Геннадий Сивашов (head of seo prom+) · Факторы ранжирования...
TRANSCRIPT
![Page 1: Геннадий Сивашов (Head of SEO Prom+) · Факторы ранжирования Учитывают ПФ: время на сайте страниц за сессию](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022050506/5f9776f9420da0795840d4e2/html5/thumbnails/1.jpg)
Что такое SEO?
Геннадий Сивашов
(Head of SEO Prom+)
![Page 2: Геннадий Сивашов (Head of SEO Prom+) · Факторы ранжирования Учитывают ПФ: время на сайте страниц за сессию](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022050506/5f9776f9420da0795840d4e2/html5/thumbnails/2.jpg)
3,811 миллиарда
51%
Ищут инфо
Размещают инфо
Немного фактов:
![Page 3: Геннадий Сивашов (Head of SEO Prom+) · Факторы ранжирования Учитывают ПФ: время на сайте страниц за сессию](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022050506/5f9776f9420da0795840d4e2/html5/thumbnails/3.jpg)
Дайте пароль от Wi-Fi
![Page 4: Геннадий Сивашов (Head of SEO Prom+) · Факторы ранжирования Учитывают ПФ: время на сайте страниц за сессию](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022050506/5f9776f9420da0795840d4e2/html5/thumbnails/4.jpg)
Источники трафика
Прямые переходы
Переходы с других
сайтов
Платный
Органический
Социальные сети
Поисковые системы
![Page 5: Геннадий Сивашов (Head of SEO Prom+) · Факторы ранжирования Учитывают ПФ: время на сайте страниц за сессию](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022050506/5f9776f9420da0795840d4e2/html5/thumbnails/5.jpg)
Платный
Organic
![Page 6: Геннадий Сивашов (Head of SEO Prom+) · Факторы ранжирования Учитывают ПФ: время на сайте страниц за сессию](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022050506/5f9776f9420da0795840d4e2/html5/thumbnails/6.jpg)
SEO: Search Engine Optimization
Комплекс работ, направленных на
оптимизацию сайта под
требования поисковых систем и
достижения сайтом позиций в
первой десятке
Цель
Получение клиентов из поисковой
выдачи на постоянной основе
Определение
![Page 7: Геннадий Сивашов (Head of SEO Prom+) · Факторы ранжирования Учитывают ПФ: время на сайте страниц за сессию](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022050506/5f9776f9420da0795840d4e2/html5/thumbnails/7.jpg)
Комплексная работа с сайтом
Долговременный эффект
Доверие пользователей
Конверсионность
Результат достигается не сразу
Требует много времени и знаний
Алгоритмо-зависимость
Нет специалиста, который знает все
Дешево Дорого
Плюсы Минусы
![Page 8: Геннадий Сивашов (Head of SEO Prom+) · Факторы ранжирования Учитывают ПФ: время на сайте страниц за сессию](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022050506/5f9776f9420da0795840d4e2/html5/thumbnails/8.jpg)
Пользователи больше
доверяют органической выдаче
чем контекстной рекламе.
Доверие
< 5%
> 50%
Польза
Посетители из органики чаще
становятся покупателями, чем
посетители из других платных
каналов
“Если вы хотите что-то
спрятать – прячьте на
второй странице”
![Page 9: Геннадий Сивашов (Head of SEO Prom+) · Факторы ранжирования Учитывают ПФ: время на сайте страниц за сессию](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022050506/5f9776f9420da0795840d4e2/html5/thumbnails/9.jpg)
Результат продвижения
Позиции
SEO специалист
Звонки/Заявки
Продажи
Видимость
Трафик
![Page 10: Геннадий Сивашов (Head of SEO Prom+) · Факторы ранжирования Учитывают ПФ: время на сайте страниц за сессию](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022050506/5f9776f9420da0795840d4e2/html5/thumbnails/10.jpg)
Что влияет на покупку?
Ассортимент
Конкурентные цены
Условия доставки
Узнаваемость
Доверие к компании
Уровень сервиса
Предложение Бренд
Дизайн
Контент
Оформление
![Page 11: Геннадий Сивашов (Head of SEO Prom+) · Факторы ранжирования Учитывают ПФ: время на сайте страниц за сессию](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022050506/5f9776f9420da0795840d4e2/html5/thumbnails/11.jpg)
Много фактов и технической информации
![Page 12: Геннадий Сивашов (Head of SEO Prom+) · Факторы ранжирования Учитывают ПФ: время на сайте страниц за сессию](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022050506/5f9776f9420da0795840d4e2/html5/thumbnails/12.jpg)
> 800 > 200
Ключевые слова
Факторы ранжирования
Учитывают ПФ:
● время на сайте
● страниц за
сессию
● отказы
Уникальный,
полезный контент,
созданный под
интент пользователя.
Длина контента
Естественные,
качественные ссылки
с трастовых ресурсов
● слова в тексте
● мета-тегах
● заголовках
Техническая
доступность Mobile
Нейросети Контент Ссылки
Ничего и не терялось
![Page 13: Геннадий Сивашов (Head of SEO Prom+) · Факторы ранжирования Учитывают ПФ: время на сайте страниц за сессию](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022050506/5f9776f9420da0795840d4e2/html5/thumbnails/13.jpg)
Структура сайта
➢ анализ сайта
➢ тематики
➢ конкурентов
➢ формирование
стратегии
➢ общая
проверка
➢ формирование
задания
➢ crawl бюджет
➢ сбор СЯ
➢ кластеризация
➢ формирование
первичного
ядра
➢ структура под
запросы
➢ перелинковка
Общий аудит Технический аудит Семантика
Этапы продвижения
➢ написание
контента
➢ оптимизация
тегов
➢ контентная
оптимизация
➢ постепенное
наращивание
ссылочного
профиля
Внутренняя
оптимизация
Внешняя
оптимизация
➢ отчетность
➢ мониторинг
результатов
работ
➢ внедрение
корректировок
Анализ данных
![Page 14: Геннадий Сивашов (Head of SEO Prom+) · Факторы ранжирования Учитывают ПФ: время на сайте страниц за сессию](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022050506/5f9776f9420da0795840d4e2/html5/thumbnails/14.jpg)
Распространенные ошибки
![Page 15: Геннадий Сивашов (Head of SEO Prom+) · Факторы ранжирования Учитывают ПФ: время на сайте страниц за сессию](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022050506/5f9776f9420da0795840d4e2/html5/thumbnails/15.jpg)
Ошибки в подборе запросов
январь
ВЧ запрос
![Page 16: Геннадий Сивашов (Head of SEO Prom+) · Факторы ранжирования Учитывают ПФ: время на сайте страниц за сессию](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022050506/5f9776f9420da0795840d4e2/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Геннадий Сивашов (Head of SEO Prom+) · Факторы ранжирования Учитывают ПФ: время на сайте страниц за сессию](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022050506/5f9776f9420da0795840d4e2/html5/thumbnails/17.jpg)
Время: от 10 до
64 секунд
Нет целевых
действий ВЧ запрос
![Page 18: Геннадий Сивашов (Head of SEO Prom+) · Факторы ранжирования Учитывают ПФ: время на сайте страниц за сессию](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022050506/5f9776f9420da0795840d4e2/html5/thumbnails/18.jpg)
Время: от 5 до
43 минут Целевые
действия СЧ и НЧ запросы
![Page 19: Геннадий Сивашов (Head of SEO Prom+) · Факторы ранжирования Учитывают ПФ: время на сайте страниц за сессию](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022050506/5f9776f9420da0795840d4e2/html5/thumbnails/19.jpg)
9 показов
4 показа
20 показов
![Page 20: Геннадий Сивашов (Head of SEO Prom+) · Факторы ранжирования Учитывают ПФ: время на сайте страниц за сессию](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022050506/5f9776f9420da0795840d4e2/html5/thumbnails/20.jpg)
On-page
Дублированные мета-теги
Не использованы мета-теги
Не релевантные мета-теги
Короткие или длинные
Нет h1 или он пустой
Некорректный canonical
Дублированный контент
Много исходящих ссылок
![Page 21: Геннадий Сивашов (Head of SEO Prom+) · Факторы ранжирования Учитывают ПФ: время на сайте страниц за сессию](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022050506/5f9776f9420da0795840d4e2/html5/thumbnails/21.jpg)
Технические ошибки
Доступность страниц
“Битые” внутренние ссылки
Внутренние ссылки с nofollow
Лишние редиректы
robots.txt и noindex
Не найдено
404 nofollow
не переходи
Страница 1 Страница 2
Страница 3
301 редирект
site.com/odej?param=kurtka&col=roz
<meta name="robots" content="noindex,nofollow" />
Сканер все равно зайдет на страницу
Бюджет обхода тратиться впустую
Disallow: /*?
![Page 22: Геннадий Сивашов (Head of SEO Prom+) · Факторы ранжирования Учитывают ПФ: время на сайте страниц за сессию](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022050506/5f9776f9420da0795840d4e2/html5/thumbnails/22.jpg)
sitemap
Не использован
Содержит мусор
Не обновляется lastmod
Не добавлен в robots.txt
404
301
noindex
tech
Sitemap: https://site.com/sitemap.xml
robots.txt
![Page 23: Геннадий Сивашов (Head of SEO Prom+) · Факторы ранжирования Учитывают ПФ: время на сайте страниц за сессию](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022050506/5f9776f9420da0795840d4e2/html5/thumbnails/23.jpg)
Mobile
Удобство использования
Скорость загрузки
53% уходят если загрузка >
3с
3 из 4-х сайтов загружаются
более 10 секунд
Каждый второй посетитель
ожидает быструю загрузку
страницы
Средняя скорость загрузки
19 сек
![Page 24: Геннадий Сивашов (Head of SEO Prom+) · Факторы ранжирования Учитывают ПФ: время на сайте страниц за сессию](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022050506/5f9776f9420da0795840d4e2/html5/thumbnails/24.jpg)
Тренды
![Page 25: Геннадий Сивашов (Head of SEO Prom+) · Факторы ранжирования Учитывают ПФ: время на сайте страниц за сессию](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022050506/5f9776f9420da0795840d4e2/html5/thumbnails/25.jpg)
Mobile-First
Впервые сообщили и начали
тестирование - 04 ноября 2016 года
04 ноября 2017 появилось сообщение
о постепенном переходе на mobile-first
индексирование
Сейчас Google ранжирует сайты
исходя из сигналов полученных с
десктопной версии
С 2018 года в первую очередь будет
учитывать результаты и сигналы с
мобильной версии сайта
Индекс будет один и десктопные
результаты поиска будут зависеть от
мобильных версий сайта.
В Google говорят, что не ожидает
значительных изменений в ранжировании
что мы знали что будет
Google будет сообщать владельцам
сайтов о переезде с помощью Search
Console
26 марта 2018 был объявлен
официальный старт переезда на
мобильный индекс
![Page 26: Геннадий Сивашов (Head of SEO Prom+) · Факторы ранжирования Учитывают ПФ: время на сайте страниц за сессию](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022050506/5f9776f9420da0795840d4e2/html5/thumbnails/26.jpg)
Mobile First не Mobile ONLY
индексировал десктоп наличие mobile?
ранжирование desktop и mobile
индексирует мобайл наличие mobile?
![Page 27: Геннадий Сивашов (Head of SEO Prom+) · Факторы ранжирования Учитывают ПФ: время на сайте страниц за сессию](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022050506/5f9776f9420da0795840d4e2/html5/thumbnails/27.jpg)
Возьмем кусочек
текста
![Page 28: Геннадий Сивашов (Head of SEO Prom+) · Факторы ранжирования Учитывают ПФ: время на сайте страниц за сессию](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022050506/5f9776f9420da0795840d4e2/html5/thumbnails/28.jpg)
В мобильной версии
его нет
Страница в выдаче
![Page 29: Геннадий Сивашов (Head of SEO Prom+) · Факторы ранжирования Учитывают ПФ: время на сайте страниц за сессию](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022050506/5f9776f9420da0795840d4e2/html5/thumbnails/29.jpg)
Рекомендации Google
Удобство использования
мобильной версии
Одинаковые мета-
теги
Идентичный контент
Структурированные
данные
Корректность
canonical и alternate
Проверьте
rel=hreflang
CSS, JS открыты для
индексации
Адаптивный дизайн Динамический показ Разные URL
Улыбаемся и машем
Подтвердите права
на сайт в GSC
Скорость загрузки
(июль - Speed Update)
![Page 30: Геннадий Сивашов (Head of SEO Prom+) · Факторы ранжирования Учитывают ПФ: время на сайте страниц за сессию](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022050506/5f9776f9420da0795840d4e2/html5/thumbnails/30.jpg)
Как проверить?
Изначально, стоит провести
технический аудит мобильной версии.
Посмотреть разницу в заголовках и
кодах ответа и др.
Я для этого использую ScreamingFrog
SEO Spider, но также можно
использовать аналогичный инструмент
от Netpeak
![Page 31: Геннадий Сивашов (Head of SEO Prom+) · Факторы ранжирования Учитывают ПФ: время на сайте страниц за сессию](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022050506/5f9776f9420da0795840d4e2/html5/thumbnails/31.jpg)
Быстрые ответы
и другие SERP фишки
![Page 32: Геннадий Сивашов (Head of SEO Prom+) · Факторы ранжирования Учитывают ПФ: время на сайте страниц за сессию](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022050506/5f9776f9420da0795840d4e2/html5/thumbnails/32.jpg)
Что это?
Позиция №0 в выдаче
30% запросов содержат блок
быстрых ответов
Быстрый ответ на вопрос
пользователя (как, что, когда, где)
В большинстве случаев “съедают”
CTR органики
![Page 33: Геннадий Сивашов (Head of SEO Prom+) · Факторы ранжирования Учитывают ПФ: время на сайте страниц за сессию](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022050506/5f9776f9420da0795840d4e2/html5/thumbnails/33.jpg)
параграф список
![Page 34: Геннадий Сивашов (Head of SEO Prom+) · Факторы ранжирования Учитывают ПФ: время на сайте страниц за сессию](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022050506/5f9776f9420da0795840d4e2/html5/thumbnails/34.jpg)
Как попасть в блок ответов
Найти запросы в которых показывается этот элемент SERPa
Используйте структуру “вопрос-ответ”
Структурируйте контент:
● вопрос в заголовке h2,h3,h4
● ответ на вопрос размещенный в <p>
● ответ должен находиться в первых 54-58 словах
● иногда, выделенные заголовком разделы могут быть
использованы поисковиком как список
Google “предпочитает” ответы, которые начинаются со слов, которые
логически должны использоваться в ответе
![Page 35: Геннадий Сивашов (Head of SEO Prom+) · Факторы ранжирования Учитывают ПФ: время на сайте страниц за сессию](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022050506/5f9776f9420da0795840d4e2/html5/thumbnails/35.jpg)
![Page 36: Геннадий Сивашов (Head of SEO Prom+) · Факторы ранжирования Учитывают ПФ: время на сайте страниц за сессию](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022050506/5f9776f9420da0795840d4e2/html5/thumbnails/36.jpg)
![Page 37: Геннадий Сивашов (Head of SEO Prom+) · Факторы ранжирования Учитывают ПФ: время на сайте страниц за сессию](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022050506/5f9776f9420da0795840d4e2/html5/thumbnails/37.jpg)
youtube канал ASO Local search
![Page 38: Геннадий Сивашов (Head of SEO Prom+) · Факторы ранжирования Учитывают ПФ: время на сайте страниц за сессию](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022050506/5f9776f9420da0795840d4e2/html5/thumbnails/38.jpg)
Машинное обучение
RankBrain
![Page 39: Геннадий Сивашов (Head of SEO Prom+) · Факторы ранжирования Учитывают ПФ: время на сайте страниц за сессию](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022050506/5f9776f9420da0795840d4e2/html5/thumbnails/39.jpg)
15% новых запросов каждый
день
Работает на всех языках и во
всех странах
Использует математические
векторы для определения
смысла запроса
Использует поведенческие
факторы для подтверждения
корректности предоставленного
ответа
RankBrain
![Page 40: Геннадий Сивашов (Head of SEO Prom+) · Факторы ранжирования Учитывают ПФ: время на сайте страниц за сессию](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022050506/5f9776f9420da0795840d4e2/html5/thumbnails/40.jpg)
RankBrain
Суть запроса пользователя
Суть содержимого страницы
Запрос пользователя
![Page 41: Геннадий Сивашов (Head of SEO Prom+) · Факторы ранжирования Учитывают ПФ: время на сайте страниц за сессию](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022050506/5f9776f9420da0795840d4e2/html5/thumbnails/41.jpg)
Что это значит?
Прямые
вхождения слов
на страницу
![Page 42: Геннадий Сивашов (Head of SEO Prom+) · Факторы ранжирования Учитывают ПФ: время на сайте страниц за сессию](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022050506/5f9776f9420da0795840d4e2/html5/thumbnails/42.jpg)
19
“scary”, “horrifying”, “terrifying”
распознает связь между словами
понимает синонимы
группирует слова в темы
понимает смысл страницы
![Page 43: Геннадий Сивашов (Head of SEO Prom+) · Факторы ранжирования Учитывают ПФ: время на сайте страниц за сессию](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022050506/5f9776f9420da0795840d4e2/html5/thumbnails/43.jpg)
Учитывать синонимы
Создаем/дорабатываем контент
Найти отзывы пользователей
Разложить отзывы на фразы и слова
Проверить частотность
Написать контент
Вариант 1
Доработать контент
В GSC посмотреть страницу
Запросы, на которые отвечает
Посмотреть доп слова в
инструменте
Найти поисковые подсказки
Вариант 2
![Page 44: Геннадий Сивашов (Head of SEO Prom+) · Факторы ранжирования Учитывают ПФ: время на сайте страниц за сессию](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022050506/5f9776f9420da0795840d4e2/html5/thumbnails/44.jpg)