Lernen Sie von den Besten! Bernhard Ehn, Tunnel23.com

NEUE WERBEFORMATEZugpferde der Entwicklung der Online

Werbebranche?

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INHALT

1. Komplexität

2. Historisches Beispiel

3. Schlüsselfaktoren

4. Aktuelles Beispiel

5. Resümee

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1. KOMPLEXITÄT

• Warum ist digitale Werbung aus Kundensicht „vermeintlich“ komplex?

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1.1 URSACHEN

• Vielzahl von Werbemitteln, Werbemöglichkeiten und Werbeträgern

• Vielzahl von spezialisierten Dienstleistern und Agenturen

• Allseitige Kampagnenkontrolle• Vielfache AdServer-Nutzung auf allen Seiten

(Kunden, Media, Kreativ)

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1.2 LÖSUNG

• Entwicklung neuer Werbemittel bzw. -formate

• Müssen bestimmten Basiskriterien entsprechen

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2. BEISPIEL: SITEBAR

• Innovative Idee (großflächig, verdeckt nicht den Content, nutzte bis dahin ungenutzte Fläche)

• Neues Werbeformat in Österreich• Technisch Umsetzung zwar komplex,

aber einfach kommuniziert• Lukrierung neuer Budgets

(aus anderen Bereichen)• Sowohl für Branding-, als auch für Performance-

Kampagnen geeignet

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3. SCHLÜSSELFAKOREN

• Innovation

• Einfachheit

• Streaming delivery / Ad-hosting

• Integriertes Konzept

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3.1 EINFACHHEIT

• Hintergrund komplex, Vordergrund einfach• Warum ist „einfach“ so entscheidend?• Beispiele:

Apple (iPhone, iTunes Store, etc.), • Google• Für den Online Bereich heißt das:

Einfache verständliche Funktionalität

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3.2 STREAMING DELIVERY / AD-HOSTING• Videos und ansprechende Animationen

zunehmend wichtiger• Größere Bandbreiten ermöglichen

ambitioniertere Ads• Zuverlässige Auslieferung entscheidend• Wichtige Unterscheidung zwischen Adserving

und Ad-Hosting / Streaming delivery

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3.3 INTEGRIERTES KONZEPT

• Konzipieren – Planen – Kreieren – Ausliefern – Messen als integrierter, agenturübergreifender Prozess

• Transparentes, einfaches und kompetitives Pricing

Planning / Buying

Creation Streaming / Ad delivery

Reporting

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4. AKTUELLES BEISPIEL: THE CUBE

• Neues Werbeformat in Österreich

• Gemeinsam mit Fastbridge integriert konzipiert „from Scratch“

• Einfache Anlieferung, integriertes Hosting, transparentes Pricing

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4. AKTUELLES BEISPIEL: THE CUBE

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5. RESÜMEE• Wenn wesentliche Faktoren berücksichtigt

werden, sind neue Werbeformate definitiv die Zugpferde für die Entwicklung der gesamten Online-Branche.

• It‘s all about simplicity.

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New types of ads may:

• Innovate. Integrate. Sell.

• Reach yourAudience.

• Create impact.

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Vielen Dank!

Bernhard Ehn, COO

b.ehn@tunnel23.com