5ir f &$q˙˘ o˙ & p$& s $˘ 9 - jccs...lazarsfeld, merton: mass communication. popular...

30
O Q :5I R F&$ ": & 9 &P$& S$ $ ;3 $33, P4 ? KN - < [ " 1 D& [ I+ "+ 9! " 1 15D 5 #$1 D& _M " 1 SU* 6 ; 1 7=* G5# < 41’ ":* $* 1O+ T $* 5 + + + " 1 6 <G7=* [ t% D& :6 "1 # 41’ 5 O6 ‘ ; _M &5 ": ":* /* "#’ (% ":* + #6 "+ % 1 # <" ! [ #5 : 6 < 5 5 ( ‘&* [ ;//. 5 G,7 5 J&! +>* # + ": -i < 5 T - : }=* 5 * 6 ?/ <G,7 XR ‘&* 1D! 96 a6 & 1 "6 53 5 9DD "6 T ": 5 D "= "1 * 5 :* + 2. - " 1 SU* 6 "+ #$1 ; 1 M # +* 5 H 6 9! ; 1 g 1’ D ! T * 9 M 5 9&* <4#U ; 5 /# T 156 1 ’! J#$D 6 5 %6 ": 56 D ’ 5 ? % 41’ % ’ M 6 5 + t+ 9O+ "= "1 ":* "6 - N "6 9 6 < 4i 41’ ":* ; /* ; 1 ; G.5 5 < 9 + # "6 ! 41’ ":* <O+ 6 H# ; 41’ + < d’ ; " *,7 ": ":* & Oi Y 6 53 <3 . [ N "6 N T$ ? 5 T : }=* < " 1 < ":* <g 1’ <G7=* 41’ < O6 / ! " 67 89 =18Z& / 4 D2 01 >E $R1 E : X 8 K %@ =1 D [\ !P "]! ^"; < =1 D

Upload: others

Post on 03-Jan-2020

1 views

Category:

Documents


0 download

TRANSCRIPT

Page 1: 5IR F &$Q˙˘ O˙ & P$& S $˘ 9 - JCCS...Lazarsfeld, Merton: Mass Communication. Popular Taste and Organized social

����

� �����O����Q:5I�R �F�&$���": ���&����

������9 ��&�P�$&��S�$� ����

�$�������;�3�����$3��� 3�,��

P4�?����

�� ���K�N��-�� ����<�����[ ��������"��1���D���&���������[ ���I����+��"�+��9!���������"����1�������15�D5������������#$1�����D��&���_M�������"���1����S�U*��6��;����������1���7��=*��G5���#��<�

�4�1�'�":�*���� $*����1��O+��T�$*�5��`�������+���+��+�����"��1�����6�<G��7�=*���[ �������t�%���D��&���:6�"�1��������#�����4�1�'�5�����O6�`�������;���_M������������&5���"�:������":��*���

��/�*�"#'�������(�%�":�*����+�������#6�"+���%����1���#����<"������!������������[ # 5�����������:���6�<����5�� ��� ���5��������(���`�&�*����������������[ ���;/�/.����5�G��,7�5�J&��!�

+>*�����#����+��������":����-��i�����<��5��T�����-��:���}�=*��������5�����*��6��������?�/��<G���,7�X���R��`�&�*

�����1�D!�9��6�a�6��������&�����1�� ��"6���5�3�5�9�D���D�����������"�6�T���������"�:����5������D����������"=����"�1�� �*�5����:*��������+����2�.�-�����"���1������S�U*��6�"+���#$1�;�������1�M������

����#���+�*�5��H�����6�9!��;�������1g �1�'��D���������!�T��������*�������9��������M�5�9&��*�<�4#U����;��5����/#��T�����1�5�6������1�������'!�J�#$D��6�5���%�6�":�����5��6�D������'�5��?����%��

4�1�'����%����'������M����6�5����+�t�+�9����O+�"=����"�1�":�*�"6������������-����N��"6�9��������6�<�����4i��������4�1�'�":�*����; ���/*�;��1��;���G��.5�5��

���<������9���� ���+���#��������"����6����!����������4�1�'�":��*����<��O�+���������6�H���#����;���4�1�'����������+����<����d'��;��"���������������*���,7�"�:�������":�*�&����Oi�Y ��6���

�5�3�<�3 �.��[ ���N��"6������������

���NT$�?�����

�5�T:���}�=*���<����"��1<��":�*�<g �1�'�<G�7�=*�4�1�'�<�`����O6�����

��/���!�����"��67 �8�9���� ��=18�Z&��

���/�4������D2����01�����������>�E���$R1������E��:X8��K������%�@����=1��������D���[\����!��P� "��]��!�����

"̂�;<���=1��������D����

Page 2: 5IR F &$Q˙˘ O˙ & P$& S $˘ 9 - JCCS...Lazarsfeld, Merton: Mass Communication. Popular Taste and Organized social

-,G��������������� ��

�����

�������

�����

����� ����������

!"#$

" �� ��

&��T�%�&�P!���D�������5��:�*�5��T��������:���}�=*������>$���������#����� !̂�����4�1�'���:�����������7�"6���p��������&�2���ZO����1�������;������6����:��9�$����!���������-���g ��1�'�

������*��+�|R�������D��&������'���9�$���?����1���������������1�9���#'���7��U��"�6����5��"������;������*�9�6�#%��%���6�"+�9�$�o���������������'��5���G�������6���1�����&�*��"#'����O�/��"i�<;��������1�(���5�����������*����������"6���M����+��-���=7�2@�5���F�#:�M����#����6�6�&�����������*�d��R��

J�(��6�������"6�;=$����d�R��"��1"6�������5����5!��(�6�H.����������<9�N�"����1�������-������������Oi��9�E6�������(�6�5���9�������D&�P!������&���D�������-�����*�5�}��'��f�

�_46�<������5�<5���1�"6��T��:���}�=*�����p����������G����&���>$��4�1�'���������:����5�9�$�����+�1�(���;$�����A��(���<�nqryC��

�����-����9������"���1����:���}�=*��������+�?/��&5����[ ������������:*��������-���;�%��������1��O+�":�*������<�-��5��T<��$6�>O����������������2��#�+�5�����1��<����:��Ga�E*�&��������+

���� �£�X�$.�"6�9� �����Ga�E*�5����!�����������[ �������D��&��������+����Z*�<"+����������G����"6�2�E*�5��t����������/�*�������������%

���1�O��5������+�������"+���������5�;��"6���j������ �����1���9��1���t��k�����1���5���-#�U�K�N������1��59��&����1��������������5��-��"����2�.���?��i�9�&�����1��59�E6����1��������������"�����1��

�;�<�<g �1�'�<��[ # ����;5�����;���"6�/���������9�1���t�����"���1�����'��15�D��"���1������-�6�&����������������t����������5����6

����": 5�&�K����"�1��#5��������"+���"%�D����� ��9� ��&��������̀ �R��<�1���������%������4O�M�-����������������D���9�����1���9�� ��K�����K���*�"�+�;�������9��1�<���%�M�T���"�����&5���"+

���9�i�����$�nn�=��#������������"NE��G� ��*�&����5���+��"6�����<~���"6�"��.�"NE�������P�<9�#$��Z'��5��������=(�6���� �!�m�#O��L.�t��5��&�������M������ �����5!���

��&�-�<5����<"R6��;(��%���9������5�}�=*���5�.�5��T��:���}�=*�������Ga�E*�5�� ��.��6��

Page 3: 5IR F &$Q˙˘ O˙ & P$& S $˘ 9 - JCCS...Lazarsfeld, Merton: Mass Communication. Popular Taste and Organized social

�6��������;" �������;�2�< �=����>����?��" ��,���������-,+

�����

�������

�����

����� �����������

!"#$

�� ��<�����5�3 �5�K&a�����"#%��M����������"6�5���%�-���$6�9���O����7�(������������-���"�R6��/E*�G�/����6�5��������1� ��*�T6� ��������K�h�������5�<������6��-��"�6�<2��.�������T�D��#$�D���

�*��&�.f�$�����"���1���:������&5���`������������5����������(�6�������-��M��������5�&����D\���2������M�;+�.�5�9��6���<������������o������*�T����*�5���%���6�K�4�1�"+�;�K&a��������#E��5���

���"���1����:���}�=*�������<c�#U����:6��������6�����5�"6�<� �!���+��+��\������Ga��E*����9!�?�/��'�":�*4�1��<6�G�:��R����#O�46�G����������

���������������5���6��+�;(��%"���1����:���}�=*����O/��5�":���������`��������� �!�"+��O6����<������� ��"6������$6������������7�&�5�;���� �����d����̂>�*�;(���%��G����1��+��+�5���

�����"#�(���5�"#�("��1��:���<�����9�*�������6�Q��7�"6"����1���� @̂������6��������#�����,/��5�X��R�����&��-�o�����*�����������5�;(��M��-�����*�'�E��5�G�1�=#%�&�2�.���������"�+�

���9����������+��+�"p��"���1����������":����5�9��5� %����(�"6��������<���%�1�M���������+�����"�p���Q�7�5����1�������1������'�5�-#(������; ��H����?�?/��������1����������&��5�;=��"����1��

:����������<":����X��R��;+�.��������&������;(��%����d����5��T�����:���}��=*��������&��.�5�������5�Ga�E*����� �!���+��+����'���*��U������&�5���;������"�����1��������&�������:���}��=*���

����<�����<�*��*�<9������*�5������<G���=R���=%�<;��#�"��1������1�������<-���*�<��5�G,�h�5�G���O��������ZO��<�����H7�U��H���5�;���:'�2������%�6����

�6�������̂>*�?/��"6�"��*��6�Y ��-��1�����������������\��5�"�6�5�"�:������)��������*��6�"�����_D�T$�����������������?/��-��=*�5����6�"��/��-������b �1�<����+���1"���1������&�����9����"6��4#�����1��

����������J&��2��/#��5��4�1�'���#E��2�/#��������#$D�5���D�'������1�5���1���1��h���̂>�*�5���������� �!��T�%�����5����D����T�%�K����������D�-���M������1����&�<;�-����b �1�5���-�����;(���%�<?15\�M�

.�5�?/��"R���+��+�5���6��+��-�5��T4�1�'�":�*������(��[ ��":�����?;�����#6���-���"��/��"6��:*��c��5�g �1�'���4�1�'�":�*�����6��6�5�������g ��1�'�":��*���5���

��9����O+��5"6��8�[ (��"6�-#(��M��6��-�"�>$�����9�#��1�O/��5��5�"+��T���:���}��=*����

Page 4: 5IR F &$Q˙˘ O˙ & P$& S $˘ 9 - JCCS...Lazarsfeld, Merton: Mass Communication. Popular Taste and Organized social

-,'��������������� ��

�����

�������

�����

����� ����������

!"#$

��4�1�'�":�*������������� ��$��<������� ��6���������&���M��M������9������������1����1��������1�i�����p����/*�"6�ti�+�5���1�5�g �1�'�;����;��,�5������t�+���"p��<������%���

��

": ��&��L ������$�": �I�#$���

"��+�������V���5��&�H+���g �1�'�j�'k���5�jg �1k<���:��"6��jO+�9�k�5�����j��:*����6�*�5����;k�;�����4��9�6&����$����$��'�5����:��"6�����+5�;O+���6&����5�;����6�J�5�M����� ������5��������4��5��$��&�����:��9!��<J�5�M��&�$ 6�<�1_*�H����M��;'�O����#����}�=�#�����

���<����+��������&5��g �1�'��������:��;:5�5�B��*��N��&������5��������*��U�������6��;�%��6�5��������#$D���:6�9��i����"#'������"+�;���4�������!�9�*9����K� ���"6��5�E����j���6�*�5�?�����;k�

;$����A�a�Q5����<�nqyr<�N�5�&�T/��"6�<9����1�5��nqr��lzxC��G��=�����������:�6����g �1�'��������1�&�"#'�D�G>O������9�"O�j�*���k����"+�;�j�����g ��1�'

"���h��������*�&�������%�<�1�5�6�<;(��%�<�1��V<���1��1�<9��'������ �5��-�����������$����1�"+������":����&�����<;��)��9!����"+��;'�������+�k�A1��'�<�nq���lwz��C��� ��-��*�������������+�<;��g �1�'����$���P�G��.�&����$��G��.�?U6����*��D\�5������"

�9�s�1��������l���J&��5��1�5�6�<�1��h�1�����������1����%�6������&�����'�9��6&����g ��1�'��o5o5����1�����������-#��-�#$U������ �*�"��"+�;�- +����$6�����1�#�%������"��6�I�������'����"����1��

��&�&������&�66��� M�9������Oi�"6�������������(�������������T�/�����:��"6���g �1�'�<H�P�<��Z���N��&���5������6���+�"6�?��������������"����9!�&�"+�;����!�������4���c�#U�����:��"6����I���������"6�9�*

�������������<���1�<;���.�<����1���%�<���+�5�;��)�'�<;�N��5��D��6�<J�5�M�5�;�6�*���������+����%�"/'�����5�;'�:�A���<���%�+nqr�C��

�4�1�'�":�*������<���'�"6�9�� ��e��9��1��������K���5�X�!�����6�5�����"�:�����1�����;�����4�1�'�":�*���h�������(�"6�5�6���������*�5�;���%�":������������1��������9�$���~,(�5���/��6

��&����"��4�1�'����'��%��������+����-�"�>$����������(�T�%���������D�1�5���;��4�1�'����"�:����

Page 5: 5IR F &$Q˙˘ O˙ & P$& S $˘ 9 - JCCS...Lazarsfeld, Merton: Mass Communication. Popular Taste and Organized social

�6��������;" �������;�2�< �=����>����?��" ��,���������-,*

�����

�������

�����

����� �����������

!"#$

�� ��?/������������������������+�*� ̀5����H�����OU6����5�":�������g �1�'�5�":�*�����&��O"��1�����$��K����<���2�=���"6��-�"6�"��*��6�"+�;�����'������"#�����5����9���6����t5���������

�5�������6�5������ 6�5��������M�&���1������6�� @̂����5������������;(���%�"�6�<":��*����d��5���1�5�6�J&�������1������E��5������&���6���(�":�������4�1�'�":�*�����1�H�� �����;���J&��"6�9���������1�

�E�������5��<��6�������7�&����#6��d�"����6������������14�1�'������#��5������"6���1&�������:�����5��������������&��*�<�1����M���(�":������'��-��7��d������������1�������������K����5�X�!�5�����'�<��5����6��������(�":����������G�7�=*��H�� �����-4�1�'����O��5�"��1�����������6�5�����[ ������

��3 �.�����1�������1��"��%�9� ������ @̂��`����g �1�'��A#6�%�<9��nqrrC���6��"6�"��*��-"��/���������g �1�'�":�*�9�*��":����9���$���#M�"�6�"��*��6����T������1

���"/R����1-���"��D���*��c��"+���+�������9��":�*���4#'���9�#���1��9�$�������<;$���(�6����&�9�#���1�����%�"6�"��*��6�f��: ���5��;������1��(��������������������1�<��������O�+����"+���������:6�

�K�N��":�*���<����-�����":�*�&�?U6�A�4�1�'�":�*��C���"6�;=$�9�#�����1��������4�6�����#O���������� 6�5��%��2�.�������;����6����������&�5���#(���] �E��"6�9� *�9�#���;(����������1��8��(

���<���[ # ��5��=��+�����/������"$��/6��6��"�9�#���1�1��-4��������":��*��N��&�5�;��*����4#'���4�1�'������������4������� �;$U�����������9������9�#��1��5�9�����<�������/6�"�6�;=$������"�9�#���1���*a�6�|R����4�1�'�G������&�������������5��9�#�����1�������9��i���K,��<���5�"�����4 +

�6�������������(�<9��D���1�<� %�6�<��O����+�<9�#��+�<9�#&�(�<��.���6�����9��<�����9�#$��5��5�9�#$i��6���<�����"6�T���"��������+����6�F�*����������O+������5�����Q,R��"6�5������"���'���

��#$1���M�|R�<��-��*�������<�"+����-�"�>$��%����������"����6�K�N��8�(���#(�����5�&���������"6�5�D��+����1�4��������#�<�"6�8�[ (�4����":�*�j���+������M��9����k�<;�����6�� ��

���������+�"+�;�"��_D�����1���9�#��1��+���?U6�������%�.�"�6�5�;��"���"���*���#�+���LM�<;���%�j��N��"6���������1�4��;��# 6����������%�"6�"��*��6�":�*��f�=7��:�<����#���

54�1�'��"����6�K�N�����5����%�X�U#����O+�������)'����5"/R������5��5��"����6�&�������

Page 6: 5IR F &$Q˙˘ O˙ & P$& S $˘ 9 - JCCS...Lazarsfeld, Merton: Mass Communication. Popular Taste and Organized social

-,,��������������� ��

�����

�������

�����

����� ����������

!"#$

6OU��6���#O����%�"��*����6����(�%���= 6�������1�4�1�'�":�*��9�#����1<���D���+�M�?1��+���*":�4�1�'��<��Z*��6�������9���;���5������1[ U*����4�1�'� 6̀��������&�5�G������5����;(������1�

���`���"69�#���1�����4�1�'�":�*��6���M���-���'�<�*�?�����6� ����<�J�#$D��������J&��!����5��&�+��*���� %�&���<9� *�f�$������&�"6�"��*��;(���������1��4�1�'�����"���U6�#+�9��s�1���<��1�

*>�G�$� h*�5��G���!�%&�<�"��*���&5����O#��"6�"��1�����E��<���O���G��5���<����'�?������*�":�*�<�O���+���������6�"���1���5���������6�6���`'��5�������1��(�%�&�����1��*�"�����������%��

�s�1�-��G5��*�?1�+�"�&a�����1��#�<":�*�] �E��&���4#'��4�1�'��"����6�"6�"��*�<��������"/R������������6�K�N��Q,��5�"���������5��5���O+����"����6�&�������OU6����M�5��5�����&��;�����1�

��������9&�#��5�2��:#����h��6��6�6�;��'����K���*����`6�����9�#���1�;������6� ������;��"����6������"/R�����A����d=R���"/R�����&����6�t�9�#��C�6�����"6�9�#��1�����":��*���#�+��"�#'��

AK5�E��C4�1�'�<��� 6���6��+��6�����"����6����`6����"��������6�9&�#���#O����%�"��*�����6���6�-����"����6��������1<�9�#���1���K5�E��A�9�#$����<9�#$i��6�5��<K,�<9�#����<��O�����+��<9�#���+�

<9�D���1�<� %�6�<9�#&�(� +������"���6�5������6����9��(�5���.�C��������K�/*�d.��A&����<�nq���lnxn���nxx�C���̂*�������9�D���D�G�"���1����:���}�=*������#$�D��.�=��B�3���<g �1�'��6�����;��

�������1��O+�H�P�����3�.�2�.����"+��#:���������9� ��������9������6���������5�?�/��<"�1�-�����4����"���1���4�1�'���<9!��9��i���6�"+�����%�5�������� �"��*�������������D���������6�"�#=�������#������"�6����"���1���4�1�'�������5���������-#'�D������D&��*�"��� �!�� ����4���������"�6��#�U��"���5��������������"���1�����;�9�����G��,7���h����[ ������&5�����4�/.�-���6��(�"�6�;/���G��= ̂�

���1��+��+��N��&�"+�;���%�%&��!�����<�"��1���"�N.,��T�6� �?/��5�� ����2��/#�������4�1�'�� ����'�5���O6���������5�T���9��� ��$�����A�����=��nqrr&�P!�5<�nqrrC��

�6��6�<-��������5�;�D�9�*�T�����-��:���}�=*���<��������������`��&�*�<�����*�"�6�"���*��6��`��5������:*�?/��<":�������G��,7�X��R���-�����+�������1�'�":�*������4��������%�6�"#%���1��O+���

Page 7: 5IR F &$Q˙˘ O˙ & P$& S $˘ 9 - JCCS...Lazarsfeld, Merton: Mass Communication. Popular Taste and Organized social

�6��������;" �������;�2�< �=����>����?��" ��,���������-,(

�����

�������

�����

����� �����������

!"#$

���"���1����S�U*��6�;�������1�M�������#�����+�*�5�������6�9!�H�;���������1��4�1�'������6���<�E��������$6�?/��K����"����5������'���������g �1�'��%��?���"#�%����������"�=����"��1�":��*�"�6�5

�O6�`����;�������t�+������

����� &�"����-��,�������": ���&�����

}�=*�<��o5�����6���;�������:��"6���M���������M�<9�����4#�������������2��/#��-�'�9���1�"�R6��5�<G��,7����'���1��#'��5����$������&��t��������U�%�"6��U%�����4������6�-��h��-����������

/E*�G�/��:���}�=*���������}�=*��&���N���<���O��<"���&5��G���#+�<G,h��<�����<X�����*�<�����9����5���5��T��7�=*�5�b �4�*������1�T6�+�����1&��������������������

�&5����1��+��+���"����5�"��D�T��:���}�=*���A��=(�<���%&��!��<��=*����������D���5���C����1��+��+�<���9�[ [ U#�����������;���%�"#(��%�9!�c�#U���5���6� ��;������1���5�T���}��=*��

:�����&�.��������1�������=*�&��*�'������D��5��$6�����<����"����6�&������9����#������9���s�1���G����"6�t����5&������M��������� �K� 6�&�����

�������&�-���6�"�����"6���������"+���+����%�"#���-����&�����1�����4�1�'�":��*�J�#$D�����`���<����;(��%��� ��4�1�'����J&��5�������1��6����E��5�����"�:����9!���������<;��"�����1��15�D������K&���"����&��-�;(��%������%�6����6"���7��"+��������������;�D�9�*"�����1������6�����h�

����:*�?/��G��,7�2�/#��5�}�=*���-�����+������=����"��1�":��*�;%�������"�����6��1��O�+�������� �����1�4����������U���*�Ga�E*�"6�"���1�����9� �"��#!����wn�������9�$�������*�"+�;�9!��4��O��<

�������9����"6�9�6&�&�<�7�=*����1��6�"6��.�"i��*�������1��6���*�"�#'�D��7�=*��"��5�-�#$U�

�����M�i�G���=R��9�s�1�<G��,7�2�/#�����s�M��5�#���5��<t�������*�5������<9�������"����1�������#����5����A�o�����*�������17�=*����*��,7�5�����������1�������1��<�<;��#����i�"��������<��1�

D��6�����1���*��,7����=%�5�"���1������:*��C����;�9���������������5��7��=*�����1��6�-���D

Page 8: 5IR F &$Q˙˘ O˙ & P$& S $˘ 9 - JCCS...Lazarsfeld, Merton: Mass Communication. Popular Taste and Organized social

-(F��������������� ��

�����

�������

�����

����� ����������

!"#$

����;%������5��1����*�<;%���������4��O��}�=*�����'���������5�����/��<G��,7�<9!����"+�;���������������G����c�#U����1�h��d��7�&��1�5���/#$��Y ��*�d��7�&��1�K�������'����D����"�6

���������2�/#��}�=*��d��7�&�G��,7��*��=����6���������� �6������������5��'��1�"#���M�}��=*������������������� �6�}�=*��9�4����6�<�#O�6��1�D!�;'�������6���'�5����������+�������G��7�=*����*�M���

G�� ��"6���'�"+�;�1����'�&�7�5��&�*�5����;���������1��#'����6�����

;(��%����Z*����� @̂��T������G��7�=*�����5�5��D\�������1�5�T����:���}�=*����������������*���"6������ ��X,/��&����m���7�=*�������+�t�+�����o�����*�T����W�M�t��Z*��������G���7��=*����

�� ��?/�����������<������+��-���������<� �i�<��#%���<"�.����� i����"��@��W�M�G�7�=*�����5����6�5�����:*�G�7�=*������+�&5�6������A�<��(��%nqrrC��

���"���1����K��M�2�/#��T��5�"6������1����������#�'�&����������"�#�D�9��=7�U������H�7�U��"6�9�D��#�'�������������o�����*�<���1���<9������*�<�����<X�#+�<"���&5��T��%�"+���%�������5�G��7�=*��-������1

���5�;��#���5�G��,7����;������D\�5�����T��5�-��K��M����������1����;����<���%!���9��D��#$1�K��M�����*�5����&�T��A���<9�D��nqrz�ly�C��

���"���&��������?/��"���1���J&�����D�D������������������<`���������#��5����'���1������"�6�9��*����M�&�����������������1�����":�*�5�G�7�=*���&�.����f�$����1"���1���yx����*��x��������%���,���

�������"6�"+���+"���1����J&������Z*�5����D�D����*���9����"6�������"�6��5�5�5��#���`��������1�+>*�9����":������������%���6"��%������O#��"6�"����<"��N��-��Y �����t��+���%&��K�N��

������������;�b �[ ��5�;�/'���<m�E*�<��5!���9�1�(�"+���+��j���������T����k���"�:������Y ���%

������������?/��"6�����5��-��95��M�&�5��������"���1���J&�����Z*��������������5�`���������#������1��J&��9�%�-��4���������19�����%���;������+����X��#+�����5j����I�#���"�:����&��_�D

"�����5�(��&���k���"����"+�;��/#:��<�;���%�M5�'�"6����*������D���������)�:��"�+

�� interactive �� Lerner

Page 9: 5IR F &$Q˙˘ O˙ & P$& S $˘ 9 - JCCS...Lazarsfeld, Merton: Mass Communication. Popular Taste and Organized social

�6��������;" �������;�2�< �=����>����?��" ��,���������-(-

�����

�������

�����

����� �����������

!"#$

������X�$E���&������6����%�������+�t�+����������������<G��: �*�5�G���N#��-#�'��a��6���6����+�-��d'�9�%&�6�����������(�5�9��&�5�T�U*�"6�K����9�%����*�<�11�9����4����������# 6��D���&�f���%����

�������������(�5���(���6���%A���<T�p�+�t�nqrw�lnzz�C�����������":����"6��5�5�"+�;��5�6�-���6���<"�i����������G���$��K��#$�������5�9����

�����-�6�5�������1�&�6��6�}�=*�����������������<9�����G����(�5���1a�+����3 �/*����6����4����h��<���������*�`6����H$+�9�E6���J5��J�#$D�5�":����J&��5��1�������&����-������1"��1��<"��_Z*�9�i���

���;�����#�5��5��� %��D��&�����#:���5��&�5�O+�����*�<;%� 6�<�����(���N�*������6������������������5�;���5�3�����#��5����'�|R������5��m�E*�<b �1�-��d/E*"���1�H������-��*�

����J�4�����Z*���6�-��*� @̂��5��J&��<�1���1��������������5�����'�m��E*����h���4���9��6�"6�5��1��#'��5���#$1�����#��A����� �'�<nqrx�lz�C��

ja2��k���05�����4#$�=�1���h��5�f�E��&�;= �����N��<��i��������-��6����9�D����D������R�E��"6���M����<��":�������������4�1�'�� �����2��/#��9!����"�+����$���&��������4���T$���"�6�

G�������������05�9����"6�<���D"������1�����:���G�7�=*����/�*���������+���������6�<�4���"��/�����K����j�=*����+����+�5�;(���G���7"��:�������k���4���c����05�<����6��7���=*��T����5���

��6������%�l����5��N��"6j�����"6����6�T��5�-�n�����<f��E��&�;��.w���4#$�=�1����V����-��6������1&����"6���M����":�����R�E�����<q������� ����2�/#����#����$��&��������t��+�<�4���T$��"6�

���+�kA�118�lLasswellC��j����&a�5�-*��k:���}�=*��T��5����d�/E*�9���4O�M�9����"6���1��+��+�5��� !̂�5���

������:���}�=*��T��5�"+�����/#��-���6�<9��!�����?/������1���������#$�1���� �-���"�6����i��lj� ,(�"��05�A����1��h�1�&�;���.����#����C�������#����4��M�V�R��9����<�A����T���5�-�

���:��9����6;�'5�����5�8�U%�"6�5�D����1�������V�/*�����9��+����%!�"6��4��M����1��9��!����������&��M�C��(�6�-��s�1�5�����X��R����c��05�A�����������h���6�B��#�����U*���N��������(�;+��O��������

��O�����6�2�.�-������5�;�: 5���;���:'�5�T����6�����#C�kA�Lazarsfeld, Merton: 116C��

Page 10: 5IR F &$Q˙˘ O˙ & P$& S $˘ 9 - JCCS...Lazarsfeld, Merton: Mass Communication. Popular Taste and Organized social

-(.��������������� ��

�����

�������

�����

����� ����������

!"#$

j�;���9��k����!�"#$��6���#�5��4O15\M���������6�"+�������/#�����o������*�"�6��������1�����7�=*��������<��4�����Q�7��6��-������"+�2j!���o�����*��������1��������7��=*��������"�6���h���

�6�2,/#��#O��������%����*�+������5��"6�5����������t�+��1��O+�9�%����+���k������D���lj���6� ���!�;� ������"+��-�o�����*�����1��O+���i�9!�"6�<��������"#$65�<�����"+����;��5��5���*����1�

�'�"6���� �?5��G�� �2������%���1�(�K�����k��"6�/���������$���&�.�9���%��+��T�����1�����M��������$��`�������G�7�=*���E6�<"�����

������i�&�"+�;����#U���N������������������� �J���+��������9!�9�*���%�����1�D!�J�#$D�5�����1����������������":�*�<���������'��%��<���#$D�|R��������Ga�E*���h��<���<���t��+�

��T�O*���h��"6������1�����<��������������������� �����"6�;+�.�5������4i��������h��"6�t�+��������7�=*��������1����M�"����&���`����9�%�K,��G���������+���s�1�-��������"�6�;�+�.�������<����#���4�1�'��4i������5��.5���� ����������5������#��c�#U����1�� ��T��O*�"6�t�+

�������������Z*���h��<":��������#���4�1�'�G���Z*����?/����������g �1�'����(�5���1�������������1������<�*���*�� �g �1�'�`���"6�`����5�":����������O�� %�J�#$D�������%��5�������+�<�����":���+9���

��������N���������$�������'�d�,������������������8��(����[ �# �G��Z��=*�5����[ �# �b �1�; ���������������������"�:������.5�����&��6���[ �# �"�6��#O�:����[ # �T��=*�<�N���������1a�+�X�U#��; �

�����������[ �# �5������<�#����G��)#/���6�H��#�����������'�"6�9���T�%�<����(���:�5�����������$��L.���h��<�:������"O���5�d����;��1�t����h��������|��[ ���2�= ����;��$.�5�;����

�����&����������4������#����1����M�<���[ �# �<�4�1�'��������H�*���"�6�"�+�"�:����;�����5�� �����1����M�&��*���G�7�=*�������<��%�6��&�M��4��1����;�9!����

������5��3 �.��[ ���T�����-����}�=*��:�����$6�� ������������#��":��*�����<�������<���[ # ���4�1�'�5�������� ��?/��5�"#%��":���������M�5�¡ �.�����;'�O���������J&���!�<g �1�'���

&��!��(�5��P�5���;P�'�G� 5�9��+����;����+����

�� John lent

Page 11: 5IR F &$Q˙˘ O˙ & P$& S $˘ 9 - JCCS...Lazarsfeld, Merton: Mass Communication. Popular Taste and Organized social

�6��������;" �������;�2�< �=����>����?��" ��,���������-()

�����

�������

�����

����� �����������

!"#$

G�7�=*�����������������f�65��"�:���������������1�� ���4����6�<����#���� ��t��9����"6��:����T6�/#���*a��=�����������������[ # ��%��5�����#��G���Z*���5���������#���� ��-��t%�95�6�<�����<

���/�*��� ��T����������%�������������5����[ �# �<�������1��#(���4��O��<K������:��"6�G�7�=*�����t������4�1�'":�����;��UO�����X�i��i���������1���T���:*�"+�;����1��#(��-��i

��O��;�� �����5���'�9��������#� ��;+�����` 5����<�1������;�D�9�*������'��<":��*�������2�:'�;+��O��5�K����9����T��:*��6������M�"R6�5�D���1������-��<��������#��c�#U���

G��������������N���*�M�����4��<���DK���7�=*��`��������"+��*��,7��������������������&���.��*����*�G�',#(�`'����5����J&�������������1��)*���5���1�����������f��E��9��5!��1��'�5�K��������1��#'��

����������������������"�6�<��%����+�����":��*�2�.����`�����������M�-��<�%�6�� @̂������":�*���6����$�����6�T��������� ��5�9��=��������(�6�5�9�����7�=*��T��5�9�O�����������<�#���}��=*��T��5��6�9!�

��������������� 6�O��?�6�5��+�G,�O��5�Tp�$��<2�:'�����#���5����9����"6����;�����5!����M�������������1�����G�7�=*��9�4O15\M���6�����M�-����:6�;(��%"�����1����������������������1&������(

�;����OD�������������"���N���E6������9!���1����M�5�":�*�5�G�7�=*��9��������M�����M9&������ ��;�"#'�D�����������*�&�K�����1�D!�9��!������1������6��+�.�f65������5���(����D�'���6�?��(���

��":�*�������������������������d��7�&�� ��-��"+����/#:��5�����"����1����G��7�=*��?����59����;���_M��A�<�.���nqr�C��

�&��1�%������6�����������"+��������5������-���"���1�������2��/#��������1��*5��#����1��+��+�J&�������������H.����N��&����������� ��6����4�1�'�� ����5��1�9�N�<��������O�U6��� �*��1��6�-��

����D�� ������ =���������T/#�����?�M�T$����������#$�1���5!����e5����5�9�1�(��#O�6�5���+���&�����;�����":�������"����"+��h�!������� �8�(������"�+��������:���J&������+���5���1

�����$M�������h�1��(�J�4��<�#��g �1�'��6�;�-����"+����+�W�5�*�������1�5�6�5���1����������"6���$��b ��%������5��%�6���)*����K����K������5!����5<������N��"6�2�.��1�������<���

���"���1����J&��d��O�*���6�5���#$�1�`�����#����1�4��������Z*���������1������1��h�1�5�

Page 12: 5IR F &$Q˙˘ O˙ & P$& S $˘ 9 - JCCS...Lazarsfeld, Merton: Mass Communication. Popular Taste and Organized social

-(G��������������� ��

�����

�������

�����

����� ����������

!"#$

���?��i�"6���?�M�T$����1�4��<�������O+�����6���� ̂�"�>$��������9�%�����'�"���1����g �1�'�"6���#��5���1�������&����� ��5���E��c�#U����

�����d��7"���1��"6�5������%�5��1�4��-��*�����&�B,7��\�5�����1����W�5��*�5��1��0�5�����#'������#$D�����<"��4�6��4�1�'���1�����A�6�P�g �1�'��\�5�"6�CJ&��5�g �1�'����:������#�����1�

���i��9�������������D�D��������1�������������(�5�"�:�������9!�������"�+�;���%���5�'��T�6� ������

�;���1�O���������-��1"�>$���������;����+�T�O����i������$��b ��%������"���1�����"#$�65���6������������������J&��9���+�"�#��������:��<���D��5�?���5�G��,7��N��&������T$��9��+�����5���1

��������"6�I�����H��P�g �1�'��6����Z��5���)#����1��h�1�����7����������G����"6�"+��������"�+�;��D�9��*��O�6���:'�T$��;%��6��#������1����&�����(���1�0�5����'"��1�����������D������"�6�����=��"�#=�

���"���1�������1��+��+����=��5���+���4������������6���=�����B,�7�<J&���!�"������������ �!�;���?���W�5�*�5��������������:�*������� �!�?/��5�-������1"���;'�D��������`���������;(���%��6����6�

�������4���"���1�������":������������������5�-�5��*�"�6�<":����"6��4�1�'���1�#E��2�/#��5�"p��5����_M����������������g ��1�'�;���/*�; �����5�;(��M�� �!�&�H��������#�; �����H������_4#��

�������2�/#��5�":�����4�1�'���/*����6��4�1�'�������?�a�M�5� ��������!�T$��"6��4�1�'���$��b ��%��*�<��+�?%�+����#��T��.�"+����"�(��5�S����"����&�����$6���1��Z"����1�

;�":����5�g �1�'������"6�F,�����5���+���M�?1�+����������5��A���<�nqr�C����

�,���-���� &���>&�>"����-���Q� �&�����2L �������

G�:��R��7�=*���<������(�%�&�"���1��������#��K����9������������%�"6�9� �����:����������5����-��:��R������M�&�LM�G�9����� ��g ���������������%�&��1�5�"#%_D��%��"6�5��K5�������1�����N���5�

�1��6�����%�J5�������������(�8�(��"#'��;����:*�c��������6�"�/=7�5��� �����d��?�/���������1���#�����6�<G�7�=*����U��#$�-�����&���6����������!�b 5��:��d/E��<2�a���5��1���������������"��/�������2�����"+�n�zr�������-����6����;'�D�G����<;%�������5�������-�������?�/��"��<"���/��

Page 13: 5IR F &$Q˙˘ O˙ & P$& S $˘ 9 - JCCS...Lazarsfeld, Merton: Mass Communication. Popular Taste and Organized social

�6��������;" �������;�2�< �=����>����?��" ��,���������-(+

�����

�������

�����

����� �����������

!"#$

�����E���6�G��N���f�A��=(�?/��C��<���h���4#$=�1�":�*�5������1���#���A��O�*�?/��E�C�����2�/#��5�� ��4�1�'���A�%&��!�?/��C�6�<��5��T��:���}�=*�����;�'�D���N������������i���<�:6�2�j�������i�;k<����!�d/E�������<�����#��?/��������4��"6����9���������h����D�����

A���*�?/��E�C��?/��"6�<������1����+�"'�3 �T= ���1����"�����1���(������9����#��<������G��� �5�?�/���'�5�G��,7��5����G�7�=*���-=*�����-��6�5�����+������A�$E��9��<��nqrwC��

2�%�������9�1���t�������H.���&�����������<;��/#:��G�7�=*��Q�R��9�N�"���1���� �����*�-��*��[ ���h�����$��G�7�=*����:*�"��D�1����<��#$1����������<��������5��� �!�&�"�+����������(�

����#$1�g �1�'��������� ���6���g �1�'�2�/#��������K��*"��1��5��6���6���D\�������(�6���&�=7�U��9����7�=*��"�=%�J�#$D�9����5���=���<�� ����:#�������9�%����5���'�������O�6�

�������5�9�O� +��� i���5�Y ��6�"+�����D\������"���1��$/*�T6� �������6���;�������-������ i����1��%�9�O� +�I��9�O� +��A��������5�}�=*�"�����1����1���%�C���� �=�*��D�9�O�� +�<�A��}��=*�

=#+�C������9�O� +�<"���1����6�+��A�*�������[ �*�5������C�������G��7�=*��9�O�� +�5�h�����#���5���*���9�����1�����'�:���������+��;��/#:��55�"+��D\���̂>�*�;�E*���5���1����9�$�����5�D\�������1�7�=*��K�N�����5����"���1;���6�����1��%�9�O� +�9�$��2�����<���)� �����5��5�����1���

�������%��5�.�5��.��6�������(�����������5��&������������6�ti�+�&���������d�'���1�F,���+�����������(�������5�����"��1������7�=*������*���1��9��5!����5�"6��� �����������A��9��1lwqC��

���̀ ������6��� ��<��*�-��D�������1��������1��+��+�"6�;=$��"+���5��'���������-����5�G��7�=*�����"��1�����<�Q�R������;�G��=���%�6&�l��

���=(�<�O*��E���2�/#��5��� �4�1�'��A�2�a���5��1C�<�����=(�<�O*��E���2�/#��5��� �4�1�'����*�5��E�A������i�;C<����&����#��":����&��_D�5���A���T�����C<�����=*�T#��":����������":����"6��"#�A9�$���*C<�����"������;�g �1�'���(�������1��2�/#��A9�1���t�C<��

Page 14: 5IR F &$Q˙˘ O˙ & P$& S $˘ 9 - JCCS...Lazarsfeld, Merton: Mass Communication. Popular Taste and Organized social

-('��������������� ��

�����

�������

�����

����� ����������

!"#$

�������G�7�=*���������5�"���1�6��"��T��%�9��������1�5�����1����;��������$���`�����?�U6���A5��2��+�{C<�������"��1������6��"���M�T����9���?�":��������� ���A�5��2��+�{C<����X��#��_M�������*�9��6�������"��1�������������h�� �����1���A�9�1���t�C<������������":�*�5�2�E*"���1���7�=*��<��+�*�T�����H���D��&�;%����5����������������#����

A9�$���*C<������D�D���������2�E*�� ̂��6�G�� �K� ���"��1���'�5�5��G�7�=*��A9�$���*C<������5��'���������������I9����"6�G�7�=*�������$��=(����������5��"�����M����"#'�O��������5���

�9����"R�A%�G�6�1���C<����"�=%�":������� ��5���5��'�2�[ E����%���G�7�=*��A��#�+�Tp����C<�������"��1�&��M��+�� ��<���<`G�� ����� @̂��5����#$D�A�!���-�*���'C�����������������5��5��<�%����%�a�6���R����"s�!�"6�"��*��6�B��h����������G��� �"�6�;=$�������

���"��1��������5���-5����1���G��=�����&�l��n��5������<H7�U��9��6�T:����5�"����B&���,6�G�� ���w��5�����H7�U��9��6�2�:'�5�"�����5�E��G�� ��A� ����<�nq�xC��

�������"+�"��4���1���25�?U6���6�"��/��-��<�%�9��&�-5��"6�"��*��6�5��������������� ��"����1���������%�-�3 �9�*���!��H�����1�*�R(�5������ *���g �1�'�"+�����������#�����<���+����":��*�

4�1�'�������Oi����"6�"��*��6��&��<�K�D���������1�� @̂�����;�%��6������������?�/����E6����"�+�"�s�!5�D\�������1�������+��+"��1�����-���������;�g ��1�'��+>*�T�6� ������<;������"������5�T�

�:���}�=*�������"6��T�D��#$D��<����̂>*�5�B��#����+��+����_�D��������d�������������'���6������6������;��"����6�5�������4�1�'����<���������.�K5�*����� ��T����&��G��4�1�'������"�:������1����

����%�"6�����5���������"+���-����9����;�������1"�����:*�?/����-�����+����2,/#��¡ �.����1�'�":�*�54��������1��O+����

Page 15: 5IR F &$Q˙˘ O˙ & P$& S $˘ 9 - JCCS...Lazarsfeld, Merton: Mass Communication. Popular Taste and Organized social

�6��������;" �������;�2�< �=����>����?��" ��,���������-(*

�����

�������

�����

����� �����������

!"#$

���Oi����������&����&���"��4�1�'����������6����"����6�9�i��������6�������1��#'��Q,������'������#��5����/*�<�����+�9��5�;�<�����#��}�=)���<�.5����������'!���+�<����#6�5���+�"����<

���#�������/*�<;��� �5������1�5�G�.5�;�����;��1�D!�<��'�+������*����6������������<g ��1�'�<9��������1�5�9��*���������,��&������<��)'��4�1�'��B,7�<��������H�����<�1����&����<�

$6����'�0�5�G������W�;������1������'�;� �������O+�����*������O�+�� ��?���������G���5�+>*�9� ��;���%��A����������/�����<nqryl�qC����������-����g �1�'�9���&�9����"6����6�������:'�K��*��;�����1�����6�5"���1������[ �# ���<�������5����#������1�&���O+�����(�;���;�����(�6����6��#���6�������:*�b ��1�"�6�����-����������%�Oi�����!�;(��%�<��O+�":�*�&���H�����1?��i�5����1���������!��+�9����"6�g �1�'�;��

9��&����1���1�� ��5��4�1�'��������"p��5��.T�����1�6���6�"�6�/���!�-�H���1��":��*�d/E*�54�1�'��5�3 ���O+��;��������!�9�*�H�����1�*�R(�5������ *���g �1�'�"+��������������������������+���9��i��l���UO��

����\*�#�9�/'�5�b �1�9��=���4�1�'��<����2���5��1�4��9�/'�������1�4�1�'�X��R�����:'�<�;�����1���&���G��� �5���1�� ����4�1�'�����P�;��(��5���5�3�����[ *����;�5�����D���4�1�'������<�

��*�9�/'���*&�6�5���4�1�'���A�E���������5�+�5���<nqr��l�n�����rC�+�.�<��g ��1�'�;�9��� ��D�������#��������$��5��;��D�����4�1�'����*�<���D5�<������(��g �1�'�����b ,#�(�<��1�D�������1����3 �/*�B��*�5���4�1�'�������1�"6�d�:*�c:3�<�;��������1�9�E6�<����1�5�;��4�1�'�;��

M���������U*���R�A+�*�=����1�&����;������,�<�����6�P�5��C������� �9��/'�<������������-�����5�&���!��+����*��N���:����K���5���2���;�;�����14�1�'�J&��5��1��h�1�� ��:*�<�����1�

4�1�'�<�����'�g �1�'�e5����D��<�b �[ ����D��4�1�'�}�����4�1�'���$��<�A��M�9�/'���������4�1�'�}�O��5�C<��_M���b �R:�������)'���4�1�'��� *��6�"�6�/����:#�9�/'�<���4�1�'�G���<

���4�1�'�;:���9��6���!��+������O+�<��1�M������:'�9��6�"��;������14�1�'���������=��9���6�� =��<���N��� /'�<���%&��5�������*��� !̂�B���������4�1�'�?U6�����A�.5�����<�nqrw�lnnwC�̂>*�<���M�_����

Page 16: 5IR F &$Q˙˘ O˙ & P$& S $˘ 9 - JCCS...Lazarsfeld, Merton: Mass Communication. Popular Taste and Organized social

-(,��������������� ��

�����

�������

�����

����� ����������

!"#$

�%�������K�N��&�g �1�'��&�.�����A��3���<nqr��l���C�����9�/'�5����4�1�'�;����<��+��#��"'�.��;$�����!��+�5�A��%������<��M���<nqr��lyr5�xC��

��#6� ��9� ��������1��O+�<&5����������6�"+�����������"�����6�5�b ��1����(�g ��1�'������"#�%�����5�"6�<��%�6����"���g �1�'��4�����1���1�(�"#%_D����+��%����#.������%�6��/#:���D����g ��1�'��������1�

�������6�T��:*����H��P��g �1�'��4�����1����J����(�G����"6��������6�����(���R���g ��1�'��4������1

�;��"6���������6��1�&�6�<���5!���4�1�'�K5�*���������(�":������������.�"�6�&�������#O�M�5�;���=���&�����5������g �1�'���$�����-������������7�&��4��<��%�����d������4�1�'�;���E����������!��+�5�|��

A%�6�J5�i�<nqrr�lnqwC��9��1����?U6����"+�"��D������1�����4���6�"��/��-����<�%�9����"���1��������6�9�����"�6��#6����"+��

��6���������:��2�/#����������h��6�<����6�Q�R������������>*��6��3 �.��[ �����"+��L��1��%��������1��*��,7�<��.�T+��G�����"#(��2�E#����9�$�������:��5�����*��&������D��&�&�����M��������5!��������

�-������5��'�":�*�5�G�7�=*��2�E*�������N��Ga��E*�>O���<G��,7������������G��� �"�����������<��[ # ����N��<�5�4�1�'����D�9� �������A�� ����<�nq�xC��

��

5�$��� &�"I���� &�U ��2"������ �"��������O���

����#��"6�5��D��+����o�����*��������1���-�*��7�=���������D�'�5�"�6S���&�"�+�������������(�������<������(�6��9�*����9����"6��t����'�"�E��������&��������T/#$������6������������ ������"��1���

���'�H*�������N��5�������4��4i��E6�<":�*�5�G�7�=*���������o������*�&�����#�5�X�U#�������1�����Q�R����(�"6���(����<��%�5��>̂*�"6�"��*��6��<�D�����%�M�5��� ��?���-o�����*����1�<

�5���:6��D�������1����&�*����������-��&��"���;�Q�R����(�6�<����&�����#����-��o������*���������1��

�5�3�<�X��#����_M�����������+����f$6�5�":�*�T����5����������������<����������4���������%�"�+����1��O+����� �!����*�2�.���":����5�'�"6�5�������o������*�<;�����������1�������*���7��=��&���

�*� @̂��-��1��6���������1��O+����X�P�"R��5�S������M��9�������������������+���7�"6�5��<��"���D�1��

Page 17: 5IR F &$Q˙˘ O˙ & P$& S $˘ 9 - JCCS...Lazarsfeld, Merton: Mass Communication. Popular Taste and Organized social

�6��������;" �������;�2�< �=����>����?��" ��,���������-((

�����

�������

�����

����� �����������

!"#$

>̂*���������� �!�����'�*�+������������&�*�5�":�*�<`����9��+����`�"��a�����������������G���,7���*������+��������+����-����5�����D����"+�������%�`3���&��4#������5���4���5&�&��"������6��o�����*�������1�

7�=*���������(�6���<��+��������D�������������6�~,(�X�U#��5�2�:'����(�6�"6��/#:��K�����-�M�������6�9� ��(5�b �4%��#$;���A�� �'�<�nqrx�C��

9� �������D�D��� �:�����&5����<�Z*������'�Ga��E*�5����������������� ����"�6��8�[ �(�������5�;��"6�;+�.��j��.5����1�k���2�E*�2�.�������5�;�����-���������9�"����1�����6

����5���Ga�E*�-<��6�X�#%���#O��OU6���������������$���������"�1��25�&��x��������H��� ������:6�"�6�����6"���1�����X��R�W�M���"����t�����1����&��������5���5�T��J5��5�������1��] ��E��"6�"+UO*�������1&���4�1�'������+�"6������!������5�&�"����6������'!�?����1������>�*�5��-���;+��O���

���#$D����D��&����K�����*��4�1�'�������!������+��6�<���9���;����+�<��T����l�j���5�G���,7�2���=*<X��h*���6���������1����<g �1�'�5���[ # �X�6�������!������1��4�1�'�<��������2���%�<"����������

��1�<��4�1�'�G� ̂����5��T��:���}�=*���A���*���9�C����4�1�'��+���<�<�6�*���;���9��D���+�4�1�'�5�������kA<9a���nqrn�lqq�C������":�*�?h����4#'���9�#���1��������%�"6�"��*��6�":����f�j=7�:�<����#���5�4�1�'��k�

������"����6�K�N���������)'���<�"/R������G���������D������6�����(��%���= 6���������1��":��*4�1�'��9�#���1<��D��+�M�?1�+���Z*��6������9��;���5������1[ U*����4�1�'� 6̀�������G�������<�

�&�5��;(������1���`���"69�#���1���K5�E����'�<�*�?�����6� ����<�J�#$D��������J&��!����5��&�+��*������<9� *�f�$��� %�&����&�"6�"��*��;(���������1��4�1�'��������U6�#+�9��s�1�"�����1<�

>*�G�$� h*�5���G%&��!��<�"��*���&5����O#��"6�"��1�����E��<���O���G��5���<����'�?�<�O���+����*�":�*�������6�"��1��5������6�6���`'��5�����1��*�"������%���

���"���1��$6�� ��� ��������4�1�'�":�*������������"�+�������� ���6�":�����1������������"�6�9��*�1��=1��A�����G���&���5�G�����*�+�C����+����%�9��!����G�����*�+�����������������'�"�6�9��*��?

�������g �1�'�|R��A��7�&������6�d"���1���%&��!���K�D��5���������G�/6�$�������������+�����5��

Page 18: 5IR F &$Q˙˘ O˙ & P$& S $˘ 9 - JCCS...Lazarsfeld, Merton: Mass Communication. Popular Taste and Organized social

.FF��������������� ��

�����

�������

�����

����� ����������

!"#$

��*������C�D����<���������&���'�?���������1��&��!�6������A�������<T# �<;��O(����; ���5�;C<��'������6�?"���1�����1���4�1�'�5������=���"6�"��*��6�"���1���%&��!����� �!�A�P�J&��!�������C�<�'���(��?����*�����1�G���D����<������ D!�?UM�&����1������D�&�6���'�5������������1�=*��*��Z��

���4�1�'��N��&�"+�����(�<��#$1��)������6�&�"��o5�5�G�.,R���9��6���+�����1��6������"���4������*������M�"6�K����J&��!�<9��5��&���5�2���&��E��-����#��|���*�J�#$D�<���9��

%&��!����1� %�"6������1�#5��5�ti�+�<��6�V��*�����P�J&��!�"6��#O���������O�*�5����9��+��+�d�<����":��R��"6�9�����5�9������<���7�&�������"����d��+>*�����+�����/*�����;��4i���������4�1�'���<

��J&��9��+�g �1��1������14�1�'�����&�&�6�<�#5��5�� %���������g ��1�'�����(�¡ ��.�5��������M�<��1���6�������b ��%�9��+�����������#���g �1�'�"6�"��*�<9�4=U��g �1�'�5�"����g �1�'�-��������9�A���

�&��"���1�����1�c�#U����4�1�'�5��C�E���<�����4�1�'�b �1�;����%&��!�5���J&����6�������1��������[ # �5��4�1�'�":�*����� $*�5�G������-#(���1�'�<�����G,�����:��5����"�6�

���1��:#�J�5�M���N������1��4�1�'�5�����O+�c�#U��Q�R����A�5�"�6�����1� �%�����\�����1�#5��5�ti�+C��O*�<���5!���d������1� ,(�5����&����;��"���1������4�1�'�c�#U��������1�5���<

'�:���=���"���1����#U�c�g �1�'������1�J&��5�����1��1�6���/*�5�"��4����=���"���%�5�;"����1�������5�;=�����5��6�"6�"+�� �!���4�1�'������t�+�":�*�; �������O+���������1�J�#$�D�<�

�6�"i����:'��#O�;������1=��������"�������������l��D�6�����O������1�O#��<�>*�<G�����1�.5�L���*��*�����<�/����5���������������� h*�5��1�#5��"6�� �!�J�#$D�5��1� %��������1��.5���������������*�5��������������� *�c�#U����������Y ��%��+�5��[ U#�����+�"6��"�D���+�����D��+�<���g ��1�'�<�

�������6�5����P�5����<�������G���&���?/��"6�"��*��6�"��1����15�D���6�<���&�?����$�����4��T�����(��������+A�����=�&�P!�5�<�nqrrC��

G��,7��6��������1�G�7�=*��5��-G�� �����1�5��+�.5�D���1��:*�?/����O'��-�����+����Z*�����G�����#����������������'��6�f�$*�5���"#%������������G���.�5�95��'&5��;'�O�M��6���5!

��������&�*�"6��6��#��9����5�9� ������:���}�=*��T��5�*J��D�5��1�=(�-�������#�%�����1<�

Page 19: 5IR F &$Q˙˘ O˙ & P$& S $˘ 9 - JCCS...Lazarsfeld, Merton: Mass Communication. Popular Taste and Organized social

�6��������;" �������;�2�< �=����>����?��" ��,���������.F-

�����

�������

�����

����� �����������

!"#$

�������%5�������������"�����&�"��� 6�����#��5�9� ��d7����-��*�5��&�����[ *������"�����6�5���1���<��1����H.���5�9���#��&��(�6��������������&��#$�6�9�����"�6������ ��-�����7�=*��T��5��6�P�9�N�

�6�5�9�6�#%�d/E*�"#$���9�%���� ��"5�M�"� 5��������N#�������5��o�����*����1��������7�=*���<�"6����8�[ (D��6�����1���*��,7�<�Z*�����G��

� ��*�T6� �����D��&�c�#U��Q�R��������s�1�5��-��������5!�����5�"�6����'�95��5�Q5�������

������9�=.���<9���#��"��;���.�5���������E��"6�K�+�1�<�1�<�������������(�6�G��7�=*��X,�/����6����+�������6�����(�5����������[ �����������!������&���(�6���¥ i�&����D�9�����O1�����1���"�+�

�*�/=7�b ,#(��6���#O&�<�%��1�(���#���6���G���(�"6�D��6������1��*���,7��<��K��#$���������[ # �G������5�H����?����� ��*�T6� ������1�O �<� �*�"+�;������>�*�"�6����� �"'����-�

����#�����5���#$1�9!�"h��K5�E��<9��5�E��������*�����%����"6�5��-�*�*��<H�����-������Q�R�����<��R(������6�5��-�������<���� *���`�������������+���/��� �!���������"+������"��1�������<-�̂>�*���������4�

�5�T��:���}�=*��������G�%�������OU6�����6�5������%����<�+�.�g �1�'����g ��1�'������1��������&����6���5������� ���� *�����������;��<T6�/������9��+������*������������J5�'�5�"�����1��

��������$+�5�������":�*����"+�D��6�����1��������<��#$1�� ��G��,7����������1������&�����#��"+��-�D��6�����1���5&�"6�<���6���6���#O��� ���9��9������_M������M�5��%��1�(����;'�O�����1���������"�+�

�&�"������5�9�����<G��,7�<g �1�'�<����������� �6�<��%�T��.��5�$*�������������9����9��+��� $*�`����T������+��Ah�(�<�wxx�C��

��

S�$� ��&�P�$&��������": ������

":�*����&�;$*��=������'�����s�M����$6��������7�"+���":����9!���������"�6��U����*�9�5��t���&�

������T/#���������9�5�����%����-������'�����������c��#U�����:6�?��(����/#��9�����&�"�.����1�����������2�E#�����D��&����&�������������"�:����;��� �����<"�����i�5�T6�/#��G�7�=*��"���h��-�����

�������5�"6�����5!�����*�9!����"+�����;�:�35�"�6�;=$��-�����6�G����"6���O6��D��&���:6�

Page 20: 5IR F &$Q˙˘ O˙ & P$& S $˘ 9 - JCCS...Lazarsfeld, Merton: Mass Communication. Popular Taste and Organized social

.F.��������������� ��

�����

�������

�����

����� ����������

!"#$

���2�E#��?��(�"#%_D���%����&5���������������:���}�=*��T��5�"+��O/��-��*�������g ��1�'�&�G��=��<������� ���6����<�&�����<J&��!B,7�����#��;+��O����h��5�����;�?/���6�95�'�<���%������1<������ �6�

�����K��M��6����&�5����M�}�=*���������������5������<����'�<�4�1�'�G����*�����D&�*�5�B��*�¡ �.�<9��D�O����"3��"���1������<-��� ��&���?/��-��*������������"�+�;����:���}�=*��T��5���1��+��+�5��1

����� �!�;�����K���G���������<������&���6����'�D��� 6����6�":�����������"�+�;���R��%����-��5����"#�(�9� ��������"#�(�����;�4%���5��D�����D�D��-��*��4��������������5�;��"�#'�D��� ��1

�������� ��:���}�=*��T��5�<���D�D��-�6������������$�����+����������_41��-�����"s�!��������*������6��+��������%�1�5��1�D!�<�#'����������J5��5��7�=*��-������6�������������#$�6������������1

���: 5���1&����&<J&���;�":����t��K������1�5�6�5��1������}��=*��T���5���1��0�?/��������*��������:�����������D�������M�5����M��O/��"6����*J�#$�J&��!�������G��,7��)1�5�K&a���1�

��������?/��;(��%��6�"+���!�X�$.�"6���5�3�<����������+��+�5��1������"�����6��6�5�� �!��: 5���1�����������!�������#��K�N��;��(����<"����%�1��#������5A���<��'����=�nqryC��

G�).���(�K������A����C�����:*�"6����#��6��������"�������Y ��6�5�K,��"O��������<���Y �������9!�g �1�'������":�����������_M�-�3 �5�����J������1&������������[ # �5������9����"6��������&

����5���:6������:*���g �1�'�?/��<9�$����-��5�����+���������4:6�*����9!�&��������%�����6��=*��-��D�������1����(�K������A����C����1�<g �1�'�9��6���E�����6���{�6�������������G����+�&��*����

����(�9�O����;$�lj6����*a�6�t%�-���*a5�5��-��[ ����������������"+��;��1�����;���(��"�:������������g �1�'�<���":����9!�;���F����������1�<"�:������1�g ��1�'����;��������5����;�9!�

�����O*���":��T���������1�'�b �E���6�5��1�<g �����1�:6�&�":������i�1�����[ �# ��<������<�#:�������N��5������ �5����*�� �����5��%�6���¬�M���<����5�m�M�9�� *��;������"�:����g �1�'��D���

�������6�X�P�g �1�'�&�~�*���5�"#$65����i���<�%��4���:6�9!������D�c��U��H����"6�":��?�M������������t� #$��9!������(a�6�5���+�������������5���%�;����������;���&����:6�K���*��������(��

Page 21: 5IR F &$Q˙˘ O˙ & P$& S $˘ 9 - JCCS...Lazarsfeld, Merton: Mass Communication. Popular Taste and Organized social

�6��������;" �������;�2�< �=����>����?��" ��,���������.F)

�����

�������

�����

����� �����������

!"#$

����1��kA�E��"�����e�<����n�l�ny�C�9�O���������������4��������"�:����g ��1�'������G��:�Y �������5�������������'����ljg �1�'<��=����#U=%�(�"�1�����1#U6�6�5�����1��g ��1�'���D�<;�;���

����%�|������-����9��1����6�*�"+��;��������"6����%�-�6�*��;������1|�����<���� ���*!�������"����$�'����h�������+���kA�E��"��e�<����nl�w�q�C��

G�).���(�K������A����C���"+�"O����*�������6������":����G,):�����������������1��4�1�'������F��+�<��#$����D���%�������4�1�'�G�'!�"+�����+����O+�K���<����"�+���#$1���;���5�

���m,1���":������[ # ��������+���i�-�6��O�����9�O����6����?��i�1�&����<������!�"�6��H�����%���4�1�'�����,�":���������~����������1�"6�<���-�������T�������*����������U����������1���9��%�� !̂�5

�����; ���D����#�����"��1�D!��=*���-�5�3�*�|4�1�'�Tp�$���<��;���� O��������9�O�X�P�D�&�<��4�1�'����:#��<����4�1�'�T ���<�������$�6�5����������4�1�'�G��'!�&���������4���&���

����`�����#���6�����4��"6����":�*�`���������"#(��%����lj�������������*�<���:#��K��$���g �1�'�����,�t�����G�1��5�G�=[ �~��������9!� �g �1�'�5����+�"�(�����9��D5�6���5���&�H�/

������6�;��(����e�'�e�'������9�4��4����:#$��5��-��������������������������6�<�&��*�"��Z����6�&5����1�5���5!����'��<���=b �E��������9�����������+�kA�E��"��e�<����nl�n�yC��

������4�1�'�":�*�`�����&�.���������9���6��������"6���+����%���"��n���9�����V���1��O�+����i4�1�'��;����6����5��?�&�nn�����K� ��<�6�?�����<9��6&���� i�&��������6�"�6�����*�?��&�nx��D�?������;��g ���M���).�5�"h ��5������1���E��K���5�����������9������G�=[ �:*������<����� ����5�= �"������������+����8�(�d7��<��O+�������%�B��h�����f�����6����M��������������6�9������"����1��

�4�1�'�":�*����5����h��+�#O��� '�����&��t��"�P�P������������������lj�������|R��V��/*��G�5��3":�*��4#'��k�;U��������+�����&����"������4�1�'����*��<����G�p�)�# ��������M�5��s���D���

�����;������O+�5�����(�����;�5��"6���������1�����i��-��%��R���E*����T�������������#'��<���+���$��":�*������6�h*�5��1���1��T���9��&��"���1���5�*�-���%������6�����9�!�����*��7���9��%�

����'���#(����":�*�������� �`����������1���w���4�1�'�"���'��������6����(�b ���:#���.�&�����#O�

Page 22: 5IR F &$Q˙˘ O˙ & P$& S $˘ 9 - JCCS...Lazarsfeld, Merton: Mass Communication. Popular Taste and Organized social

.FG��������������� ��

�����

�������

�����

����� ����������

!"#$

�����:*�":�����1����<;�����<"/���D���D�����G5��*�5��N��5���'�����16�O��%�4��5��������5����5�����t���t��$6���5������=7��:����������������"�6���`�35�����"�:�������"s�!����<;����t��"�>$���

�=*�T�"#(��<���G5��*�5�"���'������16�?��$6�5��.�&�����5���5����������;����1�����6���(a������G5��*�e5����":�����1���������1��'�����5��"/�����%�6�"+��1��<����������+�#O���}��/��9�*�����

�;'���'�"+��������h$���9!��5��"6�9�#6�����P�������-�<G������&a�K�h$�����6�"�+���������M�":����95���&�9�����t���b �1��������"����6���N�����������������f6��3 �5����� �"�6�K��#.�5�T����

M�;'�O���<�%�h6�":�*�5��1�{�����[ *�T6� ���D�����6��1�U���1������9��5!����5�"6�-���K�h$���������;'�0���(����������1��(�����������"����&�"�����#��"�� 6�"6��6������=��K�h$��"6��������O"���1��

��G5��*�5�G5��#�������1���4O��������;(���5�E��q�������1�����1S������'�5����������������9����%����R�������G��[ *�"+����*�G�[ #U������U�B� 5�"6�����M�������#����6����":��*�"�6��

�����5���6�K����9�����d�#��5���t���Q�7�������"����6�������������"��1�K����"�6�"+����&������5�;U��<������%��;��z��OU6��������&�����9�������"6�"#%_D�g �1�'�����������6�<��6OU������2��.�9��&����OU6�5�!�����1�������1����5��������+�����H����-#%_D����"+�9��!�"��F������"+�;�"��1��

����"6��5�������F�: 5�<���6������(����;(��%�"6������;��9!�&��"#'������������9���&����"�+�9���!�"���I����%,*�<��#$1�2�.��6��:35����2­�E*��;��(����� �!�"��5����+!��������(�"+������������1��

���5���5&�������6�<�����!�F�: 5��������<���4�����(�"6��2��&��M�������#'������5�������������������i���­1��*�"�6���A�N��<�nqr��lw�C��"6�"��*��6�-���`��"�+����4�1�'�":��*����������<��������5�9����O�+��

������"+�;�D�9�*���1���5���5���6��_D� ̂�9�+��5�������&��;������#(�������":����":�*4�1�'���;�":��������#(�����������"��O�#���������6�9!�?U6�5��2��:*�"+����F,���+�J������1�"�6

����#�����5�;�����(�"h?�*��<�1�X�R3 �����12��5�����4���������1����6�����,��X,�/���<����<9��"����6���9����5�5�D����1����6�":����� :#��"���;����5!����5�����+��"������i������"�1���(�<��6���#O�-����5��"6�}�6����.�=���"���1���5�;�������1":�*������6���6���O�+����9���4�1�'���

��5�"#'�D�G��������D������6�����6���(�"+���$�6�������;��"#(���%���������G���=��"�6��<��4�

Page 23: 5IR F &$Q˙˘ O˙ & P$& S $˘ 9 - JCCS...Lazarsfeld, Merton: Mass Communication. Popular Taste and Organized social

�6��������;" �������;�2�< �=����>����?��" ��,���������.F+

�����

�������

�����

����� �����������

!"#$

"i�D�H.���������5�9�N��9�������A����#����7�"6�<�����!������E*�5�������1%&���C�$M�����6�����1���'���� *4�1�����M�?/��5��1�;�����+>*�":�*�������g �1�'�����5�<���������1��D!������;(���%�5�

` 5�6�"�������#=��-/#��5����/E*��6��G�/���=1���<���6��+���":�*�5���A���&�"�����i�g ��1�'����;$��(��5��#��������$��":�������g �1�'��������5�����5�"6�5���\���������9����,�������;��"���4i�C�<�������A#6�%�<9��nqrrC��

4�1��1�������M�5�":�*���������4�1��1���<g �1�'�"��%��+���;'�O������[ �(�������"�:����G������+�2�E#������#E��5��������*��������4��D5��<g �1�'�"��%��+�������K��N�������������1��%&����5�

4�1�'�A����#'��9�E6�C�4��D5��<��4�1�'����+�<�#5��5�� %����� ��*��"�����6�"6�������������&��"���1���4�1�'��9�/'�<����t���4�1�'��UO��;��������|R�����������"���%���+����+��*�5��

�����1� %�5�9� *����g �1�'������ ��6�������OU6�9�*������1��4�*�&������":��*����������4�1�'�����%�6���O+A�����=�&�P!�5�<�nqrrC��

;�: 5������������X���#���4�1�'����D�D��5�2�E*�<���(�����&�`R/�����"+�;�-�������_�M��������N��"6������f��%��������������c:�3 �5�G�%��6���O+��1�����5�����'�Z��8�(�;�: ���5�

������� ̂�9�����-���������5���9���#�5��5�� ������������������"�6����(������.5��\�5�`35�"6�"#$6��*����[ *�������&�;�����D��&����� ��:*�"+��������J&����/#����6�-�O�M���1��������������"�6�������1J&��;�"#'�D�T�%��+�.�5��#����1���

g �1�'��������6���� �*�"��¢���6��5���1��G����%�"��6�<;���������1����D���&�<�������~��/.�����K�N��<�O6�B��������1%&��<�;�������1��������1�5�6�5���T��%�������%��=:*�"6�����<�4���"�6�g ��1�'�

�:'�;���+�9������"� ,(��;�����1�/��6¢�B��#�����������:���"�����5�;��"�:�����<����6����"+�;����������*1��:#����/��6���������� �������9!�5��1��T�%���#���=1�����������"�:�����*���+�

�X��R��"6��1�?�����6������"���1������-��:���}�=*������&��t��������&�5�g ��1�'�&��:=���b �7����b �7��4<����1��2�/#��¢�����:��5��1�4����4�1�'���1#$�����6��6�<-�������+5&���J�5�M�5�J&��!��

���=7�5��:��6��1�'�2�/#��g ��5����hZ*�5�":�*���G�4�1�'��X�$.�"6�����!�����

Page 24: 5IR F &$Q˙˘ O˙ & P$& S $˘ 9 - JCCS...Lazarsfeld, Merton: Mass Communication. Popular Taste and Organized social

.F'��������������� ��

�����

�������

�����

����� ����������

!"#$

j�������+��Y 5�#%�k����$��'�Y ��%�K����<�<������D�����l�����*���g ��1�'��������1�!���������&�

�����<��#$1��1�#5���5�Ga��=�����������&������N��"6�"+���������M����������;'�O�����?�/��d�'���

��D��OD�<�%�6�"#%���4�1�'������T6�/�����������1������4���*����1�"6������T���6� �5����;����5�X_���

9�$�1�&�� ����� �!�H����(�g �1�'��;����6����

�����F���$���R��%�-��i����?/�����"���1��9�������*�7�=*�����*��������D�����5���5���&5�����&�������1�

����#�<���������5�"#OD���=��5����#$D����$6�"��1��M�"R5����5����5��-���� @̂���5�G�� ������1

��%�������"+����7�"6��1�����������������%�6�T�(����'�T��:*�J�#$D�����1�5�-#U�4��6��������*��

���"���1����*�&�����*W�5�J&�����1�������9���������D���5�b ��E����*����'����1��#'��2�#�+�5

�������%�6�"#%����+��+�`�������<��'�����"���1���15�D�A��������<G����=R��5�X�#+����<���*���*�<�

��������*�5����9��C�_Z*��6�"����4�1�'�"N'�.�&�������#��<���5�����=(�5�G���,7�5�����1����

���#���5��������6�g �1��1���;���[ *�5����D���������:'�":�����6��+�.��;��������+�������"s�!�� �!

���4�1�'�"N'�.�&�"+�����#��<������":�����;'������+�������T�6� �5������<���� '�����������6�5���&��

%������1�����M�"6�c�#U��K�������14�1�'��2�=�����?UM�5����+���������+������G��=��"6��4�����"�����1�

�&�&�6�"6������/��5����'�<g �1�'���������":�����������������&��M������K��E#�� �!�"6�5������O�U6��

������&�Fa��:��9�=7�U��<;'����������7�(�"6�5�m���9��M��K��������1���D��6�"+�?��<��1����5���1��h�1�

�/�������(�;�� ��*����� �!���������+���

�6�-�*�*��H������<;�D�9�*�����*�2�7�����<���1�9�$���"O������5��*����+�J,*��"�������6���

�� �6����#(����}�=*�������������5�����"+���i��1�I�%�6�"#%��������1����5���"�����-����5��T<���G��� �

&������6����M�T�.��K����"#%���G��,7�5����5�I�����6�����������;������6�X���R��&5��9!�9�$����

�-�o�����*��������1#6�������*�"6��W���J�#$D����#'�������*���������o�����*��6�<2�.�9��&����"+������1�

*��,7�"65���#$1�5���D��&���E��9��+�2�E#��2�.����"+������:��9�$�����*�5�1#$�����

Page 25: 5IR F &$Q˙˘ O˙ & P$& S $˘ 9 - JCCS...Lazarsfeld, Merton: Mass Communication. Popular Taste and Organized social

�6��������;" �������;�2�< �=����>����?��" ��,���������.F*

�����

�������

�����

����� �����������

!"#$

%��"(�,��-���

�[ �������������G�7�=*���[ �����3 �.�������������������6�<9!�&����/#��G��,7�5�G�7�=*����&��*���6�� ����[���������;� ��<9���#��;��1�5��OU6�;��1�<���$��-�6�T��:*�<���D����"�6���1�

O����5����'"��1�;�"R���6����6�5��A�<���� %��*�/�/E*�Q�7nqrrC��"6������ ��2�.��1��-���o�����*�"+�;��������1���������6��?����5�"���!�&����9�������+�����%�6��<�

�'!�������������#���������5������A"+������M����*�����=7��:���D&�*�"��D�1����%�6�C����;��-���5�����������%�6�"#%��2�=���"6��1�������1��#(��<;�-����� �!���= ������&������9��������6��5����

*������������"+��1��#(���6�������6���(�����+�� �'���<��6��6�-��i��-����[ �*������������"�+����%o�����*�������5���4���<;�������=���"6�"��*�G���������"���1������<� @̂��������������6���+�5����/R���5��<9!������������������*"���1���9�D���D<�������G���,7��[ ���9�6��+�5�9�D���6��������������

��1���� �����,�":���������6����+>*��6���������6���"O�&�5����+�J,*�<������/*�"6��*��;=���"����1����:)*�5�;=���c�=���"���1����������-��M������&���6��� 0�����������*����������%���9!�Ga���%����5�

�������#�����9!�&�5����+�b �7�6��������b �1�d/E*�����/*�"+����;��6������ ������4�1�'����,����<;�46��� 6������A'�%�<�nqrrX��O(�5�<�nqrrC��

9� �������;$�6�9� �5����6�G�7�=*��9� �<�#$�6������;�G��,7��[ �����5�����9����M�������LM�����G��,7��[ ��"��#!�5�G�7�=*��9� ��"#'�D��� �������=%�;(��%�5���"���1����<�*���,7��������h�

t��6�����̀ ���5��*��,7���1�;���5�3 �G��,7���5!������1�"�6�-������<T�������1��"�i�1��� ���:���M��;���*����<��%�;��9��+��������G�7�=*�����"/R���5�����6�����#O��6���������9!��������

���� ��"+���%�6������E��5����+���'�����_46����"6����(����6�"�*���������Y ���"�+���%��+_�#������":�*����E��5������O+��1������g �1�'�Y ��6��":����9!�T�%�����D���<��g ��1�'��D�"+�i�

������":�*�"����6��1�����"��<�%�=�������<9�*��U�������":�*�&������"6��9�������"6�Fa���"��5���5!�":�*����5�������;���;'�����������t�+��6��3 �.��[ �����2�."��1��������9��*���-�������5��

�$*�`OU6�;���9!�"6�5������

Page 26: 5IR F &$Q˙˘ O˙ & P$& S $˘ 9 - JCCS...Lazarsfeld, Merton: Mass Communication. Popular Taste and Organized social
Page 27: 5IR F &$Q˙˘ O˙ & P$& S $˘ 9 - JCCS...Lazarsfeld, Merton: Mass Communication. Popular Taste and Organized social

������������������

��

��S��� �=A����

�� ��'�<9a���<95�A�nqrnC��<j���C�D�)�&��6��- X��9�&%6�G9/,V�����=����.�"���*������ �%�<

��X�%!��1�%��<�9� *�,���%��G�&5�G��O#��5�� �i�9��&��<������ �M���4��&�.�Anq��C�<jC�D�)�&��6�/.�4���A�B�����9��*�/,I�http://www.hawzah.net���

�� ����<K�� 6�<���/���������AnqryC�<jA�7+�!��*�*S�����9�5 !,I����5�J&���!���+���<9�� *�

25�� �i�<9����#:���G�/�/E*����� ����(���<����1��<�AnqryC�<?����8�@ ���D�)/����� �!�&����D56����,I����#��T��6� �����l

http://www.nasour.net����� h�(�<���<��E��?��� &���D5�6���"�!�&��6�,I/E*��+����G�/�G�:��R��5�"������� O��1���<

www.hccmr.com�

�� ����<��E�����<9�D��AnqrzC��E?��/��8�}�:� ��/��:9,I��������� ��i�<�&5��'�5����5����O��<9� *�

�#O1����W �������<�3 ������<�����<����<��M���%�Anqr�C��<?w ��Y����1*�2�!��D���������!�@ ��D�)�5! ���)�5��D

Page 28: 5IR F &$Q˙˘ O˙ & P$& S $˘ 9 - JCCS...Lazarsfeld, Merton: Mass Communication. Popular Taste and Organized social

.-F��������������� ��

�����

�������

�����

����� ����������

!"#$

�/C�D�)�����9,I�������"���1���<�*���������<9�� *�<�4�1�'���� ��X,/����������%��[ [ U

�����%�<�h�M�2�z�5�zr���5��S!�<����� ���<�3 �����<���3 �Anqr�C��<?����������5.��:D� �!�5��3��E/96�7�9�"**:��E/C�D�)�/�����1*�2,I�

�����"���1��<�����%�<K5��2��<9� *�<�4�1�'���� ���[ [ U*�n�5�nr����� �<���E��=��<�.����Anqr�C��E?����� ���!�w ���&���6��#�I� .�5�D 6�S� .�/��8�}�:� ,I�

�����%�<;����"���&5�yxr�4�1�'�"E���<������ &����<�;��+�<� ��Anq��C��<j���&��6��&8 .�C$)�/�C�D�)�/� �$�����D���5� ��,I�����"�����<9�� *�

���#��K����<����%�ny<����#��K�������O���9� *���4O�������� ���<�<��[ ���Anqr�C<?����� �w ��&���D� .���h 4 ��#��$��������A��R�!��D�������!�5 ��G�D�q �����

�'��/�4 ���D,I�http://www.bpdanesh.com����

�� #6�%�<9����E��$.��<-�AnqrrC��<j(9{�/�����:9�- !�_ ��+�/����C�D�)�&��6��/���D��!���*��� 2���&�9�8� .� ��,I�T6� �#��������lhttp://anthropology.ir���

�� '�%�<���<X��O(�5��3 ���E��<���6� %�AnqrrC<�j �+���/���������6��6����!�@ ��D�)���+����5E� 67���6R6����/kI��O��"�������[ [ U*�<������%���������������4�1�'�X,�/���<����<K��� i�2���

�����%qq�5�qz�C���� ��<��(��%�<L���AnqrrC��<j ��&���D������78������5/����������%�f��&��9�8�!�- ��f�:� ��/,�I�

�#��T6� �����http://www.atcce.com��

�� ������<�5�+�<�3 �����<������E�����<T����Anqr�C��<j����������9�!�@ ��D�)� �94�������D�5/C�D�),I25�� �i�<t�\*�#�G�/�/E*����O15\M�<9� *����

�� F�*&� 6��I�e�nl�n�y��*�<���n��nn�nqz���C��

�� F�*&� 6��I�e�nl�w�q��C��

�� F�*&� 6��I�e�n�l�ny��C�����(�K����� !̂��O���+��A��C9� *�<���

�� ��<T�������<����'�����=�AnqryC�<j��A��C��8����� &����D/9������- ����*(:�� .�/����8�5,I�http://www.ido.ir�

Page 29: 5IR F &$Q˙˘ O˙ & P$& S $˘ 9 - JCCS...Lazarsfeld, Merton: Mass Communication. Popular Taste and Organized social

�6��������;" �������;�2�< �=����>����?��" ��,���������.--

�����

�������

�����

����� �����������

!"#$

�� ����<��R[ ���<�An������;O =�nq�xC<�?$(R6r�*s������ �!�- �f�:� ��&���D�6��5�"���w ���!������� .� 2���- K�5�*B,I�����N��H��R��5�Ga�/��t��6����'�9�6&�"6�����#��T6� �<�����

com.arteshi.www://http����� ����<�� ����E��<��� �'AnqrxC��<j��&��6��!�- �f�:� ���<�54�.�R�&��3��&D. �7Y^^^�l4!��9��!,I�

���K5������%�<�1�&5��2��<"�����+����O��������":�*�5�G�:��R��"����1���5�g ��1�'�G�&5��,���%����

�� 1��'�<�<�����Anq��C�<j92 .5����� �'����+�/,I���O���<9� *����

�� �#+��<���� %��*�/�/E*�Q�7�XAnqrrC<�?����� .�/���8�}��:� ��� ����!�!�- ��f�:� ��w ��/%��$8��/B�4,I�http://www.rasekhoon.net����

�� �<�3 �����<���%�+�Anqr�C��<j�/C�D�)�&��6�k�����"E���<;����"���&5��<yA������,��X,�/�C�<

�����%y�������� �$E��9�� ��<����<�AnqrwC�<j�����}�:� �/,I��<9� *�J5��G��O#���

�� ����<L����<T�p�+�t�AnqrwC<�j����3���+�592 .&�����D����/���8�- ��f�:� ��5,I��"����*��������5�M�

����G�/�/E*�5�G�:��R���+����O��<9� *�<��,�"��125�� �i�<����� �g �%�1�<�=�������-$.���E��<&�P!<�AnqrrC��<?�������*��w ���!�&��� �E@ �D�)���&��� �5�D���5�

��� 6�S�/C�D�)�&��6�� .,I���"���1�������������%�<K��2��<�4�1�'���� �qn���5�qw����5�������<

�� %�����

�� ���N��<)��*����<�Anqr�C�<j���C�D�)�&����6�/�� .���� ��� �6���.�!�k����69�5����D,I�www.aftab.ir/Articel9� *�<���

�� ���<��h��<��.5AnqrwC��<j�������4!��9�� ������ .�@ �D�)�!�5 �]C$��*�,I����<&��6�G��O�#��<9�� *�

25�� �i�

Page 30: 5IR F &$Q˙˘ O˙ & P$& S $˘ 9 - JCCS...Lazarsfeld, Merton: Mass Communication. Popular Taste and Organized social

.-.��������������� ��

�����

�������

�����

����� ����������

!"#$

"*�X�k:�9��� Lasswell (H.D): the structure and function of communication in society: 11 � Lazarsfeld, Merton: Mass Communication. Popular Taste and Organized

social�action: 116���

�C��RA��D5���$��$�/��� http://www.nasour.net�� http://www.aftab.ir/Articel�� http://anthropology.ir�� http://www.atcce.com�� http://www.bpdanesh.com�� http://www.arteshi.com�� http://www.hawzah.net�� http://www.rasekhoon.net�