ขั้นตอนการสร้างแบรนด์

ขั้นเตรียมการ

เข้าใจตลาดและการแข่งขัน

เข้าใจผู้บริโภค

เข้าใจตัวเอง

ขั้นปฎิบัติการ

การตั้งชื่อแบรนด์

การสร้างตราสัญลักษณ์, สี

ของแบรนด์ และความ

หมาย

การสื่อสารของแบรนด์

101

การทําความเข้าใจในแบรนด์ของตัวเอง

เรามีจุดแข็ง จุดอ่อนอะไร

เรามีจุดเด่นคืออะไร

กลุ่มเป้าหมายเราเป็นใคร

บุคคลิกของแบรนด์เราจะเป็นเช่นไร

102

ค้นหาจุดแข็งในตัวเอง

เราเก่งเรื่องอะไร? หรือ เราจะเก่งในเรื่องอะไร

เรามีประวัติเก่าแก่ (heritage) อะไรที่น่าสนใจ

เรามีเรื่องราวอะไรที่จะถ่ายทอด บอกกล่าวออกมาแล้ว

สร้างคุณค่าให้แบรนด์เราได้ (brand story)

103

BRAND STORY

104

105

106

107

108

BRAND STORY

109

BRAND STORY

110

ค้นหาจุดแข็งในตัวเอง

เราเก่งเรื่องอะไร? หรือ เราจะเก่งในเรื่องอะไร

เรามีประวัติเก่าแก่ (heritage) อะไรที่น่าสนใจ

เรามีเรื่องราวอะไรที่จะถ่ายทอด บอกกล่าวออกมาแล้ว

สร้างคุณค่าให้แบรนด์เราได้ (brand story)

เรามีเอกลักษณ์ (uniqueness) ในการทําอะไร เรื่องใด?

คนพูดถึงเราในแง่ดีเรื่องใด

ผู้บริโภคชอบสินค้า บริการเราตรงไหน?

111

ยอมรับจุดอ่อนของตัวเอง

เราไม่เก่งเรื่องอะไร?

ผู้บริโภคไม่ชอบสินค้า บริการเราเรื่องใด ตรงไหน?

เราน่าจะทําอะไรให้ดีกว่าเดิม แล้วโดนใจผู้บริโภค

112

สรุปจุดเด่นของเราคืออะไร

(เมื่อเทียบกับคู่แข่ง)

จุดแข็งของเรา ที่เหนือกว่า และ แตกต่างจากคู่แข่งคือ

อะไร

แล้วจุดแข็งนั้นโดนใจผู้บริโภคอย่างไร

113

สรุปเข้าใจตัวเอง

หาจุดแข็งที่โดดเด่น แตกต่างจากคู่แข่ง

เจาะให้ชัดว่าผู้บริโภคคือใคร และจุดเด่นของเราต้องโดน

ใจเขา

หาบุคคลิกของแบรนด์ให้ชัด เพื่อสะท้อนตัวตนของเราส่ง

ไปถึงผู้บริโภค

163