4 controverse în pay per click marketing - ionut munteanu
TRANSCRIPT
4 controverse in Pay per Click Marketing WebDigital, Just Pay Per Click @GPeC 2014
How deep the rabbit hole is?
Specialist în PPC Marketing și Trainer
+10 ani de experiență în Marketing Online
Comunicare clasică
Grilă unică de programe
Awareness
Consideration
Conversion
Loyalty
“customer journey” (mai simplu)
Awareness
Consideration
Conversion
Loyalty
“customer journey” (mai simplu)
RMKT YouTube YouTube
Google Search
RLSA
AdMob GDN
FB RTG
RMKT GDN
tehnici și canale PPC Marketing
RMKT YouTube YouTube
Google Search
RLSA
AdMob GDN
FB RTG
RMKT GDN
tehnici și canale PPC Marketing
psiho-‐socio-‐demografică *pe baza criteriilor psiho-‐
socio-‐demografice
intenție *pe baza unui
cuvânt sau fraze căutate în
manual *selecție
manuală sau dintr-o bază
de date proprie
comportamentală *pe baza unei acțiuni pe care
u=lizatorul o face sau a făcut-‐o
contextuală *pe baza cuvintelor
cheie folosite în conținut
segmentarea audienței
intenție brand
*cuvinte ce conțin
brandul
Produs5 Produs1
Produs2
Produs6
Produs3 Produs4
Produs7
ce produse promovam?
Produs5 Produs1
Produs2
Produs6
Produs3 Produs4
Produs7
ce produse promovam?
nevoie1
Categorie1
Categorie2 nevoie2
Categorie3 nevoie3
ce categorii promovam?
15.000 euro • ~30 zile într-o lună • 12 luni într-un an
• 10 produse • 4 tehnici și canale • Unde este dimensiunea verde? 1,042 euro / zi / produs / canal
1
Comunicare clasică
Se întâmplă astăzi
www.modulab.ro
psiho-‐socio-‐demografică *pe baza criteriilor psiho-‐
socio-‐demografice
intenție *pe baza unui
cuvânt sau fraze căutate în
manual *selecție
manuală sau dintr-o bază
de date proprie
comportamentală *pe baza unei acțiuni pe care
u=lizatorul o face sau a făcut-‐o
contextuală *pe baza cuvintelor
cheie folosite în conținut
segmentarea audienței
intenție brand
*cuvinte ce conțin
brandul
utilizatori care au intrat pe siteul tău audiență
relevantă
Remarketing; Retargeting; Segmentare comportamentală
Ionuț + Facebook = Love
“Liste calitative de retargeting” și în Facebook. Prin rescrierea URL-urilor astfel încât acestea să marcheze un anumit comportament.
2
Specificitate vs cantitate
Cât de specifici putem fi cu adevărat?
Câți dintre voi știți exact ce anume vreți să mâncați și unde vreți să mâncați? Și faceți asta în fiecare zi
3
În realitate știm mult mai puțin decât ne-am dori
Profitabilitate și rentabilitate în business - termen lung - fără minciunele - transfer de risc
4
How deep the rabbit hole really goes?
Echipa ta
Mulțumesc
/webdigitalromania /webdigital /webdigitalromania /webdigitalromania
blog.micros.com inducedobe.tumblr.com en.wikipedia.org trendnerd.com movie-‐theatre.org www.huffingtonpost.com