20130711 - connected tv - cellular - milan antonijevic
DESCRIPTION
CONNECTED TV Hybrid-, Smart oder Connected TV schafft es durch seine Verbundenheit mit dem Internet Zuschauer für Botschaften in hohem Maß zu involvieren. Wie die Integration von Internet und Web-2.0 im linearen TV aussieht, wie TV-Konsumenten es nutzen. Und welche Möglichkeiten es für Werber bietet. Milan Antonijevic leitet bei CELLULAR als Director die Bereiche Sales, Beratung & New Business. Nach dem Studium der Wirtschaftswissenschaften an der Universität Hamburg 2002 war Milan Antonijevic bei dem Bertelsmann Unternehmen arvato mobile tätig. Er wechselte später zur Full-Service-Agentur CELLULAR, wo Antonijevic das Österreich Geschäft aufgebaut und das Wachstum der Agentur wesentlich mit gestaltet hat.TRANSCRIPT
Connected TVMilan Antonijevic, CELLULAR
Connected TV 2nd Screen und Participation
TV
Connected TVMilan Antonijevic, CELLULAR
TV seit 80 Jahren nahezu unverändert
(im Umfeld von iPhone, iPad, Cloud, High Speed, VoD, YouTube, Social Media...)
Connected TVMilan Antonijevic, CELLULAR
1948 2013
Connected TVMilan Antonijevic, CELLULAR
Teletext 2013
Connected TVMilan Antonijevic, CELLULAR
Connected TVMilan Antonijevic, CELLULAR
Zeit für Neues
Connected TVMilan Antonijevic, CELLULAR
Connected TV ist unübersichtlich
vielfältig
Connected TVMilan Antonijevic, CELLULAR
4,4 Stunden Usage pro Tag
90%
10%
Nutzung je Tag
Source: Google 2012
Nutzung je Tag
Connected TVMilan Antonijevic, CELLULAR
TV ist „multiscreen“
Google Sep. 2012: Average time per interaction per day
Connected TVMilan Antonijevic, CELLULAR
55% der Zuschauer nutzen 2nd
Screen beim TV
Quelle: W3B Report 2013, Fittkau & Maaß
Connected TVMilan Antonijevic, CELLULAR
TV ist „Multiscreen“ – und gehört (uns ) allen- Internet verändert das TV- TV Sender müssen Screen mit vielen Playern
teilen - Fernsehen findet auch auf Apps statt (im TV auf Mobile, im Web)- Ein „Rückkanal“ erlaubt neues TV Erlebnis (Social, Votings, Participation, ..)
Connected TVMilan Antonijevic, CELLULAR
Plötzlich neue Spieler am Tisch!
Connected TVMilan Antonijevic, CELLULAR
Die Mitspieler:
- TV Hersteller (Samsung, LG vorweg)- Google, Apple- Intel (schnelle Prozessoren)- Social Media (Facebook & Twitter!)- Video on demand Industrie (Hulu, Netflix, Youtube, Amazon, iTunes..)- Content Anbieter, Verlage, Portale
Connected TVMilan Antonijevic, CELLULAR
Und was bedeutet
das?
Connected TVMilan Antonijevic, CELLULAR
Connected TV – das ist neu:
- Apps werden Bindeglied und Schmiermittel im neuen TV-Markt - Multiscreen Lösungen: iPhone, iPad, Android
Apps kommunizieren mit Smart TV. Und Vice Versa.- Neue (Live-)TV-Konzepte entstehen („Mitmach-TV“,) - TV Werbung wird weiterentwickelt (HbbTV,..)
Connected TVMilan Antonijevic, CELLULAR
Wir haben schon mal angefangen*
(*und sammeln Erfahrungen)
Connected TVMilan Antonijevic, CELLULAR
Live: Smart TV App
Live: Smart TV App
Connected TVMilan Antonijevic, CELLULAR
Live: Soci
al 2nd Screen
Live: Soci
al 2nd Screen
12 Mio. DL – 5 Mio. Nutzer täglich
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Live: 2nd Screen
Live: 2nd Screen
Connected TVMilan Antonijevic, CELLULAR
2nd Screen mit Live TV
2nd Screen mit Live TV
Connected TVMilan Antonijevic, CELLULAR
Live: 2nd Screen
Live: 2nd Screen
Connected TVMilan Antonijevic, CELLULAR
Was wir sehen:- Monopol der TV Sender geht zu Ende!- Der Screen gehört zukünftig allen (viele Chancen)!- TV lässt sich bald so einfach bedienen wir ein iPhone- Auf dem TV-Screen läuft, was Nutzer sehen wollen (TV, Videos, Apps, Spiele, Social Communities)- Multiscreen: Alle Geräte kommunizieren mit TV- Achtung – wir sind schon mitten drin, im Wandel
Connected TVMilan Antonijevic, CELLULAR
Vielen Dank
Milan Antonijevic – [email protected]
Hamburg . Wien