Älä ole yhdentekevä - draama ja tarina markkinointiviestinnässä
TRANSCRIPT
Älä ole yhdentekevä
Markkinoinnin viikko 2016Hanna Isohanni-Nikula
@hannakristiina
Ihanaa päivää.
@hannakristiina
@hannakristiina
2003-2006 TV & PR2009-2012 Markkinointi2012-2014 Yhteisöt2014 - Sisällöt
@hannakristiina
We know ourselves well. We never sit around and say, "How can we make the GE brand cool?" because for those of us who work here, this is the coolest brand in the world. It's about revealing who we are to the right audiences.
The other thing we don't do is sit around and say, "How do we reach the most people?" We think about who shares our passion and our interest in science, technology, engineering, and we go after that.
Know who you are, drive that fairly relentlessly and be as creative as you possibly can in telling that story. Be unexpected.
- Linda Boff, CMO, General Electric
1.
2.
3. @hannakristiina
@hannakristiina
1. KERTOJA
EthosOlemus
PathosTunne
LogosJärki
@hannakristiina
@hannakristiina
2. YLEISÖ
INVESTOINTI Aika
RahaVuorovaikutus
Sentimentti
ARKI
Käyttäytyminen
Tutkimukset
YMMÄRRYS@hannakristiina
@hannakristiina
3. TARINAN-KERRONTA
@hannakristiina
Alkup. lähde:Kurt Vonnegutin hylättyantropologia-gradu
Kuva: Maya Eilam
@hannakristiina
Liian helppo peruskaava
Olipa kerran _____________.
Joka päivä _______________.
Kunnes eräänä päivänä ___________________.
Siksi ______________________________. Ja siksi ___________________.
Kunnes lopulta ___________________.@hannakristiina
Mieti aina näitä
n Aloita opetuksesta. Minkä puolesta, mitä vastaan tarinasi taistelee?
n Onko tarinasi sankari yleisösi edustaja vai brändisi? Kuka pelastaa päivän?
n Mitä menetettävää tarinasi sankarilla on? Miksi yleisön pitäisi olla hänenonnistumisestaan kiinnostunut?
n Todellisuus on usein tarua ihmeellisempää. Missä on tarinasi paras särö, joka tekee siitä toden ja yhdistää sen yleisöösi?
@hannakristiina
YDIN-TARINA
Mai-nonta
PR
“Shareable assets”
Verkko-palvelut
Social
Myynnintuki
Tunnettuusja
mielikuvat
Järki ja vertailu
Vuoro-vaikutus
SISÄLTÖSTRATEG
IA
@hannakristiina
Lämmin suositus:
n Youtube: The Future of Storytelling -kanava
n Jonah Sachs: Winning The Story Wars
n Pixar: 22 kerronnan sääntöän Vaula Norrena: parempaa
mainontaan Ed Catmull: Creativity Inc.n Stephen King: On Writingn Vonnegut: Shape of Stories
@hannakristiina
Kiitos <3
@hannakristiina
