alter análisis

AD-CROSS DIAGNOSTIC: MEDICIÓN DE LA EFICACIA PARA CAMPAÑAS

CROSSMEDIA

¿Qué es Ad-Cross Diagnostic?

Se trata de una herramienta desarrollada no sólo para medir la eficacia de las campañas realizadas online y/o offline sino para optimizar el mix de

medios.

Permite conocer :

• Una comparación entre el número de impresiones planeadas y las realmente alcanzadas.

• El perfil de las personas que han sido impactadas por la campaña y contrastarlo con los objetivos de la campaña

• Qué canales y/o medios han sido los más eficaces• Qué formatos de anuncio (Megabanner, banners, pre-rolls, etc) han funcionado

mejor.• Si el mensaje transmitido está en línea con los objetivos de la campaña.• Si se han logrado los objetivos de notoriedad, consideración en la

compra/contratación o imagen de marca sobre los cuales se haya definido la estrategia

• La curva de respuesta a la campaña tanto en notoriedad de marca.

¿Cómo?AD-CROSS

DIAGNOSTIC

¿Cómo funciona Ad-Cross Diagnostic?

•Se inserta un código en el adserver de la campaña que nos permite identificar quiénes han estado realmente expuestos a la campaña

1.- Señalización

de la campaña•La campaña publicitaria sigue su curso normal

2.- Campaña publicitaria

•Una vez terminada la campaña, se realizan las entrevistas a panelistas distinguiendo entre los que han estado verdaderamente expuestos y los que no

3.- Realización de las

entrevistas

PROCESO

El funcionamiento es sencillo y se resume en tres pasos:

Veamos algunos ejemplos de los principales que se podrían obtener:

¿Cuál ha sido la cobertura de la

campaña?AD-CROSS

DIAGNOSTIC

¿Cuál ha sido la cobertura de la campaña?

TV20%

VOL10%

46%

Analizamos cuál sido la cobertura total alcanzada por la campaña y cómo se distribuye en cada uno de los medios tanto de forma compartida como exclusiva

Medios a los que ha estado expuesto

Total muestra

76%

24%

Expuestos a campaña No expuestos a campaña

Cantidad de exposiciones en medios online

1

2

3

4 ó mas

40%

15%

13%

32%

Media de impresiones: 6,5

Número de exposiciones

Nos permite conocer el grado de exposición medio a la campaña

¿Cuál ha sido el alcance en cada uno de los medios online?

Objetivo Alcanzado

35002875

Objetivo Alcanzado

1250 1375

Portal “A” Diario online “B”

Exposiciones (miles) Exposiciones (miles)

1 2 3 4 ó más

45

2520

10

Cantidad de exposiciones a los que han estado expuestos

1 2 3 4 ó más

48

1911

22

Cantidad de exposiciones a los que han estado expuestos

Nos permite estimar la cantidad de personas que han estado expuestas al anuncio y, de esta forma, si se han cumplido los objetivos de la campaña para cada uno de los medios

¿Quiénes han visto la campaña online?

Podremos conocer si realmente hemos alcanzado al publico objetivo de la campaña.

Objetivo Alcanzado

25%40%

75%60%

MujeresHombres

Objetivo Alcanzado

25%40%

50%40%

25% 10%

%10%

Más de 50 añosDe36 a 50 añosDe 26 a 35 añosDe 18 a 25 años

Objetivo Alcanzado

10% 15%10%

20%25%

35%35%

15%20% 15%

AltaMedia altaMedia mediaMedia bajaBaja

¿Qué efectos ha tenido la campaña?AD-CROSS

DIAGNOSTIC

Conocimiento de las marcas

Analizamos la eficacia de la campaña, en cuanto a su efecto sobre la notoriedad de la marca

Top of mind

14%

Recuerdo espontáne

o

58%

Total recuerdo (esp + sugerido)

100%

Expuestos TV + VOL Expuestos sólo TV No expuestos

Top of mind

10%

Recuerdo espontáne

o

60%

Total recuerdo (esp + sugerido)

100%

Top of mind

7%

Recuerdo espontáne

o

55%

Total recuerdo (esp + sugerido)

100%

Recuerdo de publicidad

Analizamos la eficacia de la campaña, en cuanto a su efecto sobre el recuerdo general de publicidad de la marca

Top of mind

14%

Recuerdo espontáne

o

58%

Total recuerdo (esp + sugerido)

95%

Expuestos TV + VOL Expuestos sólo TV No expuestos

Top of mind

10%

Recuerdo espontáne

o

50%

Total recuerdo (esp + sugerido)

87%

Top of mind

7%

Recuerdo espontáne

o

48%

Total recuerdo (esp + sugerido)

75%

Valoración general de la marca

Tendremos una primera aproximación de la incidencia de la

campaña en la valoración de la marca

según el tipo de exposición que se

haya tenido.

19%

31%

38%

5%7%

Le gusta mucho (5)

Le gusta bastante (4)

Le gusta poco (3)

Le gusta algo (2)

No le gusta nada (1)

ExpuestosTV + VOL

21%

22%

36%

6%11%

Expuestossólo TV

Total les gusta la marca:

Media:

50%

3,7

43%

3,5

21%

22%

36%

6%11%

No expuestos

43%

3,5

Valoración del impacto sobre aspectos de la marca

Expuestos TV + VOL No expuestosExpuestos TV

(Marca) ofrece los mejores productos del mercado

(Marca) ofrece las mejores ofertas del mercado

(Marca) ofrece los productos que necesito

(Marca) valor de marca 1

(Marca) valor de marca 2

(Marca) valor de marca 3

(Marca) valor de marca 4

(Marca) valor de marca 5

(Marca) valor de marca 6

(Marca) valor de marca 7

Grado de acuerdo (bastante y totalmente de acuerdo)

También podremos conocer el impacto de la exposición a la campaña sobre los principales valores

de la marca

¿Cómo valoran la campaña?

AD-CROSS

DIAGNOSTIC

¿Cuál ha sido la eficacia de la campaña por canal?

Describen la campaña analizada

15%

Recuerdan la campaña analizada

60%

Recuerdan publicidad de la compañía ###

75%

Expuestos TV + VOL Expuestos sólo TV

Describen la campaña analizada

10%

Recuerdan la campaña analizada

59%

Recuerdan publicidad de la compañía ###

71%

Analizamos la eficacia de la campaña, en cuanto al tipo de recuerdo generado, por tipo de canal empleado

Valoración general de la campaña

Este análisis nos permite tener una

primera aproximación a las diferencias de

valoración de la campaña según el tipo de exposición

que se haya tenido.

19%

31%

38%

5%7%

Le gusta mucho (5)

Le gusta bastante (4)

Le gusta poco (3)

Le gusta algo (2)

No le gusta nada (1)

ExpuestosTV + VOL

21%

22%

36%

6%11%

Expuestossólo TV

Total les gusta la

campaña:

Media:

50%

3,7

43%

3,5

Valoración de aspectos concretos de la campaña

Expuestos TV+VOL Expuestos solo TV

Una buena forma de anunciar (categoría)

Es informativo

Creible

Diferente a otros anuncios de (categoría)

Para gente como yo

Da buena impresión de (marca)

Me dice algo nuevo

Que no te importa volver a ver

Que mucha gente recordará

Me anima a pedir información o contratar el servicio

Es confuso

Es irritante

Grado de acuerdo (bastante y totalmente de acuerdo)

Podemos analizar si la exposición a los

distintos canales han supuesto una

valoración diferente de la campaña

¿Hasta qué punto la campaña “ha llegado” a los usuarios?

El análisis del procesamiento activo de la información de la campaña, nos permite conocer hasta qué punto los entrevistados han ido más allá de la mera recepción de la información (procesamiento pasivo) y han llegado a procesarla (procesamiento activo).

Expuestos TV + VOL Expuestos sólo TV

35%24%

65%76%

Procesamiento pasivoProcesamiento activo

¿Cuál ha sido la respuesta a la campaña?

Otra forma de valorar la eficacia de la campaña por tipo de canal es analizar la respuesta que ha motivado: buscar más información, generar contratación o compra, ninguna.

BUSCO INFORMACIÓN

En internet

Pinchó en el anuncio

Preguntó a conocidos

Por teléfono

Visitó una oficina

CONTRATÓ EL PRODUCTO

En la oficina

Online

Por teléfono

NO HICE NADA

3220

1515

32

107

21

68

Expuestos TV + VOLBUSCO INFORMACIÓN

En internet

Pinchó en el anuncio

Preguntó a conocidos

Por teléfono

Visitó una oficina

CONTRATÓ EL PRODUCTO

En la oficina

Online

Por teléfono

NO HICE NADA

2410

015

5798

10

76

Expuestos sólo TV

Análisis de las curvas de respuestaAD-CROSS

DIAGNOSTIC

Análisis de las curvas de respuesta

0 5 10 15 20 250%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Intención de contratación Recuerdo esp. de marca Recuerdo esp de publicidad

Analizamos los puntos de saturación de la campaña en cuanto al recuerdo de marca, de publicidad e intención de contratar el producto.

OTS