Реклама в поисковой сетиfmk.bseu.by/wp-content/uploads/2017/05/pres1.pdf ·...
TRANSCRIPT
![Page 1: Реклама в поисковой сетиfmk.bseu.by/wp-content/uploads/2017/05/pres1.pdf · Контекстно-медийная сеть – язык сайтов, на которых](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022050314/5f7726e70055d4181b5472f2/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Реклама в поисковой сетиfmk.bseu.by/wp-content/uploads/2017/05/pres1.pdf · Контекстно-медийная сеть – язык сайтов, на которых](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022050314/5f7726e70055d4181b5472f2/html5/thumbnails/2.jpg)
Реклама в поисковой сети
Вебинар 1
15.02.2017
Спикер: Алексей ЯрошенкоСертифицированный тренер Google
![Page 3: Реклама в поисковой сетиfmk.bseu.by/wp-content/uploads/2017/05/pres1.pdf · Контекстно-медийная сеть – язык сайтов, на которых](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022050314/5f7726e70055d4181b5472f2/html5/thumbnails/3.jpg)
Для чего бизнесу нужен AdWords?
![Page 4: Реклама в поисковой сетиfmk.bseu.by/wp-content/uploads/2017/05/pres1.pdf · Контекстно-медийная сеть – язык сайтов, на которых](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022050314/5f7726e70055d4181b5472f2/html5/thumbnails/4.jpg)
Proprietary + Confidential
Преимущества рекламы в Google Поиске
Google - поисковик номер один в мире
Контроль рекламного бюджета
Максимально точный таргетинг
Оценка эффективности рекламы
Google знает намерение пользователя здесь и сейчас
Плата за клик по объявлению
$
![Page 5: Реклама в поисковой сетиfmk.bseu.by/wp-content/uploads/2017/05/pres1.pdf · Контекстно-медийная сеть – язык сайтов, на которых](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022050314/5f7726e70055d4181b5472f2/html5/thumbnails/5.jpg)
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Proprietary + Confidential
При запуске первой поисковой кампании нужно знать ответы всего на 5 главных вопросов
Где показываются объявления?
Кому показываются объявления?
Какие бывают объявления?
Сколько стоит реклама?
Как показывать
объявления на хорошей позиции?
![Page 6: Реклама в поисковой сетиfmk.bseu.by/wp-content/uploads/2017/05/pres1.pdf · Контекстно-медийная сеть – язык сайтов, на которых](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022050314/5f7726e70055d4181b5472f2/html5/thumbnails/6.jpg)
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Proprietary + Confidential
Давайте обсудим ответы на каждый из них
Геотаргетинг, языковой таргетинг,
таргетинг по устройствам
Группы объявлений и
ключевые слова
Форматы объявлений и расширения
Бюджет и стратегии
назначения ставок
Аукцион, рейтинг,
показатель качества
![Page 7: Реклама в поисковой сетиfmk.bseu.by/wp-content/uploads/2017/05/pres1.pdf · Контекстно-медийная сеть – язык сайтов, на которых](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022050314/5f7726e70055d4181b5472f2/html5/thumbnails/7.jpg)
Геотаргетинг, языковой таргетинг,
таргетинг по устройствам
Группы объявлений и
ключевые слова
Форматы объявлений и расширения
Бюджет и стратегии
назначения ставок
Аукцион, рейтинг,
показатель качества
![Page 8: Реклама в поисковой сетиfmk.bseu.by/wp-content/uploads/2017/05/pres1.pdf · Контекстно-медийная сеть – язык сайтов, на которых](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022050314/5f7726e70055d4181b5472f2/html5/thumbnails/8.jpg)
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Proprietary + Confidential
Кампания
Структурная единица аккаунта AdWords, для которой задаются настройки:● Сеть● Геотаргетинг● Языковой таргетинг● Дневной бюджет и др.
В аккаунте может быть одна или несколько кампаний
Кампания состоит из одной или нескольких групп объявлений.
![Page 9: Реклама в поисковой сетиfmk.bseu.by/wp-content/uploads/2017/05/pres1.pdf · Контекстно-медийная сеть – язык сайтов, на которых](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022050314/5f7726e70055d4181b5472f2/html5/thumbnails/9.jpg)
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Proprietary + Confidential
Физическое местоположение
Как определяется соответствие пользователя геотаргетингу?
- IP-адрес- Местоположение устройства: Wi-Fi,
GPS, GPRS
Местоположение, которым интересуется пользователь
- Географическое название в запросе- Домен Google (к примеру, google.fr)
Геотаргетинг
![Page 10: Реклама в поисковой сетиfmk.bseu.by/wp-content/uploads/2017/05/pres1.pdf · Контекстно-медийная сеть – язык сайтов, на которых](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022050314/5f7726e70055d4181b5472f2/html5/thumbnails/10.jpg)
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Proprietary + Confidential
Таргетинг на страны
Таргетинг на области, города и регионы
Таргетинг на территорию определенного радиуса при таком способе таргетинга система автоматически определяет, какие города и области входят в заданный радиус
Основные виды геотаргетинга
![Page 11: Реклама в поисковой сетиfmk.bseu.by/wp-content/uploads/2017/05/pres1.pdf · Контекстно-медийная сеть – язык сайтов, на которых](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022050314/5f7726e70055d4181b5472f2/html5/thumbnails/11.jpg)
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Proprietary + Confidential
Но есть некоторые нюансы…Язык по умолчанию определяется на уровне домена
Как определяется язык пользователя? Поиск – на основе языка интерфейса поисковой системыКонтекстно-медийная сеть – язык сайтов, на которых размещается реклама
• В каждом домене Google есть язык по умолчанию. Например, для Google.com это английский, для Google.ru – русский и т. д.
• В контекстно-медийной сети Google языковой таргетинг определяется по языку веб-сайта
• Пользователи могут изменить язык поисковой выдачи
• Например, испаноговорящий пользователь, проживающий в США, может выполнять поиск на сайте Google.com, выбрав при этом в языковых настройках интерфейса испанский язык
Языковой таргетинг
![Page 12: Реклама в поисковой сетиfmk.bseu.by/wp-content/uploads/2017/05/pres1.pdf · Контекстно-медийная сеть – язык сайтов, на которых](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022050314/5f7726e70055d4181b5472f2/html5/thumbnails/12.jpg)
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Proprietary + Confidential
Рекомендации:
● Если у вас несколько языков, запускайте их в разных рекламных кампаниях
● Запросы должны быть подобраны на языке целевого пользователя● Тексты объявлений должны быть написаны на языке целевого
пользователя
СОВЕТ: для русскоязычных пользователей запускайте рекламные кампании с таргетингом на русский и английский язык
Языковой таргетинг
![Page 13: Реклама в поисковой сетиfmk.bseu.by/wp-content/uploads/2017/05/pres1.pdf · Контекстно-медийная сеть – язык сайтов, на которых](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022050314/5f7726e70055d4181b5472f2/html5/thumbnails/13.jpg)
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Proprietary + Confidential
По умолчанию объявления показываются на всех устройствах: компьютерах, планшетах и мобильных. Коррект. ставок -100% исключает показы на устройстве
СОВЕТ: убедитесь, что ваш сайт удобен для использования на мобильных устройствах. Рост трафика с мобильных намного быстрее, чем с компьютеров
Таргетинг на устройства
![Page 14: Реклама в поисковой сетиfmk.bseu.by/wp-content/uploads/2017/05/pres1.pdf · Контекстно-медийная сеть – язык сайтов, на которых](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022050314/5f7726e70055d4181b5472f2/html5/thumbnails/14.jpg)
Геотаргетинг, языковой таргетинг,
таргетинг по устройствам
Группы объявлений и
ключевые слова
Форматы объявлений и расширения
Бюджет и стратегии
назначения ставок
Аукцион, рейтинг,
показатель качества
![Page 15: Реклама в поисковой сетиfmk.bseu.by/wp-content/uploads/2017/05/pres1.pdf · Контекстно-медийная сеть – язык сайтов, на которых](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022050314/5f7726e70055d4181b5472f2/html5/thumbnails/15.jpg)
Proprietary + Confidential
Группа объявлений содержит одно или несколько объявлений с таргетингом на общий набор ключевых слов.
Все ключевые слова и объявления кампании можно разбить на группы объявлений в соответствии с тематикой (например, по категориям товаров или услуг)
Группы объявлений
![Page 16: Реклама в поисковой сетиfmk.bseu.by/wp-content/uploads/2017/05/pres1.pdf · Контекстно-медийная сеть – язык сайтов, на которых](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022050314/5f7726e70055d4181b5472f2/html5/thumbnails/16.jpg)
Proprietary + Confidential
Группа объявлений
Ключевые словаОбъявления
Группа объявлений
Ключевые словаОбъявления
Группа объявлений
Ключевые словаОбъявления
Группа объявлений
Ключевые словаОбъявления
Группа объявлений
Ключевые словаОбъявления
Группа объявлений
Ключевые словаОбъявления
КАМПАНИЯДневной бюджет
Географический/языковой таргетингКорректировки ставок
КАМПАНИЯДневной бюджет
Географический/языковой таргетингКорректировки ставок
Структура аккаунта AdWords
СОВЕТ: если вы впервые настраиваете кампанию в AdWords, опирайтесь на структуру вашего сайта при планировании структуры аккаунта
![Page 17: Реклама в поисковой сетиfmk.bseu.by/wp-content/uploads/2017/05/pres1.pdf · Контекстно-медийная сеть – язык сайтов, на которых](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022050314/5f7726e70055d4181b5472f2/html5/thumbnails/17.jpg)
Proprietary + Confidential
Структура аккаунта AdWords
Купить Люстры из ЧехииРоскошные люстры из чешского кристалла. Скидки до 50%!www.SuperDom.by/Люстры
купить люструкупить люстру в минскепокупка люстрыкупить недорогие люстры
Персидские ковры
Напольные ковры
Настенные коврыБраЛюстрыТоршеры
Магазин товаров для дома
СВЕТИЛЬНИКИ КОВРЫКоврыСветильники
![Page 18: Реклама в поисковой сетиfmk.bseu.by/wp-content/uploads/2017/05/pres1.pdf · Контекстно-медийная сеть – язык сайтов, на которых](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022050314/5f7726e70055d4181b5472f2/html5/thumbnails/18.jpg)
Proprietary + Confidential
Ключевые слова являются одним из способов настройки таргетинга рекламы на целевую аудиторию.
Чем релевантнее ключевые слова, тем выше эффективность рекламы.
Ключевые слова
![Page 19: Реклама в поисковой сетиfmk.bseu.by/wp-content/uploads/2017/05/pres1.pdf · Контекстно-медийная сеть – язык сайтов, на которых](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022050314/5f7726e70055d4181b5472f2/html5/thumbnails/19.jpg)
Proprietary + Confidential
Рекламное размещение под результатами органического поиска
Рекламное размещение над результатами органического поиска
Как выглядит поисковая выдача?
.
.
Результаты органического поиска
![Page 20: Реклама в поисковой сетиfmk.bseu.by/wp-content/uploads/2017/05/pres1.pdf · Контекстно-медийная сеть – язык сайтов, на которых](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022050314/5f7726e70055d4181b5472f2/html5/thumbnails/20.jpg)
Proprietary + Confidential
Когда пользователь вводит поисковой запрос, на который может производится показ рекламы, рекламодатели участвуют в аукционе по соответствующим ключевым словам
Как происходит показ объявлений в поиске?
![Page 21: Реклама в поисковой сетиfmk.bseu.by/wp-content/uploads/2017/05/pres1.pdf · Контекстно-медийная сеть – язык сайтов, на которых](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022050314/5f7726e70055d4181b5472f2/html5/thumbnails/21.jpg)
Proprietary + Confidential
- Подбор ключевых слов- Просмотр статистических данных и прогнозов трафика
Как подобрать ключевые слова для своей кампании?
![Page 22: Реклама в поисковой сетиfmk.bseu.by/wp-content/uploads/2017/05/pres1.pdf · Контекстно-медийная сеть – язык сайтов, на которых](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022050314/5f7726e70055d4181b5472f2/html5/thumbnails/22.jpg)
Proprietary + Confidential
Идеи для поиска ключевых слов
● Название самого товара или услуги● Название специалиста● Проблема клиента● Сленг/жаргон● Синонимы● Номенклатура● Транслит (русский/английский)● Разные части речи
![Page 23: Реклама в поисковой сетиfmk.bseu.by/wp-content/uploads/2017/05/pres1.pdf · Контекстно-медийная сеть – язык сайтов, на которых](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022050314/5f7726e70055d4181b5472f2/html5/thumbnails/23.jpg)
Proprietary + Confidential
Как распределить ключевые слова по группам?
Популярные подходы:
● По структуре сайта: люстры, торшеры, бра● По товару/услуге: печать на майках, печать на толстовках● По характеристике/бренду: shanel, burberry● По вхождению фразы: окна пвх минск, окна пвх в коттедж
![Page 24: Реклама в поисковой сетиfmk.bseu.by/wp-content/uploads/2017/05/pres1.pdf · Контекстно-медийная сеть – язык сайтов, на которых](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022050314/5f7726e70055d4181b5472f2/html5/thumbnails/24.jpg)
Proprietary + Confidential
С помощью типов соответствия вы можете контролировать, насколько близко поисковый запрос пользователя должен соответствовать вашему ключевому слову, чтобы ваше объявление показалось
Типы соответствия ключевых слов
Широкое соответствие: ключевое слово
Модификатор широкого соответствия: +ключевое +слово
Фразовое соответствие: "ключевое слово"
Точное соответствие: [ключевое слово]
![Page 25: Реклама в поисковой сетиfmk.bseu.by/wp-content/uploads/2017/05/pres1.pdf · Контекстно-медийная сеть – язык сайтов, на которых](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022050314/5f7726e70055d4181b5472f2/html5/thumbnails/25.jpg)
Proprietary + Confidential
Типы соответствия ключевых слов
Ключевое слово с модификатором
Объявления могут показываться по
запросам
Объявления НЕ будут показываться по
запросам
натяжные потолки натяжные потолкинатяжные потолки минскнавесные потолкипотолок из гипсокартонаподвесной потолок
пластиковые окна
Широкое соответствие: содержится ваше ключевое слово или фраза, опечатки, иногда – синонимы, похожие запросы
![Page 26: Реклама в поисковой сетиfmk.bseu.by/wp-content/uploads/2017/05/pres1.pdf · Контекстно-медийная сеть – язык сайтов, на которых](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022050314/5f7726e70055d4181b5472f2/html5/thumbnails/26.jpg)
Proprietary + Confidential
Типы соответствия ключевых слов
Модификатор широкого соответствия: содержится ваше ключевое слово или фраза, опечатки, разные словоформы+Обозначается +плюсом
Ключевое слово с модификатором
Объявления могут показываться по
запросам
Объявления НЕ будут показываться по
запросам
+натяжные +потолки натяжные потолкинатяжные сатиновые потолкиремонт натяжного потолка
навесной потолокстяжка пола
![Page 27: Реклама в поисковой сетиfmk.bseu.by/wp-content/uploads/2017/05/pres1.pdf · Контекстно-медийная сеть – язык сайтов, на которых](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022050314/5f7726e70055d4181b5472f2/html5/thumbnails/27.jpg)
Proprietary + Confidential
Типы соответствия ключевых слов
Фразовое соответствие: содержится ваше ключевое слово или фраза в заданной последовательности и форме. До или после этого запроса могут содержаться и другие слова.“Обозначается кавычками”
Ключевое слово с фразовым соответствием
Объявления могут показываться по
запросам
Объявления НЕ будут показываться по
запросам
“натяжные потолки” натяжные потолки в минскезаказать натяжные потолки
потолки натяжныенатяжные сатиновые потолки
![Page 28: Реклама в поисковой сетиfmk.bseu.by/wp-content/uploads/2017/05/pres1.pdf · Контекстно-медийная сеть – язык сайтов, на которых](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022050314/5f7726e70055d4181b5472f2/html5/thumbnails/28.jpg)
Proprietary + Confidential
Типы соответствия ключевых слов
Точное соответствие: запрос точно соответствует выбранным ключевым словам, без дополнительных слов или букв.[Обозначается квадратными скобками]
Ключевое слово с точным соответствием
Объявления могут показываться по
запросам
Объявления НЕ будут показываться по
запросам
[натяжные потолки] натяжные потолки натяжные потолки минскзаказать натяжные потолкипотолок натяжной
![Page 29: Реклама в поисковой сетиfmk.bseu.by/wp-content/uploads/2017/05/pres1.pdf · Контекстно-медийная сеть – язык сайтов, на которых](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022050314/5f7726e70055d4181b5472f2/html5/thumbnails/29.jpg)
Proprietary + Confidential
Минус-слова позволяют отсеять нерелевантные поисковые запросы и предотвратить нежелательные клики. Объявление не будет показываться по запросам, содержащим минус-слова.
Добавление минус-слов приводит к более узкому таргетированию, уменьшению нецелевых показов и, соответственно, к увеличению CTR.
Типы соответствия ключевых слов
Минус-слово Объявления могут показываться по
запросам
Объявления НЕ будут показываться по
запросам
гипсокартона[навесные потолки]
потолок гипсокартоннавесные потолки минск
потолки из гипсокартонанавесные потолки
![Page 30: Реклама в поисковой сетиfmk.bseu.by/wp-content/uploads/2017/05/pres1.pdf · Контекстно-медийная сеть – язык сайтов, на которых](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022050314/5f7726e70055d4181b5472f2/html5/thumbnails/30.jpg)
Proprietary + Confidential
Как понять, по каким запросам шли показы?
Нужно добавить минус-слова:орхидеяфаленопсис
Нужно создать отдельные группы объявлений и добавить в них слова, связанные с:доставкой цветовцветами в коробкемагазином цветов
Вкладка Ключевые слова - Поисковые запросы
![Page 31: Реклама в поисковой сетиfmk.bseu.by/wp-content/uploads/2017/05/pres1.pdf · Контекстно-медийная сеть – язык сайтов, на которых](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022050314/5f7726e70055d4181b5472f2/html5/thumbnails/31.jpg)
Геотаргетинг, языковой таргетинг,
таргетинг по устройствам
Группы объявлений и
ключевые слова
Форматы объявлений и расширения
Бюджет и стратегии
назначения ставок
Аукцион, рейтинг,
показатель качества
![Page 32: Реклама в поисковой сетиfmk.bseu.by/wp-content/uploads/2017/05/pres1.pdf · Контекстно-медийная сеть – язык сайтов, на которых](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022050314/5f7726e70055d4181b5472f2/html5/thumbnails/32.jpg)
Proprietary + Confidential
Релевантность Информативностьи точность
Уникальность
Текстовые объявления
![Page 33: Реклама в поисковой сетиfmk.bseu.by/wp-content/uploads/2017/05/pres1.pdf · Контекстно-медийная сеть – язык сайтов, на которых](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022050314/5f7726e70055d4181b5472f2/html5/thumbnails/33.jpg)
Proprietary + Confidential
● подчеркните уникальность своей компании, товаров и предложений● включите в объявление цены и специальные предложения● используйте в объявлении призыв к действию● используйте ключевое слово в объявлении● пишите объявления, соответствующие целевой странице● тестируйте объявления
Текстовые объявления
![Page 34: Реклама в поисковой сетиfmk.bseu.by/wp-content/uploads/2017/05/pres1.pdf · Контекстно-медийная сеть – язык сайтов, на которых](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022050314/5f7726e70055d4181b5472f2/html5/thumbnails/34.jpg)
Proprietary + Confidential
Параметры развернутых текстовых объявлений
Конечный URL+ Путь 1 и 2
![Page 35: Реклама в поисковой сетиfmk.bseu.by/wp-content/uploads/2017/05/pres1.pdf · Контекстно-медийная сеть – язык сайтов, на которых](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022050314/5f7726e70055d4181b5472f2/html5/thumbnails/35.jpg)
Proprietary + Confidential
Расширения объявлений
![Page 36: Реклама в поисковой сетиfmk.bseu.by/wp-content/uploads/2017/05/pres1.pdf · Контекстно-медийная сеть – язык сайтов, на которых](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022050314/5f7726e70055d4181b5472f2/html5/thumbnails/36.jpg)
Proprietary + Confidential
Задаются на уровне кампании или группы объявлений (на ваше усмотрение).
Расширения объявлений
![Page 37: Реклама в поисковой сетиfmk.bseu.by/wp-content/uploads/2017/05/pres1.pdf · Контекстно-медийная сеть – язык сайтов, на которых](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022050314/5f7726e70055d4181b5472f2/html5/thumbnails/37.jpg)
Proprietary + Confidential
Установите ссылки на внутренние разделы сайта.
Добавляйте минимум 4 ссылки, чтобы они смотрелись симметрично.
Дополнительные ссылки
![Page 38: Реклама в поисковой сетиfmk.bseu.by/wp-content/uploads/2017/05/pres1.pdf · Контекстно-медийная сеть – язык сайтов, на которых](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022050314/5f7726e70055d4181b5472f2/html5/thumbnails/38.jpg)
Proprietary + Confidential
Помогите пользователю найти ваш ближайший магазин/офис
Адреса
![Page 39: Реклама в поисковой сетиfmk.bseu.by/wp-content/uploads/2017/05/pres1.pdf · Контекстно-медийная сеть – язык сайтов, на которых](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022050314/5f7726e70055d4181b5472f2/html5/thumbnails/39.jpg)
Proprietary + Confidential
Предоставьте пользователю возможность позвонить вам
Номер телефона
![Page 40: Реклама в поисковой сетиfmk.bseu.by/wp-content/uploads/2017/05/pres1.pdf · Контекстно-медийная сеть – язык сайтов, на которых](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022050314/5f7726e70055d4181b5472f2/html5/thumbnails/40.jpg)
Proprietary + Confidential
Добавьте ссылки для перехода в магазин приложений или загрузки ваших приложений
Ссылки на приложения
![Page 41: Реклама в поисковой сетиfmk.bseu.by/wp-content/uploads/2017/05/pres1.pdf · Контекстно-медийная сеть – язык сайтов, на которых](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022050314/5f7726e70055d4181b5472f2/html5/thumbnails/41.jpg)
Proprietary + Confidential
Добавьте описательный текст к вашему объявлению, чтобы помочь людям узнать больше о том, что вы предлагаете
Уточнения
![Page 42: Реклама в поисковой сетиfmk.bseu.by/wp-content/uploads/2017/05/pres1.pdf · Контекстно-медийная сеть – язык сайтов, на которых](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022050314/5f7726e70055d4181b5472f2/html5/thumbnails/42.jpg)
Proprietary + Confidential
Структурированные описанияАкцентируйте внимание потенциального клиента на особенностях ваших товаров и услуг
![Page 43: Реклама в поисковой сетиfmk.bseu.by/wp-content/uploads/2017/05/pres1.pdf · Контекстно-медийная сеть – язык сайтов, на которых](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022050314/5f7726e70055d4181b5472f2/html5/thumbnails/43.jpg)
Proprietary + Confidential
ЦеныДобавьте в объявление цены на ваши товары или услуги (USD, EUR, RUB)
![Page 44: Реклама в поисковой сетиfmk.bseu.by/wp-content/uploads/2017/05/pres1.pdf · Контекстно-медийная сеть – язык сайтов, на которых](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022050314/5f7726e70055d4181b5472f2/html5/thumbnails/44.jpg)
Proprietary + Confidential
СообщенияПредоставьте пользователю возможность написать вам
![Page 45: Реклама в поисковой сетиfmk.bseu.by/wp-content/uploads/2017/05/pres1.pdf · Контекстно-медийная сеть – язык сайтов, на которых](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022050314/5f7726e70055d4181b5472f2/html5/thumbnails/45.jpg)
Геотаргетинг, языковой таргетинг,
таргетинг по устройствам
Группы объявлений и
ключевые слова
Форматы объявлений и расширения
Бюджет и стратегии
назначения ставок
Аукцион, рейтинг,
показатель качества
![Page 46: Реклама в поисковой сетиfmk.bseu.by/wp-content/uploads/2017/05/pres1.pdf · Контекстно-медийная сеть – язык сайтов, на которых](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022050314/5f7726e70055d4181b5472f2/html5/thumbnails/46.jpg)
Proprietary + Confidential
Вы можете определить бюджет самостоятельно или следовать рекомендациям Google AdWords.
Как рассчитать дневной бюджет самостоятельно?
• Разделите ваш месячный бюджет на 30,4;
• Начните с малого. Установите бюджет для получения 1000 тестовых кликов.
• Предлагается только для действующих рекламных кампаний (не менее 15 дней);
• Может не предлагаться, если по расчету системы бюджета хватает для показа всей целевой аудитории.
Рекомендованный бюджет
Бюджет
![Page 47: Реклама в поисковой сетиfmk.bseu.by/wp-content/uploads/2017/05/pres1.pdf · Контекстно-медийная сеть – язык сайтов, на которых](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022050314/5f7726e70055d4181b5472f2/html5/thumbnails/47.jpg)
Proprietary + Confidential
Иногда дневной бюджет может превышать установленные ограничения (до 20%)
Причина Система получила больше кликов, чем прогнозировала
Месячный расход
При этом месячный расход не превысит 30.4 * средний дневной бюджет: в другие дни система компенсирует перерасход
Бюджет
![Page 48: Реклама в поисковой сетиfmk.bseu.by/wp-content/uploads/2017/05/pres1.pdf · Контекстно-медийная сеть – язык сайтов, на которых](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022050314/5f7726e70055d4181b5472f2/html5/thumbnails/48.jpg)
Proprietary + Confidential
При равномерном показе объявления показываются с одинаковой частотой в течение всего дня. Рекомендуется, если необходимо обеспечить охват аудитории в течение всего дня
При ускоренном показе объявления показываются с максимальной частотой, пока не будет израсходован весь дневной бюджет
Метод показа объявлений
![Page 49: Реклама в поисковой сетиfmk.bseu.by/wp-content/uploads/2017/05/pres1.pdf · Контекстно-медийная сеть – язык сайтов, на которых](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022050314/5f7726e70055d4181b5472f2/html5/thumbnails/49.jpg)
Proprietary + Confidential
Оптимизатор цены за конверсиюП К
Целевая цена за конверсию
Базовые Продвинутые
Назначение цены за клик вручную
Максимальное количество кликов
Целевое положение на странице поиске
Цена за тысячу показов
Максимальная цена за просмотр
ПКВ
Применимо для Поиска Применимо для КМСПрименимо для Видео
П К
П К
К
В
П
П К В
Стратегии назначения ставок
![Page 50: Реклама в поисковой сетиfmk.bseu.by/wp-content/uploads/2017/05/pres1.pdf · Контекстно-медийная сеть – язык сайтов, на которых](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022050314/5f7726e70055d4181b5472f2/html5/thumbnails/50.jpg)
Proprietary + Confidential
Назначение цен за клик вручнуюМаксимальное количество кликов (рекомендуется)
• Система автоматически выставляет ставку при каждом аукционе
• Можно установить предел ставки
Подойдет, если:
• Вы новичок в AdWords и не знаете, какие ставки нужно устанавливать
• Вы не хотите тратить время на управление отдельными ставками
• Вас главным образом интересует привлечение трафика на веб-сайт
• Вы сами устанавливаете ставку
• Система не превышает установленную ставку
Подойдет, если:
• Конкуренция по разным ключевым словам отличается
• Важно показываться в топе по приоритетным ключам максимально часто
• Есть опыт и время, чтобы следить за эффективностью ставок
Стратегии назначения ставок
![Page 51: Реклама в поисковой сетиfmk.bseu.by/wp-content/uploads/2017/05/pres1.pdf · Контекстно-медийная сеть – язык сайтов, на которых](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022050314/5f7726e70055d4181b5472f2/html5/thumbnails/51.jpg)
Proprietary + Confidential
Управляйте ставками в зависимости от дня и времени суток
Корректировка ставок по времени
![Page 52: Реклама в поисковой сетиfmk.bseu.by/wp-content/uploads/2017/05/pres1.pdf · Контекстно-медийная сеть – язык сайтов, на которых](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022050314/5f7726e70055d4181b5472f2/html5/thumbnails/52.jpg)
Proprietary + Confidential
Управляйте ставками для устройств
Корректировка ставок по устройствам
![Page 53: Реклама в поисковой сетиfmk.bseu.by/wp-content/uploads/2017/05/pres1.pdf · Контекстно-медийная сеть – язык сайтов, на которых](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022050314/5f7726e70055d4181b5472f2/html5/thumbnails/53.jpg)
Proprietary + Confidential
Управляйте ставками для местоположений
Корректировка ставок по местоположениям
![Page 54: Реклама в поисковой сетиfmk.bseu.by/wp-content/uploads/2017/05/pres1.pdf · Контекстно-медийная сеть – язык сайтов, на которых](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022050314/5f7726e70055d4181b5472f2/html5/thumbnails/54.jpg)
Геотаргетинг, языковой таргетинг,
таргетинг по устройствам
Группы объявлений и
ключевые слова
Форматы объявлений и расширения
Бюджет и стратегии
назначения ставок
Аукцион, рейтинг,
показатель качества
![Page 55: Реклама в поисковой сетиfmk.bseu.by/wp-content/uploads/2017/05/pres1.pdf · Контекстно-медийная сеть – язык сайтов, на которых](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022050314/5f7726e70055d4181b5472f2/html5/thumbnails/55.jpg)
Proprietary + Confidential
Процесс выбора объявлений, которые будут показаны по данному запросу, и порядка их следования. Аукцион проводится при каждом поиске в Google.
● Всякий раз, когда объявление AdWords соответствует поисковому запросу, оно участвует в аукционе, от исхода которого зависит, будет ли оно показано, и если да, то на какой позиции .
● Вот как работает аукцион:
○ Пользователь выполняет поиск. Основываясь на ключевых словах, система AdWords отбирает все объявления, соответствующие запросу.
○ Те из них, которые не отвечают критериям для показа (например, отклоненные или с таргетингом на другую страну), отсеиваются.
○ Из оставшихся объявлений показываться будут только те, у которых достаточно высокий рейтинг.
Аукцион
![Page 56: Реклама в поисковой сетиfmk.bseu.by/wp-content/uploads/2017/05/pres1.pdf · Контекстно-медийная сеть – язык сайтов, на которых](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022050314/5f7726e70055d4181b5472f2/html5/thumbnails/56.jpg)
Proprietary + Confidential
Как определяется рейтинг объявления
Показатель качества
Эффект от расширенийСтавка
![Page 57: Реклама в поисковой сетиfmk.bseu.by/wp-content/uploads/2017/05/pres1.pdf · Контекстно-медийная сеть – язык сайтов, на которых](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022050314/5f7726e70055d4181b5472f2/html5/thumbnails/57.jpg)
Proprietary + Confidential
Показатель качества – это числовая оценка релевантности ваших объявлений, ключевых слов и целевой страницы для пользователя.
Показатель качества рассчитывается для каждого ключевого слова при каждом его попадании в аукцион.
Минимальный 1Максимальный 10
Показатель качества
![Page 58: Реклама в поисковой сетиfmk.bseu.by/wp-content/uploads/2017/05/pres1.pdf · Контекстно-медийная сеть – язык сайтов, на которых](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022050314/5f7726e70055d4181b5472f2/html5/thumbnails/58.jpg)
Proprietary + Confidential
Составляющие показателя качества
CTR
Целевая страницаРелевантность
Ожидаемый CTR объявленияИсторический CTR отображаемого URL
Удобство, полезность и информативностьТехнические характеристикиУдобство просмотра на мобильных
Релевантность объявления ключевым словам и запросам
Релевантность посадочной страницы
![Page 59: Реклама в поисковой сетиfmk.bseu.by/wp-content/uploads/2017/05/pres1.pdf · Контекстно-медийная сеть – язык сайтов, на которых](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022050314/5f7726e70055d4181b5472f2/html5/thumbnails/59.jpg)
Proprietary + Confidential
Фактическая цена за клик
Фактическая сумма, которую вы платите, когда пользователь нажимает на объявление. Обычно она меньше (иногда – намного), чем указанная вами максимальная цена за клик, определяющая верхний предел ставки.
Чем выше показатель качества ваших ключевых слов, тем ниже фактическая цена за клик.
![Page 60: Реклама в поисковой сетиfmk.bseu.by/wp-content/uploads/2017/05/pres1.pdf · Контекстно-медийная сеть – язык сайтов, на которых](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022050314/5f7726e70055d4181b5472f2/html5/thumbnails/60.jpg)
Proprietary + Confidential
Прежде чем запускать рекламу, узнайте все детали оплаты
● При создании аккаунта выбирается “Страна”○ Влияет на доступные способы оплаты○ Для Беларуси лучше выбрать Беларусь, для
Казахстана - Казахстан● При создании также выбирается “Валюта”
○ Самая популярная в BY/KZ - доллар США● Важно понимать:
○ Реклама оплачивается с помощью кредитной или дебетовай карты
○ Закрывающие документы в белорусских и казахстанских аккаунтах не предоставляются
![Page 61: Реклама в поисковой сетиfmk.bseu.by/wp-content/uploads/2017/05/pres1.pdf · Контекстно-медийная сеть – язык сайтов, на которых](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022050314/5f7726e70055d4181b5472f2/html5/thumbnails/61.jpg)
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Proprietary + Confidential
После того, как кампания начала работать, важно следить за ее эффективностью и оптимизировать
Как понять, приносит ли
реклама продажи?
Какие показатели в
аккаунте отслеживать?
![Page 62: Реклама в поисковой сетиfmk.bseu.by/wp-content/uploads/2017/05/pres1.pdf · Контекстно-медийная сеть – язык сайтов, на которых](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022050314/5f7726e70055d4181b5472f2/html5/thumbnails/62.jpg)
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Proprietary + Confidential
Поговорим об основах анализа эффективности кампании
Отслеживание конверсий
Статистика AdWords
![Page 63: Реклама в поисковой сетиfmk.bseu.by/wp-content/uploads/2017/05/pres1.pdf · Контекстно-медийная сеть – язык сайтов, на которых](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022050314/5f7726e70055d4181b5472f2/html5/thumbnails/63.jpg)
Proprietary + Confidential
Отслеживание конверсий
Бесплатный инструмент отслеживания конверсий AdWords позволяет узнать, как часто пользователи после клика по объявлению покупают товары и услуги, подписываются на рассылки, скачивают приложения, совершают телефонные звонки и другие полезные для рекламодателей действия.
Конверсия - это любое действие пользователя, которое представляет для вас ценность.
![Page 64: Реклама в поисковой сетиfmk.bseu.by/wp-content/uploads/2017/05/pres1.pdf · Контекстно-медийная сеть – язык сайтов, на которых](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022050314/5f7726e70055d4181b5472f2/html5/thumbnails/64.jpg)
Proprietary + Confidential
Микро Макро
СОВЕТ: Используйте микроконверсии для оценки общей
эффективности кампании
СОВЕТ: Анализируйте прибыльность и принимайте решения о бюджете/ставках,
включайте макроконверсии в столбец “Конверсии”
Конверсии
● Просмотр страницы товаров
● Заполнение корзины● Оформление заказа
● Покупка ● Загрузка приложения● Звонок
![Page 65: Реклама в поисковой сетиfmk.bseu.by/wp-content/uploads/2017/05/pres1.pdf · Контекстно-медийная сеть – язык сайтов, на которых](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022050314/5f7726e70055d4181b5472f2/html5/thumbnails/65.jpg)
Proprietary + Confidential
Следите за ежедневной статистикой по CTR, Сред. позиции, Сред.цене за клик, Конверсиям
![Page 66: Реклама в поисковой сетиfmk.bseu.by/wp-content/uploads/2017/05/pres1.pdf · Контекстно-медийная сеть – язык сайтов, на которых](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022050314/5f7726e70055d4181b5472f2/html5/thumbnails/66.jpg)
Proprietary + Confidential
Узнайте, сколько вы теряете показов из-за ограниченного бюджета и недостаточного рейтинга
![Page 67: Реклама в поисковой сетиfmk.bseu.by/wp-content/uploads/2017/05/pres1.pdf · Контекстно-медийная сеть – язык сайтов, на которых](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022050314/5f7726e70055d4181b5472f2/html5/thumbnails/67.jpg)
Proprietary + Confidential
Изучайте эффективность рекламы в разной сегментации, например, по часам дня
![Page 68: Реклама в поисковой сетиfmk.bseu.by/wp-content/uploads/2017/05/pres1.pdf · Контекстно-медийная сеть – язык сайтов, на которых](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022050314/5f7726e70055d4181b5472f2/html5/thumbnails/68.jpg)
Proprietary + Confidential
Сравнивайте эффективность рекламы на компьютерах и мобильных, корректируйте ставки
![Page 69: Реклама в поисковой сетиfmk.bseu.by/wp-content/uploads/2017/05/pres1.pdf · Контекстно-медийная сеть – язык сайтов, на которых](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022050314/5f7726e70055d4181b5472f2/html5/thumbnails/69.jpg)
Proprietary + Confidential
Узнайте, как часто ваши объявления кликают над/под результатами органического поиска
![Page 70: Реклама в поисковой сетиfmk.bseu.by/wp-content/uploads/2017/05/pres1.pdf · Контекстно-медийная сеть – язык сайтов, на которых](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022050314/5f7726e70055d4181b5472f2/html5/thumbnails/70.jpg)
Proprietary + Confidential
Узнайте, совершают ли пользователи клики по вашим расширениям
![Page 71: Реклама в поисковой сетиfmk.bseu.by/wp-content/uploads/2017/05/pres1.pdf · Контекстно-медийная сеть – язык сайтов, на которых](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022050314/5f7726e70055d4181b5472f2/html5/thumbnails/71.jpg)
Proprietary + Confidential
Если кликов недостаточно, попробуйте:
• Расширить список ключевых слов
• Изменить тип соответствия
• Изменить ставки или бюджет
Принципы оптимизации
![Page 72: Реклама в поисковой сетиfmk.bseu.by/wp-content/uploads/2017/05/pres1.pdf · Контекстно-медийная сеть – язык сайтов, на которых](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022050314/5f7726e70055d4181b5472f2/html5/thumbnails/72.jpg)
Proprietary + Confidential
Если CTR ключевого слова низкий, попробуйте:
• Проработать минус-слова• Изменить тип соответствия ключевых слов• Проверить среднюю позицию объявлений• Переписать текст объявления
Принципы оптимизации
![Page 73: Реклама в поисковой сетиfmk.bseu.by/wp-content/uploads/2017/05/pres1.pdf · Контекстно-медийная сеть – язык сайтов, на которых](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022050314/5f7726e70055d4181b5472f2/html5/thumbnails/73.jpg)
Proprietary + Confidential
Если показатель качества низкий, попробуйте:
• Поработать над CTR
• Изменить посадочную страницу
• Обеспечить релевантность между запросами и текстом объявления
• Включить в текст объявления фразы из посадочной страницы
Принципы оптимизации
![Page 74: Реклама в поисковой сетиfmk.bseu.by/wp-content/uploads/2017/05/pres1.pdf · Контекстно-медийная сеть – язык сайтов, на которых](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022050314/5f7726e70055d4181b5472f2/html5/thumbnails/74.jpg)
Proprietary + Confidential
Если средняя стоимость за клик высокая, попробуйте:
• Снизить ставку• Поработать над показателем качества• Проанализировать список ключевых слов
(выявив и отключив дорогие и неэффективные)• Пересмотреть список минус-слов на предмет
лишних
Принципы оптимизации
![Page 75: Реклама в поисковой сетиfmk.bseu.by/wp-content/uploads/2017/05/pres1.pdf · Контекстно-медийная сеть – язык сайтов, на которых](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022050314/5f7726e70055d4181b5472f2/html5/thumbnails/75.jpg)
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Proprietary + Confidential
Учиться и быть в курсе новинок: Справка
![Page 76: Реклама в поисковой сетиfmk.bseu.by/wp-content/uploads/2017/05/pres1.pdf · Контекстно-медийная сеть – язык сайтов, на которых](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022050314/5f7726e70055d4181b5472f2/html5/thumbnails/76.jpg)
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Proprietary + Confidential
Учиться и быть в курсе новинок: YouTube
![Page 77: Реклама в поисковой сетиfmk.bseu.by/wp-content/uploads/2017/05/pres1.pdf · Контекстно-медийная сеть – язык сайтов, на которых](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022050314/5f7726e70055d4181b5472f2/html5/thumbnails/77.jpg)
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Proprietary + Confidential
Учиться и быть в курсе новинок: Сообщество
![Page 78: Реклама в поисковой сетиfmk.bseu.by/wp-content/uploads/2017/05/pres1.pdf · Контекстно-медийная сеть – язык сайтов, на которых](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022050314/5f7726e70055d4181b5472f2/html5/thumbnails/78.jpg)
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Proprietary + Confidential
Учиться и быть в курсе новинок: Вконтакте
![Page 79: Реклама в поисковой сетиfmk.bseu.by/wp-content/uploads/2017/05/pres1.pdf · Контекстно-медийная сеть – язык сайтов, на которых](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022050314/5f7726e70055d4181b5472f2/html5/thumbnails/79.jpg)
Proprietary + Confidential
СПАСИБО!