affiliate marketing monitor 2009 - twinkle...•lead: netwerken. anticiperen op regelgeving...
TRANSCRIPT
Affiliate Marketing
Monitor 2009
Menno Urbanus
Olivier Hendriks
Mei 2010
Wat is de huidige
marktomvang van affiliate
marketing en wat zijn de
belangrijkste trends en
ontwikkelingen?
Full service marktonderzoek
experts online marketing
• Kortingcodes de toekomst?
• The end of last cookie counts?
• Omzet affiliate marketing NL >100mln in 2009?
• Omzet gerelateerd aan affiliatemarketing is > 1 mlrd in 2009?
opwarmer
landschap
Media
bureau
diepte-interviews
Affiliatenetwerken
mediabureaus
affiliates
adverteerders
online
Affiliate
netwerken
In een markt met
beperkt aantal spelers
veel partijen
gesproken
• Men verwacht dat AM nog verder zal groeien de komende jaren.
• Deze groei is niet onvoorwaardelijk; de branche zal verder moet professionaliseren.
• Het concurrentieveld tussen netwerken zal (moeten) veranderen
highlight
• Acceptatie risico’s door bewezen opbrengsten, beter imago
• Door bijzondere aandacht voor performance based marketing
• Door waargenomen groei internetaankopen
€ 3.000.000
€ 2.573.000
€ 2.024.000
€ 1.467.000 € 1.173.000
€ 856.000 € 634.000
€ 3.375.000
€ 2.865.000
€ 2.244.000
€ 1.626.000
€ 1.251.000
€ 985.000
€ 724.000
€ -
€ 500.000
€ 1.000.000
€ 1.500.000
€ 2.000.000
€ 2.500.000
€ 3.000.000
€ 3.500.000
€ 4.000.000
€ 4.500.000
€ 5.000.000
€ 5.500.000
€ 6.000.000
€ 6.500.000
€ 7.000.000
omzet '09omzet '08omzet '07omzet '06omzet '05omzet '04omzet '03
januari - juni juli - december
1.358.000.000
1.841.000.000
2.424.000.000
3.093.000.000
schaal x 1.000
4.268.000.000
5.438.000.000
6.375.000.000
44%
22%
44%
33%
11%
44%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
organisatie
Nederland
Omzetverwachting 2010 affiliate netwerken
groei meer dan 30% groei 20% tot 30% groei 10% en 20%
Code of conduct
• Vastleggen regelen der kunst
• Controle op naleving; blacklist
• Lead: Netwerken
Herziening waarde attributie• Vergoeding naar toegevoegde waarde
• LCC heeft langste tijd gehad: Kortingscodes, >internet portals
• Vertrouwen in de techniek
• Lead: Netwerken
Anticiperen op regelgeving
•Strenger beleid ten aanzien van bescherming privacy is zowel bedreiging als kans•IJveren in plaats van afwachten
•Lead: Netwerken
Concurrentieveld van netwerken zal veranderen
• Consolidatie netwerken
• Professionalisering noopt tot samenwerking
• Concurrentie vooral op dienstverlening i.p.v. op prijs
• Totale gefactureerde affiliate marketing omzet in Nederland door
alle bedrijven;
• Totale omzet die kan worden toegeschreven aan affiliate marketing
voor alle bedrijven in Nederland;
• De gefactureerde affiliate marketing omzet van het affiliate netwerk.
• De cijfers hebben betrekking op 2009 (1 januari t/m 31 december 2009) en zijn allen
exclusief BTW uitgevraagd.
marktdefinities
landschap
Media
bureau
€
€€
marktomvang
€ 0
€ 250
€ 500
€ 750
€ 1.000
€ 1.250
€ 1.500
AM Omzet Gerelateerde omzet AM
€ 97
€ 1.300
2009 (in mln euro's)
affiliate marketing wordt verstaan alle programma's die als basis een vergoedingbeding betaalt aan affiliates
voor het genereren van verkopen (=alleen CPS, CPS+CPL, CPS+CPC, CPS+CPL+CPC).
Inschatting is dat 1,3 miljard
omzet gerelateerd aan
affiliate marketing echt een
maximum is, in werkelijkheid
waarschijnlijk lager.
31%
26%
14%
12%6%5%
6%
travel retail/shopping telecomentertainment finance electronicsoverig
Omzetverdeling naar branche
45%
33%
11%11%
Klantenrelatie(% exclusief)
minder dan 20% 20% - 40%
40% - 60% 60% - 80%
marktverdeling
72%
28%
Tariefopbouw
affiliate affiliate netwerk
De aantallen affiliates per netwerk variëren van
150 tot en met 10.000 (waaraan tenminste €50
commissie wordt afgedragen) .
tariefopbouw
affiliates
affiliates
affiliates
affiliates
affiliates
Affiliate Marketing 2009
in Nederland
Media
bureau
€ 1,300 mln
€97 mln
72%
€
€€
Inschatting is dat 1,3 miljard omzet gerelateerd
aan affiliate marketing echt een maximum is, in
werkelijkheid waarschijnlijk lager.
Eerste indruk kwantitatieve resultatentoekomstbeeld
• Kortingcodes de toekomst?
• The end of last cookie counts?
• Omzet affiliate marketing NL >100mln in 2009?
• Omzet gerelateerd aan affiliatemarketing is > 1 mlrd in 2009?
Eerste indruk kwantitatieve resultaten
see you next year
Affiliate Marketing
Monitor 2010
@mennourbanus