090618 digital advertising
Post on 21-Oct-2014
1.189 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
DIGITALADVERTISINGt h e W e b a n d B e y o n d
Digital advertising
Past, Present and Future
Voordelen van digital?
Innovaties
Agenda
Digital Advertising
Any brand engagement with consumer on
any digital platform
Beyond the Web
Past present & future of digital
1986: Internet formed
1992: World Wide Web launched
1994: First commercial banner placed, Netscape founded
1996: Flash 1.0
1999: Blogger launched
History of digital
2001: Wikipedia
2002: Friendster, Xbox Live
2004: Flickr & Gmail
2005: Flash 8 (video), YouTube, GoogleMaps
2006: Wii, Twitter
2007: iPhone, Facebook Platform, Amazon Kindle eReader
History of digital
Where are we?
• Interactive
• Measure, learn & adjust
• Consumer Dialogue
Voordelen van digital
Interactive
Bannering
Take-overs
Advergames
Interactive
Plannen zijn er om gewijzigd te worden
Measure, learn & adjust
Mediaplannen zijn er om gewijzigd te worden
Measure, learn & adjust
Measure, learn, adjust
Measure, learn, adjust
Hoe wordt er gereageerd op calls-to-action?
Op welke calls-to-action word gereageerd? (en vooral op welke niet )
Waar komen bezoekers vandaan? (zoekmachines, emails, banners, geografische lokatie)
Measure, learn, adjust
Relatie aangaan met de consument (B2C)
Feedback ontvangen van de consument (C2B)
Een platform aanbieden om consumenten met elkaar in contact brengen (C2C)
Consumer Dialogue
example?
Nike+
Snelheid
Kilometers
Verbrande calorieën
Nike+
Nike+
Persoonlijke resultaten worden online opgeslagen en kunnen gedeeld worden
Vrienden kunnen online uitgenodigd/uitgedaagd worden
Routes en muziek worden uitgewisseld
Nike+
In augustus 2008 deden 800.000 renners mee aan een 10 km-loop, simultaan in 25 steden
Verkoop Nike schoenen in de VS steeg met 13%
Totaal al meer dan 219.000.000 kilometer gelopen
Nike+
Targeted advertising is a type of advertising whereby advertisements are placed so as to reach consumers based on various traits such as demographics
purchase history, or observed behavior.
Bron: wikipedia.org
Targeted advertising
Contextual advertising
Contextual advertising
Bijvoorbeeld
Bijvoorbeeld
Bijvoorbeeld
Bijvoorbeeld
Bijvoorbeeld
Bijvoorbeeld
Bijvoorbeeld
CopyBox is the copywriter's Photoshop.
CopyBox
What Copybox basically does is that it enables copywriters and creative directors , people that are not very tech savvy in general, to squeeze out everything that the Internet offers in terms of
technology and data smartness.
CopyBox
Innovaties
Technology does not drive
change -- it enables change
Waar moeten we rekening mee houden?
The Horseless Carriage Syndrome
Augmented Reality deals with
the combination of real-world and
computer-generated data, where
computer graphics objects are blended
into real footage in real time.
Augmented Reality
Augmented Reality
General Electronics SmartGrid
QuickTime™ en een-decompressor
zijn vereist om deze afbeelding weer te geven.
Toyota iQ_REALITY
Magic Brochure
QuickTime™ en een-decompressor
zijn vereist om deze afbeelding weer te geven.
Ray-Ban (Virtual Mirror)
Mobile Augmented Reality
Mobile advertising
We’ve come a long way
What?
Mobile advertising is a form of advertising via mobile (wireless) phones or other mobile devices. It is a subset of mobile marketing.
Why?
location based / contextual
Talk + Text + Web + Media + Apps
Mobile advertising
Mobile Natives
van Nederland is tussen 13-26 jaar(Digital Native)
Internet & mob. telefoons, zijn de normaalste zaak van de wereld
Besteden meer online dan dat
Ze hebben meer vrienden
online dan in het echte leven
Ze gebruiken dagelijks een
sociaal netwerk
Ze sturen gemiddeld
50 SMS-berichtenper
And they don’t care about ‘ads’
They careabout what
their friends think.
iPhone - de feiten
• 25.000.000 iPhones verkocht wereldwijd
• 8.000.000 in Europa
• 160.000 in Nederland
• 50% is jonger dan 30 jaar (DN)
• 30% mobiel Hyves.nl komt van iPhone
• 60.000.000 applicaties gedownload in de iTunes store
• 73% heeft +5 apps
• Response rate: mobile vs. online
Obama ’08 Campaign
Makes Everyone A Campaign Worker
Call FriendsGet InvolvedNewsLocal Media
QR-codes
• URL’s
• Emailadressen
• sms berichten
• Contact cards
• Telefoonnummers
QR-codes
QR toepassingen
Big in Japan
RFID (Radio Frequency Identification)
RFID-tags kunnen draadloosidentificaties zenden, ontvangen en opslaan
Geen fysiek contact nodig
Geen zichtlijn nodig
Communicatie over grote afstand mogelijk
Winkelen in de toekomst
QuickTime™ en een-decompressor
zijn vereist om deze afbeelding weer te geven.
QuickTime™ en een-decompressor
zijn vereist om deze afbeelding weer te geven.
Mini - RFID
digitalnativesbbdo.wordpress.com - Inspiratie en achtergronden
www.bannerblog.com.au - Banner showcases
www.thefwa.com - The Favorite Website Award
www.copyboxapp.com - The copywriters PhotoShop
www.qrcode.nu - Maak zelf QR-codes
Links
top related