a/b testing für native mobile apps
DESCRIPTION
Diese Präsentation gibt einen Einblick in das Thema mobiles A/B Testing mit dem Schwerpunkt auf Native iOS Apps. - Was sind A/B Tests auf Webseiten und warum nutzt man diese? - Wie testet Facebook Native Apps? - Wie testet Twitter Native Apps? - Warum sollte jeder mit dem A/B Testen von Apps beginnen? - Was waren die Reaktionen nach A/B Tests bei Netflix? Mehr Informationen zum Thema "A/B Tests in Native mobile Apps" finden Sie hier: https://www.optimizely.de/mobile Mehr Inspiration und Infos zum Thema Webseitentests finden Sie hier: http://blog.optimizely.de/ Optimizely ist der weltweite Marktführer im Bereich A/B- und Multivariate Testing.TRANSCRIPT
A/B Testing in Native Apps Twitter, Facebook, Sie
!
!
!Marius Kremeyer
Account Executive D-A-CH !!
@optimizely @marius3point0
Was ist A/B Testing?
Conversions: +43.4%
A/B Testing in Native AppsAgiles
Warum?
Rakuten: 50% Besucher via Mobile (Kassenzone, 2014)
!
Zalando: 41% Besucher via Mobile (Internet World, 2014)
!
Otto: 20% Umsatz via Mobile 50% in 2016 (mobileinsider, 2014)
60% niemals genutzt (VentureBeat, 2013)
!
> 80% nach einmaliger Nutzung gelöscht
(TechCrunch, 2013)
Wer?
• Webseite wird nicht aktiv weiterentwickelt
• Alles auf Mobile !
• Beispiel: Gesamte Navigation • Target: 1% der Nutzer oder bestimmtes
Netzwerk
Wer noch?
• Mobile First • Mangel an App-Entwicklern • Training-Firma aufgekauft • Web-Entwickler —> App-Entwickler
!
• 30-40 Experimente gleichzeitig • @optimizely
# Nutzer die Tweet gesehen haben
Mute Button
“Significant Engagement”-Benachrichtigung
Gesamtes Layout !
• Größe von Bildern • Position von Bildern • Überhaupt Bilder? • Mosaik vs. Vertical Stream
Wer unter Ihnen?
Wie?
• Optimizely SDK • Release • iPhone Verbinden
!
• Visueller Editor * • Flexible Variablen * • Codeblöcke
!
* Keine releases / reviews durch Apple notwendig
Achtung!
1. Unzufriedenheit 2. Einbußen1. Unzufriedene Minderheit 2. Vorübergehende Einbußen
1. Unzufriedene Minderheit !
Netflix Redesign
+1,4% Engagement +0,5% Retention (160.000 Mitglieder)
“Just hold true to the philosophy that the data is what matters”
!Bryan Gumm – Manager of Experimentation - Netflix
2. Vorübergehende Einbußen !
• Nicht zu vermeiden • Schmerzhaft • Lerneffekt überwiegt • Langfristiger Gewinn
Fazit? !
Testen Sie Jetzt!
