Новый формат медийной рекламы "real time bidding"

2

Спикер

Алифанова Мария Евгеньевна

Руководитель медийного отдела агентства цифровых

коммуникаций Molinos.ru

Образование: АНОО ВПО Межрегиональный институт

экономики и права при Межпарламентской Ассамблее

ЕврАзЭС

Специалист по рекламе

Опыт работы:5 лет

Публикации: кейсы и статьи в http://molinos.ru/blog

3

Задачи, которые решает медийная реклама

Максимальный охват целевой аудитории

Формирование потребности в товаре/услуге

Повышение узнаваемости бренда

Продвижение продукта (информирование)

Стимулирование прямых продаж

Анонсирование промо акций

4

Преимущества медийной рекламы

С помощью визуальных эффектов и ярких картонок баннерная

реклама помогает выгодно показать товар или акцию

5

Новый формат закупки баннерной рекламы

RTB (Real Time Bidding) — технология закупки

медийной рекламы посредством

программируемых онлайн-аукционов

6

Отличия и преимущества

Закупка целевой аудитории через одно окно Trading Desk.

Покупаем аудиторию, а не площадки.

7

Таргетинги

Гео, частота, дни недели, время,

тип устройства, язык страницы,

положение баннера на странице,

браузер и т.п.

Геолокационный таргетинг

Соц.дем

Списки доменов

Ключевые слова Ремаркетинг

Динамический ремаркетинг

Look-alike

CTR%

Негативный таргетинг

Синхронизация с ТВ

Сегменты - интересы

Категории контента

8

Аудиторные сегменты (интересы)Охват

*Данные по России за последние 2 месяца. Платформа

Hybrid. Инструмент Data Marketplace

9

Заблуждения

Дорого Некачественный трафик

10

Кейс 12 стульев

12-30 апреля

Гео СПБ

Задача: привлечение ЦА аудитории

с целью знакомства с акцией, просмотра

каталога магазинов

Показатели, которых требовалось

добиться: стоимость клика не выше 65 руб.,

охват уникальных пользователей не менее

400 000 человек, глубина просмотра не менее 2-

х страниц (переход с баннера на главную

страницу), время на сайте не менее 5 минут

11

Кейс 12 стульев

Инструмент: RTB

обустраивающие жильѐ, покупатели домашнего

текстиля, покупатели товаров для дома,

интересующиеся ремонтом ванны, любители

продуктовых акций и призов, охотники за скидками и

акциями, интересующиеся дизайном интерьера,

ведущие здоровый образ жизни, интересующиеся

диетой, спортом и фитнесом.

Таргетинги : категории контента, тематические домены, аудиторные

интересы, ретаргетинг на посетителей сайта и охватная

кампания.

Целевая

аудитория:

Подключен post-view анализ adfox

12

Кейс 12 стульев

Баннеры

13

Кейс 12 стульев

Примеры размещения

14

Кейс 12 стульев

Охват уникальных пользователей 412 659

Результаты:

Стоимость клика – 56 руб. (ниже на 9 руб. чем

прогноз)

CTR – 0,11% (прогноз 0,06%)

15

Кейс 12 стульев

Результаты:

16

Кейс 12 стульев

Результаты:

Ретаргетинг 15:30Для сравнения среднее время на сайте со всех источников 5:32

17

Кейс 12 стульев

Cоотношение тех, кто посетил ключевые страницы сайта примерно 1 к 6 из тех, кто кликнул по баннеру и тех, кто его просто увидел, запомнил и пришел позднее.

Результаты:

18

Кейс 12 стульев

Пользователи, видевшие баннер с акцией активно

интересовались каталогом магазинов и каталогом товаров:

19

Выводы

Баннерная реклама имеет важные преимущества:

более тонкие возможности таргетинга на целевую

аудиторию

прозрачную измеряемость эффективности

возможность вносить изменения в режиме online

возможность в аукционе самостоятельно определить

стоимость контакта, которую вы готовы платить

20

Рекомендации

Как запустить эффективную баннерную рекламу в RTB

Выберете рекламное агентство компетентное и опытное (подтверждение:

успешные кейсы, компетентные специалисты в штате, доступы к статистике).

Обозначите цели рекламной кампании (продажи, охват целевой аудитории) и

ожидания по результатам (например: выполнение цели «заход на страницу»

контакты, отправка заявки, стоимость клика не выше 50 руб. и так далее)

21

Рекомендации

Как запустить эффективную баннерную рекламу в RTB

На баннере укажите акцию и изображение товара. Не перегружайте баннер

текстом, не делайте длинную анимацию (2/3 кадра достаточно), используйте

на баннере мотивирующие к действию кнопки: «купить», «подробнее»,

«узнать больше» и подобные.

Используйте независимые системы учета статистики вашего размещения (например: Яндекс.Метрика, Google Analytics, AdFox, Adriver)

22

Рекомендации

Запрашивайте промежуточную статистику от агентства и вносите

корректировки в размещение, если это требуется.

В конце размещения запросите отчет прогноз/факт и оцените результаты.

23

12

Алифанова Мария,

Медиа-директор .

E-mail.: alifanova@molinos.ru

FB: https://www.facebook.com/maria.alifanova