alternative marketing strategies (in russian) by russian herald, seminar 4
DESCRIPTION
The seminars were split into 5 sessions, one session per week. I covered such topics as SEO, online display advertising (variations of banners), basic online campaign planning principles, social campaigns execution, etc.TRANSCRIPT
![Page 1: Alternative Marketing Strategies (in Russian) by Russian Herald, Seminar 4](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062303/555480beb4c9050f348b4dfd/html5/thumbnails/1.jpg)
Альтернативные методы рекламы в Интернете
![Page 2: Alternative Marketing Strategies (in Russian) by Russian Herald, Seminar 4](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062303/555480beb4c9050f348b4dfd/html5/thumbnails/2.jpg)
О чем пойдет речь?
• Интернет PR
• Социальные сети
• Вирусные кампании
• Поддержка связи (email, RSS)
• Мероприятия / конкурсы
• Партнерство / сотрудничество
![Page 3: Alternative Marketing Strategies (in Russian) by Russian Herald, Seminar 4](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062303/555480beb4c9050f348b4dfd/html5/thumbnails/3.jpg)
Интернет PR
![Page 4: Alternative Marketing Strategies (in Russian) by Russian Herald, Seminar 4](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062303/555480beb4c9050f348b4dfd/html5/thumbnails/4.jpg)
PR ≠ Marketing
Маркетинг
Печать Радио Телевидение Директ Личные Продажи Интернет PR
Баннеры Поисковики Интернет PR
![Page 5: Alternative Marketing Strategies (in Russian) by Russian Herald, Seminar 4](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062303/555480beb4c9050f348b4dfd/html5/thumbnails/5.jpg)
Интернет PR: Шаги
1. Создание идеи / плана
2. Написание статьи
3. Создание плана рассылки• По сайтам, по датам, по темам
4. Рассылка статей
5. Подсчет результатов
![Page 6: Alternative Marketing Strategies (in Russian) by Russian Herald, Seminar 4](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062303/555480beb4c9050f348b4dfd/html5/thumbnails/6.jpg)
автор Статья / Обзор
Процесс: Интернет PR
![Page 7: Alternative Marketing Strategies (in Russian) by Russian Herald, Seminar 4](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062303/555480beb4c9050f348b4dfd/html5/thumbnails/7.jpg)
Что для этого нужно?
• Знание предмета
• Идеи воплощения статей
• Подборка сайтов для рассылки
• Сезонное планирование
• Планирование частоты
• Возможность отслеживания
![Page 8: Alternative Marketing Strategies (in Russian) by Russian Herald, Seminar 4](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062303/555480beb4c9050f348b4dfd/html5/thumbnails/8.jpg)
Социальные сети
![Page 9: Alternative Marketing Strategies (in Russian) by Russian Herald, Seminar 4](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062303/555480beb4c9050f348b4dfd/html5/thumbnails/9.jpg)
Что это такое?
• Интернет сообщества пользователей со схожими интересами.
• Отличия от Интернет форума– Насыщенные возможности общения– Примеры социальных сетей: Facebook,
LinkedIn, Hi5, и т.д.
![Page 10: Alternative Marketing Strategies (in Russian) by Russian Herald, Seminar 4](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062303/555480beb4c9050f348b4dfd/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: Alternative Marketing Strategies (in Russian) by Russian Herald, Seminar 4](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062303/555480beb4c9050f348b4dfd/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: Alternative Marketing Strategies (in Russian) by Russian Herald, Seminar 4](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062303/555480beb4c9050f348b4dfd/html5/thumbnails/12.jpg)
Как это поможет Мне?
• Создание сообщества вокруг вашего товара
• Постоянные обновления о развитии вашего товара
• Возможность общения и получения отзывов
![Page 13: Alternative Marketing Strategies (in Russian) by Russian Herald, Seminar 4](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062303/555480beb4c9050f348b4dfd/html5/thumbnails/13.jpg)
Цена вопроса...
• Создать аккаунт бесплатно
• Создать группу бесплатно
• Рассказать друзьям / знакомым
• Найти друзей по интересам
• Обучиться пользованию
• Временные затраты
![Page 14: Alternative Marketing Strategies (in Russian) by Russian Herald, Seminar 4](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062303/555480beb4c9050f348b4dfd/html5/thumbnails/14.jpg)
Вирусные кампании
![Page 15: Alternative Marketing Strategies (in Russian) by Russian Herald, Seminar 4](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062303/555480beb4c9050f348b4dfd/html5/thumbnails/15.jpg)
http://experiencecurve.com/
![Page 16: Alternative Marketing Strategies (in Russian) by Russian Herald, Seminar 4](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062303/555480beb4c9050f348b4dfd/html5/thumbnails/16.jpg)
Инструменты
• Видео материалы
• Полезные материалы
• Веселые материалы
![Page 17: Alternative Marketing Strategies (in Russian) by Russian Herald, Seminar 4](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062303/555480beb4c9050f348b4dfd/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: Alternative Marketing Strategies (in Russian) by Russian Herald, Seminar 4](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062303/555480beb4c9050f348b4dfd/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Alternative Marketing Strategies (in Russian) by Russian Herald, Seminar 4](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062303/555480beb4c9050f348b4dfd/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: Alternative Marketing Strategies (in Russian) by Russian Herald, Seminar 4](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062303/555480beb4c9050f348b4dfd/html5/thumbnails/20.jpg)
Что я могу сделать?
• Снять видео / пустить в сеть
• Создать пользу
• Создать веселье
• Написать что-то полезное
![Page 21: Alternative Marketing Strategies (in Russian) by Russian Herald, Seminar 4](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062303/555480beb4c9050f348b4dfd/html5/thumbnails/21.jpg)
Очень коротко
![Page 22: Alternative Marketing Strategies (in Russian) by Russian Herald, Seminar 4](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062303/555480beb4c9050f348b4dfd/html5/thumbnails/22.jpg)
Поддержка связи
• Зачем это нужно?– Двусторонее общение– Возможность оповещения
• С помощью чего достигается– Newsletters– RSS feeds
![Page 23: Alternative Marketing Strategies (in Russian) by Russian Herald, Seminar 4](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062303/555480beb4c9050f348b4dfd/html5/thumbnails/23.jpg)
Мероприятия / Конкурсы
• Зачем это нужно?– Привлечение внимания пользователей– Персональное знакомство с публикой
• Как организовать?– Планирование / организация– Привлечение / раскрутка– Проведение / общение– Анализ результатов
![Page 24: Alternative Marketing Strategies (in Russian) by Russian Herald, Seminar 4](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062303/555480beb4c9050f348b4dfd/html5/thumbnails/24.jpg)
Партнерство
• Зачем это нужно?– Вместе веселее– Вместе можно больше успеть– Вместе можно больше сделать
• Как подойти к поиску партнеров?– Планирование и условия– Процесс нахождения и отбора– Процесс контакта / оформления
![Page 25: Alternative Marketing Strategies (in Russian) by Russian Herald, Seminar 4](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062303/555480beb4c9050f348b4dfd/html5/thumbnails/25.jpg)
На сегодня пока все.
В следующем семинаре:
Интегрированные рекламные кампании
![Page 26: Alternative Marketing Strategies (in Russian) by Russian Herald, Seminar 4](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062303/555480beb4c9050f348b4dfd/html5/thumbnails/26.jpg)
• Buyers Guides
• Product Reviews
• Forums / Blogs
• Article Syndication
• RSS Feeds
![Page 27: Alternative Marketing Strategies (in Russian) by Russian Herald, Seminar 4](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062303/555480beb4c9050f348b4dfd/html5/thumbnails/27.jpg)
Альтернативы
• Не баннеры, не поисковики
• Низкая цена, много времени
• О чем мы еще не говорили
• Сложнее отследить
![Page 28: Alternative Marketing Strategies (in Russian) by Russian Herald, Seminar 4](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062303/555480beb4c9050f348b4dfd/html5/thumbnails/28.jpg)
Продолжи –тельность
Социальность Польза
Необходимость
Отношения
![Page 29: Alternative Marketing Strategies (in Russian) by Russian Herald, Seminar 4](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062303/555480beb4c9050f348b4dfd/html5/thumbnails/29.jpg)
Альтернативы
• Необходимо планирование
• В целом полезно
• В основном брэнд польза
• Повышает авторитет автора
![Page 30: Alternative Marketing Strategies (in Russian) by Russian Herald, Seminar 4](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062303/555480beb4c9050f348b4dfd/html5/thumbnails/30.jpg)
Альтернативы
• Сообщества вокруг товара
• Должно быть открыто
• Направлено на отношения
• Прогрессивно и направлено
• Взаимодействует с другими видами Интернет рекламы
![Page 31: Alternative Marketing Strategies (in Russian) by Russian Herald, Seminar 4](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062303/555480beb4c9050f348b4dfd/html5/thumbnails/31.jpg)
Какие варианты?
• Интернет PR
• Социальные сети
• Обмен ссылками
• Социальные закладки
• Социальные новости
![Page 32: Alternative Marketing Strategies (in Russian) by Russian Herald, Seminar 4](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062303/555480beb4c9050f348b4dfd/html5/thumbnails/32.jpg)
Какие варианты?
• Email, RSS, stay connected
• Viral Campaigns:– Video– Tools– Image / Copy