| p.

I N S I G H T S • I D E A S • R E S U LT S

Елена Пикунова, New Business & New Media Director

Мобильная реклама: разочарования рынка

| p.

I N S I G H T S • I D E A S • R E S U LT S

1| Исследования

| p.

TNS Gallup, ComScore, Openstat, J’son&Partners

1. Единое исследование рынка, на которое опирается рекламодатель медийной рекламы, отсутствует

2. Есть только частные (точечные исследования)

3. Методики исследований разнятся, и не всегда корректны

4. Данные одной исследовательской компании оспариваются другой компанией

| p.

I N S I G H T S • I D E A S • R E S U LT S

2 | Ценообразование и форматы

| p.

Охватные площадки, селлеры, тематические площадки

1. Нет единых цен на одинаковые форматы похожих площадок

2. Для создания 1 крупной рекламной кампании нужно создать от 5 до 20 разных баннеров

3. Не существует баинговых стандартов на рынке

| p.

I N S I G H T S • I D E A S • R E S U LT S

3 | Статистика

| p.

AdRiver, AdFox, NMMR, статистика сетей и площадок

1. Нет единой он-лайн статистики, доверительного бренда-платформы, которая бы объединила статистику крупной РК

2. Вся статистика по крупным РК – ручная

3. Сетевые трекинги у всех сетей разные, нужно на кампанию ставить от 1 до 5 пикселей

| p.

I N S I G H T S • I D E A S • R E S U LT S

4 | Эффективность и доверие

| p.

Медийные кампании: весь инструментарий

1. Эффективность рекламной кампании не измерима по результатам проведения медийной кампании

2. При неправильном прогнозировании площадок, результаты могут не совпадать на 70-80%

3. Эффективность рассылок низкая по отношению к прогнозам

4. Доверие к медиа падает

| p.

I N S I G H T S • I D E A S • R E S U LT S

Пикунова ЕленаNew Business&New Media DirectorSkype: Elena.PikunovaTel: +7-926-900-75-42