advertising strategy of adidas (article)

12

Upload: jitendrasangle

Post on 10-Aug-2015

100 views

Category:

Marketing


6 download

TRANSCRIPT

Page 1: Advertising strategy of Adidas (Article)
Page 2: Advertising strategy of Adidas (Article)

c

������������������ ���������

� �����������������������c���c��c��c�������c��c ��c���c��c������c��c������c�������c������c ���c ���c ����c ����c ��c ����c ���c ��c ��c �����c ����c ���������c���������c ���c ��c ��c ���c ����c ����������c ���������c ��c ������c��������c ����c ������c ��c �����������c ���������c ���c ���c ������c ������c����c �����������c ���c ���c ������c !�����c ����c ������c ����c ��c �����c������c ���c "#c ����c ���$c�c ����c ���%c ���c "���c ��c �������c����c���c���c�������c��c���c����c���c����������c���c����������%c���c"c����c��%�c ��c ������c ���c �������c ���c ����c ����c ����c ���c ��������c ������c �c ���c��������c��c��c��������c������c���c����c��cc���������

��&�c �����c �������c ���c ��c ������ ���� ���� �� ����c ��c ����c �����c ��c�����c ����&��c �����c ���������c ���c ���c �������c ��c ���c ��c �����c ������c ��c��������c��������c�����c���c��c�����c���c��c�c�c���������c������c�����c���c��c������c������ ���������c����c�����c���c��c����c�������c������c��c����c��c��c������c'�������c(������c�c�����c���$�����cc����

���������c���������c����c���c������c���c��c�c�����c��c)����c��c��c��������c

Page 3: Advertising strategy of Adidas (Article)

þ������������������������� ������ �

����������� ������ ����� �� �����!!!��������� �"

(�c ��c ��c *++,�c ��c ���c ���c �c ���c �����c ���c ����c �����c -,,�,,,c������������c ���c ���c ��c �����c �����c ��c ������c (�c ��c ������c ��c .����c ��c��������c /0,,c ������c ���c 1,�,,,c ����������c ������c��c ����c �c �����$��������c�������cc

�����#$%&'(()*+%',-#.+%#(�

%/%þ'(-)

'�����������!������ �0'��1� ����, �2!������������� ��

����3�������(��������

���þ �������������þ ��������� ���c ���c ����������c �������c ��c ������c ��c ��c ��������c )����c ����c �c ���c�����c ��c ����c �����c ������c ����������c �����c ����������c ��c �c������������c������c ������c ���c ������c ����������c �������c ��c �������c ���c ��c ��c������cc

�����+����$����������c���c������c����c��c���c���c��������c����c�c�)(c���������c����c� �c���������c����c�'2 c���������c���c���c�'2 c0c���������c���c���c�'2 &�c'�����c(����c��c���c������c����c��c�����c��c�c���c���c���3���c��� ���(����������c���%4)+���3����c��c���c������c����c��c��c���c(�����c��c�'2 c�����c4�������������5�c )�c�����c4����������5�c ������c �����c 4�����������������5�c '�����c (���������c�����c4�����������������������5�cc

����5����������������#��c��c��c��c��c����������c����c���c��������c������c����c����6c/,c������c���c ����c ���c ��c ���c ���c ��c �����c ������c )�c ����c ��c ���c ��c���3���c��c����c����c#��c��c��c��c��c(�����c���c��c�c���c������c7��c�����c��c���c���c���c����c�c��c��c�����c��c�c���c������cc

������ �������

Page 4: Advertising strategy of Adidas (Article)

'���c"��c)���������%c��c��c��c��c��c )�c��c����������c����c�c������c��c ������c 8������c ��c �����c ���c ����c ��c ����c ��c���������c �����c�����c ��c9�����c �����c ��c ��c ��c ������c 8������c ��c ��c ��c ���c ��c �����c "��c)���������%c�����c�c���c��c��������c��c������c��c�����c����c��c )�c��c�������c����c������c����c#��c��c���c��c��c(�����c"��c)���������%c��c�������c�����c���c��c���c����cc

����6'��������������#��c��c��c��c���c�������c��c������c��c���c���������c:��c��c��c����c���c��c�����c��c�c�������c��c��c��������c#��c��c��c����c��c����c"��c)���������%c��c�����c���c����c���c;$0,c���c���c����c����c7��c�����c��c���c����c���c����c�c�!�(c����c���c����c;$0,c���c����c����cc

����7�����������+����þ ��������� ���c �����c ����c ����c ���c���c �����c ���c �����c ���������c ���3���c���c (�����c ��c ��c ���c ���c ��c �����c ������c ��c ���c ��c ����c ���c�������c ����c���������c��c���c�c����c ��c������c��c ��c �����c���c ����c����c"������c )�c'����%c��c����c���c������c��c�����c��c"��c)���������%c���c ���c ��c ��c ��c ����c �c ������c ��c �����c ���c �����c ��c " )�c ��c �c)����������%c)����c������c���c�����c�����8�c��c���c�������c�����c���c��������c��c��c���������c��������cc

5�����������+����c������c����c����������c�����������c����c��������c���������c������c�����c���c����c������c

������c����c���c ��������c�������c��c�������c����c ������c������c��������c������c��c���$����c�����������c���c����c������c����c�����������c���3����c ���������c ����c ������c ����c ��c �����c ������c �������c ��c ��c����c��c��������c4<����$���<5�c��$c������c����������c��c�������c����c�����c��c������c������c�����c �������c������c ����c�����c���c�������c������c������c����c������c������c��������c���c�������c������c�����c��c���������c�������c�������c��c�����c��cc����������c ��������c ����c ������c 4�����������5�c ��c ������c ������c ��c�������c �����c ���c �����c �������c ���c ��c �����c ��c ���c ������c ���c��������c �������c ���c ����c ��c <��������<c �������c ����c ��c �����c ����c����c�������c�c���c��c�����������cc9�c���c ��c����c����������c���������c ��c �����c��c��c���������c����c����������c������c���������c�����c������c ��c�����c����c���������c

Page 5: Advertising strategy of Adidas (Article)

�����c ��c�����c���c�������c��c������c���c������c ��c��������c��c������c�������c��c�������&c����c��c������c��c��c������&�c����������c���c����������c��c������c��c��c��������c��c�������c��c������c�c����c��c��c������c����c��c��c���c�����c��c�������c����c��c���������c��c��c���c���c��c���������c���c��c8������c��c��c����������c��������c��c�������cc��������������������������������� �� � ��������� ���������

������������#��������

����������c���c��c��c��c��c��c����c���c�������c����������c2����c���c ����������c �����c �����������c (����������c (�������c����������c9����c����������c2�����c���������c����������c$���c��c

��5��þ ���������������þ �����������������!������ ���� ������������������

����������������������8 ��9������������������������������������������

� ���� ������������������������ ���+�� ����

&�� ���!����' �þ�����:����������; �������� �

����c�c����c����c��) ���c����c������c������c��c��c���c������c��c���c�����c������c����c��1������c�����c������c����c��c����������c��c���c��c��(�cc& � ��!�������������������������<�������

������c���þ ������c����c�����c����c�������c��c<���������<c�����c��c���c��c��c���c��c��c������(�& � �c������������c����c�������c����������c����c����c������c���+��������1��3c�����cc���������������� ������ �� ���������������������� �������

�����������������=��

�5�5'������� �� �����������c ��c �������c ��c �������c ��������c ��c ���c ������c ���$����c����������c ������c ��c ��c ������c ��c ��c ����c �����c ��c �������c �����c ���c�������c �����c ������c �������c ��c �����c ��c ��������c ��c ��������c��������c �����c �c ����c��c �����c ����c �������c ����c ����c ��c ��c��������c�������c ����������c ��c �c ������c ����c ������c ��������c ���������c�������c ������c ���������c (�c ��c ���������c ������c ����c �������c �����c���������c��c���c��c�����c�����c����������c����c��c���c������c��c��c���c

Page 6: Advertising strategy of Adidas (Article)

���������c �������c ������c ���c �c ����c �����c ��c ��c �������c����������c��c��c��������c��c������c���c))(�c( c���cc

��5��(�� ��������c �����������c�������c��c ����c ���c���c �����c ����c =���c ���c ����������c���c�c ��c

�����c��c/,c������c'����c���c����������c��c/,c������c��c0c�����c�����c(���������c��c����c�����c��c�����c������c��������c4>?��5c��������c��c�����c������c��������cc��c���c�������c ��c��c ���������c ��c ��c����c��c �����c��������c��c ����c��c ������c ��c ��c ����������c ���c ���c �������c ����c ��c �������c�������c ��c ��������c ����$��c ������c ����c ��c ������c (���������c�������c ��������c ���c ����c ��������c ��������c ���c ����c �������c ���c������c���c����������c���c�������c���cc���������� ����� ���������������������������� ��������������� ���������� ����

þ��������������c ���c ��c ����������c ������c ����c �����c �������c �����c ���c ����c����������c ��c����c ����������c ���c ����c��������c���c�����c�������c�����c��c���������c ���������c ����c �������c ����c ���������c ���c �����c ���c��������c ����c ����c �������c ��������c ��c ���c ������c ��c �������c ������c ��c��������c (�������c ��c ����c �������c ��c ����������c ��������c ����c ��c��������c��c�����c������c ��c�������c�������c��c�����c���������������c��#����1�����c��c����c�����c���������c���c���c��c��������c��c���c�����c��c�����c����c�������c

���������������� �������c �������c �����c ��c ��c ����c ��c ��c ������c 9��������c �����������c��������c ���c ������c 9��������c �������c ����c ���������c ��c ������c�������c ���������c ��c 7���@#����c 0,,-c �������c ���c ��c ��c ��c ���c'�����@'��c 0,,-�c �����������c ��c A���c =������c ���c ��������c ������c9��������&c�������c�������cc��c (�����c 9�����������c ���c ��c �c �������c ��������c ����c ��c ����c ������c������c���c�������c���c��c�����c���c����c'',-c���������c����������c����c��c ��c ������c ���c �������c ��c ������c ���c ������c �������c ��c 7#,-c ����c ��c�������c ������c ���c ��������c��c������c.�����c(�����c>������c!�����c

Page 7: Advertising strategy of Adidas (Article)

!��������c ���c ���������&�c '����c .���c ��c ��������c ����c ����c ��c A���c=������&�c������c��c2�����cc��c ���c��c ��c���c�����c�����c���c ���������c ��c �������c��c ��c"B���c�����c B���c '���%c �������c ��c �����c ��c �c ��c ����������c �������c ����c������c ���������c ������c 9��������&c ����c ��������c ������c 9��������c����������c ����c ���c ����������c ��c �������c ��c ��c �����&�c ����������c��������cc��c7���@#����c0,,-c���c����c����c��������c��cC���c0,,-c�����c��c��c�������c���c �������c ������������c ����c ��c A����c 2���c ���c )����c ����c ��c ���c ��c���3���c����c��c����cB�c2���c���c��c�����cc���������-������������������ ��������� ���� ���!����� ���

�� �����������������5��7�� ������3���� ����3����� ����� ��3�������-��������

c

c

c

c

c

c

c

���c

���������������� ���������������������������������������

���������������������������������������������������������

����������� ����������������������������� ��������

����������������������������������������������� ������� ����������

����������������������������� �����������������������

������ ����������������� ������������������������� ���������

!"��������#������� ���������"����������������������� �������������

���������������� �à�������à��������à�����$��������à������à� �����

��������à������� ������à��������à����%�����à� ������������$�à���à��à����

à����à��$à������ ���$����à�$à������à�����������������à���à���&$������

à���à�����à��� ������������ ���à�����������$���������à� ����

������������à�����à������ �������à������������������à���à�à���à���à��

��� ����#������������$������������ ������"�����

�'������ ����������������� �������c

c

c

Page 8: Advertising strategy of Adidas (Article)

c

c

������������c

%�����à� ��!��à� ����%�� ��c

���c�������c�����c������c c����c� ��� ��c�����c� c ��c����cc ����c����� ��c���c

���c���c�� �����c c�����c ��c�������c�� ��� ���c ����c������c��� c��c�����c�c

��� ���c ��c���������c�����cc���c� ��� ���c������c��� c����� �c���c

�����������c c�������c��������c�����������c�������������� ��c����� �c���c

����� ���c ���������c c ��c����� �c������c��� c��c� ��� ����c�� c���c����c

��� �c�� �������c��������c����� �����c �����c �����c���c �������c�c��� �cc

�����(������#� �����������)�����c

������c��c�������c������ c !���c�� ����c���c ��c���c c��������������c

��������c��������c������c��c���� ��c c���������c����� ���c����������

���������c����� c�c ��c!�����c �c�������c���c��������c� ��� ��c������c"�����c

� �c���������cc ��c!�����c�������c���� ����c������c�� ���� �c����� ��c!� �c

� ��� ��c c������c� �c����� �c��� c��� c ����c��#������� ��c ������c��c ��c����c

�� ����c c������c$����$�%c���c �c ��c��!�c��������������c !���c

���������c�� ������c��c&''&�c��c�c����� �c� ���c��! �c�c ��c�������c�� ����c

��c�� ����� ��c�c&''&�c

(������*�(�������(���!�����c

(���� ����c��c�c�� ������c����c����c�c�������c� c�����c��c ��c�� �� c��!���c

�� ����c��c ��c������c��� c��������c�������c���������c��� ��������c!� �c��)�c*(�c

� ���c+��c(���� c���c"����c,�-����c������c!� �c� � ������c��!c����� �c����c��c

��c+ (!". //�c"�,�$c���c ��c���c���c���c*��� c00c�������� c�������c���� ��� c c

��������c� c c����c�����c���������c$����$�%c���c !���c�����c���c�1�� ���c

������c���c��!c �������c c ��c2�c����� c��c ��c�� ����c��c������ ��c c��!c

� �����c��c&''&�cc

����������c

������c��c ��c������� ��c�����c������c��c �����c�c��� ��c c��c�������� ��c ���c

����c!� �c�������c���������cc ��c&''&c�0��c3���c$��%�c����������c����� ��c��c

���c�� ����c�����c������c4'c�����c��c!���c������c�����c���c�������c����� ��c

����!���c� ���c �� c����� ���5��c ��c�����c"���c���� ��� c�� �����c ���c��c

��������������c����� �c����c��c ��c6���� �7c,����c� c���c��c���� ���c

��� ��������c!� �c�������c ����c�����c���������c(�����c,������c ���c,�����c���c

�)�1c��� ������c

#�����������,�$������c

"�����c��c�� ���c�� ����c!����c������c��c ��c�����c������c��c� �c !���c���c

�������c������c$��� ���c���������c����� �c �� c�� c ��c����� ��c� ������c��c�������c

��������c��c ��c�� �����c6���� c�������� �c�c&''&c�������c ��c(���������c ��c

��� ���c���c ��c$����$�%c �����c�����c����� ���c�������c�������c����� c��� ��c

���c���c�c� ���c�� ��cc����c�������c���������c����c+��������c,�� ���c.�����c

���c,��� c�����c��c!���c��c���������cc���� �� c���� �c����c��c ��c������c8����c

#�����������������%����������$��c

"�������c�c��� c��c�������c������ c�������c�� ����c���c��c������������c�� ����c

�c !����c&''&c!���c�����c��! �c c ���c�� �����c0�c��� �������c!�����c����� c

��c ���� ��c c��!c� c���������� c�� ��c��c ��c2�c���c/�����c(� ��c���������� ��c

c ��c������c� �����c������c���c���c����� ���c������c!���c��c ��c�������� �cc ��c

��!c����� c�����c

Page 9: Advertising strategy of Adidas (Article)

!����� ����#��#� ��������-�����c

0�c���c� �c����� c�� �������c������c��� c ���� �c� ��� ��c�������c��� ����c���c

� �����c����� �c� c�����c�����cc���� � ���c,�� ���c ��c���c����cc� ��� ���c

�����c��c�������c c�������c��������c������c��� c����� �c���c c��c� �c������c

��� ����c���c��������c����������c0�c ���c��������c������c��c���� ��c c�� �������c

� c���� c��c��!c !���c �������c�c�c��)�c���� ��cc��c�1�� ���c �������c

�����c�����c0�c&''&�c������c��c���������c !c��!c !���c ����������c$����$�%c

���c �c��c��������cc� �c���� ��� c c����������c�� ��������c �������c c ��c

����� �c

��������%�� ��%��������c

������c� �����c c����c� �c����� c�����c���������c��c�c!���c����� �cc������c c

����c� �c����� �c����������c c���c������� c�������c������c8��c���� �� c�������c

� ��c��c&''9c!��c�������c����� ��c!� �c������� c:�������c���������c;�)�c

;���� �c��c;���� �c������c�������c ��c������cc��� ���������c���� �c

���c�� ��� ��� �c �� c��c�����c c�1�����c��c���c��������c"��c��������cc ���c

���������c��� �������c���c��c���c�c ��c�� !����c��c6����c���c��c ��c!�����c

�������c�����c����5�����c0�c&''&c���c������c������������c!���c�� ����c c

�1 ���c������c�������� �c��c� �c ���� ����c���c��� ���� ����c�������cc

����(���.� ��������/00/c

-����c�����c����� �c���c����c� c������c c��� �c����� ���c��������c�����c���c

����� �c���c���� ��c"����c�����c����� �c� ���5�c ��c���c�����cc������c

�������� ��c ��c��c�� ���� ��c���c����� ���c����� ���c��������c �� c����� ��c

�����c������ ��c���c�������c ��c�������c�����c��������c"��c��c�����c����� �c

�c&''&c����c$����$�%�c �c ��c&''&c�0��c3���c$��%c���c+ (!�cc

���������(������$����.���à.�1c

$����$�%c��c ��c��!c������c �������c��������c c����c�� c����c���c������c0 c

�������c��1����c��� ����� �c �����c�c���#��c<='>c��� ��� ��c��� ��c!� �c

����������c���c� �����c�������c/���c��� cc ��c���c����� �����c��������c��� ���c

��������� c���c��1����c��� ��� ���c"��c����� c��c�c���c �� c�����c ��c c

���� ���c� �c� ����c ������ ����c3� �c�c��!c���c������c�������c ��������c

$����$�%c!���c��c�c������ ��cc ��c������c������c��� c�������c��c&''&c���c

������c

2à��������.���à.�1�c

"��c$����$�%c������c!���c��c����� ��c��c�c�����c�� ���� ��c����� ���c�����c

���������c ���������c���� c���c� ��c����� ������c�� ���� �c��� ������c���c����c

����� c��������c��c����� �c�����c ��c!����c0�� �����c����c��c��c !���c

�� ������c?��������c����� �����c �����c���c �������@�c������A������c&''&c��c���c ��c

���������c�c$����$�%�c�������c���c���� ����c !���c�� ������c!���c��!c��c

����c&''&�c8 ���c�� ������c!���c��c�� ���� ��c�� c ��c$����$�%c�����c��c� ���c

�������c

#���#�����(����������à3c

?��������c�������@c��c�c���#��c������c��������� c��� ��c �� c��c��� �

�������c���c��������c��� ����c����� �c c ��c�������� �c������c���c������c��c

� ��� ���c c �����c����c� �����c0 c������� ��c������c����� c�����c� ����c ��c c

�����c�c��� ����c��������������c����� c � �����c� �����5��c���c�� �� �c ��c c

��c������� ��c���c�������c��c������ c ����� ��c��c ��c���� c c ��c

�� �c !���c��c�c������ ��cc� ���c������c �������c���c!���c��������� ��c

�����c ��c�������c���������c��������� ��c0�c ��c�����c������c������c�����c c�����c

���c������c �c�� ���� ���c� c�� c����c ���c !���c�� �������c

)������2à�à�����$����à3c

��c�����c�� ������c c�������c��c�����c&''&�c���c��������c� c����� ��c������c

,��� ��c������c���� �c��c(� ��cB����c6�����c ������c,�����c���c6������c"��c

������A������c����� c!���c��c�������� ��c�������c �����c���� c������c���� ��c�c

�����c�� ���� c�� ��c��� ������c�� ������c���c������c���� ���c�� ��� ����c"��c������c

Page 10: Advertising strategy of Adidas (Article)

c ��c�����c&''&c��c���c ��c����������cB� ��c��c ��c�����c������c!���c������c��c

����� ����c���c!� �c�c��)�c*(�c��������c��������� �c"���c��� �������c!���c��c�c

���� ���c���c��������c ��c ���������c���� ��c���c��������� c��c�����c c

������cc

��$ ���������4�������������/00/�5����.�c

0 c���c!� �� c������c �� c ��c�0��c3���c$��%c��c:����c���c+���c!���c��c ��c

������ c��� ���c���� c��c&''&�c��c��c8�����c������c��������c���cB�������cc ��c

&''&c�0��c3���c$��%�c������c!���c����c��c��� ��� �c c��!����c� �c������� ��c

����c����������c���c��!c� �c������c��������c��c�����c3� �c�c������ ���c��������c

c���c ���cC9c������c���!����c ��c&''&c�0��c3���c$��%c!���c��c ��c������ c3���c

$��c�����c������c!���c����c ���c������c!� �c�c���#��c(����c$���� c��������c c

�1 ���c����� c����������c��c ��c ����c���������c"����c�� ��� ���c!���c�������c

��������� c ���������c���� c���c���� �c����� ������c$��� ���c�� ���� �c�������������c

���c������c���� ���c���� �c���c���c��������cc

4����������%�� ���c

������c��c���������c����c����� �c��c��)��� ��c!� �c ��c3���c$���c0�c���� ��c c

��c6���� �7c,����c� �c���c����� �c�������c ��c��������%c8�����c,� ��c(���c

!� �c� �c�c�������c��!c������c���c�������c���������c0�c��������c ��c���c!��c!���c

��c�B$�c!����c� ����c�c ��c��!c�������cB�������c$���� Dc����������c

����������c��� c���c�� �� ��c ���������c�����c��c�����c��c ���c ����c

��������cc

#���(����%����%�����c

������c!���c���c��c��!������c ��c��� c�� ��cc�������c���c ����c� c ��c&''&c

�0��c3���c$��%�c"��c��� cc!���������c�������c!������c ��c��!c6���� �7c,����c

� c��������cE�������cE�����c?������@�c�����c(������c?/������@�c �F�c-�5����c

?�����@c���c���������c���c6���c?0 ���@�c���c������c ����c����c��c�1������ c������c

c �����c ��c � ��c!� �c�� ����c����� ���c���������c��������c3���c$������c

�������c���� c���� c:����c���c ����c�!�������c����� ����c-������c���c

������c c����c�c�!�c

#��������������c

(� c������c��c���c�������c�����c������c�����c&''&�c"��c� � ��c��c8�����c��������c

�c ��c2/��c$�������cB�����%c���c8�����c�����cc ��c&''=c�0��c3���c$��c

-������%c!���c�� ���c� ���� ���c�������c����� c�����������c���� �������c ��c&''<c

�0��c3�����c3���c$��%c��c$����c�������c��c�1������ c��� ��c c�������c!���c

��c��� �c

+ (!�*�#���%$�����������4����c

������c���c�c��� �������c!� �c��cc ��c�� c���� �� ��c� ��� ��c��c ��c��� �c

����� ���c*(�c�������c+��c(���� �c+��c��c ��c�� c����� ����c������c��c ��c

*� ����c(���� ����c������ ���c���c��������c ��c��� c���������c������c��c ��c�������c

������c���c����� ��c+��c��c���c� �������c� c ��c������c�����c(���� ����c$����c

?��c�c����c����c��������c��c9GG4@c �����c���c��� ����c������������c��c ��c

*(��c��������c �� ���c!� �c+��c(���� �c�������c����� ���c+ (!"38c����� ���c

���������c !����c�������c���c�����������c�������c�� ��������c�������c!����c

���� ������c����� ���c���������c�� �����c"��c+ (!c����� �c����c����c��������c

c�������� c+����c����� c� ���c���c c�������c�������c������c������ �����cc

+ (!#&)!!����4���#����%��������c

�� c c��c��������c��c&''&�c+ (!". //c��c ��c ����c������ ��cc�c���� ���c

��� ��������c������c��c���� ��c c�� �������c����� ���c����� c���c

�������� ���c c����c+ (!". //c��c����� ��c�������c"��c����� c!���c��c

�������� ��c�������c �����c ���������c���� �c��� �������c�c������ ��c�� ���� c

�� ��c������c���� ����c���� ���c����� ���c���c���� ��c"��c������c��c c��� ���c� ���c

�������c��c ��c���c����� ����c����� �c+ (!". //c!���c��c����� ��c c������c �� c

������c���c��� ���� ��c��c�����c�c���c����� ��c"��c+ (!c����� ���c����c��c

�����c�c��! �c��c&''&c���c ��c����� c� �� ����c������c���c���������c!���c

Page 11: Advertising strategy of Adidas (Article)

�� ����c c����� c ���c���c��c ��c�����c ����c

����c c �c

c

cc

c

c

�������c

� ����4��������c

"��c8�������c�������c���!�c������c c��������c� �c�����c�� c ��c���� ���c����� �c

!� �� c�����c���� cc� �c���c���� ���c��c ��c�������c���������c������c"��c

8�������c�������c��c������c�����������c !���c��������c!�c���c��c����c�� ���c

��� �c��� ������ ��c�� c!�c���c� ���c�� ���c���c� ���c��������c0 c��c ����c�����c!�c

�� c ��c �����c!����c���c�� ��c��� ��c��c ��c����c����� �c8��������c�����c c ��c

�����c���c������cc ��c���� ���c�������c!� �c����� �c �� c���c���� �c���c

��� ����c�����c���c������c������c8��������c���c ��c����� c����cc���� ���c��� c

�� ��� ��� �c���c�����c� ��� c� ����cc

)������ ����)���������������)����������c

3� �c������c�c���� ��c��� ���c���c��� ���c��������c� c�c�� �����c�����c8��������c

���c����c c���!c�c�������c��� c����� c���� ���c��c ��c���� ��cc"������������c

!����c�������c���c�����������c/���c����� ��c��c�c�������cc ��� ������c?���

���c��������c��������c��c���� ��c#��� � ���@�c ��� ����� ��c?�� �����c���� ��cc

���������c�����@�c���c ���������c?��!c�����c��������c��c�������c���������c

����� �@c� ����cc

!�����#������&�����c

8�������c�������c����� ���c� ���5��c�c�����c���� c���������c!����c����c��c ����c

����5����c��c��)�c����� ��c"��c����� �����c����� c���c ��c�����c�/����c"����c���c

�c� ����c�������� ��c ��c�������c��� ���c� ��c������c����c����� �c"��c����c

����� ����c�!c��������c��!���c�� ��� ���c��� �����cc ��c8�������c�������c�������c

� ���� ������c c ��c8��������c ���� c���������c"��c�� c����� ��c������c��c�1��� ��c c

�1��� ���c��������c�������� ���c ��c�������c� ���c���c��� ����c��� �� ���cc ��c ���c

��c����� c!��c��� c�� �������c��c�����������c!���� �c!!!����������A8��������c

!��c��������c� c ��c����c ���c����c!� �c������������c�� ���c���c6 c��� �� �����c

�������� �6� �����c

0�c&''9�c ��c8�������c�������c��������c�c�������c�������c����� ��c��c���c����� ��c0�c

&''&�c ��c�����c������c!���c��c�1 �����c c��� �����c���c�������c����� ��c"��c�������c

��c�������c����c����������c�1�������c�����c����c�������c ���c�� ����� ���c3����c�c

�����c�����c��� ��� �c�1�� �c�c8��������c����� ��c������ ���c�������c��#�����c

������c��� ���� ��cc ��c���� c����� �c c ��c���� c�� ������c���c���������c��c��!c

������ ��c���c� ����c����c ����c!��c��c ��c� ���c�� ���c c ��c������c

����� ������c������c!���c�� ����c c��c�1�������c�!�������c����������c������c c

�����c���������c� c ��c����c ����c ��c�����c!���c������������c�����c��c ��c

���� ���c�������c���c����������c���������c ���� ���c��!c��� ���� ��c��������c���c

!�����c!� �c ��c��� cc�������c�� ��������c�� ���c��� �����c

����������������+���2�������c

"c���������c ��c���#��c����� c�������� c �� c������c��������c��c����� ���c c

Page 12: Advertising strategy of Adidas (Article)

��1���5���c ��c� �� ���cc������c8��������c!� �c������� c���� ���c���������c������c

8��������c� ���c!���c�����c��c(�����c���c"��c��c&''9�c"����c������c������c ��c

�����c� ���c�c ��c8��������c����� c� c�� ���c���c���!c ��c�����c c��� �� �c��!c

�����c �����c����� c�� �� c!� �c���������c��c���� ����c� ��c��c�������c c���c

��c ��c2�� ��c� � ��c��c&''&�c

����c c �c

c

cc

c

c

!"�������"��c!���cc��� �c���c� ��� ��c���c�������c�c� c��c ��c��� c�������c��� �� ���c

�����c�c����c���c��������� c���c��c��� �c���c!� �c� ��� ��c ���c� c���c��c ��c��� �c

"����c��� c��c� c���c��� c!������c���c�����c�� c���c��� c�� �� ������ c���c

������c

2����%�� ���2���2������c

B��� ���c���c�����c���������c���c�c�����c��c������c!���c� c����c c��� �c

� ��� ��c����c�����c���c� �����c���c �� c���c� ���c����� �c�c�������c�������c

�����c������c/#������ c!���c ���� c&4�c cC'��������c!�����c����������c!�c

������ ���c���c�������� �c��� �c0���� ���c��c������c����c�c� c c ���c�������c

����c����� ����c���c����� ��� ��c���c����������c6���� c#���� �c��c��c���� �� c

������c������ ���c ������c�������c����� �c����c�����c"c��� c ��c�����cc ���c

���������c���c#������c��!���c������ �c������c/#������ c!���c����������c�c���#��c

����cc�������c !���c���c�������c��c����A3�� ��c&''&�c

�������à�,�$�-�������c

������c/#������ c!���c����c�����c������c�c��!c��������c��c�����c���c����c ��c

�����c�� c��c�1�� ���c�������c������ �c"��c������c/#������ c����� c�����c

�������c��� c�������c���c���c!� �c�� ��������c��� �� ��c�������c, ��c��c ��c

����� ��c�� !���c���c ����c����� ��c�c ����c�� ����� ��c��c���c�� �������c"��c

���������c�������c���c!���c��c�c !����c�������c!���c��c��� ��c���c����� �c!���c

��c ���� ��c�c� �c��c���cc ��c��� �c���c��c���������c"c�����c�c�������c

������c������c!���c����� c��c�c������� ���� ��c����� ���c������c c��c��������c��c

������c&''<�c"��c ���1cc����� ���c��� ����� �c!���c����� cc������c���� ����c

���� c���c��� ������c�� ��� ���c �� c!���c����� c ��c��������cc

c c c

����c c � c

c

c