Архетипы и мифы или advanced advertising adventure
DESCRIPTION
Фрагмент семинара для компании ADV Group по психологии коммуникаций и разработке сюжетов и образов на основе архетипических и мифологических мотивов. Практикум Дмитрия Карпова в Киеве май 2012г.TRANSCRIPT
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
архетипы и мифы в рекламе
дмитрий карпов 2012
дмитрий карпов [email protected] 2012
специально для ADV Group
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
дмитрий карпов 2012
дмитрий карпов [email protected] 2012
специально для ADV Group
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
семинар и тренировка нового взгляда на креативные техники и приемы в коммуникации
дмитрий карпов 2012
дмитрий карпов [email protected] 2012
специально для ADV Group
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
чему могут научить сериалы?популярная литература?
городские мифы и брендинговые легенды?
дмитрий карпов 2012
дмитрий карпов [email protected] 2012
специально для ADV Group
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
опыт в рекламе не пропьешь, то что работает, проверяется на
практике
дмитрий карпов 2012
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
архетипы и мифы в рекламе
дмитрий карпов 2012
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
архетипы и мифы в рекламе и реальное вовлечение личности
дмитрий карпов 2012
универсальные изначальные врождённые психические структуры, составляющие содержание коллективного бессознательного, распознаваемые в нашем опыте и являемые, как правило, в образах и мотивах сновидений. Те же структуры лежат в основе общечеловеческой символики мифов, волшебных сказок. Теоретически возможно любое число архетипов
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
архетипы и мифы в культуре
дмитрий карпов 2012
матерь (прародительница)
трикстер (лицедей и шут)
дитя (чудесный подарок)
герой (победитель дракона)
дух (мудрый старец)
анима (душа)
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
архетипы и мифы в рекламе
дмитрий карпов 2012
Архетип обязательно одновременно образ и эмоция. Заряженный эмоцией образ имеет
сакральность / психическую энергию, он становится динамичным, вызывающим
существенное последствие. Это куски самой жизни, которые через эмоции связаны с
живым человеком. Вот почему невозможно дать универсальную интерпретацию любого
архетипаК.Г.Юнг
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
дмитрий карпов 2012
отличным примером всегда будет продукт массовой культуры, его
креативная концепция, психологические паттерны которые объединяют интерес, личный опыт,
фантазии и впечатления миллионов людей
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
дмитрий карпов 2012
матерь (прародительница)
трикстер (лицедей и шут)
дитя (чудесный подарок)
герой (победитель дракона)
дух (мудрый старец)
анима (душа)
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
архетипы и мифы в рекламе
дмитрий карпов 2012
сила архетипа в его универсальной
содержательности и легкости с которой его
атрибуты активируются в сознании человека
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
дмитрий карпов 2012
рекламная коммуникация бренда опирается на
символизм и метафоры в основе которых мощные,
древние архетипы
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
дмитрий карпов 2012
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
дмитрий карпов 2012
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
дмитрий карпов 2012
почему реклама работает?как мы добиваемся особого состояния потребителя, когда он чувствует— «это
обо мне и для меня»?любой носитель, любые медиа требуют
сегодня не просто вовлечения, но и активного действия, которое достигается глубокой эмпатией, единством ценностей и чувством сопричастия рассказываемой
в рекламе истории
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
архетипы и мифы в рекламе
дмитрий карпов 2012
Современный фольклор является продуктом интеллектуальной деятельности огромной армии профессионалов: рекламных агентов, писателей, сценаристов, художников, режиссеров,
дизайнеров, журналистов, ученых и т. п. Все они изо дня в день создают в массовом сознании ощущение неполноты
понимания происходящего. Состояние «неудовлетворённости» в массовом сознании необходимо для поддержания
«престижной» формы массового потребления.
Маршалл Маклюэн
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
архетипы и мифы в рекламе
дмитрий карпов 2012
ГЕРОЙ-ПОБЕДИТЕЛЬ
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
образ героя в современном мифе
дмитрий карпов 2012
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
архетипы и мифы в рекламе
дмитрий карпов 2012
ГЕРОЙ ПОБЕДИТЕЛЬне стесняется сравнения, самоуверенный, сильный, способен на победу над заведомо превосходящими обстоятельствами
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
архетипы и мифы в рекламе
дмитрий карпов 2012
ВОЗВРАЩЕНИЕ ГЕРОЯ
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
архетипы и мифы в рекламе
дмитрий карпов 2012
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
архетипы и мифы в рекламе
дмитрий карпов 2012
ВОЗВРАЩЕНИЕ ГЕРОЯпреодоление обстоятельствгерой проявляет слабость, что характеризует его силу, близок архетипу феникса
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
архетипы и мифы в рекламе
дмитрий карпов 2012
АНИМА
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
символ в современной мифологии сериала
дмитрий карпов 2012
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
архетипы и мифы в рекламе
дмитрий карпов 2012
АНИМАженственная побеждающая любую силу мудростью и расчетом, использует слабости, обаятельна, изобретательна.
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
архетипы и мифы в рекламе
дмитрий карпов 2012
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
архетипы и мифы в рекламе
дмитрий карпов 2012
ВОСКРЕШЕНИЕ ФЕНИКСА
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
феникс возрождающийся из пепла
дмитрий карпов 2012
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
архетипы и мифы в рекламе
дмитрий карпов 2012
ВОЗВРАЩЕНИЕ ГЕРОЯпреодоление обстоятельствгерой проявляет слабость, что характеризует его силу, близок архетипу феникса
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
архетипы и мифы в рекламе
дмитрий карпов 2012
ПЕРЕМЕНЧИВЫЙ ТРИКСТЕР
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
трикстер играющий герой
дмитрий карпов 2012
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
архетипы и мифы в рекламе
дмитрий карпов 2012
ПЕРЕМЕНЧИВЫЙ ТРИКСТЕРпостоянные трансформацииневозможно сказать где его истинный лик, перемены образа, насмешки над любыми стереотипами
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
архетипы и мифы в рекламе
дмитрий карпов 2012
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
архетипы и мифы в рекламе
дмитрий карпов 2012
ТАИНСТВЕННЫЙ КЛАД
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
таинственный объект, клад, находка, подарок
дмитрий карпов 2012
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
архетипы и мифы в рекламе
дмитрий карпов 2012
ТАИНСТВЕННЫЙ КЛАДнеожиданная находка, рог изобилия, вовлечение в процесс поиска и сопричастия таинственному событию, обладанию благом на которое не рассчитывал
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
архетипы и мифы в рекламе
дмитрий карпов 2012
ТЕНЬ
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
архетипы и мифы в рекламе
дмитрий карпов 2012
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
архетипы и мифы в рекламе
дмитрий карпов 2012
Тень представляет собой совокупность всех наших аморальных, неистовых, страстных и абсолютно неприемлемых желаний и поступков... Однако тень имеет и свою позитивную сторону. Она — источник спонтанности, творческого порыва, внезапных озарений и глубоких эмоций
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
архетипы и мифы в рекламе
дмитрий карпов 2012
ТЕНЬобраз антигероя, сочетает в себе силы недоступные герою, темную сторону привлекательную своей таинственной природой
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
архетипы и мифы в рекламе
дмитрий карпов 2012
понимание сюжета и сила мифологической истории
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
В.Я.Пропп Направленность функций мифологической истории
дмитрий карпов 2012
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
архетипы и мифы в рекламе
дмитрий карпов 2012
практикум по использованию креативных
кругов
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
архетипы и мифы в рекламе
дмитрий карпов 2012
выгоды / персоны
атрибуты / RTB
технология/меdia
визуальные атрибуты
коммуникации
внешние условия
культурная аллюзия
мотивы
культурный архетип
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
архетипы и мифы в рекламе
дмитрий карпов 2012
выгоды / персоны
атрибуты / RTB
наемные медиа
визуальные атрибуты
коммуникации
внешние условия
культурная аллюзия
мотивы
культурный архетип
собственные медиа заслуженные медиа
концепция
BOUGHT MEDIA
OWNED MEDIAEARNED MEDIA
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
архетипы и мифы в рекламе
дмитрий карпов 2012
это далеко не все, просто напоминание или
знакомство с темой, думаю и вопросы у вас
накопились