3 ½ simple ways to improve seo - practical ways to rank higher

29
3 ½ Simple Ways to Improve SEO Prac7cal Ideas to Rank Higher

Upload: pardot

Post on 20-Aug-2015

1.439 views

Category:

Technology


1 download

TRANSCRIPT

3  ½  Simple  Ways  to  Improve  SEO  Prac7cal  Ideas  to  Rank  Higher  

I’m  Derek  Grant    FSU  Fun  Facts:  •  #8  Party  School  •  #101  Best  Colleges  •  40%  4  Year  Grad  Rate  

 University  MoGo:  •  “C  Pares  Gradu”    

Introduc7on  

C  Equals  Degree  

A  Primer  to  SEO  GeIng  Started  

What  is  SEO?  

Search  Engine  Op7miza7on  (SEO)    

The  process  of  improving  the  visibility  of  a  website  or  a  web  page  in  search  engines,  via  the  "natural”  or  un-­‐paid  

("organic"  or  "algorithmic”)  search  results.    

Some  Points  About  SEO  It’s  a  Labo(u)r  of  Love  •  You  can’t  go  from  0-­‐60  •  Changes  today  help  in  the  future  

•  It  trends  over  Hme  •  Today’s  ranking  can  be  improved  /  reduced  

•  It’s  an  investment  of  Hme  •  Content  creaHon  •  Site  opHmizaHon  

PageRank  –  Respect  My  Authority!  Iden7fy  your  PageRank  (PR)  

Site   Page  Rank  

Google   10  

Facebook   10  

Wikipedia   9  

MicrosoR   9  

Apple   9  

Your  Site   ?  

Use  Google  PageRank  Checker  or  SEOquake  

Idea  1  –  Be  Search  Engine-­‐Friendly  Quick  Wins  Using  Page  Architecture  

Long  Tail  Search  

Friendly  URLs  Help  your  brand  stand  out!  •  Use  keyword-­‐rich  URLs  •  Limit  folders/directories  •  Use  hyphen  “-­‐”  or  underscore  “_”  

www.pardot.com/leaddeck     Rates  Well  for  LeadDeck  www.pardot.com/leaddeck-­‐real-­‐1me-­‐alerts   Rates  Well  for  LeadDeck,  Real-­‐Time  

Alerts  

www.pardot.com/pageid=10   ??  

Meaningful  Page  Titles  What’s  in  a  Page  Title?  •  Most  important  words  first  •  Include  criHcal  points  of  data  •  No  more  than  63-­‐69  characters  •  Unique  for  Every  Page  

“Resources  |Marke1ng  Automa1on  |  Pardot”  vs.  

“Pardot  –  Marke1ng  Automa1on  Resources”  

Meaningful  Page  Titles  

Page  Titles  

ALT  Tags  

Use:  •  Flat  Files  Cannot  Be  Indexed  •  Screen  Readers  (Visually  Impaired)  •  Describe  a  Page  Element  

•  Does  not  have  to  be  literal  

 alt="What  is  Marke7ng  Automa7on?  Video"  

Quality  Control  

•  Google  likes  good  Code  •  HTML  &  CSS  •  Close  Tags  •  Use  Standard  Elements  

•  Misspelling  •  Rate  well  for  “kat”?  

•  Check  Using:  •  Validator.w3.org  •  Google  Webmaster  Tools  

 

301  Redirect  

www.pardot.com      •  Company  

•  Careers  •  Management      

     

hgp://pardot.com      •  Resources  •  Whitepapers  •  Webinars    

     

Search  Engines  See  This  as  Two  Sites:  •  Lower  Page  QuanHty  •  Diffused  SEO  impact  •  301  Consolidates  Into  a  Single  Site  

 

Idea  2  –  Be  Descrip7ve  Meta  Tags  -­‐  Huge  in  the  90’s  

Keyword  Tag  •  Most  Important  Concepts  on  the  Page  

•  Recommend  10-­‐15  keywords  

•  Limited  Impact  on  SEO  •  Put  keywords  in  the  document  body  

<meta  name="keywords"  content="marke7ng  automa7on,  lead  nurturing,  roi  repor7ng,  pardot"/>  

Descrip7on  Tag  •  Page  Summary  •  “Elevator  Pitch”  •  Reduces  Bounce  Rates  •  Under  155  Characters    

Descrip7on  

Indexable  Content  

•  Avoid  heavy  use  of  Flash®,  which  search  engines  can  skip  

•  Always  use  alt  text  for  images!  

•  DescripHon  adds  value    

 

Idea  3  -­‐  More  is  More  How  Quan7ty  Can  Drive  Visibility  

Keyword  Density  

Cri7cal  Words  •  Percentage  of  keywords  v.  total  words  

•  Complements  the  Keywords  Tag  

•  1-­‐3%  is  OpHmum  

 

Page  Quan7ty  •  Use  More  Pages,  Less  Copy  •  Keywords  and  Keyword  Density  

•  Site:yourdomain.com  for  a  rough  measure  

 

Internal  Links  •  Target  the  same  domain  •  Categories  •  Site  Structure      

pardot.com  

Company   Product   Resources  

LeadDeck  iPhone   Webinars  

Inbound  Links  Good  Inbound  Links:  •  Off-­‐site  blogs  •  Industry  forums  •  PR  posHng  services  •  Social  media  (LinkedIn,  Facebook  and  Twiger)    

•  Partner  Sites    Low  PR  can  hurt  

Idea  3.5  –  Quick  Wins  &  A  Loss  Things  to  Consider  Immediately  

Quick  Wins  •  301  Redirect  

 •  Create  and  Submit  an  XML  Sitemap  

•  Google  Webmaster  Tools  •  Ask  •  Bing  •  Yahoo!  

•  DMOZ  and  Yahoo  Directories  •  Cost  Associated  for  Yahoo  •  Free  but  long  process  for  DMOZ  

 •  Blogging  

•  Use  YourDomain.com/Blog  not  Blog.YourDomain.com  

More  Sources  of  Good  Content  •  Expose  your  knowledge  base  or  user  community  •  Naturally  keyword  rich  •  Long  tail  search  terms  •  More  contributors  (support/services)  help  SEO  

•  Clients  contribute    

•  Webinar  Videos  •  Abstract  in  DescripHon  

Avoid  the  “Black  Hat”    •  If  it  seems  too  easy,  it’s  probably  a  bad  idea  •  Hidden  links  on  your  site  •  Paid  links  (even  big  companies  do  this!)  

•  “Keyword  stuffing”  your  meta  tags  or  content  

•  “Cloaking”  –  showing  very  different  content  to  search  engines  than  you  do  to  humans  

•  PenalHes  far  outweigh  any  benefit  

Ques7ons  

Derek  Grant  SVP  of  Sales  

[email protected]  

@derekgrant  

Pardot  950  East  Paces  Ferry  Rd  Suite  3300  Atlanta,  Georgia  30326  

   

404.492.6848  877.3B2B.ROI  www.pardot.com  

Contact  Informa7on