1 алексей натекин глубокая социальная аналиктика...
TRANSCRIPT
Глубокая социальная аналитика
Алексей Натекин 22.04.2015
DM Labs
2
DM Labs
Open Data Science Industry solutions &
consulting
Deloitte Analytics Institute
Event happened 2014
Ne
t sa
les
Historical net sales
Model training ACTUAL
Sales behavior with event
FORECAST Sales behavior without event
External factors influencing sales
Model usage
Event EFFECT 10% CAGR growth of sales
2000
2010
2012
By knowing external factors we can predict the behavior
Incassator App Director App Brand-It App
Predictor App
DM Labs
3
DM Labs
4
DM Labs
5
DM Labs
6
DM Labs
7
DM Labs
8
DM Labs
9
• Кто с кем общается
кто все эти люди и кто главный
• Кому что на самом деле интересно
и в каких пабликах кто обитает
• Кому что нравится
чем задобрить человека
Сегментация «как есть»
Реклама в сообществах
Оптимизация контента
Можно копнуть глубже обычного:
DM Labs
10
Пример 1:
• 9 сообществ VK:
креативные пространства СПБ
• 120,000 пользователей
Пример 2:
• VK сообщество газеты «Бумага»
• 28,000 пользователей
Пример 3:
• Юзеры онлайн игры вVK
• 430,000 пользователей
Сегментация «как есть»
Реклама в сообществах
Оптимизация контента
DM Labs
11
DM Labs
12
DM Labs
13
• Узел ~ юзер
• Связь ~ френд
• Цвет ~ сегментация
• Размер ~ центральность
DM Labs
14
dmlabs.org/map_loft_big/
DM Labs
15
DM Labs
16 dmlabs.org/sigma_demo/
~2,000,000 уникальных групп
1,500 с 1% аудитории
• Узел ~ группа
• Связь ~ число общих
юзеров
• Цвет ~ сегментация
• Размер ~ число юзеров из
исходной аудитории
DM Labs
17
DM Labs
18
DM Labs
19
DM Labs
20
На креативных юзеров
собрано 14 Гб
~ “Big Data на флешке”
+50 Гб постов с лайками
~...на большой флешке
DM Labs
21
dmlabs.org/game_demo/
DM Labs
22
~920,000 уникальных групп
800 с более 666 юзеров
• Узел ~ группа
• Связь ~ число общих
юзеров
• Цвет ~ сегментация
• Размер ~ число юзеров из
исходной аудитории
DM Labs
23
dmlabs.org/game_demo/
DM Labs
24
~1,700,000 уникальных групп
500 с более 1000 юзеров
• Узел ~ группа
• Связь ~ число общих
юзеров
• Цвет ~ сегментация
• Размер ~ число юзеров из
исходной аудитории
DM Labs Bonus
Bonus
27
DM Labs
DM Labs Bonus
DM Labs Bonus