adwords kampánytípusok
DESCRIPTION
Melyek a Google AdWords kampányok főbb típusai? Milyen közös tényezők vannak ezek között? Melyek a főbb ismérvei a klasszikus keresési kampányoknak? Hogyan futtassunk hatékonyan display/tartalmi hirdetéseket? Hogyan működnek a dinamikus keresési hirdetések? Mi a remarketing kampányok lényege? Mi a helyzet a YouTube hirdetésekkel? Melyek a Product Listing kampányok összetevői?TRANSCRIPT
FONTOSABB ADWORDS KAMPÁNY TÍPUSOK
Molnár Tamás
Digitális Marketing Tanácsadólinkedin.com/in/[email protected]+36 20 210 5527
AMI KÖZÖS: KAMPÁNY
BEÁLLÍTÁSOK Eszközök Helyek Hirdetésütemezés Nyelvek Ajánlattételi stratégia Költségkeret
ESZKÖZÖK
PC Tablet Okostelefon
HELYEK
Ország Város Régió Irányítószám Térkép - GPS
HIRDETÉSÜTEMEZÉS
Kezdés + Befejezés + Ajánlatkorrekció
HIRDETÉSÜTEMEZÉS
0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 22 24
Konverziós arány
HIRDETÉSÜTEMEZÉS
0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 22 24
-80%
-70%
-60%
-50%
-40%
-30%
-20%
-10%
0%
NYELVEK
Böngésző nyelve Operációs rendszer nyelve Google domain Földrajzi keresési kifejezések Speciális nyelvi karakterek
AJÁNLATTÉTELI STRATÉGIA
CPC / CPM Manuális Költségkeret optimalizált
CPA – Konverzió alapú Rugalmas
KÖLTSÉGKERET
a ba cc d
1. költségkeret 2. CPC ajánlat
ÜG
YFÉ
LKÖ
ZPO
NT
FIÓK 1
KERESŐ 1
KERESŐ 2
HIRDETÉSCSOPORT 1
HIRDETÉSCSOPORT 2
KULCSSZÓ
HIRDETÉS
HIRDETÉSBŐVÍTMÉNY
CÉLZÁS
DINAMIKUS KERESŐ
DISPLAY
REMARKETING
FIÓK 2 YOUTUBE
ÜGYFÉLKÖZPONT 2
KERESŐ
nagyon pontos célzás magas verseny kulcsszavak árazása
általában konverziós költség alapján
szöveges hirdetés Google: 93-97% részesedés
1. időtartam2. megjelenés3. kattintás4. konverzió5. bevétel
AD RANKCPCbid x QS
MINŐSÉGI MUTATÓ
kulcsszavának, hirdetésszövegének és
céloldalának a felhasználó keresése
szempontjából való relevanciája és
hasznossága (1-10 közötti szám)
KULCSSZÓEGYEZŐSÉG
Általános Általánosegyezés-módosító Kifejezésegyezés Pontos egyezés Kizáró egyezés
Egyezés típusa Speciális szimbólum Példa kulcsszóraA hirdetések ilyen keresések
esetén jelenhetnek meg:Keresési példák
Általános egyezés nincs női kalapok
magában foglalja az elgépeléseket,
szinonimákat, kapcsolódó
kereséseket és más releváns
változatokat
kalapok vásárlása
hölgyeknek
Általánosegyezés-
módosító+kulcsszó +női+kalapok
tartalmazza a módosított kifejezést
(vagy annak közeli változatait, de
szinonimákat nem), bármilyen
sorrendben
kalapok nők
számára
Kifejezésegyezés "kulcsszó" "női kalapok"kifejezés, illetve a kifejezés közeli
változatai
női kalapok
vásárlása
Pontos egyezés [kulcsszó] [női kalapok]egy pontos kifejezés és annak közeli
változatainői kalapok
Kizáró egyezés -kulcsszó -nők a kifejezés nélküli keresések cowboy kalap
KULCSSZÓEGYEZŐSÉG
Kulcsszavak > Részletek > Keresési kifejezések: Mind
KIZÁRÓ KULCSSZAVAK
BŐVÍTMÉNYEK
Belsőlink Hely Hívás Alkalmazás Vélemény
DINAMIKUS KERESÉSI
fizetett SEO automatikus látogató
generálás szöveges hirdetés nagy számú, olcsó,
kevésbé értékes kattintás
GOOGLE ROBOTPILÓTA
Mit? Címsor, cél URL
Mi alapján? URL, page title, content,
kategória
Mi marad nálunk? Leírás, display URL
DISPLAY (GDN)
Google és partner hirdetési hálózatokon (AdSense)
szöveges vagy vizuális komplex célzási lehetőségek remarketing (!)
CÉLZÁS
1. kulcsszó2. földrajzi hely3. nyelv4. időpont5. elhelyezés, weboldal6. érdeklődés, téma7. remarketing lista kombinációk8. nem, kor
DISPLAY CÉLZÁS
Remarketing:megnézte a kapcsolat
oldalt
Elhelyezés:hvg.hu
Kulcsszó:adózás
26
KERÜLJÜK EL AZ ILYET…
27
…EZT IS…
28
…VIGYÁZZUNK…
29
ADWORDS & ÉLETCIKLUS
YOUTUBE
videó és display True View
formátum 30mp vagy a
videó végignézése
REMARKETING
A remarketing lehetővé teszi, hogy olyan embereket
érjen el, akik korábban már meglátogatták
weboldalát, így biztosítva hatékony eszközt arra,
hogy a megfelelő embereket a megfelelő
üzenetekkel célozhassa meg.
PRODUCT LISTING
közvetlen árukeresés
tartalmazza a legtöbb termék-és szállítási információt
PRODUCT XML FEED<item>
<title>Frame T-shirt</title><link>http://codagenic.ecommerce3.www.melb-coda-01.melbourne.reactive/t-shirts/frame-t-shirt.html</link><description>T-shirt with round neck with a rectangle inside a rectangle inside a rectangle etc</description><g:id>908a1e5a-5de1-4417-acef-6f568ef97904</g:id><g:item_group_id>tee21</g:item_group_id><g:condition>new</g:condition><g:availability>available for order</g:availability><g:price>20.00 AUD</g:price><g:brand>Blanc Ts</g:brand><g:size>L</g:size><g:image_link>http://codagenic.ecommerce3.assets.melb-coda-01.melbourne.reactive/images/tee21-90077407-c0fa-4a5c-98f6-
e5f352c366b9.png</g:image_link><g:additional_image_link>http://codagenic.ecommerce3.assets.melb-coda-01.melbourne.reactive/images/tee-dark-purple-back-
56c198be-6758-4844-9fe6-3c5b21046f46.png</g:additional_image_link><g:shipping><g:country>AUS</g:country><g:service>Standard</g:service><g:price>10.00 AUD</g:price>
</g:shipping><g:shipping><g:country>AUS</g:country><g:service>Express</g:service><g:price>20.00 AUD</g:price>
</g:shipping></item>
KÉRDÉSEK
Molnár Tamás
Digitális Marketing Tanácsadólinkedin.com/in/[email protected]+36 20 210 5527