1 search engine optimization. 22 objetivo adquirir conceptos básicos de seo y herramientas de uso
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Search Engine Optimization
22
ObjetivoObjetivo
Adquirir conceptos básicos de SEO y herramientas de uso
Adquirir conceptos básicos de SEO y herramientas de uso
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AgendaAgenda
• ¿ Cómo funcionan los buscadores? - Google• Tipos de resultados de búsquedas: SEO - SEM• ¿Qué es SEO? • Importancia de SEO• ¿Cómo se hace SEO?
• ¿ Cómo funcionan los buscadores? - Google• Tipos de resultados de búsquedas: SEO - SEM• ¿Qué es SEO? • Importancia de SEO• ¿Cómo se hace SEO?
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Algunas preguntas …
• ¿Por qué tienen ese orden?• ¿A quien le sirve este resultado?• ¿Cuántos sitios tienen la información que el usuario
buscaba?• ¿Cómo es que lo hace tan rápido? • ¿El primero le pagó a Google para salir allí?
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“Nuestra misión es organizar la información del mundo haciéndola universalmente accesible”
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De manera simple, un buscador consiste de 3 componentes para entregarle una Página de Resultados de un Motor de Búsqueda (SERP: Search Engine Results Page)
Primero entendamos como trabajan los buscadoresPrimero entendamos como trabajan los buscadores
1. El Spider 2. La Base de datos 3. El algoritmo
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Es un programa diseñado para explorar páginas Web en forma automática.
(proceso de indexación) ya sea porque es nuevo, ó porque lo está actualizando.
“Recolector de páginas web"
Una araña, spider o robot
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Un registro de todas las páginas vistas por la araña es guardado aquí en la base de datos.
Cuando Ud. hace clic en “Buscar” usted está buscando en la base de datos del buscador.
Un sistema de almacenamiento ó base de datos
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Un proceso de hacer match y ordenamiento algoritmo de búsqueda y relevancia
Es responsable de ordenar la base de datos de páginas web para encontrar y mostrar (ordenadas de alguna manera) aquellas que son relevantes
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Keyword(s) a buscar
Contenido Orgánico
Adwords
Premium Sponsor Ships
Revisemos los resultados de búsqueda
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¿Qué es SEO?
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SEO, mi definición
Consideraciones a tener en sitio web para que, ante algunas keywords previamente identificadas,
mejoremos nuestra posición en el SERP
SERP: Search Engine Results Page
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¿Cómo se hace SEO?
Algunas recetas de Einstein y compañia
http://www.vaughns-1-pagers.com/internet/google-ranking-factors.htm
http://www.webconfs.com/15-minute-seo.php
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SEO : Acciones on page
Cambios que podemos hacer en el mismo sitio web, “primero ordenamos la casa”
SEO : Acciones off page
Básicamente vínculos entrantes al sitio web, estos vínculos están en otros sitios web.
“luego invitamos a la gente a venir”
Acciones SEO en limpio
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Acciones SEO - OnpageAntes Después
Hay que ordenar y limpiar la casa, con orden es más fácil encontrar las cosas
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Acciones SEO - Offpage
Concepto: Ser Popular
¿Como se logra?• Aumentar la cantidad de links
entrantes • Mejorar la calidad de Links
entrantes
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Acciones On Page
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Acciones SEO
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Revisemos los principales
• Indexación • Densidad• Prominencia• Tags
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Fuente: InZearch
Flujo de la audiencia
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Lo primero: ¿Qué es una keyword?
• ¿La unidad mínima de búsqueda?• Elemento fundamental de una página web• Una palabra• Una frase• Una oración
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Acciones On Page - Indexación
• Debemos asegurarnos que “la página” pueda ser
encontrada por los motores de búsqueda.
• También debemos asegurarnos que “la página”
pueda ser leída por los motores de búsqueda.
• La indexación es el proceso por el que el buscador
va rastreando el sitio y va incorporando a su base de
datos el contenido de esas URLs.
• Las páginas NO indexadas, NO aparecerán en los
contenidos orgánicos.
• Se consigue con links entrantes y actualizaciones
constantes.
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Los buscadores indexan cada una de las páginas del site y le
asignan un peso de acuerdo a su relevancia.
Acciones On Page - Indexación
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¿Como lo podemos saber el nivel de indexación de un sitio?
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Yahoo! Site Explorer
https://siteexplorer.search.yahoo.com
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Yahoo! Site Explorer
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Comando de Google
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Densidad de Keyword
Una keyword es relevante en la medida de la densidad de keywords
indexables en su contenido.
Se refiere al ratio de palabras entre el total de palabras indexables.
El ratio ideal varia de buscador a buscador.
Por ejemplo, 5 veces una palabra dentro de 100 palabras indexables
(5/100=0.05) tiene mucha más relevancia que 10 veces la palabra dentro
de 1000. (10/1000=0.01)
Un abuso de frecuencia en la palabra a menudo es interpretado como
mala practica y es penalizado.
También aplica a los títulos de la página y URL de la misma.
Un valor apropiado podría ir entre 2 y 8%.
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Densidad de Keyword
Lo primero que tenemos que hacer para trabajar el
concepto de DENSIDAD sería definir los keywords
que queremos “posicionar”.
¿Qué buscan los usuarios de internet?
¿Cuáles son las palabras relevantes?
¿De qué fuente obtenemos estas palabras?
Debemos tener una lista de keywords.
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http://www.live-keyword-analysis.com/
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Prominencia
Que tan destacada es una keyword en una página
web.
La recomendación será de colocar las keywords
importantes al inicio.
Mientras más al inicio esté una KW, los buscadores
podrían considerarla como más importante.
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• Vitales, sumamente importantes.
• Los títulos se trabajan en CADA página del sitio, de manera independiente.
• Utilizaremos keywords, los mismos que también aparecerán en el cuerpo del site. (concepto de relevancia)
• Debemos utilizar las palabras con las que van a buscar nuestro sitio web, no las que se ven bien o suenan bien.
• Entran a tallar otros factores, tales como la prominencia de la keyword. (qué tan destacada es una kw en una página web, las más importantes, deberían estar más al inicio)
SEO Tag: “Title”
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SEO Tag: “Title”
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• TIP: Incluir el nombre del sitio en el title. (o URL)
• TIP: No más de 70 caractetes.
• TIP: Incluir el nombre del sitio en el title.
• TIP: No más de 70 caractetes.
• Formato:
• <title> título de la página, nombre de la empresa, keywords </title>
• Esto depende de cada uno, hay que probar que nos da más resultados.
SEO Tag: “Title”
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Los buscadores esperan que nosotros le digamos de qué se trata CADA página.
Única por página.
Es otro de los tags importantes.
Recordemos colocar los keywords que hemos listado previamente. (apuntamos al concepto de densidad).
Pero NO debemos hacer un listado de keywords.
No deben pasar los 160 caracteres. (es el más corto, lo utiliza Google vs 165 de Yahoo! Y 200 de MSN)
Usualmente se muestra en la SERP.
SEO: Description
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SEO: Description
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SEO: Description
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Acá colocamos los keywods que hemos identificado en la primera parte del proyecto SEO.
Dicen que ahora Google no los considera.
¿Qué perdemos si lo colocamos?, ¿los otros buscadores?
Ojo, los keywords deben estar también en el texto de la página.
<META NAME="keywords" content=“keyword1, keyword2, etc."
SEO: Tag “keywords”
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SEO: Tag “keywords”
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Keywords en anunciantes de Paol
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Keywords en anunciantes de Paol
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• Content is the KING!• Acá habría que considerar el
concepto de “prominencia”, que trata de identificar que tan destacada es una keyword en una página web.
• La recomendación sería colocar las keywords importantes al inicio.
SEO: El texto de las páginas
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El contenido es muy importante.
Keywords y densidad.
Texto visible del body de CADA PÁGINA.
Tipo información a colocar: Productos o servicios
Nombre / marcaDescripción y características técnicasFotos con descripción
Datos de contactoNombre del contactoÁrea o cargoDirección, teléfonos, email y faxFormulario
Otra información relevanteCertificaciones, premio y eventos
SEO: El texto de las páginas
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SEO:Qué no debe pasar
Poco texto e irrelevante para el compradorEl nombre del producto debe ser el nombre comercial
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• TIP: pocas keywords por página. (¿3?)• TIP: Una keyword es la principal.• TIP: KWs más importantes al inicio de cada oración.• Utilicemos las jerarquías de las etiquetas: H1, H2, H3 y
H4.• El contenido siempre debe ser entendible, no escribamos
para buscadores, escribamos para usuarios / clientes.
SEO: El texto de las páginas
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Deberemos etiquetar las imágenes.
Para ello utilizaremos el tag ALT (alternate text for images)
Ejemplo: <img src="boat.gif" alt="Big Boat" />
Las etiquetaremos pensando siempre en los “keywords” listados.
SEO: Las imágenes
Renombremos las imágenes, no es lo mismo una imagen que se llama: “DSC3432.jpg” que una que se llama “Joyasdeplata.jpg”. Hagamos esto en lo posible que el sitio nos deje hacerlo.
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SEO: Las imágenes
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SEO: Las imágenes
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• Si su mercado está en un país, debería tener un dominio local: dominio.com.ar,
dominio.pe, dominio.cl, etc.
• Si el mercado está en distintos países, la mejor opción sería:
– Dominios locales: misitioweb.it, misitioweb.com.pe, etc.
– Subdominios: pe.misitioweb.com, it.misitioweb.com, etc.
– Directorios: www.misitoweb.com/pe, www.misitioweb.com/it, etc.
• Cuando la marca es muy fuerte, la tercera opción aparece como la más importante.
• Colocar kw en los URL ayuda mucho:
– http://www.misitoweb.com/keyword
– http://www.unakeyword.com
SEO: los dominios
DominiosDominios
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• En esto, más edad es mejor.
• A los “nuevos” les va a costar más.
• Entrar a tallar factores como, desde cuando está indexado y la fecha de los link-
in.
• Parece que los antiguos “inspiran respeto”.
SEO: Antigüedad es clase, los dominios
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• El buscador determina donde está
alojado el sitio a través de la dirección IP.
• Si vamos a posicionar un sitio web para
Perú, lo mejor será buscar un proveedor
de hosting peruano, pero que tenga sus
servidores en Perú.
• Si la empresa es peruana, pero los
clientes están en EEUU, busquemos un
dominio .com y un hosting en EEUU.
SEO: hosting
HostingHosting
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POPULARIDAD!!
Acciones Off Page
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¿Qué es Page Rank?
Acciones Off Page – Mejorar el Page Rank
Número y calidad de los enlaces a la página.
“Una página es importante si otras páginas importantes
enlazan a ella”.
Debemos trabajar para conseguir un incremento del PR.
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Acciones Off Page – Page Rank
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¿Cantidad ó calidad de enlaces?
Ambos
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Page Rank
http://www.mipagerank.com
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Acciones Off Page - Linking
• Es conseguir la mayor cantidad de enlances
entrantes (inlink) a nuestro sitio web.
• Debemos registrarnos en varios buscadores
genéricos y específicos.
• Participación en directorios, marketplaces,
catálogos, blogs, etc.
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Acciones Off Page - Linking
Checklist
• Definir las keywords con las que se trabajarán
• Utilizar estas keywords en los anchor text de los links entrantes
• Las keywords deben ser relevantes en el conteniddo de tu sitio web
• Conseguir links desde sites con alto PR
• Aunque, todo suma y no todos serán unicamente con alto PR
• Si desde un sitio web obtienes más de un vínculo, utilizar varios keywords
• Poco a poco, no pueden aparecer de la noche a la mañana
• Resultados: entre 1 y 9 meses.
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Errores
•Campaña de intercambio de enlaces, ¿necesitamos?
•Evitemos las keywords duplicadas en los anchor text
•Utilizar keywords irrelevantes
•Links escondidos
Acciones Off Page - Linking
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Los keywords en los enlaces dan información al buscador sobre la página a la que están enlazando.
Los keywords en los enlaces influencian en la relevancia de la página hacia la que enlazan.
Evitar los enlaces de tipo “click here / clique aqui / presione aquí”.
Mal: Clique aqui para ver más información de este producto.
Bien: Visite nuestro catálogo de productos para ver la ficha técnica del mango.
.
Acciones Off Page - Enlaces
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Forma correcta de escribir un enlace: <a href=http://www.misitio.com/mipaginaweb.html
title=“keyword”> Anchor text </a> En anchor text es el texto que acompaña al enlace. Es lo que el usuario ve. Es muy importante que contenga la keyword.
Acciones Off Page - Enlaces
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Comando de Google – Links:midominio.com
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• Registrar su sitio web inmediatamente esté en línea.• El keyword en el nombre de dominio ayuda, pero
tampoco sacrifiquemos por eso.
• Necesita tener estadisticas previas y durante la
campaña de SEO para poder medir los resultados:
Google Analytic, Webtrends, Certifica o similares.
• Debemos tener un mapa del sitio.
SEO: Tips finales
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¿Que hemos aprendido hoy?
• Como trabajo un buscador• ¿Que es el SEO?• Principales acciones SEO• Uso de herramientas básicas para evaluar el SEO de un
sitio web
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Anexos
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Dominios
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Dominio
Qué es un dominio?Donde comprar un dominio?Cuanto cuesta un dominio?Porque contratar un dominio.pe?Podría un site tener más de un dominio?La antigüedad es clase en los dominios?SEO en dominios?
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Donde comprar un dominio
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Donde comprar un dominio
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Hosting
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Alojamiento (Hosting )
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Alojamiento (Hosting )
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Alojamiento (Hosting )
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Alojamiento (Hosting )
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