РИФ 2013: Новые медиа новые

#rif2013

Новые медиа новые

/Groups /Pages

Сообщества существуют столько же времени, сколько существуют сами сети.

> 50 Млн.

> 8 Млн.

/Groups /Pages

Реклама в сообществах появилась вместе с аудиторией.

rEvolution

Всё изменило

появление микроблогов во ВКонтакте

Средство доставки контента прямо в

мозг

Сейчас – основная среда генерации трендов Рунета

И тут началось…

Типичный паблик

он как блогер-тысячник…Только…

микроблогер-миллионщик

Типичный паблик

Микроблогеры-миллионщики

Осенью 2012 года во ВКонтакте было больше 100 страниц с хотя бы 1 000 000 подписчиков.

Статистика проекта «Шедевры Рекламы» на

Vk.comЗа счёт виральности

полный охват проекта больше охвата среди

подписчиков в 2+ раза

Полный охват проекта за март превышает 10 Млн.

уникальных пользователей Vk.com

Типичный паблик

УМупрощение

масштабирование

ВТренде

ВКонтакте – это колыбель «пабликов».

…

Но формат стал трендом, а проекты вышли за пределы сети.

…

ВТренде

Более2.8 Млн. подписчиков

130 Тыс. подписчиков(с декабря 2012 года)380 Тыс. подписчиков(с января 2013 года)400 Тыс. установок(с ноября 2012 года)

А также

Пример кроссплатформенного проекта – Bon Appétit.

Только Рунет

Паблики как special interest media – непопулярный в Facebook формат.

И то это информационная

страница с Wikipedia

Только Рунет

Паблики как special interest media – отечественное явление.

Worldwide 5,2

Argentina 9,8

Brazil 9,7

Russia 9,6

Thailand 8,7

Turkey 8,6

Israel 8,2

Canada 7,9

Peru 7,9

Chile 7,7

Mexico 7,5

Average Hours per Visitor

Spent on Social Networking

Sites

Особенности времяпрепровождения россиян

Восприятие социальных сетей как

интернета в интернете

&

Деньги?

Реклама!За 2012 год оборот от 200 Млн. рублей.

часы трусы

прочийe-бизнеса также

и др.

Деньги?

Реклама!Канал уже хорошо освоен теми, кто работает по CPA.

Имиджевые размещения – только-только начинают становиться трендом.

≈10 Млн.

рублей за

2012

The Media Evolution

Сначала была мощная и всевластная пресса

Затем у некоторых изданий появились небольшие онлайн-сателлиты (сайты,

обычно вторичные – приложения к основному печатному продукту)

Вдруг появились сайты-гиганты, ставшие абсолютно самостоятельными от прессы и популярными, прибыльными

СМИ

С ростом социальных сетей и мобильных платформ большинство интернет-порталов обзавелось

представительствами в них.Но это только сателлиты основного продукта – сайта

Новое поколение медиа – проекты,

вышедшие из социальных сетей.

Web & www

Social & mobile

Король умер?

Да здравствует Король?

5 вызовов новым новым медиа

Вызов 1.Традиционные «новые медиа»

Обладая большой аудиторией, они не умеют держать её внимание внутри социальных ресурсов.

вывод трафика

Вызов 1.Традиционные «новые медиа»

Максимальная популярность и лояльность пользователей к «проектам-друзьям».

Стабильно одно из самых популярных

приложений

При наличии бесплатных альтернатив (pay by tweet) приложение одно из самых монетизируемых в App Store

Максимальная оценка от

пользователей

Вызов 1.Традиционные «новые медиа»

«Железный занавес» нас спасёт! =)

Вызов 2. Контент

Переход от «хватай – беги» к «создавай сиди»…

…и к «фильтруй UGC».

Лучший опыт!

Вызов 3. Реклама

Спрос и предложение.

Кол

ичест

во

фор

мато

в

Стоимость

сегодня

завтра

хотелось бы…

Вызов 3. РекламаСОЗДАДИМ СВОЮ

СИСТЕМУ ПРОДАЖИ РЕКЛАМЫ

НУ ИЛИ ПОЗАИМСТВУЕМ…

Вызов 3. Реклама

Качественно разная

аудитория

Разное время

выхода сообщения

Количественно разный

охват зрителей

GRP

Вызов 3. Реклама

Кейс Raffaello с пабликами – покупка внимания аудитории.

Реальные охваты прочитавших людей – сопоставимы с телевизионными цифрами

Вызов 3. Реклама

«Вибум» и Seedr – это тоже системы покупки внимания людей.

Данные о доле ЦА. Оплата за состоявшиеся контакты.

Вызов 4. Медные трубы

94 500 720 00061 000 375

00017 000 70 000

«любители» лучше

специалистов будут перекупать

Вызов 5. Корпоративность

Тренд – слияния и поглощение – это и проблема.

Переходы из состояния стартапа в компанию, затем в корпорацию – ужесточают требования людям и моделям работы.

укрупнения будут

рынок упорядочится

это переживут не все

Дошедшие до «конца»

Сорвут банк!

Люди всегда хотят потреблять контент

Бизнес всегда хочет рекламировать свой продукт

Риск

Социальные сети.

Пожалуй, только они могут помешать развитию этой индустрии.Впрочем, это было бы странно.

Next Big Think

2007 – Digital

2010 – Social

2013 – Mobile+1

это не «паблики»это медиа

Сети – площадки –временные средства доставки контента

за вниманиеСпасибо

client@socialist.proashomko@socialist.pro