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【2019年度版】

ウェブライダー式SEOライティングメソッド【前編】

1

Section 2

SEOライティングの基本的な流れ

検索クエリの「意図」の分析

検索意図を満足させる情報の収集・整理

整理した情報をコンテンツ化（必要に応じて監修者を入れ、フィードバック）

コンテンツの公開・運用・ブラッシュアップ

リサーチ

インプット

アウトプット

マネジメント

SEOライティングの基本的な流れ

検索クエリの「意図」の分析

検索意図を満足させる情報の収集・整理

整理した情報をコンテンツ化（必要に応じて監修者を入れ、フィードバック）

コンテンツの公開・運用・ブラッシュアップ

リサーチ

インプット

アウトプット

マネジメント

前編

後編

リサーチ・インプットが7割

アウトプットが3割

4つの検索意図を理解する

https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-resources/micro-moments/4-new-moments-every-marketer-should-know/

知りたい行きたいやってみたい試してみたい始めてみたい

買いたい申し込みたい

Knowクエリ（知りたい）

【ボジョレーヌーボー】意味、由来、値段、製造方法、特徴、時期、種類、出来、ほかのワインとの違い、見た目（写真）

【北川景子】プロフィール（年齢、職業、経歴、学歴、出身地、本名、生年月日、所属している事務所、写真、出演作品、受賞歴、結婚の有無、夫の名前）オフィシャルサイト、ブログ、インスタ、Twitter、ニュース、動画、エピソード、評価、関連する人物、似ている芸能人

Knowクエリ（知りたい）

■潜在クエリ

●すぐに知りたい●できるだけ最新の情報を知りたい●正しく知りたい●わかりやすく知りたい●見やすく知りたい

●（深く知りたい）●（記憶したい）

早く、正しく理解したい

Goクエリ（行きたい）

【東京ディズニーランドアクセス】場所、地図、今いる場所からの距離、今いる場所からの交通手段、今いる場所からの時間、指定した場所からの距離、指定した場所からの交通、指定した場所からの時間、～から電車で行く方法、～から車で行く方法、～からバスで行く方法、～から飛行機で行く方法、～から最短で行く方法、駐車場、駐輪場、運営時間（開園、閉園）、休みの日

【クエリによっては】～から徒歩で行く方法、自転車で行く方法、バイクで行く方法

Goクエリ（行きたい）

■潜在クエリ

●できるだけ移動時間を短縮したい●迷子になりたくない●混んだ道を避けたい●正確に目的地へ到着したい●賢く移動したい●同行する人たちに迷惑をかけたくない

賢く、ストレスなく移動したい

Doクエリ（やってみたい、試してみたい、始めてみたい）

【英語勉強】（勉強法、勉強の方法、勉強の仕方、勉強の始め方）

●誰が？初心者、社会人、学生（高校生、中学生、小学生）、幼児、主婦

●どうやって？アプリ、本、サイト、映画、海外ドラマ、YouTube、洋楽、漫画、教材無料、独学

Doクエリ（やってみたい、試してみたい、始めてみたい）■潜在クエリ

●流れや条件を知りたい方法、仕方、始め方、作り方、選び方、手順、～から、マニュアル、ガイドライン、チェックリスト、チェックシート、材料、条件、必要なスキル、～なるには

●ラクしたい簡単、手軽、時短、ずぼら、コツ、楽しく、ラク、無料、モチベーション

●失敗したくないおすすめ、人気、注意点、リスク、メリット、デメリット、効果、効能、副作用、成功、失敗、成功率、勇気、後悔、～後、タイミング、時期、いつ、診断、将来性

●未来を知りたい～をして実現できる未来、～をして手に入るもの、～をしなかったら失うもの






未来をイメージできれば安心して行動できる

Buyクエリ（買いたい、申し込みたい）

【英語教材】●誰が？初心者、社会人、学生（高校生、中学生、小学生）、幼児、主婦

●どんなものを？公文、ディズニー、ミッキー、セサミストリート、多読、アプリ、本、サイト、映画、海外ドラマ、YouTube、洋楽、漫画

●どんな感じの？（形容詞）簡単、手軽、楽しい、ラク、可愛い、オシャレ、続けられる


■潜在クエリ

●失敗したくない口コミ、比較、比較表、ランキング、おすすめ、レビュー、評判、評価、感想、お試し、サンプル、レンタル、効果、効能、副作用、メリット、デメリット、成功、失敗、後悔、注意点、やばい、危険、使ってはいけない、使っている人、解約、納期、タイミング、時期、いつ

●買ってトクをしたい安い、最安値、格安、中古、特典、無料、セール、ポイント、即日配送

●買いやすい場所から買いたいAmazon、楽天、メルカリ、ヤフオク、店舗



■潜在クエリ





未来をイメージしてもらえれば

CVが上がりやすい

検索結果を見ればそのクエリを

どんな意図が占めているかがわかる

どんな情報を出せばいいかわかる

Buy

Buy

Know

Know

Know

Buy

Do

Buy Buy

Know

Go

“現時点”の検索結果にて上位表示するためには検索結果を占める「意図」に合わせて

ブラッシュアップする必要がある

検索結果はGoogleのデータベースに蓄積された

ユーザー行動データの変化によって変わる

もし順位が下がった場合は検索結果が求めている「意図」と

コンテンツの内容がズレた可能性がある

https://www.google.com/intl/ja/search/howsearchworks/mission/users/

コンテンツをつくる際は情報を集める以前に

「検索意図」と向き合う

4つの意図をどうブレンドするか？

Know

Do

Buy

Go

としまえんのプールの楽しみ方

としまえんのプールへの行き方

としまえんのプールって？

としまえんのチケットのお得な

入手方法

https://pass-me.jp/lp/kouryaku2017/

ユーザーの意図はコンテンツ内で変化していく場合がある

●●について知った

●●について知ったら、■■する方法を知りたくなった

■■する方法を知ったら、実際に試してみたくなった

商品を購入することにした

今年のボジョレーヌーボーの解禁日を知った

解禁日を知ったら解禁日を自分も楽しむべきかどうか知りたくなった

自分も楽しんだほうがいいことを知ったのでボジョレーを予約して

みたくなった

ユーザーの意図はコンテンツ内で変化していく場合がある

●●について知った

●●について知ったら、■■する方法を知りたくなった

■■する方法を知ったら、実際に試してみたくなった

商品を購入することにした

今年のボジョレーヌーボーの解禁日を知った

解禁日を知ったら解禁日を自分も楽しむべきかどうか知りたくなった

自分も楽しんだほうがいいことを知ったのでボジョレーを予約して

みたくなった

ユーザーの行動変容

ユーザーの行動変容を自然に発生させるライティング

（説得ではなく、納得して自分で行動してもらう）

ユーザーの行動変容は理性的ではなく

情緒的（感情的）におこなわれる場合がある

なんだか楽しそうだな思い出がつくれそうだな好きな人と飲みたいなリア充になってみたいな

検索ユーザーの行動変容まで考えるなら

検索意図だけでなく検索「感情」も考えておく

https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-resources/micro-moments/4-new-moments-every-marketer-should-know/

知りたい行きたいやってみたい試してみたい始めてみたい

買いたい

どういう感情（気持ち）で検索したのか？

• （知識を得て）成長したい• （知識を得て）自慢したい• なんとなく興味が湧いた• 今■■している●●をもっと楽しみたい• うれしい気持ちになりたい• 幸せな気持ちになりたい• 美味しいものを食べたい• 美味しいものを飲みたい• 美しいものを見たい• 感動したい• 気持ちよくなりたい• ドキドキしたい• ワクワクしたい• 笑いたい• 楽しみたい• 頑張りたい• 元気づけられそう• 勇気づけられそう• 好奇心を刺激してくれそう• 自信を得られそう

ポジティブな検索感情

• 早く（悩み、不安を）解決したい• 恥をかきたくない• 誰も信用できない• 安心したい• 逃げたい• 元気になりたい• 面倒くさい、ダルい• やる気がない• イライラしている• 怒っている• なぜ、こんなことを検索しているんだろう• なぜ、自分はこんなことも知らないのだろう• 以前も検索した気がする• 自暴自棄• 屈辱的• 後悔している• ストレスがたまっている• 緊張している• 憎しみを感じている• 後ろめたい• 寂しい

ネガティブな検索感情

そうそう、高い買い物だから、誰も信用できないし、難しい知識が多すぎるんだよね・・・

とくに深掘りしておきたい検索意図①



【英語勉強】（勉強法、勉強の方法、勉強の仕方、勉強の始め方）

●誰が？初心者、社会人、学生（高校生、中学生、小学生）、幼児、主婦

●どうやって？アプリ、本、サイト、映画、海外ドラマ、YouTube、洋楽、漫画、教材無料、独学

【Doクエリを分解して考える】

1. 誰が？2. 何を？3. どういうツールを使ってしたい？（～という方法を誰が知りたい？）

• 社会人が英語の勉強を無料アプリを使ってしたい

• 中学生の受験生が英語の勉強をYouTubeを見ておこなう方法を、中学生の受験生の子供をもつ親が知りたい

【Doクエリを分解して考える】

1. 誰が？2. 何を？3. どういうツールを使ってしたい？（～という方法を誰が知りたい？）

• 社会人が英語の勉強を無料アプリを使ってしたい

• 中学生の受験生が英語の勉強をYouTubeを見ておこなう方法を、中学生の受験生の子供をもつ親が知りたい

「～する人」と「検索者」がイコールでないケースもある

【例】子供のために検索親のために検索

社員のために検索恋人のために検索

以下の意図はクエリに含まれなくても潜在的に含まれていると考える





とくに深掘りしておきたい検索意図②



【英語教材】●誰が？初心者、社会人、学生（高校生、中学生、小学生）、幼児、主婦

●どんなものを？公文、ディズニー、ミッキー、セサミストリート、多読、アプリ、本、サイト、映画、海外ドラマ、YouTube、洋楽、漫画

●どんな感じの？（形容詞）簡単、手軽、楽しい、ラク、可愛い、オシャレ、続けられる


■潜在クエリ





【Buyクエリを分解して考える】

1. 誰が？2. 何を？3. どんな感じのものを？（～という商品を誰が買いたい？）

• 上京してひとり暮らしを始める大学生が、8畳の広さの部屋を快適に加湿してくれて、なおかつお手入れがカンタンな加湿器を買いたいと思っている

• 上記の商品を、大学生の子供をもつ親が買いたい

【Buyクエリを分解して考える】

1. 誰が？2. 何を？3. どんな感じのものを？（～という商品を誰が買いたい？）

• 上京してひとり暮らしを始める大学生が、8畳の広さの部屋を快適に加湿してくれて、なおかつお手入れがカンタンな加湿器を買いたいと思っている

• 上記の商品を、大学生の子供をもつ親が買いたい

「買う人」と「検索者」がイコールでないケースもある

【例】子供のために買う親のために買う

友人のために買う会社のために買う恋人のために買う

以下の意図はクエリに含まれなくても潜在的に含まれていると考える





検索クエリに込められたさまざまな「問い」を

リストアップする

「問い」が増えれば増えるほど情報を集めやすくなる

ここまでのまとめ

リサーチの手順

実際に検索してみて検索結果をどんなタイプのクエリが占めているかを見る

上位表示しているページがどんなページかを確認しつつ「検索意図」を言語化していく

「検索意図」を言語化したあとはどんな感情で検索したかの「検索感情」も考えておく

検索意図には「潜在クエリ」も存在していることを理解し検索意図をさらに言語化していく

「赤ワイン」というビッグワードにおける検索クエリの分析

意味、製造方法、特徴、味、種類、栄養、飲み頃、赤ワインに合う料理、ほかのワインとの違い、見た目（写真）、ラベル

飲み方選び方開け方

美味しい赤ワインコスパのよい赤ワイン

人気の赤ワインオススメの赤ワイン

Know Do Buy

すぐに知りたい、できるだけ最新の情報を知りたい、正しく知りたい、わかりやすく知りたい見やすく知りたい、深く知りたい、記憶したい

方法、仕方、始め方、選び方、マニュアル、ガイドライン、チェックリスト、チェックシート、必要なスキル

簡単、手軽、ずぼら、コツ、楽しく、ラク、モチベーション

注意点、メリット、効果、効能

口コミ、比較、ランキング、おすすめ、レビュー、評判、評価、感想、効果、効能、メリット

安い、格安、即日配送

Amazon

「赤ワイン」というビッグワードにおける検索クエリの分析

意味、製造方法、特徴、味、種類、栄養、飲み頃、赤ワインに合う料理、ほかのワインとの違い、見た目（写真）、ラベル

飲み方選び方開け方

美味しい赤ワインコスパのよい赤ワイン

人気の赤ワインオススメの赤ワイン

Know Do Buy

すぐに知りたい、できるだけ最新の情報を知りたい、正しく知りたい、わかりやすく知りたい見やすく知りたい、深く知りたい、記憶したい

方法、仕方、始め方、選び方、マニュアル、ガイドライン、チェックリスト、チェックシート、必要なスキル

簡単、手軽、ずぼら、コツ、楽しく、ラク、モチベーション

注意点、メリット、効果、効能

口コミ、比較、ランキング、おすすめ、レビュー、評判、評価、感想、効果、効能、メリット

安い、格安、即日配送

Amazon

• （知識を得て）成長したい• （知識を得て）自慢したい• なんとなく興味が湧いた• 今■■している●●をもっと楽しみたい• うれしい気持ちになりたい• 幸せな気持ちになりたい• 美味しいものを飲みたい• 美しいものを見たい• ワクワクしたい• 好奇心を刺激してくれそう• 自信を得られそう

ポジティブな検索感情

• 早く（悩み、不安を）解決したい• 恥をかきたくない• 安心したい• なぜ、自分はこんなことも知らないのだろう• 以前も検索した気がする


続いてインプット（情報収集）

検索結果の上位1位～10位（もしくは20位）までのページを実際に見る

それらのページにどんな「情報」が書かれていてどんな「問い」を解決しているか？を考える

「会社辞めたい」の場合

2位の記事URL https://tenshoku.mynavi.jp/knowhow/yametai記事タイトル「仕事辞めたい」7つの理由仕事が合わない、苦痛、やる気が出ない…… リアル対処法 | マイナビ転職

記事の要約（実際のdescription）

お金・人間関係・仕事内容など、71％の人が何らかの理由で仕事を辞めたいと思ったことがあると回答。仕事が合わない、仕事が苦痛、やる気が出ない…… 世の人は、どんなシチュエーションで仕事を辞めたいと感じているのか、仕事をすぐにでも辞めたいと思う20～30代の人々の嘆きとリアルな対処法＆アドバイスをご紹介！

記事の属性『マイナビ転職』のサイト内にあるノウハウ記事記事の内容（どんな見出しがあるか？）

• 「仕事辞めたい理由」7つ• リアル対処法＆アドバイス• 嫌いな仕事、どうしたら好きになれる？• 「辞めるリスク」を想像する• 辞める前にやっておきたい5つのポイント• 転職活動2つのスタイル

どんな問い（悩み）を解決しているか？

• 会社を辞めたいと思っているのは自分だけなのかな（ほかの人の事例を知りたい）• 自分が会社を辞めたいと思っている理由は何なのだろう？• 会社を辞める際の注意点を知りたい• 会社を辞めたくなったときに取るべき行動を知りたい

どんな感情に寄り添っているか？

別途表にて

この記事ならではの特徴 • イラストがシュールで可愛い• 「嘆き」に共感できる• 身近に感じる対処法＆アドバイス• 本当は辞めたいわけではないという検索ユーザーの深層心理に合った内容

2位の記事URL https://tenshoku.mynavi.jp/knowhow/yametai記事タイトル「仕事辞めたい」7つの理由仕事が合わない、苦痛、やる気が出ない…… リアル対処法 | マイナビ転職

記事の要約（実際のdescription）

お金・人間関係・仕事内容など、71％の人が何らかの理由で仕事を辞めたいと思ったことがあると回答。仕事が合わない、仕事が苦痛、やる気が出ない…… 世の人は、どんなシチュエーションで仕事を辞めたいと感じているのか、仕事をすぐにでも辞めたいと思う20～30代の人々の嘆きとリアルな対処法＆アドバイスをご紹介！

記事の属性『マイナビ転職』のサイト内にあるノウハウ記事記事の内容（どんな見出しがあるか？）

• 「仕事辞めたい理由」7つ• リアル対処法＆アドバイス• 嫌いな仕事、どうしたら好きになれる？• 「辞めるリスク」を想像する• 辞める前にやっておきたい5つのポイント• 転職活動2つのスタイル


• 会社を辞めたいと思っているのは自分だけなのかな（ほかの人の事例を知りたい）• 自分が会社を辞めたいと思っている理由は何なのだろう？• 会社を辞める際の注意点を知りたい• 会社を辞めたくなったときに取るべき行動を知りたい


別途表にて

この記事ならではの特徴 • イラストがシュールで可愛い• 「嘆き」に共感できる• 身近に感じる対処法＆アドバイス• 本当は辞めたいわけではないという検索ユーザーの深層心理に合った内容

• 早く（悩み、不安を）解決したい• 安心したい• 逃げたい• 元気になりたい• 面倒くさい、ダルい• やる気がない• イライラしている• 怒っている• なぜ、こんなことを検索しているんだろう• 自暴自棄• ストレスがたまっている• 憎しみを感じている• 後ろめたい• 寂しい


https://tenshoku.mynavi.jp/knowhow/yametai

●位の記事URL記事タイトル記事の要約（実際のdescription）

記事の属性記事の内容（どんな見出しがあるか？）



この記事ならではの特徴

Yahoo!知恵袋にてそのクエリで悩んでいる人たちが

どのような「悩み」や「感情」をもっていてどう「解決」したか？を検索する

https://detail.chiebukuro.yahoo.co.jp/qa/question_detail/q10110354270

仕事を辞めたいということを先輩に相談したら上司にバラされました。商社でOLをしています。勤務歴は2年半程。新卒からの入社です。初めての職場で、この就職難のなかなんとか就職できた会社だったので必死に頑張って来ました。休みは日だけの祝日も出社。残業は当たり前な状態で、終電で家に帰り、疲れ果てて寝てしまう生活。

それとは対照的にフェイスブックでは友達が連休に海外旅行に行ったり友達同士で飲み会していたり楽しそうな写真を見ているとなんだか泣けて来ました。誘われたら土曜の夜か日曜日ならなんとか行ける（疲れていて断ることも多いです・・・）けどそれ以外の日、誘われることが多い金曜日は、次の日のことを考えてしまって断ることが多く、最近ではあまり誘われなくなりました。

一体私はなんのために頑張っているのでしょうか？頑張って業績が上がったところで給料が上がるわけでもない、ボーナスが増えるわけではない。ボーナスは一応もらってます。ただ土日休みの友達の話しを聞いてると泣けてくるくらい少ないですが・・・。

そして、昨日会社で信用している先輩に辞めたいと思っていることを話しました。すると今日。ついさっき上司に呼び出されて私が辞めたいと思っていることについて話しをされました。

過去に何度か、たの先輩が辞めたいという話をしたところウヤムヤにされてなかったコトにされていましたが、私の場合もそんな感じでした。

なんかもう、ただでさえストレスいっぱいなのに、人も信用できないなんて・・・。

早く辞めたい・・・・。皆さんならどうしますか？


仕事を辞めたいということを先輩に相談したら上司にバラされました。商社でOLをしています。勤務歴は2年半程。新卒からの入社です。初めての職場で、この就職難のなかなんとか就職できた会社だったので必死に頑張って来ました。休みは日だけの祝日も出社。残業は当たり前な状態で、終電で家に帰り、疲れ果てて寝てしまう生活。

それとは対照的にフェイスブックでは友達が連休に海外旅行に行ったり友達同士で飲み会していたり楽しそうな写真を見ているとなんだか泣けて来ました。誘われたら土曜の夜か日曜日ならなんとか行ける（疲れていて断ることも多いです・・・）けどそれ以外の日、誘われることが多い金曜日は、次の日のことを考えてしまって断ることが多く、最近ではあまり誘われなくなりました。

一体私はなんのために頑張っているのでしょうか？頑張って業績が上がったところで給料が上がるわけでもない、ボーナスが増えるわけではない。ボーナスは一応もらってます。ただ土日休みの友達の話しを聞いてると泣けてくるくらい少ないですが・・・。

そして、昨日会社で信用している先輩に辞めたいと思っていることを話しました。すると今日。ついさっき上司に呼び出されて私が辞めたいと思っていることについて話しをされました。

過去に何度か、たの先輩が辞めたいという話をしたところウヤムヤにされてなかったコトにされていましたが、私の場合もそんな感じでした。

なんかもう、ただでさえストレスいっぱいなのに、人も信用できないなんて・・・。

早く辞めたい・・・・。皆さんならどうしますか？


うらやましい・・・

寂しい・・・

自暴自棄情けない・・・

寂しい・・・

インプットの手順

実際に検索してみて、1位～10位（20位）のページにどんな「情報」が書かれていて、どんな「問い」を解決しているか？を考える

必要と思われる情報をリストアップする

Yahoo!知恵袋にて、そのクエリで悩んでいる人たちがどのような「悩み」や「感情」をもっていて

どう「解決」したか？をチェックする

必要と思われる情報をリストアップする

集めるべき5つの情報

1.ユーザーの「悩み」を、的確で迅速かつ、どこよりも信頼できる形で解決する情報

2.ユーザーの「願望」を、的確で迅速かつ、どこよりも信頼できる形で叶える情報

3.ユーザーの「感情」に、どこよりも寄り添い、優しく包み込む情報

4.ユーザーが「行動した後の未来」「行動しなかった後の未来」がどうなるかを予測した情報

5.モラルに沿って手に入れた情報

集めるべき5つの情報

1.ユーザーの「悩み」を、的確で迅速かつ、どこよりも信頼できる形で解決する情報


3.ユーザーの「感情」に、どこよりも寄り添い、優しく包み込む情報

4.ユーザーが「行動した後の未来」「行動しなかった後の未来」がどうなるかを予測した情報


これを大切にしないとポジティブネットワークの

一員になれない

情報には3つの種類がある

1.一次情報自分が体験して得たオリジナルな情報自分が調査・実験をして得たオリジナルな情報自分が取材・インタビューをして得た情報自分なりの主観、主張、考え方、切り口、解釈、予測、価値観

2.二次情報他者から得た情報本、論文、ニュース、統計データ、他者の主観、主張、考え方、切り口、解釈、予測他者がサイトやブログ、SNSに投稿したオリジナルの情報

3.三次情報誰が発信したかわからない、情報源が不明瞭な情報引用されすぎて、どの情報源がオリジナルかわからない二次情報

SEO効果

一次情報をできるだけ集める

Googleのデータベースにまだ無く検索ユーザーにとって価値ある情報を集める

↓

ある種、最良のSEO

一次情報をできるだけ集める

一次情報の集め方1.自分で商品やサービスを利用し、試した感想を言語化する

（ビフォー＆アフター、良い点、悪い点、注意点）

2.商品やサービスを利用し、自分なりの「活用法」「使う工夫」を考える

3.商品やサービスを購入・利用した際の「時間軸」の中にある情報を集める（先方の対応、メールやLINEのやりとり、注文した瞬間、到着した瞬間、開封した瞬間）

4.取材やインタビューをする（ただし、独自の切り口で話を聞く）（メーカーや広告主、研究者、業界の権威、その商品やサービスの顧客）

5.アンケートをとる

6.独自にデータを分析する（独自の比較、独自の計算式）

7.自分なりの主観、主張、考え方、切り口、解釈、予測、価値観をつくる

情報は時間軸・プロセス（過程）の中にも存在している

Before After情報

情報

情報

情報

試してから1日目




Before After情報





情報情報

情報

情報

情報

情報

情報情報

情報

情報

情報

情報

情報情報

情報

情報

情報情報

情報情報

情報

情報

情報情報

情報情報

情報

情報

情報

この時間軸を細かく切れば切るほど情報の信頼度は上がる

情報は時間軸・プロセス（過程）の中にも存在している

ある意味、究極の信頼性

ある意味、究極の信頼性

究極に信頼できる情報とは「誤魔化しようにも誤魔化せない」情報

独自の切り口で上位表示している例

切り口を見つける際に、オススメのサイト

アンケートをとる

二次情報を引用する際はオリジナルな情報に当たる

健全なWebの発展に寄与しているとしてポジティブネットワーク内で評価される

国立情報科学研究所https://ci.nii.ac.jp/

政府統計の総合窓口https://www.e-stat.go.jp/

生活定点1992-2018｜博報堂生活総研https://seikatsusoken.jp/teiten/

NTTコムリサーチhttps://research.nttcoms.com/database/

調査のチカラ～無料アンケートデータのまとめサイトhttp://chosa.itmedia.co.jp/

矢野経済研究所http://www.yano.co.jp/press/index.php

Seciton2のまとめ①

1. SEOを意識したコンテンツは、リサーチ・インプットが7割、アウトプットが3割という意識でつくる

2. 検索クエリには「Know（知りたい）」「Go（行きたい）」「Do（やってみたい・試してみたい・始めてみたい）」「Buy（買いたい・申し込みたい）」という4つの意図がある

3. 各検索クエリには、実際のキーワードには含まれない「潜在的なクエリ」が存在している

4. 検索結果を見れば、そのクエリをどんな意図が占めているかがわかる

Seciton2のまとめ②

5. 検索結果は、Googleのデータベースに蓄積されたユーザー行動データの変化によって変わる

6. コンテンツをつくる際は、4つの検索意図をどうブレンドするかを考える

7. ユーザーの意図は「KnowからDoへ」「DoからBuyへ」というように、コンテンツ内で変化していく場合がある

8. ユーザーの行動変容は、理性的ではなく、情緒的（感情的）におこなわれる場合があるため、文章表現や写真などにおける情緒的に訴える要素は大切にする

Seciton2のまとめ③

9. 深掘りしておきたい検索意図は「Do（やってみたい・試してみたい・始めてみたい）」と「Buy（買いたい・申し込みたい）」

10. その検索結果を必要とする相手と、検索ユーザーがイコールではないケースがある

11. 検索クエリに込められたさまざまな「問い」をリストアップすることで、「問い」の数だけ情報を集めやすくなる

12. 情報収集する際は、検索結果の上位1位～10位（もしくは20位）までのページを見て、それらのページにどんな「情報」が書かれていて、どんな「問い」を解決しているか？を考える

Seciton2のまとめ④

13. Yahoo!知恵袋にて、そのクエリで悩んでいる人たちがどのような「悩み」や「感情」をもっていて、どう「解決」したか？を検索する

14. 情報には「一次情報」と「二次情報」、そして「三次情報」と、3つの種類がある

15. 「一次情報」をできるだけ集め、Googleのデータベースにまだ無く、検索ユーザーにとって価値ある情報を集める

16. 情報は時間軸の中にも存在している

Seciton2のまとめ⑤

17. 究極に信頼できる情報とは、「誤魔化しようにも誤魔化せない」情報

18. 二次情報を引用する際は、オリジナルな情報に当たる

19. 情報を返す際は、未来をイメージできる情報を返す

以下の情報を集める1.ユーザーの「悩み」を、的確で迅速かつ、

どこよりも信頼できる形で解決する情報


3.ユーザーの「感情」にどこよりも寄り添い、優しく包み込む情報

4.ユーザーが「行動した後の未来」、「行動しなかった後の未来」がどうなるかを予測した情報


Seciton2のまとめ⑥

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