Дмитрий Колесов, viasat Россия и страны СНГ
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Где найти аудиторию телевизионному холдингу?
Дмитрий Колесов. 5 марта 2014 года.Дмитрий Колесов. 5 марта 2014 года.
Доходы телеканалов
Абонентская базаАбонентская база
РекламаРеклама
Доходы от абонентской базы
Источник: J’son & Partners Consulting, Атлас платного телевидения в России, 2012-2017Прогноз доходов рынка платного телевидения в России, 2011-2017
Рост количества абонентов платного телевидения приостановился.
Цифровое ТВ позволяет получать больший ARPU.
Объём рынка платного ТВ, млрд рубОбъём рынка платного ТВ, млрд руб
Доходы от абонентской базы
Источник: J’son & Partners Consulting
Абоненты не готовы платить больше только за большее количество каналов.
Доходы от абонентской базы
Источник: J’son & Partners Consulting
Чтобы увеличить ARPU, операторы предлагают абонентам новые дополнительные услуги.
Портал Zabava.ruПортал Zabava.ru
Доступ к онлайн кинотеатрам с приставокДоступ к онлайн кинотеатрам с приставок
VOD сервис «Видеопрокат»VOD сервис «Видеопрокат»
Предложение Viasat
•Премиальный контент
• HD качество
• Во всех средах, на всех устройствах
Доходы от абонентской базыДоступ к платным видеосервисам, % населения
Источник: Материалы ASI 2013 / MMS Sweden + TNS Kantar Media Norway: New viewing habits and the measurement challenge #LookToScandinavia/ Sweden: MMS, Norway: TNS Gallup TV tracker and Consumer & Media. Denmark: TNS Gallup.
В России не все готовы платить за премиальный контент
Необходимо развивать привычку потребления
Доходы от абонентской базыARPU платного ТВ
Базовые сервисы $65 $6,6
Премиальные сервисы $21 ?
Всего $86
Продвижение премиальных пакетов
В США операторы и каналы тесно сотрудничают в продвижении премиальных сервисов.
Каналы отвечают за продвижение своего
бренда и контента в целом
Операторы продвигают пакет
в своих сетях
Продвижение премиальных пакетовОператорская активность:
Продажа долгосрочной подписки на пакетПродажа долгосрочной подписки на пакет
Информирование о пакетахИнформирование о пакетах
Прямая реклама пакета в сетях оператораПрямая реклама пакета в сетях оператора
Работа с колл-центрамиРабота с колл-центрами
Рекламные доходы
Источник: TNS Россия, проект TV Index Plus, Электронные измерения, Россия (города 100 000+), Ноябрь 2013 – Январь 2014, Полные сутки, Все домохозяйства. Накопленный охват аудитории, %. 6 каналов Viasat: TV 1000, TV 1000 Русское кино, TV 1000 Action, Viasat Explorer, Viasat History, Viasat Nature.
РейтингРейтинг
Охват аудиторииОхват аудитории Продолжительность просмотра
Продолжительность просмотра
Более 80% семей
смотрят каналы Viasat
Профиль аудиторииПрофиль аудитории
Рекламные доходы
Источник: TNS Россия, проект TV Index Plus, Электронные измерения, Россия (города 100 000+), Полные сутки, Среднесуточная продолжительность просмотра среди зрителей (мин) в ЦА.
РейтингРейтинг
Охват аудиторииОхват аудитории Продолжительность просмотра
Продолжительность просмотра
Профиль аудиторииПрофиль аудитории
Рекламные доходы
РейтингРейтинг
Охват аудиторииОхват аудитории Продолжительность просмотра
Продолжительность просмотра
29,5%42,0%
Профиль аудиторииПрофиль аудитории
Источник: TNS Россия, проект TV Index Plus, Электронные измерения, Россия (города 100 000+), Полные сутки, % ЦА в аудитории канала (М 25-54).
% ЦА в аудитории Viasat History (М 25-54)
% ЦА в аудитории Viasat History (М 25-54)
Рекламные доходыНестандартные опции
Источник: АКАР, собственные данные Viasat
Прямая реклама – рекламные ролики и телемагазины.
Непрямая и спонсорская реклама – платные сюжеты, спонсорские проекты
Доля спонсорской и непрямой рекламы в бюджетах
Доля спонсорской и непрямой рекламы в бюджетах
Производство программ на заказ
Производство программ на заказ
Интеграция в оформление канала
Интеграция в оформление канала
Спонсорская заставка
Спонсорская заставка АнонсыАнонсы ПлашкиПлашки
Размещение готовой программы клиентаРазмещение готовой программы клиента
Рекламные доходыНестандартные опции, каналы Viasat
В качестве резюме
1. Телеканалам и операторам в России надо сформировать у россиян привычку платить за ТВ
2. Multiscreen – только технология. Нужен контент, который зритель захочет оплатить
3. Структура рекламы на тематических каналах отличается от национального ТВ
Спасибо