abre el ojo 10 ied madrid

InfopointPlus/IEDSex DemodCocktail08. Mezclando ideasIII Aniversario de AEOClsicos coleccionablesUniverso Moda Pecha Kucha NightsEl diseo del guinOtro cineJos Antonio CasalTendencias

NDICEAEO10ABRE EL OJO N 10AO IV

04 Infopoint38 Plus/IED47 Sex Demod53 Cocktail08. Mezclando ideas84 III Aniversario de AEO135 Clsicos coleccionables139 Universo Moda 143 Pecha Kucha Nights146 El diseo del guin154 Otro cine160 Jos Antonio Casal163 Tendencias

Abre el Ojo revista del IED Madrid abreelojo.com

Direccin IED Madrid > Riccardo Marzullo

Direccin IED Artes Visuales > Manuel Jimnez Malo

Direccin IED Design > Victoria de Pereda

Direccin IED Moda > Isabel Berz

Direccin IED Comunicacin > Juana Farfn

Direccin IED Master > Dario Assante

Comit de redaccin de alumnos

Javier Alejandre, Marcos Aretio, Cristina Bartl, Celso Bravo, Paula

Caballero, Dborah Cohen, Sergio del Ro, Fernanda Daz, Ana

Domnguez Gil, Ana Domnguez-Hervella, Raquel Garca Casado,

Valentn Garca, Esther Gmez, Javier Gutirrez, Sandra Juregui,

Matas Kalwill, Emma Masiero, Gema Oviedo, Javier Pea, scar

Pozuelos, Cristina Ramrez, Ilies Terki y Pablo Tostn.

Creatividad IED Madrid

Direccin de Arte > Javier Maseda

Diseo > Javier Maseda, Josina Llera, Thiago Esquivel y Raquel

Garca Casado

Maquetacin > Raquel Garca Casado

Portada > Suguru Mikami y Creatividad IED Madrid

Separadores de secciones > Suguru Mikami y Alan Schaffer

Distribucin en Internet > teenvio de ipdea.com

rea Cultural

Fundador > Javier Olivares; Responsable > Pedro Medina

Biblioteca > Susana Garca; Asistente > Elena Velasco

Fotografa > Marta Orozco

Si ests interesado en colaborar, contacta con nosotros

> [email protected] y [email protected]

ISSN 1887-1380

ABRE EL OJO N 10 p. 2 de 170

El pasado abril Abre el Ojo cumpli

tres aos y en este nmero 10 lo cele-

bramos con un nmero especial donde

pretendemos mostrar el espritu que ha

guiado esta revista durante este tiempo.

Ya en el nmero 0 Javier Olivares nos in-

vitaba a abrir bien los ojos, lo que equiva-

le a estar atento, a estar al da de todo

lo que pasa para estar bien informados.

Diez nmeros despus AEO ha crecido a

travs de su web y de una revista que

acerca la memoria y las tendencias del

diseo a travs del inestimable trabajo de

nuestro comit de redaccin y de todos

los profesionales que desde entonces

han colaborado con nosotros.

Con este nmero tambin damos la

bienvenida al verano, tras un ao muy in-

tenso y cargado de buenos resultados,

como podr comprobarse en el nmero

11 de AEO, dedicado a las tesis del curso

07/08. Es hora de hacer balance y ste ha

sido un ao que de nuevo ha tenido como

verdaderos protagonistas a nuestros estu-

diantes, puesto que han sido ellos quienes

han dado vida y color a un gran nmero

de iniciativas que han sido reflejo del es-

fuerzo, aprendizaje y curiosidad con el que

emprenden cada nuevo proyecto. Por ello

mismo, el ncleo principal de este nme-

ro est dedicado a quien constituye el

sentido de nuestra actividad: el alumnado

del IED Madrid, atendiendo a sus inquie-

tudes y al tipo de formacin que quere-

mos fomentar desde aqu, creyendo que

el buen diseador es el que conoce sus

herramientas, pero sobre todo quien tam-

bin piensa y crea nuevos conceptos.

Con esta intencin, continan apar-

tados ya habituales, como la resea de

las numerosas actividades que hemos

realizado, entre las que, como siempre,

destaca Cocktail, unido a otras secciones

como nuestros clsicos o el espacio des-

tinado al sptimo arte, que se encuentra

ampliado en esta ocasin.

Recordad que esta revista se cre

para daros experiencias, acercar lo que

est ocurriendo en el mundo y discutirlo

con vosotros. As que esperamos vues-

tras propuestas y esperamos que man-

tengis los ojos bien abiertos. Buen ve-

rano a todos!

a Pedro Medina y Elena Velasco

EDITORIALAbre el Ojo N 10


Toda la informacin sobre el mundo del diseo y las activida-des del IED Madrid en la agenda cultural de AEO: abreelojo.com.

Infopoint


Las actividades culturales del IED Ma-

drid han mantenido un ritmo frentico tras

las Navidades, con habituales puntos de

encuentro como Cocktail, que convirti

por quinto ao consecutivo el IED en una

fiesta, este ao dentro de las actividades programadas durante el Mes del Diseo

Holands en Madrid.

Pero antes de Cocktail, el ao empe-

z con varias iniciativas en las que nues-

tros alumnos realizaron integralmente un

proyecto real. Una de ellas fue la insta-

lacin audiovisual Efmera, dirigida por

No Domain y con la colaboracin de Ul-

bekian, que transform el Aula Magna de

IED Master gracias al diseo de interiores

realizado por los alumnos de 3 de De-

sign: Daniel Gregori, Diego Guerrero, Pablo Rivero (colectivo Cocoonlab) y

Ana Domnguez-Hervella, que sirvi

de base para las actuaciones y los au-

diovisuales de los alumnos de 3 de Di-

gital: Diana Bobo, lvaro del Coso,

Jorge Delgado, Sergio Jimnez, Luis

Lechosa, Iratxe Lezameta, Manuel

Martnez, Sergio Tomasa, Fernando

Vera y Paula Villanueva. Por otra parte,

el festival internacional de cortometrajes

Future Shorts ha sido fiel a su cita los segundos jueves de cada mes, celebran-

do adems dos ediciones especiales (FS

Review y FS Aniversario), cuya imagen

grfica estuvo a cargo de Patric Dreier, alumno de 2 de Grfico.

Asimismo, distintas escuelas del IED

Madrid han creado una amplia gama de

eventos. Moda Lab ha tenido una desta-

cada presencia musical, empezando por

Giganto, el concierto de una orquesta

transversal en el que estudiantes, sin pre-

vios conocimientos musicales bajo la di-

reccin de Pablo Serret, modificaron y transformaron herramientas destinadas a

la creacin de moda en instrumentos de

msica; puedes ver el vdeo. Tambin se

clausuraron los workshops de Moda Lab

con una gran fiesta, coincidiendo con la presentacin de Electric Youth de Luis

Venegas. Y no hay que olvidar la perfor-

mance llevada a cabo por Kalaf con los

alumnos del European Design Labs.

Tambin hay que destacar la exitosa

convocatoria de Wasabi, donde se dieron

cita grandes personalidades del diseo y

la creacin digital de vanguardia; y LEM,

que reuni en una jornada a profesionales

de la infografa en torno a conferencias y

foros de divulgacin.

A todo ello, hay que aadir la presencia

del IED en diferentes eventos ms all de

sus propios espacios, como el patrocinio

del premio Tiepolo celebrado en la

Embajada de Italia. Asimismo, particip en

Aula, el Saln internacional del estudiante

y la oferta formativa, celebrado en Ifema;

Cinemad, con la convocatoria del

concurso Antigrafika; Notodofilmfest, con la convocatoria del concurso al

mejor corto de animacin; adems de la

presencia de IED Moda Lab en la ltima

edicin de la Pasarela Abierta de Murcia

con la entrega del premio del concurso

Almacn de Ideas y la participacin en su

mesa redonda por parte de Mara Serret,

coordinadora del rea de concepto de

IED Moda Lab. Adems, cabe destacar la

aparicin de la revista digital Carne fresca

del IED Barcelona.

Por ltimo, el Palacio de Altamira ha

sido escenario de otros acontecimientos

culturales, como las exposiciones y con-

ferencias integradas en Design Sapphi-

re, la participacin en La Noche de los

Libros, en colaboracin con la librera

Fuentetaja, la presentacin de la revista

Matador y Party Project, un proyecto

singular basado en el formato de todo

en una noche, mediante la realizacin

de un proyecto integrado por parte de

los alumnos de 1 y 2 curso del IED para

la marca J&B y de forma conjunta con el

IED Barcelona.

Infopoint Eventos


Aurelyen (Misin Misericordia)

Infopoint Eventos Cocktail 08

Gijs Bakker (Droog Design)

Edgar Gonzlez


Infopoint Eventos Efmera


Infopoint Eventos Future Shorts


Infopoint Eventos Wasabi 08


Infopoint Eventos LEM


Infopoint Eventos Party Project


Infopoint Eventos Fiesta Electric Youth

Ivn Soldo y Fernando Merino Jordi Labanda con Raquel Snchez

Carlos Dez con Isabel Berz

Joan Morey

Henrik Vibskov, Lewis y Christian Van

Bibi Shost

Ramn Fano (NEO2) Dj Nio Fixo y Luis Venegas


Infopoint Eventos Giganto


Infopoint Eventos Aula + Pasarela Murcia


Infopoint Eventos Carne Fresca + Revista Matador

Alberto Anaut


Javier Mariscal

Pep Sempere

Mario Sandoval Andrs Rodrguez

Infopoint Eventos Design Sapphire


El IED sigue creciendo como gran la-

boratorio e intercambiador de ideas, a

travs de sus ciclos de conferencias y en-

cuentros con creativos de todas las dis-

ciplinas. Ha empezado un segundo ciclo

del Observatorio Cultural, que conti-

nuar hasta febrero de 2009, y tambin

hemos celebrado la segunda edicin de

Fresh Thinking Conferences, sobre

tendencias en el mundo de la comuni-

cacin. Asimismo, se han creado otros

programas como Proxecto-Edicin, al-

rededor del mundo de la edicin, o los

Chill Laus, el encuentro con creativos

con una periodicidad mensual alrededor

de la cultura del diseo, que continuar

tambin el prximo curso en IED Mas-

ter. En estos ciclos han participado nu-

merosas figuras y profesionales del arte, el pensamiento, el diseo y la comuni-

cacin, como Jos Guirao, Ezio Man-

zini, Francisco Jarauta, Marc Aug,

Sergio Jimnez, Manuel Rufo, Pepe

Murciego, Diego Daz, Uqui Permui,

Pepe Olona, Diego Vasko, Ada G-

mez, Sofa Clari, Enric Jard, Jos

M Cerezo, Dimas Garca Moreno,

Jos Ramn Penela, Jos M Riba-

gorda, Aitor Mndez, Juan Carlos

Santos, lvaro Sobrino, Eric Dover,

Henrik Vibskov, Joan Morey, Eduard

Ballester, Moniek E. Bucquoye, Jai-

me Hayn, Josep Abril, Carlos Dez,

Poti Poti, Manuel Albarrn, Maar-

ten Castelien, Patricia Yage, Sonia

Daz, Gabriel Martnez, Pablo Rubio,

Titto Ferreira, Alberto Anaut, Anne

Valerie Hash, Jordi Galiana, Joaqun

Gallego, Vctor Gil, Oliver Henares,

Hugo Albornoz y Carlos Tribio.

Infopoint Conferencias


Infopoint Conferencias

Francisco Jarauta

Ezio Manzini Jos Guirao


El IED ha producido, a lo largo del

ao, diversas exposiciones en las que

nuestros alumnos han sido los protago-

nistas.

Una de las ms destacadas fue Pro-

cess EDL08, con los proyectos finales de tesis de European Design Labs. La

programacin de exposiciones en las

dos sedes ha continuado con Slow Pro-

ject, un proyecto de 1 de Design que

reflexionaba sobre la falta de tiempo; una preocupacin que tuvo cierta con-

tinuidad en Espacio al tiempo, mues-

tra de los alumnos de 1 de Grfico, que crearon relojes a partir de una necesidad

real: informar a los alumnos y agilizar el

movimiento entre las clases. Tambin

1 de Moda Lab cre la instalacin Me-

todologa, un laboratorio de ideas que

promete muy buenos resultados.

Asimismo, en colaboracin con CE-

MEX, Ex-Concreto descubre nuevas apli-

caciones del mortero blanco a travs de

las obras de alumnos de 1 de Design.

Dentro de las actividades de Design

Sapphire, se encontraba la muestra

comisariada por Javier Mariscal, que

reuni los 50 objetos de diseo ms

emblemticos del ltimo siglo; dentro de

este programa tambin se encontraba

Ad Infinitum, de Isabel Picaza, ex alumna de IED Moda Lab.

Adems, el Palacio de Altamira vuel-

ve a ser sede de PHotoEspaa, este

ao con la exposicin colectiva Carne

y piedra (descrgate aqu el catlogo),

donde artistas de prestigio conviven con

jvenes promesas para construir un dis-

curso en el que convergen dos tipos de

miradas, una orientada a reflejar la esen-cialidad de distintas arquitecturas y otra

a la corporalidad y las acciones que se

desarrollan dentro de las mismas.

El intervalo entre el final y el princi-pio del nuevo curso vendr marcado por

Open IED, una seleccin de los mejores

proyectos de la promocin 07/08.

Infopoint Exposiciones


Infopoint Exposiciones Process EDL08


Infopoint Exposiciones Slow Project


Infopoint Exposiciones Espacio al tiempo


Infopoint Exposiciones Metodologa


Infopoint Exposiciones Ex-Concreto


Infopoint Exposiciones Design Sapphire


Infopoint Exposiciones Ad Infinitum


Infopoint Exposiciones Carne y piedra


Saludos desde la biblioteca del IED. De

nuevo os informamos de las novedades bi-

bliogrficas que tenemos y os animamos a pasaros por aqu para echarles un vista-

zo. Continuamos recibiendo muchos libros

a travs de donaciones y relaciones con

otras instituciones culturales, gran parte de

ellas catlogos de exposiciones. Entre es-

tos ltimos destacamos los catlogos de

varias exposiciones de la Casa Encendida:

Try again, sobre los videojuegos como me-

dio para acciones artsticas, Todo acabar

en lgrimas, de Jesper Just, una reflexin sobre vdeo/films relacionados con el cine, y Dentro por fuera, con fotografas de la ar-

tista holandesa Ellen Kooi. Del Museu de

les Arts Decoratives de Barcelona hemos

recibido el catlogo de la exposicin La

utilidad del vaco, una interesante explora-

cin del concepto de vaco a travs de las

artes plsticas, la arquitectura, la ciencia y,

en especial, el diseo industrial.

Contamos con dos revistas nuevas,

ambas del rea de moda. La primera,

Texitura, es de carcter anual y contiene

multitud de patterns; incluye un CD-ROM

con los mismos contenidos que el ejem-

plar en papel y podr servir de fuente de

inspiracin a ms de uno. La otra es la

conocida Purple fashion, el primer nme-

ro del ao 2008, de periodicidad semes-

tral, sobre moda e ilustracin de moda.

Infopoint Biblioteca Nuevas adquisiciones


* Bartholdy, Bjrn: Showreel 01: 53

projects on audiovisual design, Colonia:

Daab, 2006.

* Best, Kathryn: Management del di-

seo: Estrategia, proceso y prctica de

la gestin del diseo, Barcelona: Parra-

mn, 2007.

* Charte Ojeda, Francisco: Manual

imprescindible de Word 2007, Madrid:

Anaya Multlimedia, 2007.

* Cruise, John: Indesign CS3: Tcnicas

esenciales, Madrid: Anaya Multimedia,

2008.

* Delgado Cabrera, Jos Mara: Ma-

nual imprescindible de Illustrator CS3,

Madrid: Anaya Multimedia, 2008.

* Hanson, Matt (et al.): On air: The vi-

sual messages and global language of

MTV, Berln: Die Gestalten Verlag, 2005.

* Jard, Enric: Veintids consejos sobre

tipografa (que algunos diseadores ja-

ms revelarn), Barcelona: Actar, 2007.

* Kirke, Betty: Madeleine Vionnet, San

Francisco (USA): Chronicle Books, 1998.

* Lefteri, Chris: Making it: Manufactu-

ring techniques for product design, Lon-

dres: Laurence King, 2007.

* Leonardo da Vinci: Notas de cocina

de Leonardo da Vinci, Madrid: Temas de

Hoy, 1999.

* Neila Gonzlez, F. Javier: Arquitectu-

ra bioclimtica en un entorno sostenible,

Madrid: Munilla-Lera, 2004.

* Paz Gonzlez, Francisco: Manual im-

prescindible de Power Point 2007, Ma-

drid: Anaya Multimedia, 2007.

* Van Lengen, Johan: Manual del ar-

quitecto descalzo: Cmo construir casas

y otros edificios, Pax Mxico: Mxico (D.F.), 1997.

* Wells, Paul: Fundamentos de la ani-

macin, Barcelona: Parramn, 2007.

* Woolman, Matt: Tipografa en movi-

miento, Barcelona: Gustavo Gili, 2005.

* AA.VV.: Fashion wonderland: Uncover

the power of illustration in fashion, Hong

Kong: Victionary, 2007.

Infopoint Biblioteca Nuevas adquisiciones


Nuestros alumnos y ex-alumnos siguen

cosechando xitos con numerosos pre-

mios, reconocimientos y pasarelas donde

darse a conocer. Entre stos, destaca la

Pasarela de Jvenes diseadores de la

Comunidad de Madrid, donde Ana Luca

Daz Schiavon, Elisa Madina, Elena

Muoz, Jessica Snchez y Oana Cris-tina Bazn expusieron sus colecciones

en la Sala Serrano. Ekaitz Arruti vol-

vi a estar de nuevo en El Ego de la Pa-

sarela Cibeles, junto con Ana Ynzenga e Israel Rodrguez (Beachcouture), y la firma La Casita de Wendy, ambos cola-boradores habituales del IED, y Brianda FitzJames Stuart, tambin ex-alumna y diseadora de su segunda lnea La Casita

de WendyHAPPY. Tambin present Eli-

sa Madina su nueva coleccin otoo-in-

vierno en la Pasarela Off en la Estacin

de Chamartn, una plataforma alternativa

para noveles diseadores.

La calle Ballesta se ha transformado

gracias a una ocupacin creativa por

medio de tiendas de diseo en viejos

prostbulos habilitados; uno de ellos, El

Beso, mostr las nuevas tendencias de

Julieta lvarez. Adems cabe desta-

car que Vogue ha colaborado con alum-

nos del IED Madrid en la promocin de

Infopoint Zona IEDentity

la pelcula 27 vestidos. Los alumnos de

IED Moda Lab tambin han vestido Una

novia de impresin uniendo fotografa y

diseo, apadrinados por Canon y Lo-renzo Caprile.

El Triumph Inspiration Award, el con-

curso internacional de diseo de lencera

ntima, concedi el 3er premio a Summer

Hafezieh y tambin quedaron finalistas Irene Alonso y Fernanda Daz. Ade-

ms, el IED ha vuelto a estar presente en

Bread and Butter, con la participacin

de Marta Pa Piris y Titi Borrs. En

el concurso de vestuario para el musical

Hoy no me puedo levantar result

ganador del 1er premio Luis Alberto Ba-rrendero, del 2 premio Mara Ruano y del 3er premio Carlos Balandn. Y esta-

mos ante una nueva edicin de My Own

Show, siendo los alumnos preselecciona-

dos M Luisa Negri, Andrea Manzano

y Eugene Kim.

Un ao ms ha habido una nutrida

representacin del IED Madrid en los

Premios Laus, en los que resultaron

finalistas Roi Prada y Fran Prez, por Digital, y Suguru Mikami, por Grfico. Adems, Julie Roholt ha ganado el

concurso Match.com con la creacin

de una camiseta; y Mara Anglica Vin-



cent Ramrez el Concurso PHotoEspa-

a-IED Madrid, por la foto En espera de

movimiento. Sin duda, tambin aconseja-

ble el blog de Cristian Eslava.

Casa Pasarela abri sus puertas al

diseo en IFEMA con Huellas de Abece-

dario, donde se incluan los trabajos de

diseadores espaoles, entre ellos va-

rios ex-alumnos del IED Madrid: lva-

ro lvarez, Eduardo Bermejo, Lucas

Muoz y David Tamame, Mxi-

mo Romanillos, Vicente Porres

y Gonzalo Oss. Algunos de ellos tuvie-

ron la oportunidad de asistir tambin al

Salone Internazionale del Mobile de

Miln: Gonzalo Oss, Carolina Mon-

cada, Mximo Romanillos y Eduardo

Bermejo.

Adems, los omnipresentes En-

pieza, Lucas Muoz y David Tamame, mostraron sus trabajos en la publicacin

MU; y Max en la Feria del Mueble Now

Design! A Vivre en Paris.

Cate&Nelson design tuvieron una

destacada presencia en la revista Wall-

paper gracias al diseo de Oz lowchair,

la silla elegida como una de las ocho

highlights de la Feria Internacional

del Mueble ICFF en Nueva York.



Sin olvidar que varios alumnos de 2

de Industrial, entre ellos Pablo Tostn,

han quedado finalistas del Concurso In-ternacional de Procartn.

Tambin la Escuela de Comunicacin

est de enhorabuena gracias a que Ilies

Terki y lvaro Rosetti quedaron finalistas en el Festival publicitario El Sol, que se

celebra anualmente en San Sebastin.

Y por ltimo, Iedentity ha vuelto

a reunir variadas propuestas donde los

alumnos son los protagonistas de una no-

che marcada por la fiesta y la exposicin de sus iniciativas estrenando escenario, La

Reina Bruja, con motivo de su decimoter-

cera edicin. Tanto en esta ocasin como

en la Iedentity 14, Alejandra Ceo y Ma-

ra lvarez concibieron un nuevo Photo-

call con Suguru Mikami en el recuerdo y

la inestimable ayuda de Jaime Rivera, y

siempre con la msica y la organizacin de

Markmus. Asimismo, en estas dos edi-

ciones, hemos contado con el logo 3d de

Javier Aleixandre, la luminaria, visual-art

y welcome book a cargo de Cocoonlab:

Diego Guerrero, Pablo Rivero y Da-

niel Gregori, las exposiciones de Nicole

Prez, Lucas Vzquez, Mara Virginia

Montiel y Edu Garrido, el vdeo poema

de Pilar Vzquez-Pena y el fashion-dan-

ce de Lady Vengeance. Todas las fotos

en www.myspace.com/iedentity.

Y el nuevo curso nos espera con mu-

chos ms eventos. Como siempre, toda la

informacin en:

www.iedmadrid.com

www.iedmadrid.com/newspoint/

www.ied.es

www.abreelojo.com


En AEO 9 reseamos brevemente lo que ha sido uno de nuestros labo-ratorios creativos ms significativos e internacionales: Plus/IED. En este nmero uno de sus protagonistas y miembro de AEO nos cuenta su ex-periencia.

POR: ILIES TERKI


Plus/IED es un proyecto vanguardis-

ta, un laboratorio de comunicacin para

un cliente real, que ha ido ms all de lo

que es la tpica experiencia profesional

necesaria en la trayectoria de todo es-

tudiante. Plus/IED nos ha abierto nuevas

vas en el modo de resolver problemas de

comunicacin de manera original, trans-

versal y estratgica.

Parece que el mundo se est hacien-

do cada vez ms hbrido, y el mundo de la

comunicacin tambin. Cada vez es ms

difcil para las empresas conectar con sus

consumidores, hay saturacin de publici-

dad y muchas agencias no hacen ms que

mirarse el ombligo. De hecho, en el Depar-

tamento Creativo de *S,C,P,F, coordinado

por Toni Segarra, se ha planteado la po-

sibilidad de crear una plataforma creativa

experimental llamada milmilks*. El objeti-

vo de este proyecto es mezclar especialis-

tas de la comunicacin con personas que

trabajan con su propia creatividad, ajenas

al mundo publicitario, con el fin de elabo-rar una comunicacin con mensajes ms

eficaces y frescos.


Milmilks intenta generar redes de co-

laboracin con otros organismos e ins-

tituciones acadmicas que provean ta-

lentos; es el caso del Istituto Europeo di

Design. De all naci Plus/IED, un pro-

yecto singular con el objetivo de reposi-

cionar la marca Canal+, creando ideas

de comunicacin alternativas. Dentro de

este proyecto tan especial, coordinado

por Jorge Martnez Milmilks y An-

drea Boffetta, junto a varios estudian-

tes de todo el Grupo IED (Italia, Espaa

y Brasil), he tenido el privilegio de parti-

cipar y contar con el apoyo de persona-

En las primeras fases del pro-ceso creativo no haba fronte-ras, todo era posible. Buscba-mos ideas sin preocuparnos por su viabilidad y despus haba que fijar un camino para la pro-puesta final. En este sentido, el apremio era dirigir la creativi-dad hacia un tono coherente.


lidades como Ferrn Adri El Bulli,

Bernard Brchet Gdon, Francisco

Jarauta o Edgar Gonzlez.

Plus/IED ha sido una experiencia abso-

lutamente positiva, a pesar de la compleja

tarea de conjuntar ideas de comunicacin

con distintos puntos de vista y con distin-

tos idiomas, ha habido una homogeneidad

de visiones en cuanto al problema de la

marca Canal+ y la necesidad de redefinir la experiencia televisiva.

Los primeros das fueron un continuo

brainstorming, donde pude manifestar mi

preocupacin por la parte web. Finalmen-

te, con la ayuda de mis compaeros, pude

desarrollarla sin dificultades. En las prime-ras fases del proceso creativo no haba

fronteras, todo era posible. Buscbamos

ideas sin preocuparnos por su viabilidad y

despus haba que fijar un camino para la propuesta final. En este sentido, el apre-mio era dirigir la creatividad hacia un tono

coherente.

Despus de varias charlas muy apasio-


nadas, llegamos a la conclusin de que la

televisin del futuro ser mucho ms in-

teractiva y sobrepasar sus lmites de di-

fusin. Pero esto no significa que vaya a desaparecer la televisin pasiva con la an-

tigua pantalla, al contrario, cohabitarn las

dos formas de ver la televisin. De aqu, la

necesidad de trasladar Canal+ hacia una

web propia y crear puentes entre sta y la

televisin clsica.

El problema ms destacado que en-

contramos en este proyecto fue la confu-

sin entre la marca Canal+ y la platafor-

ma Digital+. Para ilustrar el problema,

hicimos un pequeo anlisis de la visibi-

lidad de la marca Canal+ dentro de la p-

gina web plus.es y, posteriormente, una

propuesta conceptual y visual para una

nueva pgina web propia de Canal+. El

objetivo era sacar la marca del gris don-

de se encuentra y transmitir una nueva

experiencia televisiva a travs de una

navegacin intuitiva en una plataforma

web 2.0.

Los diez das del workshop fueron

muy intensos, con muchas horas de

El objetivo era sacar la marca del gris donde se encuentra y transmitir una nueva experien-cia televisiva a travs de una navegacin intuitiva en una pla-taforma web 2.0.


trabajo, dudas, descubrimientos exci-

tantes, acompaados de mucha diver-

sin y emocin. Sin duda, participar en

este proyecto como alumno ha sido una

oportunidad nica y difcilmente reem-

plazable.

En fin, quera agradecer a mis com-paeros del Plus/IED y a todos los que

han hecho posible esta maravillosa ex-

periencia, especialmente a Riccardo

Marzullo, Director del IED Madrid, a

Juana Farfn por su confianza, a Ma-nolo Jimnez por inspirarnos, a Miguel

Matorras por su generosidad, a Pedro

Medina por su malabarismo lingstico

entre el italiano y el espaol y, por su-

puesto, al equipo de Creatividad y Lo-

gstica del IED Madrid.


Este ao, IED Moda Lab tuvo unos workshops especiales antes del ltimo trimestre. Sandra Juregui reflexiona a partir de ellos sobre la importancia del sexo en la comunicacin de una identidad en el mundo de la Moda.

SEX!!! DEMOD???POR: SANDRA JUREGUI


Por qu la mayora de las marcas,

independientemente de la naturaleza del

producto, recurre al sexo para comunicar

su identidad?, implica dicha utilizacin

masiva de imgenes, de explcita carga

sexual, su banalizacin y la prdida de im-

pacto?, se ha convertido el sexo en un

producto ms de consumo?

Estas y otras preguntas surgieron

en SEX!!! DEMOD???: cautiverio de lo

sexual, impartido por el artista multidisci-

plinar Joan Morey los das 1 y 4 de mar-

zo, con la participacin de los alumnos de

IED Moda Lab.

Evidentemente, tras hojear cualquier

cabecera de moda o revista lifestyle, ob-

servamos que la mayora de las campa-

as utilizan el sexo de forma cada vez

ms explcita, como estmulo recurrente

para captar nuestra atencin.

En palabras de Dov Charney, el po-

lmico fundador de la marca American

Apparel, que anuncia su inminente en-

trada en Espaa: la moda es esttica,

estatus, sexo y oportunidad. Su receta

de sexo descarado, precios razonables

y cierta dosis de justicia social y eco-

cool, ha resultado un exitoso cocktail

para expandir su marca globalmente.

Pero, por qu este erotismo hipe-

rrealista es aplicable tanto a las t-shirts

de algodn de Sisley y American Apparel

como a la alta costura de Versace, o de

cualquier otro producto o marca?

Segn el filsofo Gilles Lipovetsky, las marcas buscan mitificarse, hacerse amar, ser una expresin directa de place-

res sin restriccin. Mediante esta orga

de consumo, de erotismo furioso, el con-

sumidor sacia su bsqueda de vrtigo y

llena, con ello, quiz una existencia algo

insulsa y carente de emociones.

Se ha convertido el sexo, entonces,

en otro producto ms de consumo?

Afortunadamente, y desde otro pun-

to de vista ms conceptual, asistimos a

la utilizacin del cuerpo como vehculo

de expresin social de artistas emergen-

tes, que en colaboracin con otro tipo

de marcas, les otorgan un sentido social

ms amplio. Es el caso de las instalacio-

PUBLICIDAD

...la mayora de las campaas utilizan el sexo de forma cada vez ms explcita, como est-mulo recurrente para captar nuestra atencin.


nes de Vanessa Beecroft y su colabo-

racin con Gucci, o las deconstrucciones

de Swetlana Heger en colaboracin con

Adidas, Levis y Herms. Sylvie Fleury

sucumbe al deseo de poseer marcas de

lujo y denuncia con su obra la perversin

del capitalismo.

Sea como sea, est claro que asis-

timos a un momento sexo y narcisismo

non-stop. Como toda moda, se agotar y

exigir otros estmulos.

Lo que est claro es que solo aquellas

marcas que exploren nuevas vas de co-

municacin con un mensaje social-comer-

cial, sern capaces de llegar al ansiado

corazn del consumidor.

Y tras el cocktail de todas estas re-

flexiones, los participantes del workshop decidimos expresar nuestra visin sobre

el tema de manera muy personal: unos, a

travs de una coleccin de camisetas con

ARTISTAS CONCEPTUALES

Vanessa Beecroft

Swetlana Heger Sylvie Fleury


statements sexo-mercado; otros, con v-

deos que utilizaban el sexo como va de

expresin de sus emociones; otros, inclu-

yeron connotaciones sexuales en diversos

proyectos de trabajo. En resumen, una ex-

periencia multi-sensorial

De cualquier manera, yo me quedo con

la reflexin de Baudrillard: en este mun-do ertico, faltan elementos ilusionistas.

Referencias:

Joan Morey (Mallorca, 1972)

Actualmente vive y trabaja en Barcelona. Licen-

ciado en Bellas Artes, combina su trayectoria

artstica con la docencia y otras colaboraciones

en el mbito de la cultura o la moda. Ha impar-

tido seminarios y conferencias acerca de la ver-

satilidad de lenguajes que explora su obra y las

diversas contaminaciones que aparecen entre

campos creativos (en especial, entre la moda y

el arte).

elmalejemplo.com

Bibliografa:

Gilles Lipovetsky: La felicidad paradjica, Barce-

lona: Anagrama, 2007.

IMGENES WORKSHOP


IMGENES WORKSHOP


Parece mentira, pero Cocktail ya ha cumplido un lustro mezclando ideas con

creativos internacionales. Esta quinta

edicin tuvo una personalidad diferente,

siendo concebido como un lugar de in-

tercambio entre el diseo holands y el

diseo hispanoamericano, al estar ins-

crito el evento dentro de los actos pro-

gramados en el Mes del Diseo Holan-

ds en Madrid. Sin duda, Jurgen Bey, Misin Misericordia, 180 Amsterdam, Edgar Gonzlez, Droog Design y Next Limit son destacados estudios creativos que se aaden a la larga lista de referen-

cias sobre el futuro del diseo siempre

presentes en Cocktail.


A estas alturas, todos hemos visto al-

guna vez el famoso tronco de rbol con

respaldos de sillas barrocas. Si alguien

no sabe de lo que estoy hablando, es

mejor que se ponga las pilas porque es

casi un icono de nuestro siglo. Su autor,

Jurgen Bey, estuvo en Cocktail08. Es

uno de esos diseadores de los que nun-

ca recuerdas el nombre pero que amas

todo lo que hace. Es, en definitiva, lo que todos desearamos ser, tan famoso

como Phillipe Starck y tan bueno como

Jurgen Bey.

En su currculum encontramos de todo,

desde lo ms conceptual hasta lo ms

vendible. Pero siempre con el ms puro

estilo holands. Un estilo, el holands, que

sera difcil de definir, pero tan importante que Madrid le ha dedicado todo un mes

de homenaje.

Para saber de quin estamos hablan-

do, es importante partir de una imagen, la

de su estudio. Es una gran nave que le ha

JURGEN BEYcedido el Gobierno Holands. No paga al-

quiler, pero la condicin es que le pueden

echar en cualquier momento. Jurgen Bey

aprovecha esta restriccin y hace de ella

una declaracin de principios. Distribuye

por el estudio en varias roulots. Todo est

preparado para empaquetar y mudar en

un minuto.

ste es, segn sus palabras, un estudio

transitorio que dar paso al estudio de sus

sueos: Un espacio blanco donde la nota

de color la dan los proyectos que entran.

Su bsqueda constante de nuevas

soluciones a viejos problemas le lleva a

disear locuras conceptuales como la

oficina mvil, un mini habitculo que te sirve de oficina pero que tiene motor y ruedas, con lo que te la puedes llevar a

cualquier lado. Rete del tele-trabajo con

Jurgen Bey!

Otro de los diseos ms famosos son

los sillones orejeros con gigantescas ore-

jas. El xito de este producto no recae


en la originalidad de la forma, sino en su

utilidad. Con ese gesto, permite aislar al

individuo del espacio que le rodea. Consi-

gue privacidad dentro de espacios donde

no la hay.

Jurgen Bey va ms all del aspecto for-

mal de los objetos y ofrece experiencias.

Su perfil ms artstico lo plasma en proyectos como BOB, un extrao artilugio

que parece salir de una pelcula infantil,

con toda una carga conceptual detrs.

Algunos de sus proyectos empezaron

como meros conceptos. Sin embargo,

gracias a su reputacin, consigue atraer

la mirada de la industria. Uno de sus l-

timos diseos producidos por una em-

presa es la serie KOKON. El mobiliario

queda envasado al vaco y unido a otros

muebles. El resultado es asombroso y no

deja indiferente.

Pero sin duda, lo ms destacado de

Jurgen Bey, es su capacidad para gene-

rar nuevas ideas desde una mirada crtica

al mundo que nos rodea. Mostr una gran

cantidad de imgenes de proyectos y to-

dos ellos con coherencia entre s. Tras su

paso por nuestra escuela, creo que ningu-

no volveremos a olvidar su nombre.


Misin Misericordia es una em-

presa ubicada en Per que confecciona

prendas nicas, cargadas de alegra y vi-

talidad. Estas sensaciones y emociones

son transmitidas por los trabajadores del

pueblo de Zapalln.

La historia de esta empresa comienza

con la llegada de Aureleyn a Per, des-

pus de sucesivos viajes por todo el mun-

do en busca de un sueo. As es como

llega a las tierras de Zapalln un joven ar-

quitecto de Pars, que se encuentra con

un pueblo situado en mitad del desierto,

casi derruido, pero con unos habitantes

llenos de vida. Esto le produjo una gran

emocin. Cada uno tiene su misin en la

vida y sa era la ma.

MISIN MISERICORDIA

Observ las diferentes posibilidades

que poda ofrecer el pueblo; descubri

que quedaban restos de una antigua f-

brica textil y que, cerca de all, haba una

escuela donde enseaban patronaje y

costura. Conoci a la profesora de patro-

naje y desde el primer momento sus men-

tes conectaron. All instal su casa y jun-

tos empezaron a construir los cimientos

de un sueo comn: Misin Misericordia.

El comienzo no fue nada fcil. Aure-

leyn nunca haba patronado y no saba

mucho sobre telas. Tuvieron que recons-

truir la antigua fbrica y la bautizaron con

el nombre de La cabaa de alta costura

Misericordia. Con mucho esfuerzo saca-

ron su primera coleccin, slo 10 pren-


das compuestas por polos y casacas, de

formas sencillas, sin complicaciones. En

estas primeras prendas se mostraba el

espritu de una marca, que sin ellos sa-

berlo, iba a llegar muy lejos. La primera

coleccin viaj a Pars y fue expuesta t-

midamente en un pequeo stand, cuya

decoracin eran las fotos de La cabaa

de alta costura Misericordia, los trabaja-

dores y el pueblo. El catlogo funcion

desde el primer momento. Nada de mo-

delos, eran los propios trabajadores los

que posaban con las prendas que ellos

mismos haban confeccionado. Esta ge-

nial idea lleg a las primeras empresas

que se encontraban con algo nuevo, fue-

ra de los parmetros establecidos. No

importaba si las prendas no eran bue-

nas, Misericordia irradiaba fuerza, entu-

siasmo, alegra, un proyecto nico. Aure-

leyn explicaba a los compradores que se

detenan en el stand cmo era la fbrica,

la vida en el pueblo, el proceso de pro-

duccin. No era solo una empresa, sino

su manera de vivir. Su mensaje lleg con

fuerza a un grupo de compradores japo-

neses que le hicieron un primer pedido.

Despus de los primeros encargos, y

para la segunda coleccin, la empresa

decidi mejorar sus instalaciones y am-

pliar sus conocimientos. De este modo,

las costureras aprendieron nuevas tcni-

cas y se compraron mquinas nuevas; la

coleccin sali al mercado y aumentaron

los pedidos; algunas publicaciones em-


pezaron a sacar prendas en sus editoria-

les. El sueo por el que haba luchado un

pueblo entero se empezaba a cumplir.

La trayectoria de Misin Misericor-

dia desde su creacin, hace ya cinco

aos, es imparable. Sus prendas apare-

cen en prestigiosas publicaciones como

LOPTIMUN, Libration, ELLE, Glamour,

NEO2, etc. Los veintisiete empleados

producen ms de 15.000 prendas al ao;

cada prenda est hecha en exclusiva por

un trabajador; su salario es 35 % supe-

rior a la media del pas, con derecho a

pagas extraordinarias y bajas por ma-

ternidad. Todos juntos forman el equipo

Misin Misericordia.

Las camisetas, casacas, vestidos

se venden en ms de diecisiete pases

y se encuentran en las estanteras de las

tiendas ms selectas como Harvey Ni-

chols, Colette, Rocks in Oir, entre otras.

Misin Misericordia nos intenta ensear,

con cada una de sus prendas, que los

sueos se pueden hacer realidad.


Como creativo y diseador, Julian

Wade es jefe del departamento Bran

Design de la Agencia 180 Amsterdam

y supervisa todos los aspectos grficos de los trabajos de la agencia.

Durante la ltima edicin de Cocktail

en el IED Madrid, seguimos con mucha

atencin su intervencin, que nos revel

-con su flema londinense imperturbable- algunos secretos del proceso creativo y

su experiencia en la agencia holandesa

de un carcter multicultural innegable.

Julian Wade es originario de Londres.

Despus de obtener el diploma en Dise-

o Grfico en el Colegio Real del Arte de Londres, se traslada a los Pases Bajos

donde trabaja durante ms de diez aos.

Desde el ao 1995 hasta su integracin

en 180 Amsterdam, forma parte del equi-

po de concepcin de vestidos para Nike.

En el ao 2001 colabora en el proyecto

180 AMSTERDAMNike White con la creacin de una nue-

va gama de productos de primer orden.

Sus obras lograron dos premios: The

Sportswear International Fashion Award

y Strongest Interpretation of Sports Style

in a Men collection. Hoy da, 180 Ams-

terdam es responsable del diseo de

una de las compaas publicitarias ms

importantes mundialmente que ha reali-

zado Adidas.

En solo algunos aos, 180 Amster-

dam requiere la reputacin de una de

las agencias ms creativas del mundo.

Wade declara que es una gran oportu-

nidad trabajar en una agencia de di-

mensin global, pero no es siempre una

ventaja, porque muchas organizaciones

pequeas con las que nos gustara cola-

borar, se sienten intimidadas y se dirigen

a otra agencias. Por otro lado, nos ex-

plica que el talento y la fuerza creativa

POR: ILIES TERKI


de su equipo, no son debidos solamente

a su pertenencia multicultural. Ms all

del talento, es necesario encontrar pa-

sin por lo que hacemos, para el trabajo

en equipo, el deseo de anticiparse y ha-

cer las cosas cada da mucho mejor.

Julian Wade nos recuerda cuestiones

bsicas que todo creativo debe tener en

cuenta antes de iniciar una campaa:

Dnde estuvimos en el pasado?, dn-

de estamos ahora?, cul es el fondo del

problema?, cul es la esencia del men-

saje?, cul es la esencia de la organiza-

cin con la que trabajamos?

Con Adidas como cliente fundador

de la agencia, el deporte constituye un

componente esencial de comunicacin.

Hay pocas formas de expresiones uni-

versales que a lo largo de la historia de la

humanidad eran capaz de afectarnos, de

inspirarnos y de hacer resaltar lo mejor

de nosotros, quien quiera y donde quie-

ra. Por eso, solo puedo citar tres: el arte,

la msica y el deporte, subraya Wade.

Tras el lanzamiento, en febrero de

2004, de la campaa de Adidas Imposi-

ble is nothing, la Agencia 180 Amsterdam

logr una de las campaas ms notables

de estos ltimos aos. Wade afirma que el claim constituye el corazn del mensa-

je y forma el eje estratgico de la campa-

a. Es el resultado de un trabajo largo de

investigacin realizado por 180 Amster-

dam sobre Adi Dassler y su pasin por el

deporte que le ha permitido descubrir la


esencia de esta marca. Esfuerzo, pasin

y adelantamiento son el ncleo de un

concepto fuerte y universal. Ms que un

mensaje, es un modo de vida, de pensar,

que resulta intemporal con la mezcla en-

tre atletas de ayer y de hoy.

Recordemos que en la ltima campa-

a de Adidas, el mensaje se centra en la

intimidad y la humanidad de las estrellas

internacionales del deporte. La historia de

David Beckham tiene todo para un cuen-

to. El spot rompe totalmente con las tra-

dicionales proezas del sper-hroe al que

estamos acostumbrados en la publicidad.

Beckham vuelve a ser un hombre ordina-

rio con sus debilidades, miedos, dudas.

A travs de campaas eficaces y emocionantes, 180 Amsterdam ha sido

capaz de comunicar un mensaje simple

y honesto, acorde con los valores de la

marca. Como observa Julian Wade con-

tar historias con un alma toca a los con-

sumidores, les anima a mirar cosas de

otro modo y probar algo nuevo.


La cuarta conferencia de Cocktail fue

a cargo de Edgar Gonzlez, quien con

malos chistes y una excelente actitud,

nos mostr el profesionalismo y dedica-

cin que ha tenido en su trabajo como

creativo informtico.

La conferencia se dividi en tres par-

tes. La primera parte la dedic a explicar

la creacin de una plataforma web para

la Facultad de Arquitectura de la Univer-

sidad de Alicante; en la segunda parte,

habl sobre su web personal, el blog de

arquitectura ms visitado en espaol; y

en la tercera parte, sobre la innovacin

para los diseadores.

Edgar logr crear, para la Universidad

de Alicante, una plataforma sin preceden-

tes y hacer un seguimiento a la educa-

EDGARGONZLEZ

cin. Cuntas veces no nos ha pasado

que dejamos un trabajo para lo ltimo?

El diseo que gui la construccin de la

pgina estaba enfocado precisamente a

promover un flujo de trabajo ordenado y didctico. Dentro de la pgina de la uni-

versidad, los profesores pueden interac-

tuar con sus alumnos; por ejemplo, en

ella suben las presentaciones del curso,

escriben las tareas, califican a sus alum-nos, aplican los exmenes e incluso hay

opcin para que se evalen entre ellos

mismos.

Lo interesante de esto es el efecto

prctico que tiene sobre la educacin.

De acuerdo con su experiencia, el apren-

dizaje asistido a travs de esta platafor-

ma es mejor. El resultado de los trabajos


es de mayor calidad ya que se realizan

con ms tiempo y seguimiento, se in-

centiva la competencia y se evitan los

clsicos haba tarea para hoy? Esta

plataforma es toda una proeza ya que las

herramientas que ha utilizado para crear-

la son en su mayora freeware, es decir,

programas que existen gratuitamente en

Internet.

Sobre su blog nos cont que lo em-

pez en el ao 2003, de esta manera los

buscadores de Google le dan prioridad

en los resultados de bsqueda, adems

del nmero de visitas con las que cuen-

ta. En l se incluyen imgenes y vdeos,

la mayora relacionados con arquitectu-

ra, diseo o innovacin. El diseo grfico del blog ha ido evolucionando. Ha desa-

rrollado un formato que despus ha sido

copiado por muchos otros blogs y que

consiste en ilustrar con un banner la in-

formacin, hacer una breve resea y dar

todos los enlaces necesarios para acce-

der a ella. La labor real de Edgar Gon-

zlez en el blog es coger informacin y

trabajos de otra personas y reunirlo todo

en su pgina. l hace de filtro y solo pu-blica aquello que considera interesante.

Su blog cuenta tambin con un vdeo de

alta calidad que denomina edgargonza-

lezTV, donde se pueden ver desde clips

artsticos hasta vdeos tcnicos sobre

construccin, por ejemplo.


Al hablar de innovacin, toc el tema

de las herramientas de Internet comunes

a todos. Habl del Facebook, de

SecondLife, Hotmail, Gmail, Messenger,

blogs, YouTube y todas esas plataformas

que usamos casi a diario. Nos mostr

ejemplos de cmo los diseadores

utilizan estas herramientas como parte de

su trabajo y cmo las nuevas tecnologas

evolucionan en los mercados y en la

forma de adquirir diseo.

Plante tambin su concepto de cate-

dral y bazar, donde se hace una compa-

racin con la forma de promocin y venta

de los productos. La catedral es el modelo

actual establecido, indirecto, tradicional,

una estructura tan formal que parece la

nica forma de vender en el mercado glo-

bal. El modelo bazar es el informal, donde

los clientes pueden hablar con los disea-

dores, negociar, ver el producto sin mer-

cadotecnia ni adornos, con pocos o un

intermediario. Para dejarlo ms claro, el

modelo catedral es el que tiene El Corte

Ingls y el modelo bazar es el que estn

logrando pginas de promocin al diseo

como designspotter.com o etsy.com.

Por ltimo, Edgar nos habl sobre

plataformas no tan conocidas como

processing.org, que es un lenguaje de

programacin fcil de usar, desarrollado

por un equipo del MIT y gratuito, para que

cualquier persona pueda empezar a hacer

sus pinitos en la programacin. El poten-

cial que esto conlleva es inmenso, como

nos contaba Edgar, y nos mostr como

ejemplo una dinmica de programacin

llamada videorotoscopia, donde algunos

voluntarios capturaron cuadro por cuadro

la mano de Michael Jackson mientras in-

terpretaba la cancin de Billy Jean. Con

toda esta base de datos disponible se les

pidi que realizaran vdeos con simples

comandos de programacin y los resulta-

dos fueron sorprendentes. Cada uno tiene

su propio cdigo y cualquiera puede ac-

ceder a ellos y aprender cmo se hace. De

esta forma, se comparte el conocimiento y

se aprende a programar, actividad que re-

sultar bsica para los diseadores en un

futuro cercano.

La sugerencia constante durante la

conferencia fue que perdamos el miedo

a las tecnologas, que nos inventemos y

reinventemos como diseadores y perso-

nas, tomando provecho de las inmensas

posibilidades actuales que estn al alcan-

ce de todos. Como mencion Edgar en su

conferencia la mejor manera de predecir

el futuro es inventndolo.


Tras intentar averiguar el significado que tiene la palabra droog en flamen-co (no el de Fernanda de Utrera, sino el

otro) y no obtener resultados -nos cuen-

ta Gijs Bakker-, no tuve ms remedio

que crear uno propio: DROOG: Dutch

rare organization of genius.

Si algo es Droog, es irnico, abierto,

simple, familiar pero no tanto; reutili-

zable y portador de una sea de iden-

tidad que no deja a nadie como para

echarse a dormir. Remueve. Expresa.

Conciencia. Juega!

Un seor, ya entrado en experiencia

(y ahora que no nos oye, en aos), nos

cuenta que es su primera vez en Espaa,

dato que nos hace pensar que no es uno

de los que se van a Mallorca a chupar de

pajitas de un metro de largo. Nos habla

de sus inicios, all por el ao 1993, de

Renny Ramakers (las otras dos patas

de Droog Design), de bicicletas que

DROOG DESIGNPOR: MARCOS ARETIO

pasan ms tiempo nadando sobre tierra

firme, de aseos pblicos limpiados ni-camente por la lluvia, de la lluvia, de la

anarqua creativa, en fin, de msterdam. De la importancia de la experiencia per-

sonal de cada uno, eso que llaman bac-

kground, y de los que marcan las viven-

cias y las costumbres de cada persona

en sus creaciones.

Nos habla de materiales, de cmo

nos hacen o deben sentirse cuando los

tocamos. Goma que sustituye plata, ja-

rrones de cermica que NO se rompen,

penes que sustituyen a perlas. En fin, de Droog Design. Del tamao de las cosas

en relacin al cuerpo humano, de cmo

stos cambian su mensaje con solo cre-

cer o menguar en su entorno. Nos dice,

en perfecto ingls, que cuando le damos

la vuelta a las cosas, cambian de signifi-cado, como el brazalete que nos mues-

tra anclado sobre el brazo de una fmi-


na, del que solo percibimos su sombra, y

cuya sombra, cual mito caverncola pla-

toniense, se confunde entre ornamento

o excentricidad.

Nos cuenta que la simplicidad es, a

veces, la mejor forma y la ms eficaz. Como cuando Tejo Remi, diseador de

Droog, apilando ropa que iba a donar, se

sent sobre sta y pens: Es cmodo,

es barato, es reciclado. Pues bien, hasta

una decepcionada mujer divorciada les

hizo un pedido de una silla con su vesti-

do de novias y otros enseres del ajuar.

El lado b de Droog, es la creatividad

por la creatividad. De todo lo que vimos

en aquella amena charla, solamente la

mitad es producible o ha sido producido.

De lo que ha sido producido, aqu van al-

gunos botones: la simplicidad de mu-

chas bombillas colgadas haciendo frente

al barroquismo, un radiador que reta a

las mejores hiedras rampantes, un ja-

rrn con silicona que, usado como arma


contra tu pareja, se queda igual tras ser

arrojado, una luminaria que desprende

ms luz segn se calienta, ya que est

rellena de grasa, etc, etc.

Droog es, hoy en da, una marca. Una

gran, pero independiente, marca en la

cual se refugian o resurgen ms de 200

diseadores freelance internacionales.

Pero, desde las trincheras, aguantan y

sostienen su bandera cual William Walla-

ce, diciendo al mundo que la vida es jue-

go y jugar es un placer si sabes hacerlo

con buenos amigos, ya sean del barrio o

de Honolulu.

Ah!, por cierto, aceptan portfolios.

Sorprendedles!


Next Limit: de la realidad de los

sueos. Su nombre suena a amenaza,

a reto. Cul ser el prximo lmite que

derrotar a este equipo de emprendedo-

res madrileos?

Os presento la historia de un sueo,

de cmo una idea, si se emprende, si se

cree en ella y no se tiene miedo, puede

llegar a materializarse.

Sin duda, ste es el mayor logro de

Vctor Gonzlez e Ignacio Vargas. Tras

terminar su carrera de Ingeniera Naval y

Aeronutica, y con solo 25 aos, eligieron

el camino ms arriesgado: crear su pro-

pio proyecto. La habilidad, tal y como nos

cont Vctor en esta edicin de Cocktail,

con la boca llena de orgullo, fue encon-

trar un hueco en el mercado y lanzarse al

vaco para ocuparlo. As fue como naci

la primera versin de Real Flow. Con tan

solo dos ordenadores, una conexin a In-

ternet, dos personas, pequeas piezas,

NEXT LIMITpruebas y un viaje a Estados Unidos, en

1998 lograron que productoras cinemato-

grficas pusieran sus ojos en el producto experimental que los dos jvenes ofrecan.

Y todo proyecto brillante acaba teniendo

su premio, y este premio tiene nombre de

lava, de un volcn y de una pelcula tan ta-

quillera como El Seor de los Anillos. Sin

duda, una publicidad impagable.

Luego vinieron otros trabajos que han

culminado en la concesin, por parte de

la Academia de Hollywood del Technical

Achievement Award, de un premio que

careciendo de estatuilla o siendo virtual,

como bromearon tanto un asistente al p-

blico como los propios interesados, supo-

ne la mejor promocin para su empresa.

Real Flow, en su versin nmero 4, consi-

gue ponerse as en boca de los especialis-

tas en efectos, tanto en publicidad como

en cine, como un software de simulacin

de lquidos muy a tener en cuenta.

POR: CRISTINA RAMREZ


Fue una charla relajada, amenizada

por la msica que provocaban las espon-

tneas cadas de vasos entre el pblico,

fruto de algn movimiento poco acertado.

La preparacin de los vdeos para expli-

car tanto Real Flow, como X Flor, como

su ltimo acierto Maxwell, producto para

generar imgenes sintticas tratando de

conseguir una imagen lo ms fotorrealis-

ta posible, fueron minuciosamente pre-

parados para que los asistentes pudie-

ran apreciar los productos y sobre todo,

entenderlos. Pero su discurso no termina

en una mera promocin en un instituto

de diseo, todo lo contrario; introdujo

temas muy interesantes que nos ataen

directamente a nosotros los estudiantes.

Por un lado, sealaron la creciente de-

manda principalmente en Estados Uni-

dos, de gente capaz de funcionar en una

nueva especializacin: la especializacin

en efectos, y dentro de sta, la especia-

lizacin en simulacin.

La tendencia a trabajar en capas para

reducir tiempo de trabajo, fue otro de los

temas abordados que impact especial-

mente en el pblico, creyentes de que el

trabajo en bloque era mucho ms rpido.

Sin embargo, explicaban los ingenieros,

es con las capas cuando se pueden ha-

cer pequeas modificaciones dentro de una pieza, sin tener que volver a iniciar

el trabajo.

El punto final de su conferencia termi-n con una pregunta comprometida. Ha-

blaba del peligro de la democratizacin,

ya experimentada gracias a Internet y

a programas como Photoshop, donde

la facilitacin de las cosas provocaba

la falta de empleo. Sin embargo, como

no poda ser de otra forma viniendo de

este equipo de visionarios, la respuesta

fue clara: desaparecern trabajos, pero

de la mano de estos adelantos apare-

cern nuevas oportunidades, ya que un

programa solo hace aquello para lo que

est programado, sin embargo el hom-

bre es capaz de buscar y captar el lugar

donde es necesario, donde hay deman-

da. Adems, gracias a estas facilidades,

el talento solo se puede potenciar. Quien

es bueno ser mejor con ayuda y segui-

r destacando del resto. La democrati-

zacin iguala en oportunidades, pero no

hace milagros.

No imagino otro modo mejor para ter-

minar este ciclo de conferencias. Como

colofn, tenamos frente a nosotros un

grupo de creativos. Porque seamos claros,

para serlo solo se necesita crear a partir

de una idea. Jvenes, como nosotros, que

han alcanzado lo que se han propuesto y

que lo han sobrepasado con creces, que

estn dispuestos a seguir en la cuerda flo-ja, creando y creando, experimentando y

sobre todo, siguiendo adelante.


Gin & Milk

Nos vamos de mudanza, breve pero

intensa, a la sede de Larra. En la ante-

sala, ese ambiente ya caracterstico de

Cocktail: saludos, expectativas, pro-

yectos en el aire y el aire cargado de

ellos.

Estamos en el Mes del Diseo Holan-

ds y la vaca sagrada del diseo mundial

visita Madrid. El encargado de abrir esta

sesin es Jurgen Bey, ms que un di-

seador industrial, una fbrica concep-

tual, tan escurridiza como interesante.

Empiezan las conferencias y las deser-

ciones, una lstima quien se perdiese a

Jurgen, que con sus ironas de lo pblico

y lo privado, consigue captar a todos en

el momento.

Es, ms tarde, cuando Misin Mi-

sericordia, ese proyecto franco-latino,

pone el aire social que es tan necesario y

desgraciadamente est tan desvirtuado

RESACAPOR: VALENTN GARCA

en los ltimos tiempos. Una buena fina-lidad con un trasfondo algo inquietante,

pese al buen sabor de boca de la primera

jornada. El regusto amargo de la ginebra,

en esta ocasin, tambin est presente.

Antes de la segunda jornada, la sen-

sacin es simple. Cocktail07 marc una

meta muy alta que va a ser difcil de

superar. El encierro en Larra, las limi-

taciones de la sala y la seriedad de los

invitados, no ayudan a ello. Se echa de

menos el patio, el sol y la participacin

del pblico.

180 Amsterdam est orgulloso de

sus trabajos para Adidas, y con razn.

De todas formas, la muestra de todas

sus campaas, una tras otra, acaba apa-

bullando al pblico. Es definitivo, la gen-te no participa. Aun as, 180 Amsterdam

nos demuestra la fuerza del marketing y

el poder de una celebrity a la hora de la


venta del producto. Y si 180 Amsterdam

nos da sesin de autobombo, Edgar

Gonzlez consigue resucitar la jornada

a base de una charla amena, participati-

va y divertida. Cabe resaltar la visin de

Edgar sobre las redes sociales e Internet

como algo ms que un medio de comu-

nicacin. Aire fresco y un nuevo blog a

los marcadores: edgargonzalez.com.

Con una resaca considerable, tanto

real como conceptual, avanzan las jor-

nadas. Est claro que Holanda es un

paraje buclico, fuerte y seguro, que tira

de un carro en el que los dems no con-

seguimos despegar. Sin embargo, ahora

tenemos claro por qu Espaa es la dis-

coteca de Europa; ellos ponen la leche,

nosotros la ginebra.

Tercera jornada y fin. Llega Droog Design y ese diseador de joyas, gur,

artista y humorista, que me atrevera a

decir que es Gijs Bakker, nos demuestra

por qu la figura del mecenas no solo es necesaria, sino que a su vez enriquece-

dora. Toques de humor a mansalva y un

objetivo claro: el buen diseo es mucho

ms que el gadget y la ergonoma. Una

cebolla de oro como brazalete, creada

en 1965, da el pistoletazo de salida a una

conferencia en la que sobraba traduc-

cin. Un mensaje claro, directo, visual.

Ahora s: In Droog we trust.

Y como broche, Next Limit. Capas

y ms capas -renders y ms renders- de

creacin y esfuerzo que terminan con

Jessica Alba entregndoles un ms que

merecido Oscar... Enhorabuena.

Termina Cocktail08 y la ginebra da

paso al caf con sal, una resaca que es-

peremos dure lo mximo posible, pese

a que el decorado de tulipanes y vacas

comienza a desinflarse. Tenemos por de-lante seis nuevas visiones para exprimir

durante todo un ao y algunas aristas

para limar. Objetivo Cocktail09: seguir

subiendo el nivel y para ello, como es

sabido, contamos todos.


Jurgen Bey

Edgar Gonzlez


Aurelyen (Misin Misericordia)

Julian Wade (180 Amsterdam)


Gijs Bakker (Droog Design)

Vctor Gonzlez (Next Limit)


PortraitsUNFAMOUSPhotography

Madrid | Torino | Milanowww.unfamous.it

[email protected] [email protected]

Tres aos despus seguimos abriendo

los ojos y no hay mejor tributo que recor-

dar a aquellas personas que han hecho

posible la revista y que dan vida interior al

IED Madrid. Javier Olivares, fundador de

la misma, nos recuerda el sentido y obje-

tivo de AEO y da paso a otros momentos

significativos que aqu recogemos. Entre ellos tiene un papel especial una

de las exposiciones que hemos realiza-

do este ao con alumnos del IED como

protagonistas, en este caso de 1 de In-

teriores recin llegados al Istituto, quienes

concibieron y montaron Slow Project, una

actividad que bien puede ejemplificar lo que pretendemos: una formacin donde

el alumno es capaz de crear nuevas ideas

y realidades, al tiempo que les aporta una

experiencia real, en dilogo perfecto con

la didctica ms acadmica. Lo mismo ha

ocurrido con varios proyectos especiales

como Efmera, o actividades habituales

como IEDentity o Future Shorts, en los

que varios alumnos narran su experiencia

y nos explican su idea de intervencin y su

posicionamiento como diseadores. Tes-

timonios que se complementan con las

entrevistas a dos de nuestros ex-alumnos,

que aportan valiosos consejos para afron-

tar el camino que se abre tras diplomarse

en el IED.

Por ltimo, hemos recuperado un

artculo perteneciente al nmero 4 de

AEO, que define perfectamente el espritu de la revista. En l nuestros estudiantes de

entonces nos acercan la realidad de otros

pases, al mismo tiempo que aprendemos

nuevas cosas sobre nuestra ciudad en los

ojos de personas que no han nacido aqu.

Gran parte de los protagonistas nos han

dejado y con este artculo recordamos lo

que es una de las grandes riquezas del IED

Madrid: ver el mundo en el que vivimos a

travs de miradas muy diferentes.

III Aniversario de AEO


El hecho diferencial (carta para un alumno del IED Madrid)

Hay muchas escuelas de diseo. Unas mejores que otras. Las hay con medios tcnicos ilimitados. Otras, en cambio, tienen que mejorar mucho todava para alcanzar el nivel sobresaliente que se espera de ellas. Puedes poner nombre y apellidos a todo lo que ests pensando. Yo ya lo he hecho. Por eso, me puedo permitir el lujo (pese a com-partir contigo lista de agravios, quejas y quebrantos, pero tambin de aciertos, pasiones y resultados evidentes) de decirte que si hay una escuela de diseo que es diferente por su factor cultural, sa es el IED Madrid. Y lo es en comparacin con muchas escuelas de diseo en Espaa y con todas las del propio IED.

Si se dice que el nivel cultural de un pueblo es el verdadero termmetro que indica su salud, para un diseador el factor cultural es indispensable. Por lo que supone de conocimiento y memoria personal. Por lo que representa de instrumento para entender el mundo que nos rodea, para saborear la calidad de lo que se crea alrededor nuestro. Porque un diseador es alguien que aprende de todas las cosas (lo que es diseo y lo que no lo es). Porque si disear es pensar antes de actuar, poco puede pensar quien no tiene conocimiento. Porque la destreza tcnica es esencial pero no suficiente. Porque tu conocimiento intelectual es el que te har creador si lo tienes.


Y si no, simple oficinista del diseo.Por todo ello se cre, all por el 2005, el rea Cultural, que tuve el honor de dirigir. Y luego vino ABRE EL OJO. Y los cine clubs, que ahora tan brillantemente se han desarrollado. O Cocktail, un encuentro informal que no superficial con diseadores de todo el mundo. Entonces, Riccardo Marzullo y el que esto te escribe, tenamos la intuicin de que, a la manera de las mejores escuelas anglosajonas, la cultura nos hara diferentes y mejores.

Desde entonces aqu esas actividades se han multiplicado gracias a Pedro Medina y el equipo que con l colabora. Y gracias tambin a Javier Maseda y Josina Llera, que con sus colaboradores han dado forma a las ideas. Y de los apenas tres alumnos colaboradores en el primer AEO, se ha pasado a un autntico comit de redaccin formado por alumnos y alumnas que se han convertido en periodis-tas, crticos del diseo y ojeadores de talento (facetas que el propio mercado del diseo tambin necesita).

Pero ese desarrollo del rea Cultural (un xito, sin duda) no ser-vira de nada si t o tus compaeros no hubierais asistido a tantos y tantos eventos. Si no entrarais en la red a descargaros AEO. Por todo esto, gracias.

Solamente, antes de despedirme, recordarte que, adems, el rea Cultural es ms cosas. Se encarga de coordinar programas y profe-


sorado de todas las asignaturas de ndole cultural (Historia del Arte, guin, talleres culturales, proyectos, apoyo a tesis). Esas asignaturas que, a veces, te preguntas que por qu te las dan si no hablan de la especialidad que has venido a estudiar y te hablan de arte o teatro. De cine o de literatura. Todo ello para convertirse en pieza de fusin transversal de todo el IED.

Pues recibes esas clases para que eduques tu mirada y tu pensamiento. Porque no nos basta con que manejes la tcnica, queremos que apren-das una tcnica de pensamiento, de desarrollo de un proyecto. Porque no nos basta con que seas un diseador, sino que queremos que seas un buen diseador.

Y para serlo, tienes que manejar coordenadas que se escapan de tu propia especialidad. Te enseamos un paisaje para que luego t busques y crees otros nuevos. Porque hay cosas que se pueden ensear, pero otras, como sta, depende solo de ti el poder aprenderlas.

Pero no solo hemos desarrollado el rea Cultural por eso (para ser un buen diseador), sino para algo ms impor-tante: que seas mejor persona. Para que, conociendo el mundo en el que vives (y eso no te lo da solo un oficio ni una tcnica), sepas qu posturas adoptar en l y con l. Para que comprendas que una actitud tica a veces es ms decisiva que un acierto esttico.

Para que cuando un dedo te seale la luna, no te quedes como un bobo mirando el dedo.

Sin otro particular, recibe un cordial saludo.

Javier Olivares


Morgane Babet

SLOW PROJECT. PIRDETEPOR: AMELIA THOMAS

La exposicin Slow Project surgi

de manera espontnea en las ltimas

clases de Propedutica (1 de Design)

del primer trimestre del curso 07/08. Los

alumnos andaban agobiados por la falta

de tiempo para realizar su trabajo final basado en los cinco sentidos + uno (el

sentido del humor, el sentido comn

el sentido del tiempo?).


Al ver que el tiempo en poca de en-

tregas corra en contra de nosotros y se

volva escurridizo y agobiante, decidimos

cambiar ligeramente de rumbo y hacer

frente a la vorgine y al estrs cotidiano

con el siguiente programa:

Propedutica 2007. Ejercicio final

Slow Project Dilatando el tiempo

Intencin

Hasta entonces los alumnos de Pro-

pedutica estuvieron trabajando sobre

los cinco sentidos. Con esta nueva orien-

tacin del proyecto se pretendi que si-

guieran trabajando en la misma direccin,

explorando con los cinco sentidos + uno,

pero de una forma ms profunda y abs-

tracta. Trabajando, de paso, sobre un

problema que ellos mismos plantearon: la

falta de tiempo.

Objetivo

Intensificar en la recta final la parte con-ceptual del proyecto. La idea bsica: aque-

lla a la que solemos llamar anteproyecto.

Al enfrentarse a algo tan abstracto como

es la dilatacin del tiempo, los alumnos

entendieron que el comienzo de todo pro-

yecto conlleva un trabajo de exploracin,

investigacin y documentacin.

Pensar es una actividad esencial a la

hora de disear.

Programa: Cmo dilatar el tiempo?

Paso 1. Recopilacin de datos

Los alumnos utilizaron su cuaderno

din A5 como diario para ir registrando

mediante textos y dibujos su particular

concepcin del tiempo. Fueron captu-

rando los momentos personales de ma-

yor inters durante una semana.

Paso 2. Asimilacin de datos

Entre otras se hicieron las siguientes

preguntas: Cmo se pueden capturar

los buenos momentos? A qu huele el

tiempo? Cmo se saborean los minu-

tos? A qu suenan los segundos? Qu

color, forma o textura tienen las horas?

lvaro Marote Carlos BarreroMarta Beltrn


Puede un buen diseo hacer frente a

las prisas? Cmo puede un diseador

dilatar el tiempo?

Paso 3. Conclusin y entrega

Los alumnos tuvieron solo una sema-

na para desarrollar este anteproyecto me-

diante dibujos, textos, vdeo y maquetas.

Las conclusiones fueron en gran medida

muy interesantes y en algunos casos ex-

cepcionales. Como en el caso del proyecto

ms sobresaliente Pirdete, de Sandra

Cabello y Luis Navarro, que acab dando

nombre a la exposicin.

Pirdete y dilata tu tiempo

Alejandra del Rey


El aprendizaje solo germina cuando

uno se encuentra motivado frente a cier-

tos estmulos. Es tarea del profesor apor-

tar esos estmulos y es tarea de los alum-

nos ser exigentes consigo mismos. En

alguna ocasin todos estamos a la altura.

ste ha sido uno de esos felices casos.

La improvisacin, tantas veces de-

nostada, funcion esta vez para ejercitar

la imaginacin y pre-disear desde pre-

misas conceptuales y abstractas.

En muy poco tiempo los alumnos tu-

vieron que proponer un proyecto donde

convergan en paralelo tres tramos que

suelen seguir un orden pausado y cro-

nolgico: recogida de datos, asimilacin

y conclusin. Al disponer de poco tiem-

po para realizar su entrega tuvieron que

ir observando a la vez que asimilaban y,

segn iban preparando su conclusin,

seguan observando y asimilando. Im-

provisando. Es un camino que puede

no tener fin. De hecho, los trabajos han ido evolucionando y haciendo camino

durante la preparacin de la exposicin.

Muchos han podido materializarse, pa-

sar de ideas a realidad fsica, o han

surgido nuevas ideas como resultado de

seguir pensando.

bamos recorriendo un camino cono-

cido cuando decidimos improvisar y dar

un volantazo. Ese volantazo parece que

nos estimul. La improvisacin tiene la vir-

SLOW PROJECT. APOLOGA DE LA IMPROVISACINPOR: AMELIA THOMAS


Jaime Martn

Jimena Merino

tud de despertar los sentidos y poner la

mente en el punto ptimo de ebullicin.

La cuestin planteada de dilatar el

tiempo tuvo un amplio abanico de enfo-

ques, algunos de los cuales, aun siendo

ideas interesantes, no tuvieron las su-

ficientes herramientas expresivas para poder cuajar. Otros s pudieron ser defini-dos y traducidos en una serie de trabajos

atractivos y sugerentes:

La reflexin grfica sobre la prdida de la inocencia bellamente plasmada en los

diarios de Ana Escobar, la exploracin in-

tuitiva y teatral de Un da al revs de Amaya

de Corral, las ldicas divagaciones sobre

El tiempo como la vida en movimiento de

Jaime Martn, las luminosas mezclas de

citas y fotos de Morgane Babet, las bri-

llantes instrucciones para mejorar la vida

en la oficina de Alejandra del Rey o el sutil estudio sobre la luz y el tiempo como

pareja de juegos de Marta Beltrn.

Albert Enrich experiment con la di-

latacin del tiempo postergando 48 horas

el sueo y Javier Payn estudi la dua-

lidad encerrada en la sensacin interna

que cada uno tiene de su tiempo, mate-

rializndolo en un mando a distancia que

funciona como una mquina del tiempo.

Algunos alumnos llegaron incluso ms

lejos, borrando las fronteras entre el dise-

o y el arte al proponer lo siguiente:

Jimena Merino propuso una cinta

para medir el tiempo, una cinta que re-

mite grficamente a la clsica cinta de medir, pero que al cambiar de escala y

contenido, define espacialmente el re-corrido que pueden tener los momentos

intensos y placenteros.

lvaro Marote dise un colorista

pavimento para el patio del Palacio de Al-

tamira reinterpretando las baldosas que

aparecen en la casa racionalista de la

pelcula Mi to de Jacques Tati, demoledo-

ra stira social del positivismo. Ese cami-

no, todo un alegato de la irona, te lleva a

una urna donde se escenifica una comida que te hace reflexionar sobre las perspec-tivas vitales.

Carlos Barrero trajo una ambiciosa

propuesta: dilatar su tiempo robndoselo a

los dems, permitiendo a otros que vieran

sus sueos, ese otro gran tiempo paralelo,

mediante un almacenador de sueos con

tecnologa de puerto usb y forma de se-

sos. Divertido y onrico.

Tambin hubo una serie de proyectos

excelentes presentados en vdeo: Lucas

Vzquez persigui con su pincel el tiempo

que se mueve en imgenes, Marco Villa

pixel y marc con msica los ritmos del

tiempo que mejor anan los cinco sentidos

y Ana Guilln utiliz el papel para retratar

el tiempo con sus manos.


Nicols Poggetti

Nicols Poggetti ejerci de fsico

y filsofo estrujando, estirando y eva-luando el concepto de la dilatacin del

tiempo. Remat con una brillante inter-

vencin donde reformula el tiempo, ela-

borando una serie de recetas de tiempo

calrico que utilizan formas abstractas

de medicin como forma de engao

temporal, proponiendo saltos a lneas

paralelas con ciclos diferentes de tiem-

po. Esta desfragmentacin de la con-

ciencia se plasma plsticamente en un

mural elaborado con los fotogramas de

ese experimento: Lo que tardamos en

recorrer la Gran Va, lento, normal, ligero,

rpido, corriendo Por qu lo medi-

mos en tiempo?, por qu no lo medi-

mos en energa consumida?, caloras?,

o la ecuacin inversa. Si voy caminando,

paso normal, tardo media hora y consu-

mo 40 caloras; igual (por decir algo) a las

proporcionadas por un pltano y medio.

Luego no decimos: he caminado la Gran

Va de Cibeles a Plaza de Espaa en un

pltano y medio, pero tendra sentido.

Un mural que crece como una cartogra-

fa mostrando mediante el relieve y el co-

lor la silueta del pltano. Soberbio.


Sandra Cabello y Luis Navarro

Javier Payn

Sandra Cabello y Luis Navarro

Finalmente est el trabajo de Sandra

Cabello y Luis Navarro, una propues-

ta inteligente, profunda y bellsima. Rei-

vindican el acto de perderse como una

bsqueda de mayor alcance, donde se

reinventan nuevas maneras de perder

el tiempo, donde se aprovechan la de-

riva y el tiempo perdido para encontrar

poesa. Una maleta con objetos: un pla-

no del metro de Madrid sin estaciones,

un mapa en blanco con pegatinas para

definir nuevos recorridos, un manual con instrucciones para perderse, chapas y

placas con el pause como logo y un

lema: pirdete conmigo. En definitiva, una reivindicacin de la irona como he-

rramienta para disear.

Conclusin

Todos son proyectos basados en ideas

conceptuales que en principio no con-

tienen vnculos explcitos con el diseo

industrial o el diseo de interiores, pero

que tras una lectura pausada pueden ser

las claves para innovar y mejorar nuestros

objetos y nuestros espacios. Son antepro-

yectos que dotan de alma al proyecto.

El ejercicio de pensar como actividad

esencial a la hora de disear.

La improvisacin como resorte para

explorar nuevos caminos.


Slow Project la dilatacin del tiempo

Reflexin el no proyecto

Existe el tiempo? hace falta dilatarlo

o ms bien contraerlo? Partimos del

inconformismo humano por qu a

veces el tiempo se nos pasa deprisa y

otras veces lento?

En qu consiste el tiempo en lo que

tardamos en ir de un punto a otro? En s

llueve o hace sol?

El tiempo como recorrido de la

evolucin.

Tiempo para crecer (momentos de

tiempo).

Momento de crecer (instante de tiempo).

Si tuvieras ms tiempo realmente lo

aprovecharas o seras ms pachorro

por saber que te sobra?

Tiempo como lmite.

Tiempo como nocin.

Tiempo como marca, punto de referencia,

eje cardinal, con el tiempo nos ubicamos,

con el tiempo nos encontramos.

El tiempo como punto de encuentro.

Sistema de ordenacin.

Velocidad = distancia/tiempo.

El tiempo como sonido (cun lejos/cerca

est una tormenta se sabe por lo que

tardas en or un trueno desde que ves el

relmpago).

Edad.

Ciclos (segundo, minuto, hora, da, ao,

dcada, siglo, milenio), cada repeticin

de cosas familiares proporciona una

manera diferente de calcular el tiempo.

Dj vu.

Descanso tiempo vs acumulacin de

energa.

El tiempo y los sentimientos

Superposicin temporal.

Msica sonidos a tiempo o a destiempo.

Notas dilatadas = notas sostenidas.

Ritmo.

Desincronizacin Jazz.

Esperar (dejar pasar el tiempo), desesperar

(perder la cabeza).

El tiempo como lo irreversible.

El tiempo como espacio (Necesito algo

de tiempo = espacio = problema).

El tiempo como dinero.

El tiempo como sensualidad.

El tiempo como consumo de energa.

SLOW PROJECT. DILATANDOPOR: NICOLAS POGETTI

PROYECTO: Libro de recetas de tiempo calrico


Dilatacin.

Hiptesis. El tiempo global (das, horas,

minutos, segundos) es el que rige la

sociedad. Y basndonos en que debemos

calcular tiempo, y que el tiempo se calcula

por la repeticin de cosas familiares (por ej.:

das, noches) propongo saltos a lneas

paralelas con ciclos diferentes de tiempo.

As como formas abstractas de medicin

como forma de engao temporal.

Saltemos al polo, cada ao dura un da

de seis meses y una noche de otros seis

meses.

Midamos por cunto se nos arruga la piel

estando en el agua.

Por ejemplo, midmoslo en consumo de

energa:

Lo que tardamos en recorrer la Gran Va,

lento, normal, ligero, rpido, corriendo

Por qu lo medimos en tiempo?, por qu

no lo medimos en energa consumida?,

caloras?, o la ecuacin inversa. Si voy

caminando, paso normal, tardo media hora

y consumo 40 caloras; igual (por decir

algo) a las proporcionadas por un pltano

y medio. Luego no decimos: he caminado

la Gran Va de Cibeles a Plaza de Espaa en

un pltano y medio, pero tendra sentido.

Bueno, tambin vale cualquier otra fruta

del tiempo ya que segn la fruta y

su modificacin calrica, necesitaremos mayor o menor cantidad variando as la

relacin de tiempo.


Cambiemos el ritmo.

El comps de la msica dinamiza las

actividades, en mi caso, trabajando en

una tienda (adems de medir la hora por

las veces que ha sonado ya todo el CD),

segn el ritmo/comps de la msica,

nuestro sentido del tiempo cambia. A

ms ritmo, y velocidad, ms rpido se nos

pasa el tiempo, siendo totalmente opuesto

a cuando las canciones son ms lentas y

pausadas que se nos hace eterno.


Desfragmentemos nuestra concien-cia.

Sentimos que el tiempo pasa por nuestro

cuerpo y siempre se dice que la edad

es algo mental. Sentimos que a veces

algunas personas son ms maduras

(mayores) que otras y decimos que estn

influidas directamente por las situaciones o momentos que han vivido en su vida.

Digamos entonces que a ms cosas

vividas, ms viejo eres (lgica barata).

Ahora bien, todos tenemos un tiempo de

vida X y a medida que pasa el tiempo,

vamos llenando esta lnea con recuerdos

de cosas vividas. Y dejamos cada vez

menos espacio por delante, el cual nos da

la sensacin de mayor o menor tiempo.

Como una grabadora, podramos dilatar

el tiempo borrando recuerdos de nuestro

consciente dando lugar a muchos

ms nuevos. Limitando as la sensacin

de haber vivido muchas cosas, lo cual

inconscientemente se traduce como

haber vivido mucho. Erase-rewind.


Relatividad!!!!!!

Una consciencia suspendida en el tiempo

supone algo parecido. Una curvatura.

Un punto de consciencia sobre el

tiempo deforma el tiempo en relacin

al grado de consciencia que se tiene

de ese instante. Dicho de otra forma,

cuanta ms consciencia tenemos de un

momento, ms grande es la curvatura

que producimos, cuanta ms grande

es la fuerza de gravedad de nuestro

pensamiento sobre un instante, ms

dilatamos o prolongamos ese instante.

No es una cuestin psicolgica. Es una

cuestin de fsica relativista. Es una

demostracin de cmo el pensamiento

est ntimamente relacionado con la

propia fsica de la realidad a la vez que

un apunte de la idea de que nuestro

pensamiento genera, modifica y, en definitiva, crea la propia realidad.


abre el ojo 10 ied madrid

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