZ Choco CrunchyUnit Mobile Advertising im BVDW
Methode: Cross Media Studie (Panel-Erhebung)Kampagne: Leibniz Choco CrunchyZeitraum: Oktober 2012Sample: n=848 (KG); n=672 (Mobile), n=410 (Online), n=112 (Cross Media)WM: Mobile Banner (2:1)
Innovation – Insights – Interaction Maximilian Pruscha YOC CEE GmbH
WerbewahrnehmungWerbewahrnehmung
• Mobile Werbeformate prägen sich ein• Sehr hohe Rezeption der Kampagne durch fokussierte Wahrnehmung des WM• +176% bei Werbewahrnehmung (Nikon)
• Mobile Advertising steigert die Werbewahrnehmung signifikant
• Sowohl gestützt als auch ungestützt• Leibniz: Cross-Media mit Abstand höchste Steigerung
Innovation – Insights – Interaction Maximilian Pruscha YOC CEE GmbH
MarkenimageMarkenimage
• Starker Einfluss auf Markenimage, -smypathie und -bekanntheit
• Hohe Steigerungen bei Faktoren „Qualität“, „innovativ“, „einzigartig“ etc.• Leibniz: Mobile Steigerung höher als Online
• Speziell bei Teilnehmern, die Werbung in Erinnerung haben
Innovation – Insights – Interaction Maximilian Pruscha YOC CEE GmbH
KreationKreation
• Mobile Werbemittel kommen gut an – je innovativer, desto besser
• Leibniz: Mobile Ads werden insgesamt besser bewertet als Online-WM
• Good Design, good Business• Resultiert in höherer Conversion• Höherer Return Rate• Längere Betrachtungszeit
• 1,37 min Betrachtungszeit bei Ford
Innovation – Insights – Interaction Maximilian Pruscha YOC CEE GmbH
AktivierungAktivierung
• Mobile Kanal zeigt deutliche Aktivierungsleistung
• Push für Kauf- und Weiterempfehlungsbereitschaft• Leibniz: mobile-only zeigt die höchsten Werte (vor crossmedia und online)
Innovation – Insights – Interaction Maximilian Pruscha YOC CEE GmbH
Quellen
Showcases:• Chart 8: Contaigon Kampagne UK (2012), YOC UK • Chart 9: McDonald‘s Mein Burger AT (2013), McDonald‘s/ OMD/ YOC CEE• Chart 10: Microsoft Internet Explorer UK (2012), Microsoft UK / mobile5• Chart 11: BAWAG P.S.K. SparBox Mystery Ad (2012), holzbach impaction/ media.at / YOC CEE• Chart 12: Intel UK (2012), Intel UK / mobile5
Studien:• XBOX Platform Campaign (2012), YOC Mobile Effectiveness Research, n=446• FORD Focus (2011), Mindshare / YOC, n=363• Nikon Coolpix (2012), Mediacom / YOC CEE, n=554• Leibniz Choco Crunchy (2012), Vermarkterübergreifende Studie der Unit Mobile Advertising (BVDW),
n=848 (KG); n=672 (Mobile), n=410 (Online), n=112 (Cross Media)
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