Новые инструменты социальной сети ВКонтакте....
Post on 13-Apr-2017
261 Views
Preview:
TRANSCRIPT
Украина ВКонтакте
Аудитория в Украине
2
4
6
8
10
12
Январь 2014 Апрель 2014 Июль 2014 Октябрь 2014 Январь 2015 Апрель 2015 Июль 2015 Октябрь 2015
Источник: Factum Group, декабрь 2015, Украина (0+, без учёта АР Крым, от 15 лет), MAU, только десктоп, млн человек.
Аудитория социальных сетей
11,8
7,6
6,3
3,5
Источник: Factum Group, декабрь 2015, Украина (0+, без учёта АР Крым, 15–64 лет), MAU, только десктоп, млн человек.
Половозрастная структура
Женщины Мужчины
2,8
2,22,3
2,7
2,9 2,3
0,5
1,7
0,5
1,9
35–44
25–34
45–64
18–24
15–17
Источник: Factum Group, декабрь 2015, Украина (0+, без учёта АР Крым, от 15 лет), MAU, млн человек.
Уровень достатка
Хватает толькона еду
5,6
3,4
2,3
1,9
Хватает на еду и одежду
8,6
5,2
3,6
2,7
Могут покупать дорогие вещи
4
2,5
1,4
1,3
Полный достаток
0,21
0,11
0,05
0,07
.UA
Только десктоп40%
Десктоп и мобайл
21%
Только мобайл39%
Источник: ВКонтакте, декабрь 2015, Украина (0+, без учёта АР Крым, 12–64 лет), WAU.
Особенности использования
Сообщества
Источник: ВКонтакте, декабрь 2015, украинские сообщества брендов, исключая онлайн-магазины одежды, тысяч подписчиков.
94 95 99 100 102 103 111 117136 138
190
307
406
643
761
0
100
200
300
400
500
600
700
800
JagaJam — сервис, позволяющий анализировать сообщества
в популярных социальных сетях.
«ВКонтакте» — крупнейшая европейская социальная сеть, в которой зарегистрировано более 300 млн человек.
Описание исследования
Цель исследования: определить особенности потребления контента в отраслевых сообществах.
Были проанализированы страницы брендов из 17 отраслей:
Всего было проанализировано 1 828 сообществ, 163 688 записей и 11 612 786 реакций. При этом записи конкурсного характера в исследовании не учитывались.
§ авиакомпании (28);§ авто и мото (109);§ детские товары (33);§ кафе и рестораны (88);§ красота и здоровье (127);§ мода (142);
§ напитки (57);§ продукты питания (110);§ розничная торговля (300);§ спорттовары (15);§ телеком (34);§ туризм и путешествия (179);
§ услуги (124);§ финансы (147);§ хозяйственные товары (58);§ электроника (105);§ электронная коммерция (172).
75%
74%
83%
83%
79%
71%
78%
78%
72%
17%
18%
8%
8%
10%
14%
6%
4%
10%
8%
8%
9%
9%
11%
15%
16%
18%
18%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Хозяйственные товары
Кафе и рестораны
Продукты питания
Электронная коммерция
Розничная торговля
Детские товары
Услуги
Туризм и путешествия
Красота и здоровье
Сегменты и реакции
Отметки «Мне нравится» Комментарии Репосты
Источник: JagaJam, Q3 2015, сообщества брендов.
19%
92%
74%
86%
56%
69%
81%
81%
78%
2%
20%
8%
37%
24%
12%
11%
3%
6%
6%
6%
7%
7%
7%
8%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Финансы
Спорттовары
Авиакомпании
Мода
Телеком
Электроника
Напитки
Авто и мото
Сегменты и реакции
Отметки «Мне нравится» Комментарии Репосты
Источник: JagaJam, Q3 2015, сообщества брендов.
Форматы записей
Длинный текстболее 500 знаков
Средний текст100–500 знаков
Короткий текстдо 100 знаков
Средний текстс фото33%
Другое20%
Короткий текстс фото19%
Длинный текстс фото12%
Средний текстс фото и ссылкой
11%
Длинный текстс фото и ссылкой
5%
Часто используемые форматы записей
Источник: JagaJam, Q3 2015, % от всех записей в сообществах брендов, все отрасли.
Сообщения для сообществ
Отправить сообщение Сообщения сообщества Теперь Вы можете связываться с администраторами сообщества, чтобы выразить пожелания, внести предложения или задать интересующие Вас вопросы.
§ современный и удобный инструмент для организации полноценной поддержки и работы с клиентами компании;
§ большая кнопка отправки сообщения доступна в сообществе компании — в полной версии сайта и в мобильных приложениях ВКонтакте;
§ инструмент доступен бесплатно для всех групп и публичных страниц.
Что это такое?
Сообщения для сообществ компаний
Сообщество +6 Сообщения сообщества +6
Фестиваль ВКонтакте
ВКонтакте для бизнеса
Рекламные продукты
география
поведение
дни рождения
путешественники
устройства демография
интересы
образование
Доступные таргетинги
ОС ретаргетинг
iOS
Более 20 видов таргетинга — от демографии до поведения пользователей
Реклама сообществ в новостной ленте
Факты о рекламе в сообществ: § четыре рекламных блока
в новостной ленте ВКонтакте; § идеально подходит для
продвижения сообществ; § доступно более 20 видов
таргетинга, поддерживается ретаретинг;
§ оплата за показы.
Рекомендуемые сообщества
Название 1 Название 2 Название 3 Название 4
Продвижение записей
Что это такое? § продвижение записей сообщества
в основной новостной ленте; § медийный эффект с потрясающей
точностью таргетингов ВКонтакте; § полностью нативные записи; § аукционное ценообразование,
оплата по uCPM; § подробная статистика в режиме
реального времени; § возможность установки пикселя:
AdRiver, Weborama, TNS и другие.
Истории успеха
Кейс: CITY.com
Особенности:§ требовалось привлечь посетителей в магазин City.com в рамках международной акции Black Friday;
§ инструмент: рекламный формат «Продвижение записей»;
§ бюджет кампании: 1 000 гривен.
Результаты:§ стоимость перехода — одна гривна;§ ROMI — 197%;§ 3 255 взаимодействий с записью.
ВКонтакте с вамиtargua@corp.vk.com
top related