2014 farma digital cases: multivita
DESCRIPTION
Успешный кейс по продвижению бренда в Интернете состоящий из 2х этапов.TRANSCRIPT
![Page 1: 2014 farma digital cases: Multivita](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022042602/557c1a99d8b42a65268b4884/html5/thumbnails/1.jpg)
КЕЙСЫ
«БЫТЬ ЗДОРОВЫМ ПРОСТО» «МУЛЬТИПОДДЕРЖКА НА ВЕСЬ ДЕНЬ»
![Page 2: 2014 farma digital cases: Multivita](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022042602/557c1a99d8b42a65268b4884/html5/thumbnails/2.jpg)
ПРОБЛЕМА
3
2
1
4
Широкая продуктовая линейка и различный характер потребления продуктов Низкое знание об
ассортименте бренда среди ЦА
Высокая конкурентная активность в категории
Низкое доверие к категории в целом
![Page 3: 2014 farma digital cases: Multivita](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022042602/557c1a99d8b42a65268b4884/html5/thumbnails/3.jpg)
ЭТАПЫ СПЕЦПРОЕКТОВ
Этап 1 Период: 27.11.2013 - 20.01.2014 Этап 2 Период: 07.04. – 04.05.2014
Коммуникационная задача: УВЕЛИЧЕНИЕ ЗНАНИЯ
«БЫТЬ ЗДОРОВЫМ ПРОСТО»
МЕДИЙНЫЙ ОХВАТ
АУДИТОРИИ
914 517 947 показов
60%
ВОВЛЕЧЕННЫЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ
Провели на проекте более 3 минут. Просмотрели за сеанс более 3 страниц. Посещали проект более 3 раз.
Более 3 400 социальных действий с контентом
Коммуникационная задача: УВЕЛИЧЕНИЕ ЛОЯЛЬНОСТИ
уникальных пол пользователей
МЕДИЙНЫЙ
ОХВАТ АУДИТОРИИ
более 26 млн.
ОХВАТ
183 381 пользова-
телей
на проекте
ОХВАТ ПРОЕКТА
114 411 пользова-
телей
на проекте
АУДИТОРИЯ СОВЕРШИЛА
6 180 ПОЛЕЗНЫХ ДЕЙСТВИЙ
«МУЛЬТИПОДДЕРЖКА НА ВЕСЬ ДЕНЬ»
Вовлеченные пользователи 27 056 раз поделились материалами проекта в соц. сетях
![Page 4: 2014 farma digital cases: Multivita](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022042602/557c1a99d8b42a65268b4884/html5/thumbnails/4.jpg)
ЗАДАЧИ. «Быть здоровым просто»
Увеличить и реализовать продуктовый спрос
Расширить знание о продуктах бренда и их преимуществах для ЦА
Сформировать позитивное рациональное восприятие продукции
2 4
3
1 Дифференцировать продукты по характеру их потребления
![Page 5: 2014 farma digital cases: Multivita](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022042602/557c1a99d8b42a65268b4884/html5/thumbnails/5.jpg)
ЗАДАЧИ. «Мультиподдержка на весь день»
Отстройка от Конкурентов
2
3 1 Увеличение
объема продаж
Увеличение лояльности к продуктам Бренда
![Page 6: 2014 farma digital cases: Multivita](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022042602/557c1a99d8b42a65268b4884/html5/thumbnails/6.jpg)
ПОИСК РЕШЕНИЯ Шаги: Дифферинцировать продукты по функциональному назначению
Витамин С Для повышения иммунитета и реабилитации после болезни
Магний Для нормального функционирования нервной системы
![Page 7: 2014 farma digital cases: Multivita](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022042602/557c1a99d8b42a65268b4884/html5/thumbnails/7.jpg)
ТРЕБОВАНИЯ
Подобрать релевантный охватный ресурс
Ресурс, должен обладать высоким авторитетом среди ЦА и занимать ТОП- позиции в рейтинге среди поисковых систем (ТИЦ и Page Rank)
По оптимальной стоимости целевого
контакта
И обладать способностью вовлечь аудиторию в коммуникацию с контентом бренда
![Page 8: 2014 farma digital cases: Multivita](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022042602/557c1a99d8b42a65268b4884/html5/thumbnails/8.jpg)
ВЫБРАННЫЙ ФОРМАТ РЕШЕНИЯ
ФИЛОСОФИЯ ПРОЕКТА: Каждый человек начинает свой день по разному. И для этого ему нужны энергия и силы, чтобы быть бодрым в каждый момент дня. Витаминные комплексы обеспечивают необходимую поддержку в любых ситуациях.
Широкое медийное освещение среди ЦА
Вовлечение в коммуни-кацию посредством сервиса
Качественное представ-ление продукции и ее интеграция в контент
Эффективное SEO и SMM продвижение
![Page 9: 2014 farma digital cases: Multivita](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022042602/557c1a99d8b42a65268b4884/html5/thumbnails/9.jpg)
СТРУКТУРА ПРОЕКТА SEO
АНОНСЫ МЕНЮ АНОНСЫ СТАТЕЙ
ВИДЕО БАННЕРЫ БРЕНДИНГИ
Социальные рекомендации контента и сервисов
Социальные рекомендации
продуктов
МЕДИЙНАЯ компонента
Группы ВГТРК
Повысить доверие
Заинтересованность
Увлечь
Продать
к продукту посредством интеграции в контент
Советы бренда
Анонсы тестов и консультации
СОХРАНИТЬ
Демонстрация продукта, тесно интегрированного в контент
Активация в соц. сетях
Возможность приобретения продукта
МАРКЕТИНГОВАЯ компонента
![Page 10: 2014 farma digital cases: Multivita](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022042602/557c1a99d8b42a65268b4884/html5/thumbnails/10.jpg)
СПЕЦИАЛЬНЫЙ ПРОЕКТ Быть здоровым просто
![Page 11: 2014 farma digital cases: Multivita](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022042602/557c1a99d8b42a65268b4884/html5/thumbnails/11.jpg)
СПЕЦПРОЕКТ БЫТЬ ЗДОРОВЫМ ПРОСТО
Акцент на продукцию
Инфографики
Игра «Кто выглядит Моложе» с интеграцией продукта
Брендированный полезный контент
![Page 12: 2014 farma digital cases: Multivita](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022042602/557c1a99d8b42a65268b4884/html5/thumbnails/12.jpg)
СПЕЦПРОЕКТ МУЛЬТИПОДДЕРЖКА НА ВЕСЬ ДЕНЬ
![Page 13: 2014 farma digital cases: Multivita](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022042602/557c1a99d8b42a65268b4884/html5/thumbnails/13.jpg)
СПЕЦПРОЕКТ БЫТЬ ЗДОРОВЫМ ПРОСТО
Заметки о Витаминах и Минералах в окружающих нас продуктах и способах их сохранения с интеграцией бренда
Тест для подбора подходящих Витаминов в зависимости от состояния здоровья
![Page 14: 2014 farma digital cases: Multivita](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022042602/557c1a99d8b42a65268b4884/html5/thumbnails/14.jpg)
САЙТ БРЕНДА
Текущий Спецпроект
Вся продукция
Полезные материалы релевантные продукту
Возможность приобретения продукции
![Page 15: 2014 farma digital cases: Multivita](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022042602/557c1a99d8b42a65268b4884/html5/thumbnails/15.jpg)
МЕДИА АНОНСИРОВАНИЕ «Быть здоровым просто» и «Мультиподдержка на весь день»
av.CTR 0,42%
av.CTR 0,44%
![Page 16: 2014 farma digital cases: Multivita](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022042602/557c1a99d8b42a65268b4884/html5/thumbnails/16.jpg)
60 % МЕДИЙНЫХ ОХВАТ
АУДИТОРИИ
914 517 947 показов
183 381 Более 3 400
социальных действий с контентом
РЕЗУЛЬТАТЫ «Быть здоровым просто»
пользователей на проекте
Охват пользователей
Пользователи провели на проекте более 3-х минут
Пользователи которые посещали проект не менее 3-х раз
Пользователи которые просмотрели за сеанс более 3-х страниц
![Page 17: 2014 farma digital cases: Multivita](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022042602/557c1a99d8b42a65268b4884/html5/thumbnails/17.jpg)
Вовлеченных пользователей
27 056
Раз пользователи поделились
(Likes, shares, comments)
материалами проекта в соц.сетях
6 180 полезных действий
СУММАРНЫЙ МЕДИЙНЫЙ
ОХВАТ АУДИТОРИИ
более 26 млн. уникальных
пользователей 114 411
пользователей на проектах
РЕЗУЛЬТАТЫ «Мультиподдержка на весь день»
Охват проекта на сайтах
Аудитории совершили полезных действий
![Page 18: 2014 farma digital cases: Multivita](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022042602/557c1a99d8b42a65268b4884/html5/thumbnails/18.jpg)
РЕЗУЛЬТАТЫ Также благодаря высоким рейтингам ТИЦ сайтов Vesti.ru наши статьи до сих пор находятся в первой 10-ке результатов поисковой выдачи
![Page 19: 2014 farma digital cases: Multivita](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022042602/557c1a99d8b42a65268b4884/html5/thumbnails/19.jpg)
SEO-РЕЗУЛЬТАТ С момента окончания проекта пользователи продолжают посе-щать проект через SEO статей (более 50 000 тыс. пользователей) За период проекта SEO Трафик составил 7,8 % от общего количества посещений. До конца года- 20%.
ТЕМАТИКИ:
Диеты Спорт Стресс Усталость Старение Курение Красота Здоровье мужчин Здоровье женщин Витамины
![Page 20: 2014 farma digital cases: Multivita](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022042602/557c1a99d8b42a65268b4884/html5/thumbnails/20.jpg)