16 encontro locaweb
TRANSCRIPT
@brunodreux
“A publicidade é o capeta em formato de campanha. O Native Advertising é a salvação!”
!16º Encontro LOCAWEB | @brunodreux
@brunodreux
"There are three kinds of lies: lies, damned lies, and statistics.“
Mark Twain ou Benjamin Disraeli (1804–1881)
@brunodreux
"There are FOUR kinds of lies: lies, damned lies, statistics and advertisiment.“
Ajustado para os dias de hoje
@brunodreux
@brunodreux
@brunodreux
Native Advertising é....
@brunodreux
@brunodreux
A nova polaina!!!!
@brunodreux
Advertorial (1946)
Publieditorial (Anos 70-80)
Merchandising (Anos 90)
Viral (Anos 2000)
Conteúdo proprietário
Branded Content (Ontem, antes do café)
Native Advertising (2012)
É dificil dizer o que é...
@brunodreux
É uma forma de mídia paga onde a aparência da peça segue a forma e função de onde é veiculada.
Definição
@brunodreux
Definição
É uma forma de mídia paga onde a aparência da peça segue a forma e função de onde é veiculada.
!
Em outras palavras, é a peça camaleão.
@brunodreux
O gráfico do “camaleonamento”
PUBLICIDADE CONTEÚDO
@brunodreux
O gráfico do “camaleonamento”
PUBLICIDADE CONTEÚDO
“Minha polaina é a melhor do mercado!”
@brunodreux
O gráfico do “camaleonamento”
PUBLICIDADE CONTEÚDO
“A moda é usar polainas.”
@brunodreux
O gráfico do “camaleonamento”
PUBLICIDADE CONTEÚDO
O QUE DIZER QUANDO ESTÁ
NO MEIO?
@brunodreux
O gráfico do “camaleonamento”
PUBLICIDADE CONTEÚDO
A moda é usar polainas, desde
que sejam as minhas?
@brunodreux
O gráfico do “camaleonamento”
TENHO TOTAL CONTROLE DA MENSAGEM
CAOS INSTALADO
- ALCANCE VIRAL +
! - C
UST
O D
E V
EIC
ULA
ÇÃ
O +
@brunodreux
Credibilidade de Mídia
http://www.businesswire.com/news/home/20130611006711/en/Global-‐Study-‐Shows-‐Marketers-‐Missing-‐Digital-‐Opportunity#.U6SXB41dX-‐Q
@brunodreux
O gráfico do “camaleonamento”
Banner chato pra kct! Em bold, pisca e tem contraste!
! - C
UST
O D
E V
EIC
ULA
ÇÃ
O +
- ALCANCE VIRAL +
@brunodreux
! - C
UST
O D
E V
EIC
ULA
ÇÃ
O +
O gráfico do “camaleonamento”
Banner chato pra kct! Em bold, pisca e tem contraste!ISTO QUER DIZER QUE
PUBLICIDADE NÃO FUNCIONA?
- ALCANCE VIRAL +
@brunodreux
Claro que funciona!
@brunodreux
Todas 50 maiores marcas do mundo investem em publicidade.
@brunodreux
Até o Google fez TV.
@brunodreux
Então por que todo esse buzz em torno do Native Advertising?
PQ??
@brunodreux
Porque a
Escassez gera valor!
@brunodreux
Porque a
Escassez gera valor!
@brunodreux
Once upon a time...
5% de CTR?
Só isso?
@brunodreux
Já hoje em dia...0.5% de CTR?
ESSA VAI PRA CANNES!
@brunodreux
Se a escassez gera valor....
@brunodreux
Quem fica com o ouro?
@brunodreux
Marca, Agência, Veículo ou Consumidor?
@brunodreux
Uns maus exemplos...
@brunodreux
@brunodreux
@brunodreux
Uns bons exemplos...
@brunodreux
Editorial de Revista
@brunodreux
FedEx no Naufrago
@brunodreux
Vantagens e Dificuldades
@brunodreux
Vantagens do Native
• Atenção do consumidor
• Possibilidade de WOM
@brunodreux
Dificuldades do Native
• Ganhar escala
• Não parecer falso ou comprado
• Ser realmente criativo
• Ser capaz de se adequar ao meio
@brunodreux
Cuidados com Native
• Não é para enganar
• É para entreter ou informar
• Tem que deixar “ouro" para a Marca
@brunodreux
Resumindo...
@brunodreux
Native é o anuncio Denorex!
@brunodreux
“É quando uma marca está segura o suficiente para sair da frente e abrir caminho para o
conteúdo brilhar.”
!Teal Newland, VP of Brand Strategy at StumbleUpon
@brunodreux
Obrigado!@brunodreux