2018 jun-4 no · 全聯射三箭引爆業績...
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2018 Jun-4
No.561
CONTENTS
∙ 全聯射三箭引爆業績
∙ 4外銀策略戰拓信用卡版圖
∙ 攻銀行通路壽險PK回饋搶客
∙ 直搗上流百貨超市引進餐酒吧
∙ 國內手機銷量恐難保700萬支大關
∙ 新媒體浪潮 廣播配直播
∙ AT&T買下數位廣告平台AppNexus
∙ YouTube將推收費粉絲團等新功能
∙ 2018亞洲音樂盛事『M COUNTDOWN』
配合專案
∙ Facebook爆款視頻的4個特點
產業新訊
媒體脈動
媒體專案
專題探索
∙ 庶民變悲觀消費意願下滑
數裡乾坤
全聯射三箭引爆業績
超市龍頭全聯為實現年底1,000家店、全年營收1,200億元的新高目標,下半年將強化3大營運方向,包括生
鮮、現烤麵包及迷你店,積極擴大全聯在「綠金」、「白金」兩大商機的市占率,並將以百坪內的迷你店搶
攻都會區,全力衝刺業績。全聯生鮮業績連年成長,去年首度超過200億元
看好生鮮綠金商機,全聯更大手筆斥資20億在新北市五股區打造全台規模最大的生鮮處理廠,昨日首度公開
自動化生產線。該廠占地1,800坪,2017年4月啟用至今,產能利用率約7成,供應全聯北區360多家分店生
鮮商品,未來隨著店數增加,產能將再擴充。
此外,瞄準國內烘焙市場,全聯斥資7.92億買下白木屋廠房設備,將全力衝刺現烤麵包店舖。目前全聯約
925家店,下半年展店速度會加快,7月份將一口氣開出10幾家店,同時,為衝刺全年突破千店大關目標,
全聯將開出「迷你店」,以百坪內(60~80坪左右)店舖快速搶進都會區,與消費者距離拉近,縮短最後
一哩路。
產業新訊
工商時報:2018年6月15日
4外銀策略戰拓信用卡版圖
台灣市場的信用卡業務,外商銀行定位為在台拓展消金業務的
「最後且最重要的一塊版圖」,衡量信用卡業務的三大指標:
流通卡、有效卡,當月簽帳金額,今年來排名為花旗、滙豐、
星展、渣打;就當月簽帳金額的年成長率來看,渣打以59%躍
為第一,顯示外銀台灣子行這一年來信用卡業務比拚激烈。
四家外銀的信用卡發行,截至今年4月底的金管會統計以花旗接
近290萬張居冠,在整體銀行業排名則是第五,但花旗銀活卡率
84.5%,遠超過國銀前四名的中信、國泰世華、玉山和台新。
產業新訊
工商時報:2018年6月19日
攻銀行通路壽險PK回饋搶客
據壽險公會統計,5月壽險業來自銀行通路的新契約保費達667.55億
元,占當月新契約保費的56.3%,占比是近32個月新高,且比今年4
月多出142億元,比去年同期增加32%;前五月壽險業新契約保費則
有3,148億元來自銀行通路,比去年同期成長19%以上,壽險公司最
近也再「布重兵」,要爭取成為銀行架上「最熱銷的保單」。
5月份銀行通路保費以富邦人壽的104.94億元最多,中壽也以104.48
億元緊追在後,台壽則從銀行通路拿到98.91億元,南山人壽取得
62.61億元,四大壽險公司就占銀行通路保費的55.6%;若以前五月
銀行通路累計保費來看,富邦人壽有近457億元,台壽則有427億元,
中壽401億元,南山人壽則有356億元,同樣搶下銀行逾五成的保費。
產業新訊
工商時報:2018年06月09日
直搗上流百貨超市引進餐酒吧
迎戰全聯、美廉社等平價超市全台大席捲,百貨超市走向高規格,
香港頂級超市品牌city’super首度引進西班牙伊比利火腿專賣店
「Pata Negra House」,直搗上流生活型態,首家店位於SOGO
復興店,預計帶動全年業績有望提升三成、達5千萬元。
首開百貨超市餐酒吧要屬位於復興南路上的微風廣場本館,前年
改裝時即在超市與同樓層Trine&Zen、長榮酒藏串連成餐酒吧,與
此同時,新光三越信義新天地A4館地下二樓改裝超市「美麗市
場」。
為因應信義商圈餐酒需求,今年底前微風南山店開幕,也將有高
達2,222坪的微風超市登場,其中就有超市餐酒吧、立食吧、甜點
區亮相,至於明年登場的A13大遠百則有city’super、LOG-ON雙
雙開幕,屆時Pata Negra House也將擴大進駐
工商時報:2018年06月16日
產業新訊
國內手機銷量恐難保700萬支大關
499之亂重擊,恐讓國內低迷手機銷量雪上加霜,業者預估,今年手機銷量
恐難保住700萬支大關,而手機價位與通路預料也將出現板塊位移,以中低
階為主的空機市場相對活絡。
台灣手機市場近來氣氛低迷,因技術升級面臨瓶頸、電信業補貼下滑、市
場漸趨飽和等多重挑戰,4月智慧機銷售量跌破50萬支大關,驚見49萬支,
年減8.5%,已是連續4個月衰退。
神腦營運長單紹棣表示,預期今年全年全台手機銷售量將較去年下滑10%
至15%。若以市調機構統計台灣2017年手機銷量約733萬支的基期換算,
今年700萬大關恐不保。
除了整體銷量下滑,業界評析,手機銷售價格帶也將出現板塊位移。
產業新訊
中央社:2018年06月17日
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10:10
新媒體浪潮 廣播配直播
媒體脈動
在新媒體發展的浪潮下,不少廣播媒體結合直播來製作節目,目前結合直播的電台包含中
國廣播、中央廣播、Hit fm、Pop radio及飛碟電台,直播畫面的配合,吸引更多的觀眾加
入收聽節目的行列。
為了因應這個趨勢,中央廣播電台全面推動兩個方向的發展:影音化和網媒化。而POP
Radio也在廣播節目上做改變,2014年12月開始有直播畫面的搭配。舉例如一般音樂類型
節目,當邀請明星訪談宣傳的企劃,通常都會搭配官方FB的直播,除了能讓觀眾看到明星
最直接的反應外,還能同時間互動。
透過廣播結合直播的形式,最顯著的成效就是流量的增加。除此之外,也能夠讓觀眾了解
廣播現場的畫面,增加主持人的曝光度,加上直播留言可以與觀眾互動,讓節目更多元化
的發展。
AT&T買下數位廣告平台AppNexus
媒體脈動
為美國前兩大電信商的AT&T,在結束併購媒體大亨時代華納(TimeWarner)交易案後一週,再度宣布買下數位廣告平台AppNexus。併購金額並未公布,但根據外媒TechCrunch報導,金額可能達16億美元左右。
成立於2007年,AppNexus在數位廣告產業的角色與Google跟Facebook類似,它讓廣告主透過此平台找潛在受眾下廣告,也提供相關績效工具讓廣告主評估成效。成立至今,AppNexus宣稱全球共有3萬4千名內容出版者、17萬7千個品牌透過AppNexus平台下廣告,其事業版圖橫跨北美、南美、歐洲、澳洲與亞洲地區。
購買擁有CNN、HBO等頻道的時代華納,可以補足AT&T在內容發展上的不足,;而買下AppNexus,則可為AT&T提供操作廣告的工具。
除此之外,AT&T還能將自家擁有1.7億人口的客戶資料,整合進AppNexus的數位廣告資料庫,讓廣告主擁有更多目標廣告的投資依據,也能讓AT&T從每個客戶身上,獲取更多利益。
YouTube將推收費粉絲團等新功能
媒體脈動
影音串流平台YouTube宣佈為改善並使營收來源多樣化,將推出新服務和功能,讓用戶可以開設粉絲團、向訂閱者收取會費等等,創造互動性更強的社群體驗。
YouTube表示,正在尋找新的投資可能,希望減少對廣告商的依賴。YouTube每年靠廣告收入進帳數十億美金,但現在正試圖與有爭議的內容,如暗示種族歧視、危險特技等影片。
YouTube產品管理資深總監達文(Rohit Dhawan)表示,現在訂閱者超過10萬的創作者可以開設粉絲團,設定好名稱、和會員專屬優惠後交由YouTube審查。
類型:連劇-劇情-韓國
播出頻道:八大戲劇
首日期/時間:6月18日 20:00~22:00
主演:申惠善、朴施厚、李泰煥
黃金光輝的人生 TVR 0.95
節目動態
55+ 48%68%AGE
類型:連劇-劇情-韓國
播出頻道:東森戲劇
首日期/時間:06月19日 21:00~22:00
主演:鄭容和、李妍熙、尹博
遇見愛
TVR 0.21
50+ 56%70%AGE
TVR 0.26 卞赫的愛情
TVR 0.21
65+ 34%67%AGE
TVR 0.26
類型:連劇-愛情-韓國
播出頻道:緯來戲劇
首日期/時間:06月19日 20:00~21:00
主演:崔始源、金素拉、孔明
類型:連劇-劇情-大陸
播出頻道:八大戲劇
首日期/時間:6月20日 20:00~22:00
主演:張嘉譯、王曉晨、王維維
美女愛大叔 TVR 0.17
節目動態
55+ 56%63%AGE
媒體專案
媒體專案
媒體專案
媒體專案
媒體專案
媒體專案
贊助內容 宣傳效益 細節內容
頂級贊助與M COUNTDOWN官方LOGO同步宣傳
頂級冠名贊助,品牌LOGO廣泛地深植觀眾腦海。
M COUNTDO
WN品牌授權M COUNTDOWN 品牌授權
擁有使用M COUNTDOWN 品牌名稱、使用官方LOGO宣傳的權利。
品牌宣傳
形象VCR LOGO置入 在M COUNTDOWN 主秀VCR中,置入品牌形象LOGO。
品牌形象廣告強烈放送主秀開場前播放品牌形象廣告。
主秀轉場期間播放品牌形象廣告。
活動素材授權 授權提供活動素材,供品牌自主宣傳。
品牌LOGO與企業形象曝光
M COUNTDOWN 主秀中,手持麥克風牌上曝光品牌LOGO。
活動後的贊助感謝名單內置入品牌LOGO。
在官方宣傳片中置入3秒企業形象卡。共計6000秒曝光。
於活動現場發放的大會節目表中露出品牌。
演唱會福利
直擊彩排現場提供數名贊助商VIP客戶參觀彩排現場(彩排以一首歌、最多15位表演者為限)。
企業廣告曝光 演唱會現場2側螢幕企業廣告曝光。
票券回饋 回饋 6800元票券共200張,5800元票券共232張。
鑽石級贊助方案 #1
贊助內容 宣傳效益 Detail
數位宣傳 倒數廣告製作 演唱會倒數廣告製作並置入企業形象。
現場大型宣傳現場大型輸出曝光 小巨蛋表演現場內大型輸出曝光。
攤位擺設 攤位露出 提供活動現場西北側大門一格攤位曝光。
鑽石級贊助方案 #2
贊助內容 宣傳效益 細節內容
M COUNTDOWN品牌授權
M COUNTDOWN 品牌授權擁有使用M COUNTDOWN 品牌名稱、使用官方LOGO宣傳的權利。
品牌宣傳
形象VCR LOGO置入 在M COUNTDOWN 主秀VCR中,置入品牌形象LOGO。
自主廣告活動素材授權 授權提供活動素材,供品牌自主宣傳。
品牌LOGO與企業形象曝光
在官方宣傳片中置入3秒企業形象卡。共計曝光3000秒。
活動後的贊助感謝名單內置入品牌LOGO。
於活動現場發放的大會節目表中露出品牌。
演唱會福利企業廣告曝光 演唱會現場2側螢幕企業廣告曝光。
票券回饋 回饋6800元票券共50張,5800元票券共150張。
數位宣傳 Mwave娛樂新聞網曝光獲得參加全球慶典DA的包套方案,同時品牌LOGO也曝光於官方網站共計二週的時間。
現場大型宣傳
現場大型輸出曝光或攤位露出(二擇一)
小巨蛋表演現場內大型輸出曝光。或提供活動現場西北側大門一格攤位曝光。(二擇一)
黃金級贊助方案
贊助內容 宣傳效益 細節內容
M COUNTDO
WN品牌授權M COUNTDOWN 品牌授權
擁有使用M COUNTDOWN 品牌名稱、使用官方LOGO宣傳的權利。
品牌宣傳品牌LOGO與企業形象曝光
在官方宣傳片中置入3秒企業形象卡。共計1500秒曝光。
活動後的贊助感謝名單內置入品牌LOGO。
於活動現場發放的大會節目表中露出品牌。
演唱會福利票券回饋 回饋 6800元票券共25張,5800元票券共75張。
企業廣告曝光 演唱會現場2側螢幕企業廣告曝光。
白金級贊助方案
Facebook爆款視頻的4個特點
資料來源:李翔知識內參
專題探索
人們每天會花很多時間在手機或者電腦上看短視頻。對於全世界最大的社交媒體
Facebook來說,短視頻也是它的重要內容。
什麼樣的視頻在Facebook上最受歡迎呢?社交媒體分析公司NewsWhip研究了2018年
Facebook上的爆款視頻,總結出幾個值得關注的要點
專題探索
一般認為長度在1分鐘以下或者最多2分鐘的視頻,才能吸引人。
但研究顯示,最受歡迎的10個視頻的平均時長是3分11秒,其中7個視頻的長度都超過了3
分鐘,時長短於1分鐘的視頻只有兩個。
視頻不是越短越好
專題探索
在最熱門的100個視頻標題里,平均每個標題用了6.58個單詞,
最短的標題一個詞都沒有,只有3個「笑哭」的表情,還有兩個視頻的
標題只用了1個詞。其中最長的視頻標題用了22個詞,這也是榜單中唯
一一個超過20個詞的標題。
標題越短越好
在互動度最高的100個視頻里,有19個都是指導式(how-to)的,其中大部分是和孩子一
起動手的DIY項目,以及讓家務更輕鬆的竅門和新鮮有趣的食譜。
除此之外,勵志類的演講也很受歡迎,有11個相關視頻登上了榜單。
與小孩、動物、食物和DIY相關視頻更受歡迎
在前100個最受歡迎的視頻里,有一半內容的目的是為了激發人
們特定的情感,其中可愛是視頻里最常見的情感驅動,最熱
門的100個視頻中,有26個與可愛有關。此外,悲傷的視頻有4個
上榜,有趣的視頻占比15%。
視頻要能激發人們的情感
庶民變悲觀消費意願下滑
數裡乾坤
儘管4月景氣對策信號連續第三個月亮出綠燈,但民眾信
心卻持續下滑。國泰金控公布6月國民經濟信心調查結果,
受訪者對經濟現狀及未來預估已連續四個月下滑,加上
預期物價會上漲,民眾對非耐久財的消費意願6月正式轉
負,創11個月來最低消費意願。
為了因應油價支出可能提高,有28.7%的人會先砍衣服、
鞋子、化妝品等支出,另外有24.3%的人會減少外出旅
遊,20.7%的受訪者會減少各類餐飲消費,有17.5%會
減少3C方面支出,僅8.8%是減少耐久財的支出
台北市信義區110松仁路101號6樓
02-2720-6768#354
https://www.dropbox.com/sh/zf6v81rfrm6k7jl/AAAYNEoz2UVRUGmER92A22Vga?dl=0
The End