Подкупить покупателя. 16 приемов дизайна упаковки

Подкупить покупателя 16 фокусов упаковки

what the pack? wtpack.ru

Spring Design Session, Москва, 2013

ВЫКЛАДКА Рекламный билборд складывается прямо на полке

Упаковка – часть конструктора

Diet Coke by Turner Duckworth

ВЫКЛАДКА

The Fountain of Youth by The Michelberger Hotel Vilkyškių Pieninė Cat Line by VRS WPI Vilnius

ВЫКЛАДКА + способ рассказать историю

- дополнительные инвестиции в контроль выкладки

Выкладка ВЫКЛАДКА

Onken yoghurts by BrandMe (2009) Onken yoghurts redesigned by Design Bridge (2012)

Усиление позиций: по горизонтали и по вертикали

Цветовые пятна ЦВЕТОВЫЕ ПЯТНА Установить на полке свои порядки

или навести порядок на собственной полке

Цветовые пятна ЦВЕТОВЫЕ ПЯТНА

Lucky Strike by Raymond Loewy (1942)

Пятна в айдентике – пятна в упаковке

Life by Mio Matsumoto (2012)

Цветовые пятна ЦВЕТОВЫЕ ПЯТНА

Carré rouge & Carré blanc by DesignDepot

Цвет - внутривенная инъекция ассоциаций (почему на хлебной «полке» нет зеленых «пятен»)

ПАТТЕРНЫ

Mast Brothers Chocolate by Michael Mast Crabtree & Evelyn by Smith & Milton

Суперспособность паттерна: передает и эмоции, и факты в одном вязком визуальном сообщении

ПАТТЕРНЫ

Премиальное печенье «Пекарь», KIAN branding agency

… имеют незаурядный бэкграунд…

ПАТТЕРНЫ

Катерина Тетеркина по заказу компании «Март»

… и легко обходят условности

МИМИКРИЯ Под западный бренд, под классику, под лидеров рынка

НОСТАЛЬГИЯ У каждого – своя

(что не отменяет феномена heritage style и ложной ностальгии)

ИРОНИЯ И ЭКСТРАВАГАНТНОСТЬ …в позиционировании

Kohlberg bread by Envision Исторический кейс российского рынка -

«Скелетоны»

ИРОНИЯ И ЭКСТРАВАГАНТНОСТЬ

Delhaize Soup by Lavierna & Cienfuego Design

…в коммуникации и форме подачи

ПРИЯТНЫЙ БОНУС

Milk Talk Body Wash by Etude House

К черту логистику!..

ПРИЯТНЫЙ БОНУС

Tylenol by Fuseproject Культовый советский дизайн

Evian Limited Edition by Paul Smith

Возможность многократного использования, даже не объявленная, – тоже бонус

ПРОДУКТ ЛИЦОМ

Cапоги «Fisherman», агентство GOOD Mighty Nuts by Maija Rozenfelde

Демонстрация качеств и возможностей продукта, в идеале – без усложнения логистики

ПРОДУКТ ЛИЦОМ

Постельное белье «De Nastia», PUNK YOU creative&branding

Ситуация потребления и обещанная эмоция могут быть показаны буквально…

ПРОДУКТ ЛИЦОМ

Rampant Rabbit by Elmwood

…или метафорически – через единство продукта, айдентики и упаковки. Чувствуете трепет?

ПЕРСОНАЖИ И ОБРАЗЫ

Innocent by Turner Duckworth, Family(and friends), B&B Studio, Kat Linger

Образ – квинтэссенция эмоции Верный образ сохраняется при масштабировании на новые линейки

ПЕРСОНАЖИ И ОБРАЗЫ

Dr. Stuart’s by Pearlfisher

…могут рассказать историю, не называя вещи своими именами

ПЕРСОНАЖИ И ОБРАЗЫ

Спагетти «Pietro Gala», Fresh Chicken Кефир «Русская Былина», Uniqa C.E.

Слияние персонажа с упаковкой и его удивительное превращение в маскот

1996 20..

ПЕРСОНАЖИ И ОБРАЗЫ «Домик в деревне»

(психологический триллер)

ФОТОГРАФИИ

Waitrose soup by Pearlfisher Four Tines by Jjaakk

Матовые («натуральное», «органическое», «здоровое»)

ФОТОГРАФИИ

Quaker Rice Cakes by Haugaard Creative Group Овощные миксы Bonduelle Fusion, Depot WPF

Глянцевые («вкусное», «насыщенное», «качественное»)

ВЕРСТКА

Naturlig Lett by Stromme Throndsen Design Heinz First Harvest by Design Bridge

Скрепляет, структурирует, упорядочивает, помогает управлять вниманием

ШРИФТЫ

Питьевая вода «Норинга», Kian branding agency Beckers Scotte by BVD

… поддерживают и вытягивают концепцию

ШРИФТЫ

ICA Ice cream by ICA Sverige AB Melitheon Honey by Aris Goumpouros

… резонируя с продуктом, подкрепляют обещание бренда

Разные шрифтовые решения – разные ощущения от одного и того же проду ШРИФТЫ

Nuttall jams by MARK

Bedfords’s Jams by Kutchibok

Разные шрифты – разное позиционирование

КОПИРАЙТИНГ

«Русский хлеб», Plenum brand consultancy

Легализация «говорящей» упаковки

КОПИРАЙТИНГ

BEAUTY ENGINEERED FOR EVER Zing! by Stickman Designs

Представляемся и обещаем

КОПИРАЙТИНГ

Сиропы «Miller&Miller», студия F26 Fully Loaded Tea by Subplot

Тексты как открытый манифест или сочный тизер продукта

ИЛЛЮСТРАЦИИ

Chupa Chups gift pack by Nongshim Communications Жигули Барное, Валерий Барыкин

Широкая палитра стилей, находящих <иногда довольно экстремальное> применение «по обе стороны Ла-Манша»

ИЛЛЮСТРАЦИИ

Silver Hills by DBB Canada Пельмени «Уральская метелица», Бренд Бюро

Возможность вписать продукт через вырубку…

ИЛЛЮСТРАЦИИ

Silver Hills by DBB Canada Сырные завитки «Чизер», Олег Бабич

… или оживить его дизайнерским вандализмом

ПИКТОГРАММЫ И ИНФОГРАФИКА

Мука «Большая Польза», Fresh Chicken

Экспресс-презентация качеств, состава, мануала

ПИКТОГРАММЫ И ИНФОГРАФИКА

Колбасная нарезка «Дымов», Надя Паршина

Профессиональная подача = «профессиональный» продукт Многосоставность: поэтапное подключение разных блоков

ДРУЖЕЛЮБНЫЕ ДЕТАЛИ

Сыр «Captain John» (концепт), Галима Ахметзянова и Павла Чуйкина

…добавляют эмоциональности…

ДРУЖЕЛЮБНЫЕ ДЕТАЛИ … и устанавливают доверие

Tyrells Chips by Big Fish

Другие приемы, тренды и кейсы ежедневно на

на wtpack.ru

what the pack?