a era do one line - @pipoland
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Apresentação feita no ProXXIma no dia 28.04.http://www.proxxima.com.br/eventos/proxxima/2010/noticia/A_era_do__oneline_TRANSCRIPT
Monday, April 26, 2010
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LINEONEMonday, April 26, 2010
ONEMonday, April 26, 2010
No fundo, uma grande história
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Contada de diferentes formas
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Agora, vamos pegar um tema atual
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Uma História que nasceu em 1865
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Livro original de Lewis Carroll
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Peça de Teatro
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Jogo de Tabuleiro
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Jogo para consoles da EA
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Tema de ensaio - Revista VOGUE
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Decoração de vitrine em Londres
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1951 - Animação da Disney
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2010 - Cinema 3D (Tim Burton)
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eBook para Tablet
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eBook para Tablet
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A mesma história interpretada de diferentes formas em vários
ambientes
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Como seria este conceito aplicado na Propaganda?
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Mais do que veicular o mesmo comercial em cada meio
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cada meio
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deve contribuir para enriquecer a História
cada meio
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Comunicação éConexão
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Conexão
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entre histórias e pessoasConexão
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Conexão
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entre agência e clienteConexão
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Conexão
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através de uma causaConexão
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8 Artistas criaram suas versões de cadeiras
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Cadeiras que foram leiloadas, com a renda revertida para algumas das mais importantes organizações sociais.
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E tudo isso, em parceria com o maior site de leilões do Brasil.
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Mas a campanha, não parou por aí.
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Resultado:
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todas as cadeiras foram vendidas e a média de valor atingido, foi 10x o valor inicial
Resultado:
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Repercussão:
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Repercussão:
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Repercussão:
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Repercussão:
A mídia espontânea gerada pela ação, equivale a um investimento superior a R$ 1MM
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Veículos e pessoas se conectaram por uma causa
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causa
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que muitas vezes pode ser proteger a natureza
causa
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Para conectar o filme com a vida real, a VIVO fez uma pergunta:
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pergunta:
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O que você faria com tantos torpedos?
pergunta:
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resposta:
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no Twitter com a HASHTAG #oquevocêfaria.
resposta:
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Em cada resposta a VIVO se comprometia a reflorestar 1m² de mata nativa em parceria com o Instituto Ipê
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Resultado: o Hashtag #oquevocêfaria foi Top Trends no Twitter
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3mil m² de mata nativa foram reflorestadas
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Aqui aprendemos que ao falar de digital...
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Propaganda antes
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Propaganda hoje
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Show, don’t tell
Monday, April 26, 2010
Show, don’t tellNão basta dizer. Tem que fazer.
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Monday, April 26, 2010
Duas histórias. Dois Cases.Construídos a dois.
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