Le Content Marketing Cloud

La solution all-in-one pour gérer vos campagnes content marketing

2Redbull: 366M vues sur YouTube

Le storytelling, “Saint Graal” du marketing

3

Trafic en hausse

Engagementrenforcé

Plus de leads générés 70%

Des consommateurs préfèrent les contenus à la publicité pour entrer en relation avec une marque et ses produits.

20%De l’ensemble du trafic en ligne est issu des contenus partagés

67% De leads en plus pour les sociétés qui animent un blog contenus

… avec des chiffres à l’appui

Source : HubSpot EU 2012

4

SOMMAIRE

I. Notre promesse II. Le Content Marketing

Cloud, mode d’emploi III. Content Marketing Stories

5

VOUS SIMPLIFIER LA VIEAVEC UNE SOLUTION ALL-IN-ONE PERMETTANT DE FLUIDIFIER, D’AUTOMATISER ET DE MESURER L’IMPACT DE VOTRE STRATÉGIE CONTENT MARKETING.

NOTRE PROMESSE

Une technologie puissante d’agrégation

1 SOURCINGEDITEURS

CONTENT MARKETING

CLOUD

2 AGREGATION CONTENUS 3 CURATION

LES THEMATIQUES

Argent Finances perso

Santé Bien être

Business Entreprise

Life Style

Techno IT

4 PUBLISHINGFLUX

… DÉPLOYÉE AVEC SUCCÈS AUX ETATS-UNIS

BENEFICES MARKETING

Générer du trafic etde l’engagement Générer des leads etdes RDVPartages sur les réseaux sociauxTaux d’ouverture des newsletters…

BENEFICESIMAGE

Prise de paroles sur des thèmes en phase avec le

positionnement de la marque

UN DOUBLE BÉNÉFICE : ROI + IMAGE

9

Le Content Marketing Cloud mode d’emploi

PLANIFIER SOURCER CHOISIR PUBLIER PARTAGER MESURER

10

Le Content Marketing Cloud vous offre un outil intuitif et puissant pour gérer et planifier l’ensemble de vos flux de contenus. Vous maitrisez le séquençage de vos campagnes, grâce au planning de publication. Vos équipes éditoriales ont accès au cloud et peuvent valider et publier les contenus dans le respect de vos process de validation.

MESUREZ L’IMPACT DE CHAQUE CAMPAGNE :

par thématique de contenus, par événement ou lancement produit Etc…

AVEC LE CALENDRIER ÉDITORIAL PRÉVISIONNEL, VOUS PLANIFIEZ LA PUBLICATION DES CONTENUS ET FIXEZ DES OBJECTIFS DE FLUX.

PLANIFIEZ VOTRE STRATÉGIE CONTENT MARKETING

12

SOURCEZ DES CONTENUS À FORTE VALEUR AJOUTÉE

CONTENUS SOUS LICENCEEN PROVENANCE DE SOURCES MÉDIAS PRESTIGIEUSES

CONTENUS “SUR MESURE”UN RÉSEAU DE FREELANCES ET DE PARTENAIRES AGENCES POUR RÉALISER VOS CONTENUS ORIGINAUX (EN OPTION)

13

Finies les approximations ! Les moteurs de recherche du cloud vous permettent d’identifier les contenus les plus pertinents, en fonction de thématiques précises. Le tout en parfaite cohérence avec le positionnement de votre marque et les attentes de vos publics cibles.

Trouvez facilement vos contenus grâce à nos outils de recherche par catégories, mots clés, sources et dates.

CHOISISSEZ LES CONTENUS EN PHASE AVEC VOS OBJECTIFS

14

LES CONTENUS SONT TOUJOURS ADAPTÉS AUX FORMAT DE VOS SITES

* Via un flux (xml, RSS…) ou directement sur un CMS dédié.

LES CONTENUS PEUVENT NOURRIR VOS DISPOSITIFS DÉJÀ EN PLACE.

ADLPARTNER peut aussi vous accompagner, via son réseau d’agences partenaires, dans la conception de mini sites ou d’applications spécifiques.

PUBLIEZ VOS CONTENUS DANS L’UNIVERS DIGITAL DE VOTRE CHOIX

Sites internet ou intranet, plate-forme e-commerce, blog, mini sites dédiés, appli, newsletters… : vous pouvez publier les contenus dans les univers adaptés à votre cible ou à vos messages.

15

Vos contenus sont partageables sur les réseaux sociaux, notamment Twitter, Facebook et Linkedin . Planifiez vos posts grâce au cloud.

Nos partenariats avec Linkedin, Viadeo vous permettent d’orchestrer des campagnes à large échelle, notamment au lancement d’un dispositif.

PARTAGEZ SUR TOUS LES RÉSEAUX SOCIAUX.

16

Le tableau de bord du cloud vous permet de suivre les impacts de vos campagnes en temps réel et d’en optimiser le ROI.

Mesurer les taux de clics Suivez vos pages vues et VU Evaluer votre taux d’engagement

et le nombre de partages sur les réseaux

Vous pouvez également suivrele nombre de leads générés par vos sites.

MESUREZ LES RÉSULTATS DE VOS CAMPAGNES

17

CONTENT MARKETING STORIES

18

Hartford, société d’assurance santé, a récemment décidé d’effectuer un repositionnement stratégique pour investir le marché de l’assurance dommage. L’entreprise souhaite faire connaître cette nouvelle activité, tant auprès des agents que des patrons de TPE/PME.

PROPOSITION

Création d’un dispositif content marketing global incluant

Un site dédié « Small Biz Ahead » avec des contenus provenant de sources médias puissantes : Reuters, Bloomberg, Forbes, AP, CNN…

Une campagne social media sur Linkedin

Génération de leads

Hartford investit le marché des professionnels

avec Small BIZ Ahead

19

Pepsi est l’un des principaux sponsors de la pop culture aux Etats Unis. Pour mieux faire connaître son action, Pepsi lance Pepsi Pulse. Avec un objectif : viser les jeunes et les inviter à partager des news sur leurs personnalités préférées.

PROPOSITION

Création d’une plate-forme multimédia «  Pepsi Pulse » hébergée sur le site pepsi.com. Déclinaison géo-localisée de la plate-forme, correspondant à 200 marchés Pepsi dans le

monde. La plate-forme est nourrie par un flux de contenus (articles presse people et agences,

concerts en direct…) dédiés aux stars soutenues par la marque. Les contenus sont partagés sur les réseaux sociaux Twitter, FB…

Pepsi fait exploser son nombre de contenus partagés : + 2700% !

20

AIG cherche à sensibiliser son réseau de courtiers aux enjeux de la cyber sécurité, dans le cadre du lancement d’un nouveau produit d’assurance. L’enjeu est aussi de proposer un outil d’aide à la vente au réseau commercial.

PROPOSITION Création d’une application dédiée, comportant des tutoriaux AIG pour former les courtiers

au produit. L’application comporte aussi un fil actu nourri 24 h/24 (20 articles / jour) dédié à la cyber

criminalité (sources média : Bloomberg, CNN, Forbes).

AIG forme son réseau de courtiers avec l’appli Cyber-Edge

21

100 000 VU / mois pour Content Loop : pari réussi pour Cap Gemini

Pour cibler et séduire les DSI et responsables digitaux, Cap Gemini lance un site dédié aux nouvelles technologies : Content Loop.

Dernières innovations IT, objets connectés, big data ou cloud… : toutes les infos « source premium » (Forbes, Wired, GigaOm… ) sont rassemblées sur le site.

Six mois après son lancement, le site a fidélisé 100 000 VU/mois et génère un grand nombre de leads grâce au téléchargement de livres blancs CapGemini.

Le plus réseauAnimation d’un groupe CapGemini IT sur Linkedin, avec des contenus issus du site.

22

30 000 clients patrimoniaux BNPParibas abonnés au service Vif Argent

Pour fidéliser ses clients patrimoniaux, BNPParibas a lancé Vif Argent, un service d’information pluri-média leur permettant de mieux gérer leur patrimoine.

Conçu en partenariat avec les meilleurs experts de la gestion de patrimoine (Mieux Vivre Votre Argent), le dispositif comprend une newsletter hebdomadaire, un site dédié et un magazine de 120 pages édité 5 fois par an.

Les résultats sont au rendez-vous, avec 30 000 abonnés payants et des taux d’ouverture de 40% pour la newsletter.

Le Content Marketing Cloud / Contact ADLPartner

Contact ADLPartner Olivier PorteDGA Business Developmento.porte@adlpartner.fr