Что такое бриф в рекламе?

WWW.FRIENDS-AGENCY.RU

ПРИВЕТ, НКО!

FRIENDS MOSCOW

ЧТО ТАКОЕ БРИФ?

ЧТО ТАКОЕ БРИФ? | АКАРFRIENDS MOSCOW

БРИФ

ИЗ ЧЕГО СОСТОИТ?

1. Информация о проекте / клиенте / продукте / бренде.

2. Информация о бюджете / сроках / технических параметрах / обязательных элементах.

3. Информация об аудитории.

4. Информация о конкурентах / ситуации на рынке.

5. Информация о целях и задачах проекта.

6. Четкие критерии оценки решений.

ЧТО ТАКОЕ БРИФ? | АКАРFRIENDS MOSCOW

НКО

С ЧЕМ РАБОТАЕТ?

1. Распределение денежных средств.

2. Работа с чиновниками.

3. Работа с банками и системами перевода денег.

4. Разработка социальных программ.

5. Поиск партнеров, инвесторов, спонсоров.

ЧТО ТАКОЕ БРИФ? | АКАРFRIENDS MOSCOW

АГЕНТСТВО

С ЧЕМ РАБОТАЕТ?

1. Изучение социальных и культурных трендов среди аудитории.

2. Изучение технологических инноваций.

3. Изучение медиа-пространства.

4. Изучение рынка производства.

5. Разработка сообщений и креатива для их донесения.

FRIENDS MOSCOW

3 ФУНКЦИИ БРИФА

ЧТО ТАКОЕ БРИФ? | АКАРFRIENDS MOSCOW

БРИФ

ОСНОВНЫЕ ФУНКЦИИ

ВДОХНОВИТЬ

ИНФОРМИРОВАТЬ

ОЦЕНИТЬ

FRIENDS MOSCOW

ПОЧЕМУ ВАЖЕН БРИФ?

ЧТО ТАКОЕ БРИФ? | АКАРFRIENDS MOSCOW

Проблема Решение

Брифинг

ЧТО ТАКОЕ БРИФ? | АКАРFRIENDS MOSCOW

Проблема РешениеБрифинг

Исследование Исследование

FRIENDS MOSCOW

ПЛОХИЕ ПРИМЕРЫ

ЧТО ТАКОЕ БРИФ? | АКАРFRIENDS MOSCOW

ЧТО ТАКОЕ БРИФ? | АКАРFRIENDS MOSCOW

FRIENDS MOSCOW

ЗАГОЛОВОК

FRIENDS MOSCOW

ХОРОШИЕ ПРИМЕРЫ

• Заставь чиновника работать http://bit.ly/19C3HTb

• Ангел-хранитель http://bit.ly/1g4aFPb

• Dumb Ways To Die http://bit.ly/1jMgYuR

• UNISEF: Tap Project http://bit.ly/1hF3Ozf

• DELA – WHY WAIT UNTIL IT'S TOO LATE? http://bit.ly/1fBHNms

• Orange RockCorps http://bit.ly/1g4baIM

FRIENDS MOSCOW

ЭМОЦИОНАЛЬНЫЕ ПРИМЕРЫ• Большие люди http://bit.ly/Nmpx4s

FRIENDS MOSCOW

ЗАГОЛОВОК

FRIENDS MOSCOW

ЧТО НЕ НУЖНО ДЕЛАТЬ?

ЧТО ТАКОЕ БРИФ? | АКАРFRIENDS MOSCOW

ЧЕГО НЕ ДОЛЖНО БЫТЬ В БРИФЕ?

1. Задач, которые не может решить коммуникация.

2. Нескольких сообщений.

3. Размытых критериев оценки.

ЧТО ТАКОЕ БРИФ? | АКАРFRIENDS MOSCOW

КАКИМ НЕ ДОЛЖЕН БЫТЬ

БРИФИНГ?

1. Формальным.

2. Коротким.

3. Без участия людей, которые принимают решения.

WWW.FRIENDS-AGENCY.RU

THANK YOU!